Wir nehmen häufig gar nicht wahr, wieviele Logos wir tagtäglich in unserem Leben sehen.
Weil wir durch so viele verschiedene Stimuli im Alltag beeinflusst sind, nehmen wir häufig Details gar nicht mehr wahr, auch bei Geschäftslogos. Viele dieser Logos sind kreiert mit einer versteckten Nachricht oder Doppelbedeutungen, die subtil unsere Wahrnehmung beeinflussen – versteckte Bedeutungen, die uns oft entgehen.
Ob Sie nun darüber nachdenken, Ihr eigenes Firmenlogo zu entwerfen oder auch wenn Sie bloss Inspiration dafür wollen, ist es empfehlenswert, dass Sie sich einige dieser bekannten Markenlogos ansehen und analysieren, was Sie daraus lernen können.
Lassen Sie uns also starten! Hier gibt es 15 berühmte Logos mit versteckten Bedeutungen.
Sehen Sie hier ein “BR” oder die Nummer 31? Die Antwort ist – beides! Diese ikonische Eiskette hat sich über die Jahre in eine kraftvolle Marke entwickelt und einen grossen Namen erarbeitet, was sie nicht davon abhält, ihre Kunden an ihr ursprüngliches Versprechen im Logo zu erinnern: 31 unglaubliche Geschmacksrichtungen, eine für jeden Tag des Monats.
Der e-commerce/cloud computing Gigant wird in einem simplen Logo repräsentiert, mit einem einzigen Farbtropfen im Pfeil. Dieser beinhaltet aber auch die Nachricht des Logos; er symbolisiert, dass Amazon alles anbietet – von “A” bis “Z” – und zaubert den Kunden ein Lächeln ins Gesicht!
Wieso hat es so viele Farben in diesem Pfauenform-Logo? Das liegt daran, dass dieses Logo zur Zeit der Erfindung des Farbfernsehens kreiert wurde und NBC ihren Marktplatz sichern wollte. Die sechs Federn repräsentieren jede Abteilung des Netzwerks und der Pfau allgemein soll Kunden daran erinnern, dass das Netzwerk so stolz wie ein Pfau über ihr Farbprogramm ist.
Die berühmte Schokoladenfirma lehnt sich an die Geografie mit ihrem Logo an. Können Sie den Bären im Berg sehen? Das Tier repräsentiert Bern in der Schweiz, der Standort, an dem Toblerone produziert wird.
Eingebettet innerhalb eines weitaus bekannten Symbols auf Autos auf den Strassen ist ein Überraschungsgeheimnis. Das “H”, bei dem jeder annimmt, dass es für Hyundai steht, symbolisiert zwei Menschen, die sich in der Mitte mit einem Handschlag begegnen – angeblich soll dies repräsentativ für die Verbindung der Marke zum Kunden stehen.
Was könnte es in diesem Logo Verstecktes haben? Ich werde es Ihnen sagen: Unterhalb der simplen Form ist ein Beispiel von effektiv verwendetem negativem Raum. Dieser Raum spielt auf die klassischen Levi’s Hosentaschen an, die in der Form von Fledermausflügeln auf jeder produzierten Levi’s Hose aufgenäht sind.
Schokolade, überall Schokolade; der durchschnittliche Schokoladen-Liebhaber kann es kaum erwarten, die Hülle von Hershey’s Kisses aufzureissen und reinzusehen – das stellt zumindest das Logo dar! Eingebettet in der Schrift, zwischen dem “K” und dem “I” ist ein zusätzlicher, seitwärts platzierter Schokoladenkuss. Wenn doch bloss jede Verpackung einen extra Kuss beinhalten würde!
Das Logo der Telefonfirma beinhaltet ein strategisch platziertes L und ein G, was Sie aber möglicherweise nicht realisieren, ist dass es auch ein Gesicht formt – der Marke als ein menschliches Gesicht verleiht. Sehen Sie den kleinen Punkt in der linken Ecke des Logos? Das wäre das Auge des Gesichts!
Das Nonprofit möchte Menschen einfach glücklich machen, wie es auch anhand des lächelnden Gesichts im kleinen “G”s des Logos sichtbar ist. Für die unter uns, die nicht so gute Augen haben, hat die Organisation das Lächeln vergrössert, damit es einen guten Teil des gesamten Designs ausmacht.
Ist es ein Vogel, ist es eine Giraffe – nein es ist die Skyline der Stadt von New York! Einer der grössten Zoos weltweit liegt uptown Manhattan, was der subtile Fokuspunkt des Logos ist. Zwischen den Tierbeinen des Zoos ist die Stadt klar sichtbar und lädt damit die Leute dazu ein, sich die Stadt genau so wie die Tiere anzusehen und zu entdecken.
(Klicken Sie hier für mehr Tierlogo-Inspirationen)
Ein weiteres gutes Beispiel der Verwendung des negativen Raums auf effektive Weise ist dieser Lieferdienst, der einen Pfeil zwischen dem “e” und dem “x” im Logo hat – was auf die Geschwindigkeit der Zustellung hindeutet.
Continental Tire ist das perfekte Beispiel, wie man Schriften zum eigenen Vorteil nutzen kann. “The Future in Motion” (Die Zukunft in Bewegung) ist zwar der Slogan, was aber nicht das einzige sich bewegende Element in diesem Design ist; zusätzlich zum Pferdesymbol am Ende des Textes, das “C” und das “O” werden verbunden, um einen Reifen zu formen!
Diese (frühere) SONY Computermarke war clever mit ihrem abstrakten Logodesign, aber der durchschnittliche Zuschauer könnte dies übersehen haben. Das “V” und “A” repräsentieren zusammen eine analoge Welle und das “I” und “O” erinnern an das digitale Signal (durch die binären Zahlen 1 und 0).
Jeder kommt zusammen für Tortilla Chips – das ist zumindest die Idee hinter dem Logo von Tostitos. Die “T”s in der Wortmarke sind eigentlich Menschen und sie tunken glücklicherweise den gleichen Tortilla Chip in die Salsa, die im “I” zu sehen ist. Diese Chips sollen die Menschen so zusammenbringen, dass die Menschen sogar gerne teilen!
Heutzutage erkennt jeder sofort das Gesicht der weltbekannten Kaffeekette – eine Sirene. Sirenen sind mythische Kreaturen entspringend dem Wasser, was ganz gut zu dieser Marke passt, da Starbucks in der Hafenstadt Seattle gegründet wurde. Sie könnten bemerkt haben, dass sie leicht asymmetrisch ist und das ist kein Zufall: Die Kaffeehauskette hat sie absichtlich menschlicher gemacht, damit sich Kunden besser mit ihr identifizieren können.
Wenn Sie an der Kreation der Identität Ihrer Marke arbeiten, dann könnten Sie versteckte Nachrichten in Ihrem Logo inkludieren wollen. Bei welchen der Logos oben hatten Sie das Gefühl, dass sie effektiv sind? Welche Nachricht wollen Sie Ihrem Publikum übermitteln? Sehen Sie sich diese bekannten Logos an und denken Sie darüber nach, wie Sie Ihnen und Ihrer Marke helfen können.
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