Die Logos, die am einfachsten zu erkennen sind, haben alle etwas gemeinsam: Sie heben sich alle von ihrem Hintergrund ab.
Dieses “Abheben” wird Kontrast genannt.
Wenn Sie Ihr eigenes Logo kreieren, dann sollten Sie darauf achten, wie Sie diesen Kontrast in Ihrem Design einbinden können. Es könnte genau das sein, was Sie brauchen.
Lassen Sie uns 10 Möglichkeiten durchgehen, wie Sie Kontrast in Ihrem Design verwenden können, damit Ihr Logo heraussticht.
Sie könnten bei Kontrast an dunkle und helle Farben denken. Kontrast ist aber nicht nur die Unterscheidung von Farbtönen und es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Kontrast in Ihrem Design verwenden können.
Im Design kann Kontrast ein Vergleich zwischen 2 Elementen sein, die das Auge auf sich ziehen. In vielen Fällen kann Kontrast auch dem Gehirn helfen, ein Bild schneller zu identifizieren.
Um dieses Konzept zu veranschaulichen, sehen wir uns das Gegenteil von Kontrast an: Was wäre, wenn Ihr Logo ein Camouflage-Muster im Hintergrund mit schwarzer Schrift obendrauf hat? Wenn Sie sich das genauer ansehen, dann könnten Sie erkennen, um was es sich handelt, aber aus der Ferne sieht es einfach wie ein dunkler Fleck aus.
Denken Sie auch über eines der berühmtesten Logos aller Zeiten nach: Das Nike Zeichen. Es ist so simpel, dass Sie sich fragen, wie es überhaupt so ikonisch wurde. Die einzigartige Form in starkem Kontrast zum Hintergrund, macht es schwer, es zu ignorieren. Auch wenn Sie sich nicht aktiv auf das Logo fokussieren, sieht Ihr Gehirn es unterbewusst und “liest” es sofort.
Jetzt, da wir uns angesehen haben, was Kontrast ist, hier sind 10 verschiedene Möglichkeiten, wie Sie es für Ihre Zwecke verwenden können.
Die meist verwendete Art von Kontrast ist verschiedene Farben aus Ihrer Logopalette. Die Verwendung von dunklen und hellen Farbkombinationen wird Ihnen einen Kontrast in Ihrem Design geben. Versichern Sie sich, dass die verschiedenen Elemente in Ihrem Logo entweder viel dunkler oder viel heller als der Hintergrund sind.
Das bedeutet aber nicht, dass Sie nur schwarz und weiss in Ihrem Design verwenden können (obwohl diese die am meisten genutzten Farben sind). Monochromatische (schwarz und weiss) Logos bieten automatisch Kontrast, aber sie können trotzdem im Gemangel untergehen, wenn die Logodetails zu viel werden und der Kontrast verloren geht.
Wenn Sie sich Ashley’s Reiseblog-Logo ansehen, dann sehen Sie, dass die dunkelblaue Farbe dunkler als der braune Hintergrund ist. Sie können sehen, dass die hellere Blaufarbe weniger Kontrast bieten würde, als eine ähnliche Blaufarbe, weshalb es in den Hintergrund des Designs fällt. Diese Kombination hilft dem Unternehmensnamen sich abzuheben.
Sie wissen nicht, ob die Farben in Ihrem Logo genug Kontrast erzeugen? Hier ist ein hilfreicher Tipp! Kneifen Sie Ihre Augen zusammen und wenn 2 Farben zu stark verschmelzen, dann haben Sie nicht genügend Kontrast.
Sie können dies auch gegenprüfen, indem Sie Ihr Farblogo umkehren und schwarz und weiss verwenden. Wenn Sie das Logo frei von Farbe machen, dann wird dies den Kontrast in Ihrem Logo verdeutlichen.
Viele Designer verwenden dies als Schritt in Ihrem Designprozess um zu sehen, ob sich das Logo auch ohne Farbe abheben kann. Ein solides Design sollte lesbar, wiedererkennbar und unvergesslich sein, auch wenn es sich im schwarz-weiss Raum bewegt.
Wenn Sie sich mal ein Farbrad angesehen haben, dann wissen Sie von den Kontrastfarben und den Komplementärfarben, die sich direkt gegenüber liegen auf dem Rad. Sie können 2 Farben aus verschiedenen Bereichen als Kontrast für ein “stärkeres” Design verwenden, das Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Komplementärfarben sind:
Sie müssen nicht unbedingt Komplementärfarben verwenden um Kontrast zu erzeugen.
Solange Sie sich von den naheliegenden Sekundär- und Tertiärfarben auf dem Rad fernhalten finden Sie einen Kontrast.
Beispielsweise: 2 verschiedene Blautöne oder blau und türkis bieten keinen Farbkontrast. Gelb kombiniert mit Zitronenfarbe ist ebenso keine gute Idee für einen Kontrast.
Stellen Sie sich vor, wie viel weniger Kontrast das Logo von Ashley’s Reiseblog haben würde, wenn der Hintergrund ein Babyblau wäre und nicht ein warmer Braunton?
Im Pepsi Logo wird ein helles rot mit einem dunkleren blau für ein “Pop” an Kontrastfarben kombiniert. Dieser Farbkontrast erzeugt Aufmerksamkeit.
Profitipp: Sie können Farbpsychologie verwenden um die Farben auszuwählen, die am besten mit Ihrem Zielpublikum kommunizieren. In dem Fall von Pepsi wurde blau für einen Kontrast und Unterschied zu Coca Cola verwendet. Weg vom klassischen rot und weiss Design hin zu rot, weiss und blau und hat Pepsi damit einen frischen, amerikanischen Look verschafft.
Sie können einer Farbe in Ihrem Logo grau hinzufügen um die Farbsättigung zu ändern. Sättigung ist die Intensität einer Farbe in einem Bild. Wenn die Sättigung zunimmt so wird die Farbe scheinbar heller; wenn die Sättigung weniger wird, umso weniger schwächer wird die Intensität der Farbe.
Sie können Kontrast kreieren, wenn Sie eine stark gesättigte Farbe mit einem ungesättigten Farbton kombinieren.
Das Logo vom The Guardian ist ein tolles Beispiel dafür. Das “The” ist ein hellgrau, das allein nicht besonders aufmerksamkeitserregend ist. Es ist allerdings ein viel verwendetes Wort, das wir in dem Logo nicht wirklich wahrnehmen müssen. Umso prominenter (und bedeutungsvoller) ist das Wort “Guardian”, das viel gesättigter ist und sofort Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Ein Kreis und ein Quadrat sind die wohl klassischsten Beispiele für kontrastreiche Formen. Trotzdem bieten auch Ovale und Dreiecke und gerade und wellige Linien eine guten Kontrast. Sie können wellige oder gerade Linien auch in Ihrer Schrift als Kontrast zu den restlichen Formen in Ihrem Logo verwenden.
Im Beispiel von Ashley’s Reiseblog sehen Sie, dass die Schrift von “Ashley” wellig ist und “Travel Blog” im Kontrast gerade Linien enthält.
Im Logo von Digital Ocean wird das quadratische Design von dem Kreis unterbrochen, was einen starken Kontrast bietet und das Auge auf das Richtige fokussiert. Das Emblem beinhaltet Kontrast in der linken unteren Ecke, was Ihr Auge direkt darauf lenkt. Dieser Kontrast wird auch in der Sättigung, in der Gewichtung und der Tönung weitergezogen; das helle Königsblau wirkt stark auf dem weissen Hintergrund.
Sie können geometrische Formen auch mit organischen in Kontrast setzen. Sehen Sie sich dies am Beispiel des Logos von Wild Jones an; die organische Form des Kaktus steht im Gegensatz zu den helleren und scharferen Formen der Dreiecke. Die Dreiecke sind viel grösser und dicker als echte Kaktusstacheln und diese Übertreibung hilft mit der Stilisierung des Logos.
Unser Auge vergleicht eine sanfte Oberfläche sofort mit einer unebenen. Wenn Sie also die Textur oder das Muster anpassen, dann kann es den Kontrast zwischen 2 Farben oder Formen in Ihrem Logo erhöhen.
Das Logo von Strong Mom verwendet eine körnige Textur im “strong” im Gegensatz zum ebenen Aussehen von “Mom”. Ihnen wird auch die Textur run um “Mom” aufgefallen sein, was weniger Kontrast kreiert und somit die 2 Designelemente verbindet.
Obwohl Kontrast wichtig ist, so werden Sie trotzdem wollen, dass Ihr Design zusammenhängend ist. Manchmal müssen Sie etwas weniger Kontrast verwenden, damit Ihr Design ein zusammenhängendes Aussehen erhält.
Die Schriftwahl ist ein wichtiger Teil eines guten Designs. Sie könnten verschiedene Schriften verwenden wollen, weil Sie es als spannend oder interessant empfinden, Sie sollten aber sicherstellen, dass es nicht zu chaotisch und unleserlich wird.
Genau wie bei Ashley’s Reiseblog können Sie 2 verschiedene Schriften für einen Kontrast verwenden. In den meisten Fällen werden Sie eine simple sans-serife Schrift oder serife Schrift in Kombination mit einer dramatischeren Schrift verwenden, wie z.B. Skript oder dekorative Schriften. (Serife-Schriften haben eine kleine Linie oder Akzent am Ende jedes Buchstabens, wobei sans-serife Schriften keine verlängernden Elemente haben.)
Dies verbessert nicht nur die Lesbarkeit sondern auch den Kontrast einer simplen Schrift mit einer komplexeren, was mehr Aufmerksamkeit auf das Design lenkt.
Tom’s Place verwendet eine starke handgeschriebene Pinselschrift (“Tom’s”) im Kontrast zu der starken sans-serife grossgeschriebenen Schrift (“Place”). “Photo store” ist unterhalb in einer leichten sans-serife Grossbuchstaben-Schrift platziert, was weniger Aufmerksamkeit auf sich zieht als die zwei Schriften oben.
Dies kreiert eine visuelle Hierarchie – mit dem “Tom’s Place” Teil des Designs und seiner Prominenz im Gegensatz zu “Photo store”. Visuelle Hierarchie ist das Prinzip des Arrangieren von Designelementen um die Wichtigkeitsabfolge hervorzuheben. Dies hilft dem Auge zu erkennen, was am Wichtigsten ist.
Sie müssen keine dramatisch unterschiedlichen Formen verwenden, wenn Sie Kontrast erzeugen möchten. Ein subtiler Kontrast kann mit einer dickeren Typografie oder einer Änderung im Raumverhältnis zwischen den Buchstaben erzeugt werden (das nennt sich “Kerning”).
Das Design des Logos für Melissas Music Producer enthält zwei sehr ähnliche Schriften:
MuseoModerno und Proxima Nova. Die Verwendung von Proxima Nova Light verstärkt den Kontrast zwischen “Music Producer” und dem dickeren “Melissa”. Melissa wird noch mehr akzentuiert mit der gespiegelten Dicke der darüberliegenden Schallwellen. Die scharfen Linien passen zum “i” und “l” von Melissa und ergeben einen klaren Kontrast zu den anderen (gerundeten) Buchstaben.
Negativer Raum ist eine kreative Option für die Verwendung von weissem Raum innerhalb eines Bildes, das ein komplett neues Bild erschafft. Das ist eine tolle Option um Ihrem Logo mehr Tiefe zu verleihen und das Auge auf einen spezifischen Bereich zu lenken.
The Snooty Peacock verwendet weisser Raum zu seinen Vorteilen. Auf den ersten Blick sehen Sie die Umrisse einer Frau. Wenn Sie genauer hinsehen dann sehen Sie einen ausgebreiteten Pfauenschwanz, das auf kreative Weise perfekt zum Unternehmensnamen passt (ziemlich cool, was?).
Grosse Formen, die kleine Details enthalten, sind eine weitere Option um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen. Kontrastreiche Grössen kreieren wiederum eine Designhierarchie.
Im Logo von Snooty Peacock oben sind die Details lediglich da um dem Design etwas Interessantes hinzuzufügen, im Kontrast zu der grösseren ausgefächerten Haarform.
Um dies besser zu verstehen sehen Sie sich das Logo von Ane Melo an. Anstatt gegensätzliche Farben oder unterschiedlich dicke Schriften zu verwenden, verlässt sich das Design auf den Massstab um Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Die kleine Schriftart und Blumen umranden den Markennamen Ane Melo. Wenn alle 3 Linien die gleiche Grösse und Liniengewichtung haben, dann würde der Schriftzug Ane Melo komplett untergehen.
Haben Sie keine Angst davor umzudenken!
Spielen Sie mit dem Design und ändern Sie den Winkel um Kontrast in Ihrem Logo hinzuzufügen. Einige Embleme wie das Starbucks Logo verwenden dieses Konzept und umringen den Kreis und das Icon darin mit dem Text.
Baskin Robins verwendet eine verspielte Schrift auf einer welligen Basislinie für ein leichtherziges Markenimage. Die Schriftart von Burger King ist genau dort platziert, wo die Burgerpatties sein würden, umgeben von zwei goldenen Halbkreisen, die das Brot oben und unten repräsentieren.
Die Buchstaben im In4mation Logo sind nicht nur in kontrastreichen Winkeln agebracht, sie haben auch unterschiedliches Kerning auf der oberen Linie. Die Positionierung des Texts hat Bedeutung. In diesem Logo kollidieren die Buchstaben teilweise fast, was Spannung erzeugt und damit auch repräsentativ für die kontroverse faktenfindende Art des Unternehmens steht.
Das Spielen mit der Position und Orientierung Ihres Logos hat nicht nur mit der Schriftart zu tun. Red Bull verwendet Positionierung beispielsweise um einen Kontrast zu den 2 Bullen im Logo mit dem gespiegelten Bild zu kreieren. Die sich gegenüberstehenden Bullen kreieren einen interessanten Kontrast, was die Spannung des Designs erhöht.
Sie können Illustrationen oder andere Elemente in Ihrem Design verwenden um durch unerwartete Positionierung Spannung zu erzeugen. Das Xbox Logo hat 3 Dreiecke in einer Kreis-Form, als ob sich ein X durch den Knopf zieht. Das Pepsi Logo zu Beginn dieser Liste verwendet nicht nur Farbe für einen Kontrast; es hat auch zwei flüssig aussehende Formen mit einem implizierten Kreis und den welligen Linien im Kontrast zur Form und Positionierung, was ein dynamisches Design erzeugt.
Kontrast ist ein Design-Tool, das Sie visuell verwenden können, damit Sie sich vom Rest abheben können. Da Sie nun wissen, wie Sie Kontrast in Ihrem Design hinzufügen können, ist es Zeit, dies für sich selbst auszuprobieren.
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