Kurz gesagt, ein Slogan ist ein Spruch (oder zwei), der hervorhebt, was ein Unternehmen tut, einen Wert oder eine Eigenschaft hervorhebt oder zur Klärung der Mission Ihrer Marke beiträgt.
Diese können ein wichtiger Bestandteil der Identität Ihrer Marke sein. Denken Sie an McDonalds “I’m lovin’ it (Ich liebe es)” oder Nike “Just do it (Tu es einfach)”. Diese Sätze sind fast, wenn nicht gleich, so ikonisch wie die berühmten goldenen Bögen und der bekannte Swoosh.
Und genau wie bei Nike und McDonalds können Sie einen Slogan verwenden, um das Image Ihrer Marke zu verbessern. Ein Slogan erfüllt eine Vielzahl von Funktionen, die für die Weiterentwicklung Ihrer Marke unerlässlich sind. Mit wenigen Worten können Sie Ihre Marke von der Konkurrenz hervorheben und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, indem Sie der Welt mitteilen, wer Sie sind und was Sie interessiert.
Dies ist eine wichtige Frage, denn nicht alle Unternehmen brauchen einen Slogan! Einige Unternehmen, wie beispielsweise Facebook und Starbucks, haben Erfolg erzielt, ohne einen klaren oder konsistent offiziellen Slogan zu haben.
Trotzdem kann ein Slogan ein wertvoller Bestandteil der Markenstrategie sein. Ein eingängiger Slogan ist besonders effektiv für kleine Unternehmen und Start-ups, die Bekanntheit und Information über ihre Marke verbreiten möchten.
Um festzustellen, ob Ihr Unternehmen einen Slogan benötigt, denken Sie an die drei Ws: Wer, Was und Warum. Wer ist Ihre Firma? Was tut sie? Warum tut sie es?
Wenn die Antworten auf diese Fragen Ihrem Zielpublikum mit Ihrem Firmennamen oder Logo noch nicht klar sind, sollten Sie sich wahrscheinlich einen Slogan überlegen.
Indem Sie Menschen auf das Produkt und den Zweck Ihres Unternehmens aufmerksam machen, können Sie die Aufmerksamkeit der richtigen Kunden auf sich ziehen – Leute werden aufgrund wer Sie sind, was Sie tun und warum Sie es tun, zu Ihrer Marke hingezogen.
Es gibt viele Ansätze, die für Ihren Slogan verwenden können, abhängig von Ihren Marketingzielen.
Wenn Sie beispielsweise der Meinung sind, dass die Weitergabe von Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen am wichtigsten ist, sollten sich diese Informationen in Ihrem Slogan befinden. Wenn Sie jedoch fest an eine Reihe von Werten glauben und das Gefühl haben, dass Ihr Publikum mit diesen Werten in Verbindung steht, sollte sich Ihr Slogan auf den Zweck, die Grundsätze und die Ideale Ihres Unternehmens konzentrieren.
Wir haben die Slogans auf 6 verschiedene Arten eingegrenzt – mit begleitenden Beispielen von bekannten Marken, um Sie bei der Erstellung Ihrer eigenen Slogans zu unterstützen.
Bedenken Sie, dass die meisten Slogans zwar mehrere Zwecke erfüllen können (ein Differenzierungs-Slogan kann beispielsweise auch ein informativer Slogan sein). Ein guter Slogan versucht jedoch nicht, zu viel auf einmal in Angriff zu nehmen.
Hier sind 6 Arten von Slogans, um Ihre Marke hervorzuheben!
Der Differenzierungs-Slogan ist ein Slogan, der Ihr Unternehmen von der Konkurrenz hervorheben soll. Sie können sich einen Differenzierungs-Slogan als einen Satz vorstellen, der die Frage beantwortet: „Was unterscheidet mein Unternehmen von den anderen?“
Ein Beispiel für eine effektive Differenzierung ist der New York Times-Slogan „Alle Nachrichten, die für den Druck geeignet sind.“
Mit diesem Slogan hebt sich die New York Times von all den Geschichten in Boulevardblättern ab, die in vielen Nachrichtenquellen vorherrschen. Im Gegensatz zu sensationslustigem Schreiben und Klickköder setzt die New York Times ihren Slogan ein, um Qualität, gut recherchierten und glaubwürdigen Journalismus zu versprechen.
Ein informativer Slogan erklärt genau, was Ihr Unternehmen tut. Wenn Sie ein relativ unbekanntes kleines Unternehmen oder einen generischen Firmennamen haben, der nicht viel über Ihr Unternehmen aussagt, kann ein informativer Slogan eine nützliche Möglichkeit sein, den Leuten mitzuteilen, was Sie tun.
Der zeitlose BMW Slogan „The ultimate driving machine (Die ultimative Fahrmaschine)“ betont vor allem diese einfache Information. Der Slogan kommuniziert genau das, was das Unternehmen produziert – leistungsstarke, hochwertige Autos.
Der ergebnisorientierte Slogan hebt die guten Ergebnisse Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervor.
Diese Art von Slogan konzentriert sich nicht auf das, was Ihr Unternehmen tut, sondern darauf, was Ihr Unternehmen für Ihr Publikum tut. Mit anderen Worten, es bietet Ihrem Publikum einen Anreiz, sich von Anfang an auf Ihr Unternehmen einzulassen.
Der bekannte Slogan „Breakfast of Champions (Frühstück für Champions)“ von Wheaties besagt, dass das Essen ihres Müslis zum Frühstück Ihnen Energie und Kraft gibt. Der Slogan des Müslis basiert auf der allgemein akzeptierten Vorstellung, dass das Frühstück die wichtigste Mahlzeit des Tages ist und verstärkt seine Botschaft mit Bildern von Athleten auf der Verpackung.
Wie wir zu Beginn dieses Beitrags angesprochen haben, hilft der wertorientierte Slogan, ein Unternehmen auf der Grundlage seiner größeren Mission, Prinzipien oder Ziele zu vermarkten.
Diese bestimmte Art von Slogan erklärt nicht unbedingt das Produkt oder die Ergebnisse eines Unternehmens. Stattdessen spricht es sein Publikum an, indem es ausführlich beschreibt, was das Unternehmen interessiert, und das Gute zeigt, das es für die Welt tut.
Die Mosaic Company, ein Düngemittelhersteller, wirbt für den effektiven, wertorientierten Slogan „Wir helfen der Welt, die Lebensmittel anzubauen, die sie benötigen.“
Ohne einen solchen Slogan ist es wahrscheinlich, dass ein Unternehmen in der Düngemittelbranche für die meisten Zielgruppen langweilig und nicht zuordenbar ist. Das Unternehmen wird relevant für das Leben seines Publikums, wenn kommuniziert wird, wie Einzelpersonen und der Gesellschaft im Allgemeinen geholfen wird.
Beachten Sie, dass wertorientierte Slogans vor allem aufgrund der Emotionen, die sie beim Publikum hervorrufen, wirksam sind. Ein wertorientierter Slogan ist dahingehend stark, wenn er ein uninteressiertes Publikum in begeisterte Unterstützer verwandeln kann.
Ohne einen solchen Slogan ist es wahrscheinlich, dass ein Unternehmen in der Düngemittelbranche für die meisten Zielgruppen langweilig und nicht zuordenbar ist. Das Unternehmen wird relevant für das Leben seines Publikums, wenn kommuniziert wird, wie Einzelpersonen und der Gesellschaft im Allgemeinen geholfen wird.
Beachten Sie, dass wertorientierte Slogans vor allem aufgrund der Emotionen, die sie beim Publikum hervorrufen, wirksam sind. Ein wertorientierter Slogan ist dahingehend stark, wenn er ein uninteressiertes Publikum in begeisterte Unterstützer verwandeln kann.
Einige Unternehmen entscheiden sich für zielgruppenorientierte Slogans – Redewendungen, die die beabsichtigte Zielgruppe über das Unternehmen hinweg hervorheben.
Ein Slogan, der sich direkt auf die Zielgruppe bezieht, zeigt den Verbrauchern, ob eine Marke für sie relevant ist. Das veranlasst die richtigen Verbraucher zu denken: Hey, ich gehöre zu diesem Publikum. Vielleicht ist dieses Produkt für mich.
Die Rasiererfirma Gillette verwendet den zuschauergerechten Slogan „Für das Beste im Mann“. Er spricht nicht nur Männer wortwörtlich an, sondern steht auch für männliche Ideale. Der Gedanke, Ihr Bestes zu geben – gut aussehend, selbstbewusst und erfolgreich – spricht die Männlichkeitsvorstellungen vieler Männer an.
Obwohl sie auf einige Kontroversen stießen, verwendeten sie diesen Slogan auch, um zu verdeutlichen, was es heißt, in der heutigen Welt männlich zu sein, und fordert ihre Zuhörer auf, sich um das Beste zu bemühen, was ein Mann sein kann. Sie können sich ihre Kampagne hier ansehen:
Bedenken Sie, dass bei einer breiten Zielgruppe ein zielgruppenorientierter Slogan möglicherweise nicht für Sie geeignet ist (und sogar einen potenziellen Kunden, der glaubt nicht in diese Zielgruppe zu passen, entfremden kann). Wenn Ihr Produkt jedoch eher eine Nische ist oder eine ganz bestimmte Community anspricht, kann diese Art von Slogan die Community effektiv zu Ihrer Marke ziehen.
Der Hauptzweck einiger Slogans ist die Förderung der Markenbekanntheit.
Ein Markenbekanntheit-Slogan kann dies erreichen, indem er den Namen des Unternehmens direkt erwähnt. Diese Art von Slogan kann auch die Form eines kurzen, einprägsamen Satzes annehmen, den die Verbraucher unmittelbar mit der Marke verknüpfen.
Der Markenname von Dunkin’ Donuts „America runs on Dunkin (Amerika läuft mit Dunkin)“, ist eingängig und einfach wie ein kurzer Jingle, der nur selten den Kopf verlässt.
Darüber hinaus stärkt der Slogan direkt den Markennamen. Durch die Kombination dieser beiden Elemente erreicht der Slogan erfolgreich seinen Hauptzweck – die Bekanntheit seiner Marke zu festigen und sie als wesentliche amerikanische Institution zu etablieren.
Wenn Sie sich auf diese Beispiele für verschiedene Arten von Slogans beziehen, können Sie besser einschätzen, was Ihr eigener Slogan erreichen soll.
Hier finden Sie einige Tipps, die Sie bei Ihrem Brainstorming-Prozess über welcher Slogan am besten geeignet ist, unterstützen:
Wenn Ihr Unternehmen bereits über ein klares Markenimage, eine eindeutige Botschaft oder ein eindeutiges Logo verfügt, sollten Sie sich auf diese Elemente konzentrieren, um Ihren Slogan mit Ihrer Marke in Einklang zu bringen. Ihr Slogan sollte das Image Ihrer Marke stärken, nicht durcheinanderbringen oder untergraben.
Denken Sie an den Grund für die eigentliche Erstellung eines Slogans. Soll er den Leuten zeigen, warum Ihr Unternehmen anders ist? Sie darüber informieren, was Ihr Unternehmen tut? Weichen Sie beim Schreiben Ihres Slogans nicht von Ihrem beabsichtigten Zweck ab. Konzentrieren Sie sich auf die Nachricht, die Sie übermitteln möchten.
Ein eingängiger Slogan ist ein einfacher Slogan. Priorisieren Sie Ihren primären Zweck, anstatt zu viel rein zu packen. Sie möchten, dass sich Ihr Publikum bewusst oder unbewusst an Ihren Slogan erinnert, und ein komplizierter Satz läuft Gefahr, schnell vergessen zu werden.
Wenn Sie dagegen Ihren Slogan einfach halten, wird Ihre Nachricht mit einem Schlag übermittelt, während der Fokus Ihres Publikums erhalten bleibt.
Ein guter Slogan bringt Ihr Publikum dazu, etwas zu fühlen. Verwenden Sie Wörter, die Emotionen wie Selbstvertrauen oder Nostalgie hervorrufen. Versuchen Sie gegebenenfalls, Ihr Publikum mit Humor zum Lachen zu bringen, aber nur, wenn dies mit Ihrer Markenbotschaft vereinbar ist.
Denken Sie daran, Ihr Slogan sollte das Gesamtbild, das Ihr Publikum von Ihrer Marke hat, verbessern – nicht verwirren.
Verwenden Sie keine Wörter oder Verweise, die Ihren Slogan in fünf Jahren überflüssig machen. Dinge wie „woke“ und „YOLO“ gehören definitiv nicht dazu. Wörter wie „helfen“, „erreichen“ und „vertrauen“ haben die Möglichkeit, eine dauerhafte Wirkung zu erzielen.
Ziel ist es, einen Slogan zu erstellen, der für die kommenden Jahre relevant bleibt und der eingängig und einfach genug ist, um ein zeitloser Klassiker zu werden.
Egal, ob Sie sich auf Ihre Produkte, Werte oder Ihr Publikum konzentrieren, denken Sie daran: Ihr Slogan, Ihr Markenname und Ihr Firmenlogo-Design bilden ein untrennbares Trio, das ein zentraler Bestandteil Ihrer Markenidentität und dessen Aussage wird.
Versuchen Sie beim Brainstorming von Slogans, einen Spruch zu finden, der Generationen überdauert und auf den Sie stolz sind, das er zukünftig mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht wird.
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