Denken Sie an die vergangene Woche zurück und ich kann Ihnen garantieren, dass Sie etwas in einem E-Commerce-Shop gekauft haben (bei mir ist das nicht anders). E-Commerce (jedes Unternehmen, das Waren oder Dienstleistungen online kauft und verkauft) ist zu einem wichtigen Teil unseres Lebens geworden.
Laut eMarketer wird der weltweite E-Commerce-Umsatz im Einzelhandel zum ersten Mal die Marke von 5 Billionen Dollar überschreiten und mehr als ein Fünftel des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmachen. Bis 2025 werden die Gesamtausgaben trotz des verlangsamten Wachstums 7 Billionen Dollar übersteigen.
Das sind gute Nachrichten für alle, die im E-Commerce-Geschäft tätig sind! Es gibt jede Menge Möglichkeiten und es ist sehr spannend. Aber bevor Sie ein Geschäft eröffnen, müssen Sie ein Logo entwerfen. In diesem Beitrag erfahren Sie alles, was Sie über die Gestaltung eines Logos für Ihren E-Commerce-Shop wissen müssen.
Es gibt viele Gründe, warum Sie ein Logo für Ihren E-Commerce-Shop brauchen.
Erstens gibt es keine persönliche Interaktion, was bedeutet, dass es ein gewisses Maß an Vertrauen gibt, das dem E-Commerce-Geschäftsmodell von Natur aus fehlt. Hier kommt das Logo ins Spiel. Ihr Logo ist das Gesicht Ihres Online-Shops. Es kann eine emotionale Verbindung zu Ihren Kunden herstellen und Vertrauen vermitteln. Und Vertrauen ist sehr wichtig für die Markentreue und einen erfolgreichen E-Commerce-Shop.
Außerdem wird Ihr Logo nicht nur auf Ihrer Website erscheinen, sondern auch auf Ihren Produkten, E-Mails, Visitenkarten usw. Jedes Mal, wenn Sie Ihr Logo verwenden, festigt es Ihre Online-Präsenz und erhöht damit die Markenwiedererkennung. Markenwiedererkennung ist das Ausmaß, in dem ein Verbraucher eine Marke identifizieren kann.
2 Freunde aus Südkalifornien reisten nach Costa Rica und verliebten sich in den entspannten Lebensstil. Die Freunde taten sich mit einem lokalen Kunsthandwerker zusammen, der Armbänder entwarf, die die einfachen Dinge des Lebens einfingen und feierten, und so wurde Pura Vida (oder „pures Leben“ auf Spanisch) geboren. Das Logo der Marke bringt ihre Persönlichkeit und ihre Werte perfekt zum Ausdruck, sowohl in der Tagline („live free – lebe frei“), dem Symbol (Ananas), der Typografie und dem Layout. Die Kunden können allein durch das Logo viel über die Marke erfahren; sie können sich auch auf einer emotionalen Ebene mit den Werten von Pura Vida verbinden.
Betrachten Sie die anderen Unternehmen in Ihrer Branche (Pura Vida ist sicherlich nicht allein auf dem Schmuckmarkt). Es ist wichtig, sich vom Markt abzuheben, und ein Logo ist eines der besten Mittel, um genau das zu tun. Ihr Logo prägt die Persönlichkeit Ihrer Marke, und das ist es, was die Kunden dazu bringt, zu Ihnen zu kommen.
Damit ein Logo wirksam ist, muss es gut gestaltet und umgesetzt sein. Befolgen Sie diese Designprinzipien, um ein erfolgreiches Logo zu erstellen.
Direkt auf den Punkt gebracht, übersichtlich und klar – so sollte Ihr Logo sein. Ein einfaches Logo vermittelt Ihrer Zielgruppe ein unmittelbares Gefühl dafür, wer Sie als Marke sind, und ist – auch wenn es kontraintuitiv erscheint – ziemlich einprägsam. Das Logo von eBay verdeutlicht dies:
Ihr Logo wird auf einer Vielzahl von Plattformen in unterschiedlichen Größen und Formaten verwendet werden. Wenn Ihr Logo zu viele Designelemente hat, gehen die Details verloren oder sind beim Vergrößern oder Verkleinern völlig unlesbar.
Der Dateityp Ihres Logos ist ein wichtiger, wenn auch oft übersehener Aspekt. Ihr Logo kann noch so gut sein, wenn es den falschen Dateityp hat, wird es nicht lesbar sein. Das wichtigste Dateiformat für Ihr Logo ist ein Vektor. Ohne auf die technische Seite von Vektorgrafiken eingehen zu wollen, ist es wichtig, weil die Größe leicht verändert werden kann, ohne dass die Qualität des Bildes darunter leidet.
Das bedeutet, dass Vektordateien in der Größe verändert werden können, ohne dass es zu Verpixelungen oder Verzerrungen kommt. Wenn Sie also Ihr Logo verkleinern, um es auf einem Aufkleber zu platzieren, oder vergrößern, um es auf einem Banner zu verwenden, sollten Sie es als Vektordatei erstellen.
Versuchen Sie, ein Logo zu erstellen, das zu 100 % einzigartig ist. Das ist leichter gesagt als getan, oder? Fangen Sie damit an, nach Logos in Ihrer Branche zu suchen. Welche Muster tauchen immer wieder auf? Finanzdienstleister und Banken (Visa, PayPal und American Express) verwenden z. B. häufig Blau als Hauptfarbschema. Um sich von der Masse abzuheben, wählten Mastercard und Ally Bank Rot/Orange bzw. Lila.
Scheuen Sie sich nicht, von der Norm in Ihrer Branche abzuweichen, sonst werden Sie vielleicht nicht wahrgenommen.
Lassen Sie uns über ein paar Tipps sprechen, die Sie bei der Gestaltung Ihres E-Commerce-Logos beachten sollten.
Ihr Logo sollte Ihre Marke widerspiegeln und Ihre Zielgruppe ansprechen. Eine Zielgruppe ist die angestrebte Bevölkerungsgruppe, die Ihr E-Commerce-Geschäft erreichen soll. Wenn Ihre Zielgruppe Pflanzeneltern sind, die nicht unbedingt einen grünen Daumen haben, sollte Ihr Logo so gestaltet sein, dass es sie anspricht. Das Logo von Lazy Gardens ist das perfekte Beispiel dafür:
Nehmen Sie sich die Zeit, die Interessen, das Einkommensniveau, den Standort, das Alter, das Geschlecht, die Werte, den Beruf usw. Ihrer Zielgruppe zu verstehen, um Ihr Logo zu entwerfen.
Der E-Commerce ist ein hart umkämpfter Markt, d. h. man sollte sich informieren, was die Mitbewerber tun. Schließlich wollen Sie kein Logo entwerfen, das quasi eine Kopie von allen anderen ist.
Finden Sie heraus, was bei Ihren Mitbewerbern funktioniert und was nicht. Wie können Sie die verschiedenen Designelemente verbessern, um ein herausragendes E-Commerce-Logo zu schaffen? Vielleicht ist es eine Abweichung von einem überstrapazierten Farbschema oder die Verwendung einer anderen Schriftart als bei Ihren Konkurrenten.
Wenn es um das Design eines E-Commerce-Logos geht, muss es einzigartig sein. Eine gute Möglichkeit, das zu tun, ist, den Namen Ihres Unternehmens in das Design zu integrieren. Es ist ein subtiler, aber effektiver Weg, um Ihre Marke zu stärken und die Markenwiedererkennung zu erhöhen.
Der Juwelier Anchor & Crew ist bekannt für sein charakteristisches Ankerarmband, das die Marke dazu inspirierte, ein Ankersymbol als Symbol für „&“ in ihrem Logo zu verwenden.
Die Farben, die Sie für Ihr E-Commerce-Logo wählen, hängen davon ab, was Sie Ihrer Zielgruppe mitteilen möchten und wie Sie wahrgenommen werden möchten. Bestimmte Farben senden unterschwellige Botschaften: Blau ist entspannend, Rot ist leidenschaftlich, Grün steht für Natur, und so weiter.
Die im E-Commerce üblichen Farben hängen davon ab, in welchem Markt man tätig ist. Prüfen Sie also erneut, welche Farben Ihre Konkurrenten verwenden, und überlegen Sie, wie Sie Ihr Logo hervorheben können.
Es gibt zwar keine festen Regeln für die Wahl einer Schriftart für Ihr E-Commerce-Logo, aber es gibt einige Richtlinien, die Sie im Auge behalten sollten. Erstens: Wenn Sie ein Symbol verwenden, sollten Sie eine einfache Schriftart wählen, die leicht zu lesen ist und nicht um Aufmerksamkeit buhlt. Die klare, saubere serifenlose Schriftart von Artisaire ist ein perfektes Gegenstück zum abstrakten Logo daneben. Bei einem textbasierten Logo hingegen können aufwendigere Schriftarten verwendet werden.
Als Nächstes sollten Sie Ihre Marktnische, Ihre Zielgruppe und das allgemeine Gefühl, das Sie vermitteln wollen, verstehen. Ein Beispiel ist Bebemoss, ein von Frauen geführtes Unternehmen, das Spielzeug vollständig von Hand häkelt und dabei Garn aus Bio-Baumwolle und Füllmaterial aus recycelten Flaschen verwendet. Die Schrift sieht aus wie Comic Sans MS, eine serifenlose, nicht zusammenhängende Schrift, die für Cartoon-Sprechblasen und Kindersachen gedacht ist. Die Wahl dieser Schriftart war eine wohlüberlegte Entscheidung von Bebemoss, denn sie spricht die Zielgruppe an und vermittelt ein lockeres, warmes Gefühl.
Das Layout ist vielleicht nicht das erste (oder zweite), woran man bei der Gestaltung eines Logos denkt, aber es ist wichtig. Ihr Logo muss nicht perfekt symmetrisch sein, aber es sollte auf seine Umgebung abgestimmt sein. Es gibt Situationen, in denen Ihr Logo an senkrechten oder waagerechten Rändern sitzt, daher müssen Sie das Layout für beide Positionen berücksichtigen.
Ihr Logo kann auf allem erscheinen, von T-Shirts und Gürteltaschen bis hin zu Präsentationen und Visitenkarten. Das bedeutet, dass Ihr Logo auf einem Smartphone nicht genauso aussieht wie auf einem Laptop. Um ein solides E-Commerce-Logo zu entwerfen, sollten Sie ein Logo entwerfen, das in allen Situationen funktioniert.
Überlegen Sie außerdem, wie Ihr Favicon aussehen soll. Ein Favicon ist ein kleines Icon, das auf Browser-Registerkarten, Lesezeichen und Suchleisten zu finden ist. Skullcandy, ein Kopfhörerhersteller, verwendet ein Totenkopfsymbol als Favicon, damit die Betrachter die Marke eindeutig erkennen können.
Nachdem wir nun fast alles behandelt haben, was bei der Gestaltung eines E-Commerce-Shop-Logos zu beachten ist, wollen wir nun einige andere Designüberlegungen ansprechen.
Sie müssen eine einheitliche Farbpalette haben … und alles andere. Die Leute wollen Marken, auf die sie sich verlassen können. Sie müssen ihre Erwartungen erfüllen, indem Sie die Markenkonsistenz aufrechterhalten, um sicherzustellen, dass Ihre Kunden zufrieden sind.
Konsistenz lässt Ihre Kunden wissen, dass Sie zuverlässig sind, und schafft Vertrauen, Loyalität und Umsatz. Je konsistenter Ihr Markenimage ist, umso größer ist die Resonanz der Kunden auf Ihr Unternehmen. Es ist wirklich so einfach.
Die Verwendung einer einheitlichen Farbpalette in Ihrem Logo ist ein Muss. Stellen Sie sich das einmal so vor: Was wäre, wenn Sie auf Ihrer Website ein gelb-orangefarbenes Logo verwenden würden, das Sie dann aber in Ihren Social-Media-Kanälen in Rot und rosa ändern würden? Die Inkonsistenz würde zu Verwirrung und Misstrauen führen.
Außerdem ist eine einheitliche Farbpalette ästhetisch sehr ansprechend. Schauen Sie sich nur das graue, schwarze und blaue Farbschema von Larq an – beruhigend, modern und elegant.
Wenn es um Schriftarten geht, empfiehlt es sich, nicht mehr als 3 verschiedene Arten zu verwenden. Andernfalls sieht Ihr E-Commerce-Shop unprofessionell und verwirrend aus. Es gibt 5 Schriftfamilien; Beschränken Sie die Anzahl der Schriftfamilien, die Sie verwenden, auf höchstens 2.
Wenn Sie mehr als eine Schriftfamilie verwenden, achten Sie darauf, dass sie sich in ihrer Zeichenbreite ergänzen. Wenn Sie eine Serifenschrift mit einer Schreibschrift kombinieren, wirkt das harmonisch (z. B. Adored Vintage), während eine fette Schrift mit einer Schreibschrift einfach seltsam aussieht.
Vom Banner auf Ihrer Website bis hin zu Social Media sollte jedes Bild einen Bezug zu Ihrer Marke haben und diese unterstützen. BLK & Bold Specialty Beverages koordiniert seine Bilder sowohl auf der Website als auch auf den Social-Media-Profilen so, dass sie mit dem Gesamtimage des Unternehmens übereinstimmen. Besonders authentisch an BLK & Bold ist, dass sie niemals Stockfotos verwenden. Jedes Bild ihres Produkts ist ein authentisches Foto, das den Betrachter dazu einlädt, sich genauso willkommen zu fühlen, wie man sich fühlt, wenn man ein Café betritt.
Der E-Commerce hat einen festen Platz in unserem Leben, Sie sind also in guter Gesellschaft. Wie Paul Rand (renommierter Grafikdesigner für IBM, UPS und ABC) sagte: „Wenn in der Kommunikationsbranche ‘das Image König ist’, dann ist die Essenz dieses Images, das Logo, das Juwel in seiner Krone.“
Das ist eine Menge Verantwortung, die auf einem einzigen Grafikdesign lastet, nicht wahr? Die Erstellung eines Logos für einen E-Commerce-Shop ist ein gewaltiges Unterfangen, aber in diesem Artikel wurden alle wichtigen Grundsätze behandelt, die bei diesem Prozess hilfreich sein können.
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