Tun Sie sich schwer damit, Ihr Logo zu entwerfen?
Das ist ein übliches Problem und es lässt neue Unternehmenseigentümer sich oft die folgenden Fragen stellen:
Wie kreiere ich ein auffallendes Firmenlogo, das mit etablierten Marken wetteifern kann, das das Ethos meines Unternehmens repräsentiert, und kann ich es mir leisten? Und diese Fragen führen Sie oft dazu, zu glauben, dass es unmöglich ist, wenn in Wirklichkeit unmöglich nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein könnte.
Es gibt eine Methode, die Branchenführer befolgen, wenn sie ihre Logos kreieren, ein klares Set von Designregeln, und Sie können es auch tun.
Lassen Sie uns zehn unserer besten deutschen Logos ansehen und lernen, wie sie es gemacht haben.
Sie können Ihr Logo dazu verwenden, auf einer unterbewussten Ebene zu verbinden.
Entschlossenheit und die menschliche Fähigkeit, zu überwinden, sind einige der Standardantworten, wenn Menschen beschreiben, was sie fühlen, wenn sie sich das Adidas-Logo ansehen. Das ist nicht zufällig.
Adidas ist ein perfektes Beispiel für die goldene Regel beim Entwerfen eines Logos, Einfachheit. Aber während es einfach ist, verbindet es auf mehreren Ebenen.
Grafisch ist es auf einen Blick leicht zu erkennen; dies schafft ein Gefühl der Vertrautheit und der Geborgenheit für den Betrachter, und die Verwendung von nur einer Farbe hilft, Zuverlässigkeit und Vertrauen aufzubauen. Die drei Streifen sind in einem 30-Grad-Winkel, um einen Berg zu repräsentieren; die drei Blätter unsere Ziele, zusammen repräsentieren sie visuell ihr Motto „Unmöglich ist nichts“. Während wir es möglicherweise nicht wissen, inspiriert uns das Logo.
Wenn Sie ein Kernelement haben, können Sie Ihr Logo aktualisieren, während Sie Ihre originale DNS beibehalten.
Das Kreuz in einem Kreis der Bayer-Gruppe ist weltweit wiedererkennbar; ihr erstes Logo war jedoch weit davon entfernt, einfach im Design zu sein. Ursprünglich ein zweiflügeliger Löwe und ein Globus hat es zahlreiche Veränderungen durchlaufen und 2017 wurde das minimalistische Logo entworfen, das wir heute haben.
Obwohl sie Aspekte in ihrem Logo geändert haben, damit es relevant bleibt und um es digital zu verwenden, ist eine Sache die ganze Zeit geblieben, das Überkreuzen des Namens. Aber während es einfach ist, verbindet es auf mehreren Ebenen. Das Design der Bayer-Gruppe ist ein ausgezeichnetes Beispiel für die Verwendung eines Kernelements in Ihrem Logo und dafür, wie Sie es entwickeln und ändern können, während Sie nie die originale DNS Ihrer Marke verlieren.
Die negative Fläche in Ihrem Logo zu verwenden, kann Ihnen helfen, ein perfektes Gleichgewicht zu kreieren.
Volkswagen hat Einfachheit verwendet, um ein fast perfektes Logo zu kreieren. Sie haben das erreicht, indem sie ihre Buchstaben, ihre Form und ihr Gleichgewicht (die Flächen zwischen den Buchstaben und dem Kreis) sensibel angewandt haben. Alle drei kombiniert kreieren ein Logo, das charakteristisch, leicht zu lesen und visuell effektiv ist.
Sie können es sofort auf mehrere Arten in Ihrem Logo verwenden, um zu sehen, wie es funktioniert, indem Sie Ihre Symbole oder Buchstaben enger zusammenführen; dies erhöht die negative Fläche im Vergleich zur positiven (Ihren Wörtern oder Ihrem Bild).
Eine Farbe für Ihr Branding zu wählen, hilft, Wiedererkennung zu schaffen. Die Deutsche Post ist ein ausgezeichnetes Beispiel dafür, wie eine gut ausgewählte Hintergrundfarbe eine effektive Möglichkeit ist, zahlreiche Firmenmarken zusammen zu verbinden.
Als die Deutsche Post AG DHL übernahm, integrierten sie das DHL-Logo-Design nahtlos in ihre Gruppe. Die beiden Marken zu verbinden war so einfach, wie das rote DHL-Logo auf ihrem charakteristischen gelben Hintergrund zu platzieren.
Die Deutsche Post DHL-Gruppe besitzt auch die StreetScooter GmbH, einen Hersteller elektrischer Autos, und benutzt diese für ihren Lieferservice, wieder in dieser selben charakteristischen gelben Farbe.
Eine Logo-Schriftart kann helfen, Ihre Botschaft zu vermitteln.
Schriftarten spielen eine wichtige Rolle bei der Vermittlung einer Botschaft. Wenn Sie zu viele verwenden, können sie Ihr Logo aus dem Gleichgewicht bringen und sogar Ihre Zielgruppe verwirren. Wenden Sie sie richtig an und Ihr Logo wird ein leistungsstarkes Marketing-Tool für Ihr Unternehmen. Allianz ist ein ausgezeichnetes Beispiel dafür, wie bestimmte Schriftarten zu bestimmten Unternehmen passen.
Allianz bieten Immobilien-, Gesundheits- und Lebensversicherungen, und ihre Wahl der Schriftart spiegelt das wider. Sie vermittelt Zuverlässigkeit und ein Gefühl der Sicherheit. Sie haben auch ihren originalen Adler so intelligent entworfen, dass er zu ihrer ausgewählten Schriftart passt, wodurch das gesamte Branding-Paket zusammengebunden wird, genial.
Farbpsychologie spielt im Marketing eine wesentliche Rolle. Sie vermittelt Ihren Betrachtern Botschaften, Orange für Spaß, Grün für Gesundheit, Schwarz für Kompetenz und Weiß für Reinheit. Was sagt also Violett?
T Mobile hat Violett aus einem anderen Grund verwendet, um innerhalb eines bereits überfüllten Markts hervorzustechen, und dies mit einer signifikanten Wirkung.
Ihr Logo ist nur das T, aber ihre mutige Farbauswahl machte sie visuell einprägsam und ermöglichte ihnen, sie durch ihre Marketingkampagnen fast ohne Änderung zu verwenden. Wenn Ihr Markt also überfüllt ist und Sie ein prägnantes und direktes Logo haben, seien Sie mutig und denken Sie in Farbe.
Kann ein gedrucktes Logo greifbar sein?
Hier kommt in perfekter Marketing-Harmonie zusammen, ein physisches Produkt zu haben, das sowohl als Verpackung als auch als Logo-Plattform fungiert, ihre einfache Dose. Sie verkörpert die Kernwerte der Marke, reine weiße Zuverlässigkeit und Vertrauen (Nivea bedeutet auf Griechisch reines Weiß), und wenn die Dose in unseren Häusern liegt, verbindet sie sich mit uns auf vielen Ebenen.
Aber was sie sogar noch wertvoller als Marketing-Gerät macht, ist, dass wir sie berühren und fühlen können. Diese physische Erfahrung bleibt bei uns und wenn wir das gedruckte Logo sehen, verbindet es die meisten Menschen mit der Dose, was ihm diese greifbare Qualität verleiht.
Denken Sie an Vielseitigkeit!
Siemens verwendete anfangs nur ein Logo; sie fügten den Namen fast dreißig Jahre später hinzu. Es änderte sich viele Male mit den Jahren und schließlich entfernten sie das Logo ganz. Die meisten führenden Marken tun das, aber sie tun es mit der Vorstellung von Vielseitigkeit. Während Siemens ihr originales Design änderten, passte es immer, wo sie es verwendeten.
Die Verwendung eines vielseitigen Logos, das auf verschiedenen Werbekampagnen-Materialien funktioniert, ist ein vernünftiger Ansatz; es macht es leichter für Sie, Ihr Branding ohne zusätzliche Designkosten dort anzuwenden, wo es nötig ist.
Eine hilfreiche Möglichkeit, zu wissen, ob Ihr Design funktionieren wird, ist, sich anzusehen, wo Sie es am meisten verwenden werden. Ist es physisch, wie bei Briefköpfen an einer Geschäftsfassade, oder digital, wie auf Ihrer Website oder ihrem Social Media-Avatar? Sehen Sie es sich auch auf verschiedenen Skalen an, um zu sehen, ob es seine Klarheit behält.
Die Kombination von Namen ist oft dazu verwendet worden, um Logos zu kreieren, und es macht Produkte vermarktbarer.
Henkel gründete Persil 1907 und sie erfanden den Namen, indem sie zwei der Hauptinhaltsstoffe kombinierten, Natriumperborat und Natriumsilikat. Es war eine etwas attraktivere Alternative zu dem ursprünglichen Marketingnamen des „selbst-aktivierten“ Waschmittels!
Dieses Beispiel zeigt, dass die Kombinationen grenzenlos sind, und indem Sie diese Methode verwenden, könnten Sie Alternativen erfinden, die anderenfalls unbemerkt wären.
Jacobs bietet uns ein Beispiel dafür, wie der Zusammenschluss von Unternehmen, Logos und Branding erreichbar ist, ohne ihre Essenz zu verlieren.
Ursprünglich ein deutsches Unternehmen, das unter seinem Namen handelte (Jacobs), wurde es Teil der holländischen Kaffeemarke Douwe Egberts, die wiederum zum Teil im Besitz von Mondelēz, einem amerikanischen Süßwarenunternehmen ist. Sind Sie verwirrt?
Unabhängig davon, wer der Eigentümer ist, hat das Unternehmen durch die Verwendung eines genialen Logo-Designs die Authentizität behalten. Indem die Dampfschwaden beibehalten wurden, die vom J ausgehen, und indem sie nah an der originalen Schriftart, Farbe und Größe blieben, konnten sie das (DE) von Douwe Egberts auf fast organische Art hinzufügen.
Dies ist ein ausgezeichnetes Beispiel für die Design-Punkte in diesem Beitrag und zeigt, wie sie intelligent kombiniert werden können.
Beginnen Sie jetzt, da Sie einige fantastische Beispiel von deutschen Unternehmenslogos gesehen haben, Ideen dafür zu bekommen, wie Ihr eigenes Logo aussehen sollte? Denken Sie daran, sie sollten über jedes Element – Farben, Symbole und Typografie – als Möglichkeit nachdenken, eine emotionale Reaktion von ihrer Zielgruppe hervorzurufen, was Ihnen ultimativ helfen wird, mit ihr eine Verbindung zu bilden. Halten Sie es einfach, zielen Sie auf einprägsam, und sie werden ein Logo kreieren können, das Jahrzehnte hält.
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