Möchten Sie wissen, was die meisten Leute in ihrem Logo-Design vernachlässigen? Der Hintergrund.
Alle Logos haben einen Hintergrund, obwohl viele weiss oder transparent sind. Diese sind aber nicht Ihre einzigen Optionen und der richtige Logohintergrund kann Ihrem Design verhelfen, noch besser herauszustechen.
Wenn Sie ein Logo für Ihre Marke kreieren, dann gibt es verschiedene Faktoren, die Sie in Ihrer Wahl beachten sollten. Sie denken dabei vermutlich an das Gesamtbild, die Repräsentation und Klarheit – wenn Sie den Prozess aber abschliessen, könnten Sie sich fragen “Sollte ich einen Hintergrund für mein Logo verwenden? Gibt es zu beachtende Regeln dabei?”
Obwohl es einige Dinge gibt, die Sie bei der Wahl des Hintergrunddesigns beachten sollten, gibt es keine klare, unbrechbare Regeln. Dieser Blogartikel wird Ihnen einige Optionen aufzeigen und wie diese auf Ihr Logo einwirken können.
Wenn Sie einen Logo-Hintergrund wählen, sollten Sie daran denken, wie und ob dieser zu Ihrem Logo passt. Hier sind die 5 Aspekte, die Ihre Wahl eines Hintergrunds beeinflussen sollten und wie Sie diese einbinden können.
Farben und Textur können dabei helfen, den Kontrast zu erhöhen oder zu mindern. Ihr Hintergrund sollte den Rest des Logos in den Vordergrund rücken, weil es das Ziel Ihres Logos ist, Aufmerksamkeit zu erregen. Sie wollen ein Logo kreieren, das den Leuten in Erinnerung bleibt, weshalb Sie den Hintergrund auch dazu verwenden sollten. Ein Kontrast kann auf verschiedene Arten hergestellt werden:
Wenn Ihr Logo dunkel ist, dann sollten Sie hellere Hintergrundfarben ausprobieren. Für ein flaches und simples Logo können Sie auch mit Texturen oder einem detaillierten Hintergrund experimentieren. Wenn Ihr Logo eine helle Farbe hat, können Sie auch eine andere helle Farbe gegenüberliegend auf dem Farbrad ausprobieren. Wenn Ihr Logo Details enthält, sollten Sie eine flache, satte Farbe für den Hintergrund wählen.
Ihre Farbkombinationen werden auch eine Wirkung auf Ihr Logo haben, weil sie dessen Ausdruck verändern. Farben wecken unterbewusst Gefühle in uns und Farbkombinationen können diese Bedeutung beeinflussen. Sie können bloss eine Farbe verwenden oder auch eine zweite hinzufügen, was mehr Tiefe schaffen kann, einen Kontrast oder auch auf die Markenpersönlichkeit hinweisen kann.
Wenn Sie beispielsweise ein feuriges Rot für Aktion verwenden, dann könnten Sie ein freundliches Gelb zum Rot hinzufügen, wie McDonald’s oder Kodak, was ein Gefühl von Energie und Geschwindigkeit vermittelt. Wenn Sie ein Braun oder Burgunder hinzufügen, wie Chipotle, dann kreieren Sie ein natürlicheres Gefühl von Würze oder Wärme. Rot gekoppelt mit Königsblau wird wiederum patriotischer und Amerikanisch wirken – wie Pepsi, MLB, die NBA und NFL.
Die Farben, die Sie wählen, sollte Ihrem Publikum helfen, Ihre Marke besser zu verstehen. Seien Sie sich also bewusst, was Sie vermitteln wollen, bevor Ihre Wahl auf eine Farbkombination fällt. (Wir werden dies weiter unten im Detail abhandeln!)
Was Ihren Logo-Hintergrund ebenfalls beeinflussen wird, ist wie Sie diesen für Ihr Logo im Druck verwenden. Ein detaillierter Hintergrund oder sanfter Farbverlauf könnte sehr schwierig auf verschiedene Oberflächen zu drucken sein. Wenn Sie Ihr Logo also auf verschiedenen Objekten drucken möchten, wie bspw. Stiften, Taschen, T-Shirts usw., dann sollten Sie sicherstellen, dass dies nicht zu Problemen führt.
Einige Druckvorgänge (wie Bildschirmdrucken) begrenzen die Anzahl der Farben, die Sie verwenden können. Andere wiederum werden nicht einfach Farbverläufe herstellen können oder kleine Details abbilden können (wie Stickereien auf Hüten oder Shirts).
Sie könnten deshalb plötzlich limitiert im Drucken sein, wenn Sie sich für einen komplexen Hintergrund entscheiden. Sie könnten deshalb auch eine Logoversion erstellen, die Sie für diese Fälle verwenden.
Sie werden Ihr Logo sehr wahrscheinlich in verschiedenen Formen benötigen, je nachdem, wie Sie es im Web verwenden. Bspw. ist ein Twitter Profilfoto rund, ein Instagram-Post jedoch quadratisch. Der Hintergrund Ihres Logos wird also einen Unterschied machen, wie Ihr Logo da verwendet wird.
Ausserdem, obwohl viele Webseiten weiss sind, gibt es auch dabei Ausnahmen. Wie wird Ihr Logo aussehen, wenn es auf einer schwarzen oder farbigen Seite platziert ist? Wenn Sie einen kleinen Platz verwenden – wie einen Kreis oder ein Quadrat – dann ist es einfacher, Ihr Logo auf einer Farbe zu platzieren. Mit einem transparenten Hintergrund wie beim USA TV Network Logo, sollten Sie darüber nachdenken, wie es das Design beeinflusst wenn die Hintergrundfarbe nicht zu Ihren typische Logofarben passt.
Jetzt da Sie die wichtigsten Faktoren der Auswahl besser verstehen, finden Sie hier einige der berühmtesten Logo-Hintergrund-Wahlen:
Weiss ist eine der am häufigsten benutzten Logo Hintergrundfarben. Wenn Sie weiss verwenden, bedeutet das, wenn Ihr Logo auf eine andere Oberfläche gedruckt wird, dann bleibt der Hintergrund weiss (was nicht das Gleiche ist, wie ein transparenter Hintergrund; wir werden dazu später mehr sagen). Sie müssen dann Ihr Logo auf einen festen Raum mit einem weissen Hintergrund begrenzen.
Marken in allen möglichen Branchen verwenden Logos mit weissem Hintergrund, so wie USA TV Network, Target, NFL und Burger King. Viele high-fashion Marken verlassen sich spezifisch auf weiss als Hintergrund für ihr Logo, so wie Dior, Prada, Gucci, Louis Vuitton, Alexander Wang, Fendi, Valentino und Versace.
Weiss ist sicherlich eine gute Wahl für einen Logo-Hintergrund. Es ist eine neutrale Farbe, die für Frieden, Stärke, Klarheit und gute Absichten stehen. Zusätzlich bietet es einen starken Kontrast mit allen anderen Kombinationen.
Schwarz ist eine weitere beliebte Hintergrundfarbe, weil es nicht nur neutral ist sondern auch gut mit den meisten anderen Farben zusammenspielt. Es verleiht einen “gefährlicheren” Ausdruck, was Ihrem Logo etwas Spezielleres gibt. Stark und dunkel ist dies eine aussagekräftige Farbe – was für Gelassenheit, das Böse oder Reife stehen kann, je nach Verwendung. Schwarz passt gut zu den meisten anderen Farbkombinationen und kann viel auffälliger in Kombination mit helleren oder leuchtenderen Farben wirken.
Der exklusive Ausdruck von Schwarz eignet sich perfekt für reife oder high-end Fashionmarken, so wie Nordstrom. Es wird auch oft von Marken des Nachtlebens verwendet, vorallem wenn das Standortschild auch schwarz ist. Viele Gaming-Logos verwenden dunkle Farben oder schwarz, so wie Headshot, Overwatch und Call of Duty, damit ihr Logo auffälliger wird und die seriöseren Elemente des Spiels aufzeigen. Twitch Gamer-Logos und Banner verwenden ebenfalls oft schwarz im Hintergrund, wie Lirik oder DrLupo.
Wie wir oben erwähnten, haben verschiedene Farben allerlei unterschiedliche Bedeutungen. Wenn Sie sich also für eine andere Hintergrundfarbe entscheiden, sollten Sie darauf achten, dass sie gut zu Ihrem primären Farbschema passt und gleichzeitig die Charakteristiken Ihrer Marke gut repräsentiert. Hier finden Sie einige der gängigsten Bedeutungen von Farben (obwohl diese abweichen kann, wenn sie in Kombination mit anderen Farben, Schattierungen oder Tönungen verwendet werden).
Grün: Die Farbe des Lebens und des Geldes repräsentiert oft Wert. Grün steht für Energie und kann auch für Wachstum oder Natur stehen.
Blau: Die Farbe der Verlässlichkeit und Loyalität, ein Klassiker. Es kann beruhigend wirken oder auch voller Energie, je nach Lebendigkeit des Farbtons.
Lila: Adlige Traditionen haben lange dazu beigetragen, dass die Farbe mit Prestige und Qualität in Verbindung gebracht wird. Lila ist freundlich und in den meisten Fällen eine glückliche Farbe.
Rot: Feurig und dynamisch ist rot die Farbe der Leidenschaft und Lust. Es ist die Art von Farbe, die Kunden zur Aktion anregt.
Orange: Die Wärme und der Enthusiasmus von orange ist unbestritten. Orange kann Freude, Natur, Optimismus und extrovertierte Energie ausstrahlen.
Gelb: Dies ist eine weitere warme und sonnige Farbe. Sie kann dazu verwendet werden, eine Aufgestelltheit oder ansteckende Euphorie zu vermitteln. Gelb kann auch Freundschaft und positive Energie repräsentieren.
Es gibt viele verschiedene Farben und Farbmischungen (wie türkis, silber, gold und immergrün) die verschiedene verbundene Emotionen und Bedeutungen haben. Es ist daher essenziell, die Bedeutung einer Farbe zu kennen, bevor Sie sich festlegen.
In einigen kreativen Industrien und spezifischen Settings kann ein Farbverlauf eine Option sein. Farbverlauf-Logos können unerwartet und schön aussehen, wenn es richtig ausgeführt wurde. Ein Farbverlauf-Hintergrund funktioniert gut für Logos, die simple Formen und Linien oder Buchstaben verwenden. Auch Logos mit einem Monogramm oder Wortmarken können sich oft einen komplexeren Hintergrund leisten, so wie einen Farbverlauf.
Das Instagram Logo ist ein gutes Beispiel für die Verwendung von einem Farbverlauf von orange zu pink und lila hinter dem weissen Kamera-Icon als Logo. Von 2003-2012 verwendete Skype eine Variation ihres Logos mit einem subtilen Farbverlauf von einer helleren zu einer dunkleren Farbe.
Das ist eine gute Option, wenn Sie nur die Online-Verwendung Ihres Logos beabsichtigen. Obwohl ein Farbverlauf auf einem Bildschirm toll aussehen kann, so kann es doch im Druck Schwierigkeiten mit sich bringen.
Ein Muster kann dabei helfen, Ihrem Markenlogo mehr Kontext zu geben. Muster können auch einem flachen Logo mehr Kontrast geben. Heutzutage sind viele Logos eher flach und simpel; es gibt aber immernoch Marken, die auf Muster in ihrem Logodesign setzen.
Ein Beispiel eines Logos mit Muster im Hintergrund ist das letzte Uber Logo. Vor der letzten Änderung war das Uber Logo eine Abbildung eines industriellen Motors mit einer Art Stoff/Muster Hintergrund.
Muster können wie folgt gestaltet sein:
Obwohl ein Muster dem Logo etwas Faszinierendes geben kann und ein dynamisches Element ist, so kann es auch zu komplexen Druckproblemen führen. Bei kleiner Grösse kann die Textur verloren gehen. Eine Textur oder ein Muster kann es auch schwieriger machen, sich auf das Hauptbild zu konzentrieren und verursacht möglicherweise eine Ablenkung. Muster und Texturen werden meist in Gamer und Gaming-Logos verwendet.
In einigen Logos könnten Sie eine Szene für den Hintergrund verwenden wollen. Dies könnte ein Standbild aus Ihrem Game in einem Game-Logo sein oder auch eine Illustration der Natur, was Ihrer Marke ein naturbezogenes oder umweltfreundliches Image verleiht.
Szenen sind nicht häufig in Logos verwendet, weil sie schwierig zu reproduzieren sind auf verschiedenen Grössen. Obwohl eine Szene viel Kontext geben kann, so kann Ihr Logo doch schnell auch überladen wirken.
Eines der meist verwendeten Logo-Hintergründe ist komplett transparent. Das bedeutet, dass alle “weissen” Teile des Logo zeigen werden, was dahinter liegt. Sie können ein PNG kreieren, damit Ihr Logo fürs Web transparent bleibt.
Denken Sie daran, dass Ihr Logo möglicherweise nicht auf allen Farben gut aussieht. Wenn Sie einen transparenten Hintergrund haben, dann erstellen Sie am besten eine helle und eine dunkle Version Ihres Logos, damit Sie je nach Hintergrund die andere Version verwenden können.
Wenn dies korrekt ausgeführt wird, dann kann ein transparenter Hintergrund Flexibilität und Anpassungsfähigkeit vermitteln.
Wenn Sie bereit sind Ihr eigenes Logo zu erstellen, dann versuchen Sie unseren automatisierten Logo Maker aus und wählen Sie Ihre Hintergrundfarben aus! Unser Tool macht es Ihnen einfach, Hintergründe auszuwechseln und den passenden für Sie zu finden.
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