Ein Markenzeichen ist das visuelle Element (Symbol, künstlerisches Design oder Bild) der Marke eines Unternehmens, das einen Wiedererkennungswert hat.
Laut dem Social Science Research Network sind 65 % der Menschen visuell Lernende. Das bedeutet, dass Menschen visuelle Elemente besser verarbeiten als Text. Dies ist ein Grund, warum ein Markenzeichen eine der häufigsten Arten von Logos ist, die von Unternehmen verwendet werden.
In diesem Beitrag gehen wir auf den Unterschied zwischen einem Markenzeichen und einem Logo ein (ja, es gibt einen Unterschied). Wir schauen uns an, wie man ein Markenzeichen gestaltet und lassen uns von einigen Beispielen inspirieren.
Sie sind nicht allein, wenn Sie dachten, dass ein Markenzeichen und ein Logo dasselbe sind. Die beiden werden ständig verwechselt.
Ein Logo ist ein Symbol, das aus Text und Bildern besteht und ein Unternehmen kennzeichnet. Ein Markenzeichen ist eine Art von Logo-Design. Ihr Logo vermittelt Ihrer Zielgruppe den Zweck und die Werte Ihres Unternehmens, indem es Farben verwendet, um bestimmte Emotionen hervorzurufen und benutzt Formen, um bestimmte Gefühle zu wecken.
Die meisten Logos verwenden eine Kombination aus Typografie, Bildern, Formen und anderen Elementen, um eine Marke zu beschreiben; ein Markenzeichen tut das nicht. Ein Markenzeichen verwendet nur visuelle Elemente. Schauen wir uns zum Beispiel das Markenzeichen von Mitsubishi auf der rechten Seite und das Standardlogo auf der linken Seite an.
Mitsubishi verwendet ihr Markenzeichen als ihr Logo, da allein das optische Erscheinungsbild einen hohen Wiedererkennungswert hat. Ein Markenzeichen funktioniert am besten für Unternehmen, die sich in ihrer Branche bereits etabliert haben.
Markenzeichen können schwierig sein, weil sie ohne den Namen Ihres Unternehmens auskommen müssen, der normalerweise einen zusätzlichen Kontext bietet. Das bedeutet, dass das von Ihnen gewählte Bild aufschlussreich, zeitlos, einzigartig sowie leicht verständlich und einprägsam sein muss.
Das hört sich viel an, oder? Muss es aber nicht sein! Mit unserem Logo-Maker können Sie in wenigen Minuten ein Markenzeichen für Ihr Unternehmen entwerfen. Beachten Sie bei der Gestaltung Ihres Markenzeichens die folgenden Tipps:
Sie sollten ein Bild auswählen, das den Zweck und die Mission Ihrer Marke darstellt, und nicht ein Bild Ihres Produkts. Ein Kerzenhersteller zum Beispiel, der eine Kerze als Markenzeichen verwendet, könnte es in Zukunft schwer haben, andere Produkte zu verkaufen. Wenn dieses Unternehmen ein Bild verwenden würde, das ihr Engagement für ihre Community zeigt, können sie ihr Markenzeichen auch in der Zukunft nutzen.
Ihr Markenzeichen kann von vielen Dingen inspiriert werden. Einige Unternehmen lassen sich von ihrem Namen inspirieren, wie die Hautpflegemarke „Drunk Elephant“, die einen Elefanten verwendet. Wenn Sie sich für ein Markenzeichen entscheiden, stellen Sie sicher, dass es konsequent verwendet wird. Wenn es darum geht, ein einprägsames Markenzeichen zu entwerfen, ist Vertrautheit der Schlüssel, also entwerfen Sie etwas, das Sie auf allen Plattformen verwenden können, von der Visitenkarte bis zum App-Symbol.
Entwickeln Sie ein Markenzeichen, das nie aus der Mode kommt. Das erreichen Sie, indem Sie die heutigen Designtrends vernachlässigen und stattdessen ein Markenzeichen erstellen, das auch in den kommenden Jahren noch aktuell ist.
Unter den vielen Beispielen für großartige Markenzeichen habe ich einige ausgewählt, die Sie vielleicht erkennen.
Twitter hat ihr Vogelsymbol entwickelt, um ihre Tweets zu repräsentieren. Dies ist eine genaue Darstellung dessen, was die Marke tut. Sie haben vielleicht schon bemerkt, dass das Design keinen Firmennamen enthält. Allein der Vogel reicht hier aus, um sofort die Marke zu identifizieren.
Das beliebte Einzelhandelsgeschäft hat sich von seinen eigenen Namen inspirieren lassen, um ein Markenzeichen zu entwickeln, das jetzt für sich selbst stehen kann. Ein einfacher Kreis wird von einem äußeren Ring umschlossen, wodurch ein Symbol entsteht, das immer gleich aussieht, egal wie man es dreht.
Das Logo von Apple ist effektiv, da es den Namen des Unternehmens darstellt, was dazu beiträgt, die Markenbekanntheit zu steigern. Im Laufe der Zeit wurde es durch die Kombination des Markenzeichens mit dem Markennamen einfacher, das Bild wiederzuerkennen und sofort mit dem Unternehmen zu verbinden. Heute ist der Apfel legendär.
Der World Wide Fund For Nature (Weltweiter Fonds für die Natur) ist berühmt für sein Markenzeichen: den Panda. Sie haben das Design durch die kreative Nutzung des negativen Raums einzigartig gemacht. Das Markenzeichen steht für das Engagement des WWF für den Schutz der Wildtiere.
Seit ihrem Erscheinen auf dem Album „Sticky Fingers“ im Jahr 1971 verkörpert das Markenzeichen mit dem weit geöffneten Mund und der Zunge die ikonische Rock-’n’-Roll-Band The Rolling Stones. Ob Sie Rock and Roll nun möchten oder nicht, das Markenzeichen mit dem großen roten Mund ist eines der bekanntesten Symbole aller Zeiten. Das Markenzeichen mit der Zunge und den Lippen steht für die Kraft und Energie des Rock’n’Roll.
Das Öl- und Gasunternehmen hat das Wort „Shell“ aus dem Design entfernt, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf das Markenzeichen zu lenken. Das Markenzeichen ist eine rot-gelbe Venusmuschel, die im Straßenbild allgegenwärtig ist.
Das berüchtigte Swoosh-Symbol von Nike wurde so berühmt, dass das Sportbekleidungsunternehmen seinen Namen ganz aus dem Logo streichen konnte. Interessanterweise mussten sie keine Grafik von Sportgeräten einfügen, um ihre Botschaft zu vermitteln. Heute erkennt jeder ihr Markenzeichen.
Das Markenzeichen von WhatsApp ist ein Telefon in einer Sprechblase – einfach, aber effektiv. Das Markenzeichen symbolisiert die Funktion der App, nämlich Textnachrichten versenden und Telefonanrufe machen. Obwohl das Markenzeichen keinen Markennamen trägt, ist es sehr bekannt und sofort erkennbar.
Wenn es darum geht, Bedeutungen und Emotionen zu vermitteln, können Bilder Ergebnisse liefern, die Wörter nicht können. Es ist also kein Wunder, dass die Top-Marken ein Markenzeichen verwenden!
Wie ich bereits erwähnt habe, funktionieren Markenzeichen in der Regel nur für Unternehmen, die in ihrer Branche relativ gut bekannt sind. Wenn es gut gemacht ist, kann Ihr Markenzeichen Ihr Unternehmen berühmt machen.
Jetzt sind Sie bereit, Ihr eigenes Markenzeichen zu entwerfen!
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