Ein Zweck eines Logos ist es, Ihre Unternehmensgeschichte zu erzählen.
Zu den besten Möglichkeiten, dies zu tun, gehört die Nutzung einer der frühesten Formen eines Logos: das Emblem.
Embleme haben eine lange Geschichte – sie sind sogar eine der ursprünglichsten Formen eines Markenzeichens. Sie wurden für alles Mögliche verwendet, von der Steuereintreibung bis zur Kennzeichnung der offiziellen Briefköpfe von Monarchen. Auch heute noch dient das Emblem als Beweis dafür, dass eine Institution vertrauenswürdig, respektabel und zuverlässig ist.
Was das Emblem-Logo so einzigartig macht, ist die Tatsache, dass es nicht unbedingt der Super-Elite vorbehalten ist, aber dennoch das Gefühl von Klasse ausstrahlt. Und wahrscheinlich haben Sie Embleme schon Dutzende Male gesehen (denken Sie an das Logo von Superman).
Für Ihr Unternehmen bedeutet die Herausstellung des Wesens Ihres Unternehmens eine Rückbesinnung auf die Tradition. Wenn das der Fall ist, dann ist ein Logo mit Emblem möglicherweise die richtige Wahl. In einer Welt, die sich ständig weiterentwickelt, hat die Tradition durchaus etwas für sich.
Bevor wir uns näher mit diesem speziellen Logotyp befassen, ist es vielleicht hilfreich, sich die wichtigsten Kategorien von Logos anzusehen: Wortmarke, Markenzeichen, Monogramm, Kombination und Emblem.
Ein Kombi-Logo kombiniert sowohl Text als auch ein Bild. In ähnlicher Weise übernehmen Emblem-Logos das Konzept einer Kombinationsmarke und binden es in einen Rahmen oder eine Umrandung ein. Die verwendeten Bilder sind in der Regel symbolisch und fügen sich nahtlos in den Text ein. Denken Sie an ein Abzeichen, ein Siegel oder ein Wappen.
Ein Emblem wird oft mit Marken assoziiert, die auf eine lange Geschichte zurückblicken. Kein Wunder also, dass ein Emblem ein Gefühl von Prestige und Stärke vermitteln kann.
Unternehmen wählen Logos mit Emblemen, um einen Hauch von Tradition zu vermitteln und gleichzeitig gut etabliert und prestigeträchtig zu erscheinen. Diese Art von Logo ist eine ausgezeichnete Wahl für moderne Unternehmen, die Zuversicht, Vertrauenswürdigkeit, Herkunft und Tradition vermitteln wollen.
Nehmen wir das Logo von Warner Brothers als Beispiel. Das klassische, seit fast 100 Jahren bewährte Design des großen Filmkonzerns zeigt ein Schild mit einem Band vor blauem Hintergrund und fetten goldenen Buchstaben. Das Logo von Warner Bros. hat einen hohen Wiedererkennungswert, was dazu führt, dass das Publikum die von Warner Bros. produzierten Filme sofort wahrnimmt.
Werfen wir einen Blick auf einige der bekanntesten Embleme der Welt:
Wenn das Logo eines Sport-Teams ansprechend gestaltet ist, kann es die Fangemeinde mobilisieren und rivalisierende Teams einschüchtern. Diese drei machen das gut.
Emblem-Logos geben Ihren Konsumenten das Gefühl, einer Gemeinschaft von Gleichgesinnten anzugehören. Das Emblem der NFL ist ein gutes Beispiel hierfür. Das ikonische Logo ist seit der Gründung der Liga in den 1920er Jahren relativ unverändert geblieben. Der Schild, die Großbuchstaben und der kleine ovale Ball sind die bestimmenden Elemente des Emblems, das zu einem internationalen Symbol des Sports geworden ist. Die Form des Schildes steht für das Engagement der Liga für Spitzenleistungen und Ruhm, während die Farben stolz die amerikanische Identität repräsentieren.
Es besteht kein Zweifel daran, dass das Wappen und das Logo des Vereins eine große Rolle dabei gespielt haben, Manchester United zu einem der größten Unternehmen der Sportgeschichte zu machen. Obwohl das Logo im Laufe der Jahre verschiedene Änderungen erfahren hat, ist es in den letzten 23 Jahren im Wesentlichen unverändert geblieben. Andere Vereine haben sich in der jüngeren Vergangenheit für vereinfachte Logos entschieden, aber das Wappen von United ist das gleiche geblieben – verwurzelt in der Geschichte und dem Vermächtnis.
Es ist nur passend, dass das Logo des Liverpool Football Club so kämpferisch und königlich aussieht wie das von Manchester, da die beiden Clubs eine langjährige Rivalität pflegen. Die Farbe Rot wurde absichtlich gewählt, um Stärke und Gefährlichkeit auszudrücken. Ihr Slogan „You’ll Never Walk Alone“ unterstreicht die eingeschworene Gemeinschaft und die engagierte Fangemeinde des Clubs.
Nichts drückt mehr Prestige aus als die lateinischen Mottos auf einem Emblemwappen. Veritas, das lateinische Wort für „Wahrheit“, wurde 1643 als Motto von Harvard angenommen und ist nun in das Wappen der Universität eingearbeitet.
Das Wappen der Yale University ist das Hauptemblem, dessen Farbe ein dunkles Azurblau ist, das offiziell als Yale Blue bezeichnet wird. Im Schild befindet sich ein aufgeschlagenes Buch mit hebräischen Worten, während die lateinischen Worte Lux et Veritas den Schild umrahmen. Diese Worte bedeuten übersetzt „Licht und Wahrheit“, was akademische Integrität und Wertschätzung garantiert.
Das historische Princeton-Logo zeigt ein Schild mit kontrastierenden Farben. Das Nebeneinander von Orange und Schwarz schafft einen optischen Reiz und erregt Aufmerksamkeit. Auf dem Schild ist eine aufgeschlagene Bibel abgebildet, darunter ein Band mit dem Motto der Universität, das übersetzt so viel bedeutet wie „unter Gottes Macht blüht sie auf“.
Das Logo dieses weltberühmten Motorradherstellers hat sich zwar im Laufe der Zeit weiterentwickelt, ist aber während des gesamten Jahrhunderts seines Bestehens ein Wahrzeichen geblieben.
Der gelbe Hintergrund des Emblems symbolisiert die Farbe der italienischen Stadt Modena. Die beiden Buchstaben des Pferdes, S und F, stehen für Scuderia Ferrari, den Namen der Rennsparte der Marke. Drei Streifen in Rot, Weiß und Grün oben auf dem Logo repräsentieren die italienischen Nationalfarben.
Da die Wagen in Stuttgart hergestellt werden, wurde das Wappen der Stadt als zentrales Element von Porsche gewählt. Das schwarze Pferd sowie die schwarz-roten Streifen stehen zusammen für Stärke und Status.
Das Logo dieses beliebten lokalen Restaurants verströmt praktisch das typisch amerikanische Lebensgefühl, das Diner verkörpern. Das Logo von The Diner of Dallas verspricht hausgemachte Gerichte, Retro-Feeling und jahrzehntelange Erfahrung in der Vollendung ihres süßen Apfelkuchens.
Obwohl der Kaffeekonzern 2011 sein Logo überarbeitet hat, gehört das seit Jahrzehnten verwendete Emblem immer noch zu den Lieblingen der Kunden.
Steak n Shake ist ein inspirierendes Beispiel für ein kleines lokales Restaurant, das sich zu einer großen internationalen Erfolgsgeschichte gewandelt hat. Zu Beginn hatte der Gründer ein völlig unbekanntes Gericht auf der Speisekarte, dem selbst seine Kunden nicht trauten – einen Steakburger. Aber es gelang ihm, das Vertrauen seiner Kunden in sein Produkt zu gewinnen, indem er in seinem Restaurant Steaks für alle einsehbar zu Hamburgerfleisch zerkleinerte. Der Slogan des Unternehmens, „Famous for Steakburgers“, findet sich im Logo wieder, was beweist, dass ein Logo, das auf der eigenen Geschichte basiert, ein guter Ausgangspunkt ist.
Ein starkes Emblem zu schaffen ist nicht so einfach, wie es scheint. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Sie beachten sollten, bevor Sie mit der Gestaltung beginnen.
Farben: Beschränken Sie sich auf 2 Farben (höchstens 3) und wählen Sie nur eine „hellere“ Farbe, wenn überhaupt. Da Embleme zeitlos wirken, sollten Sie eine dauerhafte Farbpalette wählen. Erwägen Sie zum Beispiel Weiß, Grau, Schwarz, Kastanienbraun, Blau usw., aber denken Sie daran, die Bedeutung der Logofarben zu berücksichtigen, bevor Sie sich für eine geeignete Farbpalette entscheiden.
Schriftarten: Wenn Sie ein Gefühl von Tradition vermitteln möchten, sind Serifenschriften genau das Richtige für Sie. Wenn Sie jedoch etwas wollen, das ein moderneres Publikum anspricht, sollten Sie eine serifenlose Schrift mit großen Schriftschnitten wählen (wie beim Starbucks-Logo). Versuchen Sie, eine einfache Schriftart zu wählen, um das sonst so geschäftige Design nicht zu überfrachten. Achten Sie außerdem darauf, dass die gewählte Schriftart unabhängig von der Größe gut aussieht.
Icons: Nicht vergessen: Bei einem Emblem-Logo ist Ihr Emblem das Wahrzeichen. Vielleicht möchten Sie aber noch einen Schritt weiter gehen und ein Bild oder eine Figur in den Rahmen einfügen, um etwas über Ihre Marke auszusagen. Das oben abgebildete Harvard-Logo enthält beispielsweise kleine Bücher im Schild, um die wissenschaftlichen Errungenschaften der Universität zu symbolisieren.
Bei der Gestaltung eines Emblems sollten Sie Elemente verwenden, die ausdrücken, wofür es steht: Langlebigkeit, Tradition, Einzigartigkeit, Zeitlosigkeit usw.
Eine Schwierigkeit, die Sie bei einem Emblem-Logo berücksichtigen sollten, ist die Skalierbarkeit.
Bei Logos geht es darum, den Namen Ihres Unternehmens in die Öffentlichkeit zu tragen und Ihrem Zielpublikum ein positives, visuell ansprechendes Bild zu vermitteln, das es mit Ihrer Marke in Verbindung bringt. Daher sollten Sie Ihr Logo überall platzieren, damit es Wirkung zeigt – sei es in der Ecke Ihrer Website oder auf einem Autoaufkleber.
Aufgrund des detailreichen Designs, das oft typisch für ein Emblem ist, kann das Logo jedoch bei einer Skalierung schnell undeutlich werden. Und obwohl es einige Tools gibt, die Ihnen dabei helfen, dies zu umgehen – wie z. B. eine Vektordatei für den Offline-Druck – kann es eine Herausforderung sein, das Design zu erhalten.
Denken Sie an Ihre allgemeine Markenstrategie und daran, wo Sie Ihr Logo zeigen wollen. In der Regel sehen Embleme am besten auf Gegenständen aus:
Wie alle anderen Logos, die Sie auswählen, soll auch ein Emblem die Geschichte Ihrer Marke erzählen.
Mit Emblemen kann ein Unternehmen ein Gefühl von Tradition und Nostalgie hervorrufen. Dank der traditionellen Formen und Symbole eignen sich diese Logos hervorragend, um persönliche Werte zu vermitteln.
Wenn Sie also bereit sind, ein Logo zu entwerfen, denken Sie zunächst an die Entstehungsgeschichte Ihres Unternehmens und an die zentralen Werte, die Sie mit Ihrem Design vermitteln möchten. Dies wird Ihnen helfen, Ihr Design mit den Emotionen und Werten zu bereichern, mit denen sich Ihre Zielgruppen identifiziert.
Sind Sie sich nicht sicher, wie Sie anfangen sollen? Dann holen Sie sich Inspirationen von Webseiten für Logo-Design. Dort können Sie sehen, wie andere Unternehmen ihre Markenbotschaften mithilfe von Emblem-Logos vermitteln. Prüfen Sie dann, ob Sie ein Emblem verwenden können, um Ihre eigenen Markenwerte in ähnlicher Weise zu vermitteln.
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