Jeder sagt, man soll ein Buch nicht nach seinem Titel beurteilen, aber wir hören selten zu.
Das liegt daran, dass wir darauf ausgerichtet sind, Dinge schnell zu verarbeiten und sofort zu beurteilen, was wir sehen.
Und Ihr Logo ist wohl oder übel die Titelseite Ihres Unternehmens. Wenn die Leute die Art, wie es aussieht, nicht mögen, werden sie Ihr Unternehmen nicht aus dem Regal nehmen (arbeiten Sie hier mit der Analogie) und sich anschauen, was drinnen ist.
Das perfekte Logo sollte einfach und einzigartig sein, mit einer klaren Markenidentität und einem übersichtlichen Design. Außerdem sollte es flexibel sein, um es überall, sowohl online als auch offline, zu verwenden (denken Sie an Visitenkarten, Briefe, Menüs usw.).
Lesen Sie unseren 8-Schritte-Leitfaden zum Logo-Design durch und Sie werden bis zum Ende lernen, wie Sie ein Logo entwerfen, das Ihr Unternehmen hervorstechen lässt.
Was tut Ihr Unternehmen? Und für wen?
Beantworten Sie diese zwei Fragen und Sie werden die Bausteine der DNS Ihrer Marke entsperren. Ohne sie zuerst zu verstehen, werden Sie bei dem Versuch, ein Logo zu erstellen, damit enden, ins Blaue zu schießen. Und die Antworten auf diese Fragen zu kennen, wird Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen und ihr zu helfen, Ihr Unternehmen schnell und leicht zu identifizieren.
Der nächste Schritt ist, etwas tiefer zu graben und die Persönlichkeit und die Schwingung Ihrer Marke zu verstehen. Handelt es sich um eine seriöse Finanzfirma oder ein lustiges Café mit kostenlosem WLAN?
Verbinden sie alle drei, dann haben Sie die DNS Ihres Unternehmens. Es wird Ihnen helfen, das perfekte Logo zu kreieren, das repräsentiert, wer Sie sind, was Sie tun und für wen. Sie können es sogar ausdrucken und als Erinnerung an die Wand hängen.
Sehen Sie sich das Apple-Logo als Beispiel an:
Das Logo enthält keinen Computer, keinen Laptop, kein Telefon oder irgendein technisches Gerät – aber ihrem ikonischen Apfel fehlt ein Bissen (engl. „bite“, genauso ausgesprochen wie „byte“, ein Computerbegriff). Ihr Logo ist auch unglaublich knapp, ohne ausgefallenen Schnickschnack, und das Bisszeichen gibt Handlung wieder. Die glatten und sauberen Designs ihrer Produkte werden auch in der Glätte des Bissens manifestiert.
Professionelle Designer wissen das und es ist ein großartiger Rat. Halten Sie die Dinge einfach. Es ist leicht, zu übertreiben und einen Regenbogen von Farben und mehrere Symbole einzusetzen – jede/jedes davon mit einer verborgenden Bedeutung, die etwas repräsentiert, oder einfach, weil sie hübsch sind.
Aber Einfachheit macht ein gutes Logo aus – eins, das unvergesslich, leicht zu verstehen und schön ist.
Sehen Sie sich dieses einfache Design an. Es ist nur eine Linie, und sie ist eins der erkennbarsten Logos auf der Welt (Nike, für diejenigen unter Ihnen, die das Haus nicht verlassen).
Nikes ikonisches Logo symbolisiert Geschwindigkeit, Kraft und Bewegung. Es ist eines der direktesten, klarsten und mächtigsten Markenlogos, die je kreiert wurden. Es kann zusammenschrumpfen, um auf den Kopf einer Nadel zu passen oder auf riesige Großflächenplakate aufgeblasen werden (aber dazu werden wir weiter unten kommen).
Ihre Verwendung von Farbe wird eine große Rolle beim Design Ihres Logos spielen. Sie wird die Stimmung festlegen und sie wird, abhängig von Ihren gewählten Farben, der Zielgruppe eine Botschaft übermitteln.
Sehen Sie sich einige der wesentlichen Bedeutungen hinter diesen Farben an; welche harmonisieren mit Ihrem Unternehmen? Was glauben Sie, das passiert, wenn Sie sie kombinieren?
Schwarz – Stärke, Kraft, Präzision, glaubwürdig.
Grün – Aufregung, hungrig, dringend, romantisch.
Blau – Glaubwürdig, professionell, sicher, vertrauenswürdig.
Orange – Kreativ, lustig, energetisch, freundlich.
Gelb – Dynamisch, jugendlich, charmant, positiv.
Violett – Magisch, fantasievoll, weise, geheimnisvoll.
Braun – Historisch, erdig, zuverlässig, beständig.
Weiß – Sauber, einfach, frisch, leicht.
Wenn Sie mehr als eine Farbe kombinieren, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Farben gut zusammenarbeiten und nicht zusammenstoßen, da Zusammenstöße die Leute von Ihrem Logo abwenden werden. Um sicherzustellen, dass sich Ihre Farben gut mischen, benutzen Sie ein Farbrad, das Komplementärfarben für Sie zusammenpaart.
Ein einfarbiges Logo mag langweilig erscheinen, aber sehen Sie sich das Logo von McDonalds an, um zu erkennen, warum das nicht der Fall ist.
Ihre goldenen Bögen sind weltweit berühmt und sofort von Kindern und Erwachsenen erkennbar. Sie verwenden eine Farbe, die Energie und Jugend symbolisiert, und ihr gelbes M ist über die Sprache hinausgegangen, um als der Ort erkennbar zu werden, an dem man Fast Food isst.
Sie haben es soweit geschafft, aber jetzt müssen Sie es auf die nächste Stufe bringen und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe fest packen. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist, eine Emotion von ihr auszulösen.
Gesundheitsunternehmen verwenden positive Farben in ihren Logos – normalerweise mit viel Grün und leichten Blautönen, da dies hilft, ein Gefühl des Wohlbefindens und der Güte zu vermitteln. Aber wenn Sie eine positive Bildsprache hinzufügen, rufen Sie bei Ihrer Zielgruppe auch Gefühle der Freude und des Entzückens hervor. Das sind starke, positive Emotionen, die helfen, Sie und Ihre Zielgruppe in einem Augenblick zu verbinden.
Welche Emotion möchten Sie auslösen? Liebe? Kraft? Sicherheit? Aufregung?
Anders als Apple und Nike benutzten Amazon ihren Namen als den Hauptfokus ihres Logos.
Aber die intelligente Verwendung eines Pfeils zeigt, dass Amazon alles von A bis Z hat, und die Kurve des Pfeils ist einem Lächeln ähnlich, was hilft, ein zufriedenes Gefühl hervorzurufen.
Jede Schriftart hat eine andere „Persönlichkeit”, eine, die Ihrer Zielgruppe einen bestimmten Satz von Gefühlen vermitteln wird.
Es ist wichtig, eine Schriftart mit der Persönlichkeit zu wählen, die am besten Ihre Marke repräsentiert, aber um das zu tun, müssen Sie sich in den Geist Ihres idealen Kunden hineinversetzen.
Dies geht auch darauf zurück, worüber wir vorher gesprochen haben – darüber, dass Ihre Marke eine Persönlichkeit hat. Sie müssen sich fragen: Welche Schriftart ist am kompatibelsten mit Ihrer Marke? Ist es eine traditionelle und hochwertige Serife? Was ist mit einer dicken Serife, mit zackigen Rändern und einem moderneren Gefühl?
Zum Beispiel benutzt ein Freiberufler möglicherweise eine Schriftart, die Handschrift nachmacht; das ist eine großartige Möglichkeit, der Zielgruppe zu zeigen, dass Sie schreiben, und sie versteht es in einem Augenblick.
Ein Unternehmen, das andererseits auf Kinder abgestimmt ist, benutzt möglicherweise eine moderne oder personalisierte „schnörkelige” Schriftart, um zu zeigen, dass es kinderfreundlich ist und weiß, wie man Spaß hat und sich amüsiert. Sie können denselben Effekt erreichen, eine Botschaft zu übermitteln, ohne ein Symbol, wenn Sie sich die verborgende Kraft von Schriftarten zu Nutze machen.
Das Schlimmste, was Sie tun können, ist, eine Nichtübereinstimmung zwischen Ihrer Schriftart und der Persönlichkeit Ihrer Marke zu schaffen. Stellen Sie mit der richtigen Schriftart sicher, dass Sie Ihrer Zielgruppe die richtigen Signale senden.
Und versuchen Sie, einzigartig zu sein. Jeder hat schon Times New Roman und Comic Sans gesehen; entscheiden Sie sich nicht für eine Schriftart, weil sie bekannt ist. Versuchen Sie, die Schriftart zu finden, die Ihrer Marke Würze verleiht, (aber stellen Sie sicher, dass sie lesbar ist und leicht in der Größe verändert werden kann, ohne das Design Ihres Logos zu beeinträchtigen).
Logos sind unbeweglich. Sie bewegen sich nicht selbst und springen auf der Seite herum (außer Sie benutzen ein animiertes Logo, aber die Mehrheit der kleinen Unternehmer haben nicht die Ressourcen, eins zu erstellen).
Aber Sie können das Gefühl von Bewegung kreieren. Ihrem Logo ein Gefühl von Bewegung zu verleihen, ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, es visuell zu verstärken.
Links ist das alte Logo von Twitter und rechts ist ihr neues. Sehen Sie den Unterschied in der Bewegung des Vogels? Einer ist perfekt still, aber der andere, neuere, ist im Flug und zielt nach oben, als würde er in den Himmel aufsteigen.
Lassen Sie uns über ein brandneues Logo-Design für eine Brauerei nachdenken. Ihr erster Gedanke ist möglicherweise: „Das ist einfach! Ich werde ein Symbol einer Bierflasche hinzufügen, so dass wirklich klar ist, was ich verkaufe!“
Aber sehen Sie sich das Bierglas links an. Es macht nichts. Sie können den Schaum des Biers nicht sehen oder sich vorstellen, das Bier in ein Glas zu gießen. Vergleichen Sie das mit dem Bild rechts. Sie können es fast schmecken!
Lassen Sie uns ein anderes Logo für einen Fischereibetrieb nehmen. Hier ist ein perfekt guter Fisch links; es ist ein Fisch, der hübsch aussieht, aber er ist nicht in Bewegung:
Was denken Sie über das Bild rechts? Es ist mit Action und Spannung gefüllt. Die implizierte Bewegung findet nicht wirklich statt, aber der Effekt ist, dass Ihr Logo jetzt lebendig ist und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe ergreifen wird.
„Skalierbar“ bedeutet, dass die Größe Ihres Logos leicht verändert werden kann.
Warum ist das wichtig? Weil Ihr Logo wahrscheinlich an mehr Orten verwendet werden wird, als Sie denken. Es muss auf den Social Media, auf Ihren Visitenkarten, in Ihrer E-Mail-Signatur, auf ein T-Shirt gedruckt oder sogar auf ein großes Plakat gespritzt großartig aussehen.
Aber Ihr Logo muss auch nach unten skalierbar sein. Vielleicht möchten Sie es auf Merchandise drucken, wie einem Kugelschreiber oder andere kleine Gegenstände, und Sie werden wollen, dass Ihr Logo trotz der Größenanpassung immer noch gut aussieht.
Minderwertige Logos werden jedoch unlesbar, wenn sie nach unten skaliert werden; wenn Ihnen das passiert, werden Sie es neu designen müssen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie von Anfang an Ihr Logo schön und groß vergrößern und es auch verkleinern können, ohne die Qualität oder die Lesbarkeit des Designs zu beeinträchtigen.
Schließlich wurde Rom auch nicht an einem Tag erbaut.
Sehen Sie sich die Entwicklung der berühmtesten Logos der Welt an. Zu einem bestimmten Zeitpunkt waren diese Marken zufrieden mit ihren Original-Logos, aber als die Zeit verging und sie sich als Unternehmen entwickelten, entwickelte sich ihr Logo mit ihnen.
Während niemand ein neues Image geben möchte, wenn er es vermeiden kann, ist es manchmal unvermeidbar für den Erfolg Ihres Unternehmens und Ihrer Marke. Optimieren Sie daher weiter Ihr Logo und stellen Sie sicher, dass Sie das Design genau richtig bekommen, bevor Sie sich ihm verpflichten.
Wenn Sie unsicher über das sind, was Sie kreiert haben, testen Sie es an verschiedenen Orten; Platzieren Sie es in der Ecke Ihrer Website, fügen Sie es zu Ihren Social Media-Seiten hinzu und versuchen Sie, es auf Modellen zu platzieren, um zu sehen, wie es gedruckt aussehen wird. Je mehr Sie es austesten, desto höher ist die Chance, dass Sie Ihr Logo später nicht von Anfang an neu designen werden müssen.
Indem Sie sich auf diese 8 Tipps konzentrieren, können Sie ein Logo kreieren, das die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe einfängt und Sie von der Masse abhebt. Sind Sie bereit, das, was Sie gelernt haben, zu testen? Gehen Sie zu Tailor Brands und beginnen Sie, Ihr ganz eigenes fantastisches Logo zu designen!
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