Sie wollen, dass Ihr Markenlogo heraussticht und sofort eine Verbindung zu Ihrem Publikum erstellt. Innerhalb der ersten paar Sekunden, wollen Sie, dass es auffällt und gleich einige Aspekte Ihres Unternehmens aussagt.
Wenn Sie ein Logo entwerfen, sollten Sie an den Symbolismus darin denken und in Betracht ziehen, wie Bilder, Farben und Designs verwendet werden sollten, um Ihre Marke zu definieren.
Ein tolles Logo wird Symbolismus zu seinen Zwecken verwenden, um die Erwartungshaltung Ihres Publikums festzusetzen und es ihnen einfacher machen, sich Ihre Marke zu merken. Dieser Post wird Ihnen zeigen, wie Symbolismus im Logodesign verwendet wird und zeigt Ihnen Beispiele, die Sie für Ihr eigenes Logo brauchen können.
Für tausende Jahre haben Menschen Bilder verwendet um Konzepte auszudrücken und zu kommunizieren. Ägyptische Hyroglyphen sind eine alte Sprache, die einzig auf kleine Symbole besteht um verschiedene Worte oder Ideen zu repräsentieren. Höhlen haben simple Symbole an den Wänden von vor tausenden Jahren und zeigen Tiere, Jagdszenen und mehr.
Heutzutage sind Symbole überall. Von der Farbe und Form bis hin zum eigentlichen Thema, Symbole kommunizieren eine Idee sehr schnell. Einige der bekanntesten inkludieren:
Symbole in unserem Alltag helfen uns mit unseren Erwartungen. Das gleiche gilt auch für Symbolismus im Grafikdesign.
Es gibt viele verschiedene Symbolarten, die sofort ein Konzept kommunizieren, kaum hat man es gesehen. Im Grafikdesign kann Symbolismus verwendet werden um Charakteristiken, Dienstleistungen, Produkte u.v.m. zu kommunizieren. Marken können Symbole verwenden, um Aspekte der Firma entweder direkt oder unbewusst auszusagen.
Logos sollten repräsentativ für die gesamte Marke sein. Sie sind kleine Grafiken, an die man sich einfach erinnern kann und man schnell versteht.
Symbolismus im Logo-Design zu verwenden kann helfen, Elemente Ihrer Marke schnell und effektiv Ihrem Zielpublikum zu kommunizieren. Diese Symbole können Ihre Wahl der Formen, Farben, Icons und mehr beinhalten.
Definieren Sie Ihre Marke: Die beste Art um die Richtung Ihrer Logosymbole festzulegen, ist in dem Definieren Ihres Markenkonzepts. Sie müssen wissen, was Sie damit erreichen wollen und was Sie von der Konkurrenz unterscheidet. Das Definieren Ihrer Marke wird Ihre Markencharakteristiken, Grundwerte und Ihre Stimme beinhalten.
Kennen Sie Ihr Publikum: Die Menschen zu kennen, die sich Ihr Logo ansehen, ist essenziell. Verschiedene Gruppe, Ethnien, Kulturen und Religionen können Symbole unterschiedlich interpretieren. Es ist wichtig zu wissen, was Sie diesen verschiedenen Gruppen kommunizieren und wen Sie mit Ihrem Logo ansprechen werden.
Logo-Geschichte verstehen: Manchmal können Logos zu sehr anderen Marken ähneln, was zu Markenkonfusion führen kann und Symbolismus kreieren kann, den Sie nicht haben möchten. Pandora und PayPal hatten eine Zeit lang sehr ähnliche “P” Logos (dick, blau und kein ausgeschnittenes Zentrum), obwohl es sich um sehr verschiedene Unternehmen handelt. Pandora hat sich später von dem blauen P gewandelt und die roten Linien hinzugefügt, die Klangwellen ähneln, was symbolisch besser zur Marke passt. Pinterest, Target, Beats by Dre und Bebo haben alle sehr ähnliche Logos, die man schnell verwechselt.
Wenn Sie zum ersten Mal ein Logo entwerfen, dann können Sie eine Liste mit Farben, Schriften und Objekten erstellen, die alle passend zu Ihren Charakteristiken sind. Dann grenzen Sie diese Optionen ein und wählen die, welche am besten bei Ihrem Zielpublikum ankommen und sich von anderen Marken abheben.
Sie können den Symbolismus weiter eingrenzen durch den Stil, den Sie wählen.
Wie Sie weiter unten sehen werden, wird die Eule symbolisch für Intuition und Weisheit verwendet. Eine blockartige Eule in einer starken Farbe wird etwas ganz anderes aussagen (modern, technisch, erdbezogen, künstlerisch – wie z.B. HootSuite oder Trip Advisor) als eine realistischere Eule (traditionell, naturbezogen, auf dem Boden geblieben, wie Rice Universität oder Manifest Building). Beide Logo-Arten werden Exzellenz und Einblick vermitteln und verschiedene Menschen ansprechen und verschiedene Charakteristiken Ihrer Marke vermitteln.
Deshalb ist die Wahl Ihres Symbols keine einfache. Symbole werden auch passend zu Ihrem Stil und Ihrer Farbpalette gewählt werden. Das ideale Logo wird simpel aussehen aber viele Hintergedanken beinhalten, u.a. In Anbetracht der Gefühle, die es sofort hervorruft.
Wenn es um die Verwendung von Symbolismus geht, dann gibt es verschiedene Bereiche, die Sie bedenken sollten. Hier finden Sie einige Beispiele von spezifischen Symbolarten und was sie bedeuten.
Tiere sind sehr beliebte Symbole für Logos. Sie können ein Element der Personalisierung bieten, ohne dabei Ihr Zielpublikum einzuschränken. Hier finden Sie einige der beliebtesten Tieren, die in Logos verwendet werden, sowie ihre Bedeutung.
Schmetterling – Repräsentativ für Veränderung und Transformation ist der Schmetterling im Logo-Design, der Flexibilität und Kreativität zeigt. Der Schmetterling kann ebenso Schönheit und Frieden aussagen. Es kann sehr detailliert oder auch simplifiziert dargestellt werden.
Eule – Die Eule repräsentiert Intuition und Weisheit. Logos, die eine Eule beinhalten, können ihre Expertise der Marke oder Kenntnisse der Organisation vermitteln. Sie können im Comic-Stil oder auch realistisch für einen ernsthafteren Look verwendet werden.
Schwan – Die Schönheit und Eleganz des Schwans ist unbestritten. Schöne Geschöpfe wie Schwäne können sich für Schmuck-Logos gut eignen. Schwäne können auch für Reife oder Wachstum stehen, weil sie an die Geschichte des hässlichen Schwans erinnern. Schwan-Silhouetten sind natürlicherweise sehr elegant und bieten eine simple Raffinesse in Ihrem Logo.
Löwe – Als König des Dschungels repräsentiert der Löwe Stärke, Mut und Gerechtigkeit. Logos, die einen Löwen beinhalten, vermitteln die Willensstärke einer Marke oder die Stärke der Branche. Ein Löwe kann entweder kantig aussehen oder auch ähnlich einem Cartoon dargestellt werden, je nach der Auslegung der Marke.
Pflanzen und Blumen stehen für Leben, Hoffnung und Wachstum. Spezifische Pflanzen können Ihrem Logo mehr Bedeutung geben. Hier finden Sie die am häufigsten verwendeten Pflanzen im Logo-Design.
Ölzweig – Geschichtlich wird dieser als Zeichen für Frieden und Hoffnung gesehen. Es wird in der Bibel und in alt-griechischer Kultur für diese Bedeutung verwendet. “Den Olivenzweig zu teilen” ist eine Redewendung, die oft damit in Verbindung gebracht wird. Im Logo-Design kann dieser als umfassender Rahmen oder zusammen mit anderer Bildsprache verwendet werden (wie z.B. eine Taube).
Rote Rose – Diese ist eine klassische Blume für Liebe und Leidenschaft. Rot gilt als die Farbe der Romantik, wenn Sie also die Farbe der Rose im Logo ändern, so wird sich auch die Bedeutung verändern. Gelb steht häufig für Freundschaft, während weiss für Reinheit oder Unschuld steht. Eine Rose wird als schön empfunden und gleichzeitig sollte man sich damit nicht anlegen (wegen den Dornen); es ist eine delikate Blume, aber nicht hilflos. Die Form einer Rose bietet auch ein Bild von zeitloser Schönheit, die sich gut für Modemarken eignet. Tulpen und Pfingstrosen können in Ihrem Logo symbolisch ähnlich wirken.
Bäume – Für Marken, die Leben, Wachstum, Wohlstand und Wert versprechen möchten, dann könnte sich dies gut für Ihr Logo eignen. Bäume sind eine gute Ressource, die als wichtiger Teil der Umwelt wahrgenommen werden. Eine Marke könnte einen Baum zur Kennzeichnung von Wachstum verwenden (wie eine Vermögensverwaltungsfirma) oder Natur (wie eine Campingsausrüstungsfirma). Tannen und Kiefernbäume repräsentieren Natur, während blattlose Bäume für Ihre symbolischen Zweige verwendet werden (wie Ancestry.com).
Mit verschiedenen Bäumen werden verschiedene Bedeutungen vermittelt. Akazienbäume repräsentieren Erneuerung und Stärke, während Eichen für Wachstum und Stärke stehen. Weiden können für Trauer stehen, während Fruchtbäume Produktivität symbolisieren. Wenn Sie mehrere Bäume abbilden möchten (Wald) oder einen Baum mit seinen Wurzeln, dann kann dies den Symbolismus Ihres Logos wiederum verändern.
Gänseblümchen – Simplere Blumen wie Gänseblümchen, Zinnien, Kosmos oder Hortensien werden häufig für Freundlichkeit, Gutherzigkeit und Harmonie verwendet. Blumen werden logischerweise häufig für Floristen verwendet, aber auch in der Gesundheitsbranche, für Schönheits- oder Wellness-Marken.
Lotus – Repräsentativ für Reinheit, Aufklärung und Selbst-Regenerierung, ist der Lotus beliebt in vielen Branchen. Eine Lotusblume ist bei Gesundheitseinrichtungen, Yoga-Studios, Rehabilitationszentren und Spas sehr beliebt.
Vierblättriges Kleeblatt – Bekannt als das Symbol für Glück ist dies ein beliebtes Symbol für Irische und Keltische Marken. Baileys Irish Cream verwendet zwei “B”s um eine Art vierblättriges Kleeblatt zu formen. Rote Kleeblätter und auch dreiblättrige Kleeblätter können in Logos für andere Bedeutungen verwendet werden. Das Symbol von 4-H wurde gewählt, weil es die Landwirtschaft im Mittleren Westen der USA repräsentiert, da es häufig in Wiesen gefunden wird.
Bei moderneren Marken sind geometrische Formen oft beliebt. Themenunbezogen und das Festhalten an Formen kann Ihr Logo simplifizieren. Formen selbst sind häufig mit Symbolismus gefüllt, die unterbewusste Gefühle bezüglich Ihrer Marke hervorrufen, aufgrund der Orte, an denen diese Formen an anderen Orten in der Natur und in der Gesellschaft vorkommen.
Kreise – Ein Kreis steht für Einheit, Ganzheit und Langlebigkeit
Dreiecke – Dreiecklogos können dazu verwendet werden, Stärke oder eine delikate Balance zu vermitteln. Aufwärtsstehende Dreiecke repräsentieren ein starkes Fundament oder Stabilität, maskuline Elemente. Das herunterschauende Dreieck repräsentiert feminine Elemente.
Quadrate – Die solide, verlässliche und vorhersehbare Natur eines Quadrats kann für Stabilität stehen. Quadratische Logos können dafür verwendet werden, sich von den beliebten Kreis-Logos abzuheben und trotzdem das ganze Bild zu beinhalten.
Herzen – Das Symbol des Herzens repräsentiert Liebe, Mitgefühl, Pflege und Philanthropie. Marken und Organisationen können dies in ihren Logos verwenden, um ein Element von Selbstlosigkeit und Empathie darzustellen.
Lange bevor Menschen auf der Erde waren, gab es himmlische Elemente. Die Menschheit hat in vielen Kulturen über die Zeit solchen Symbolen viel Bedeutung zugesprochen. Hier finden Sie einige Beispiele dieser Bedeutungen, die wir heutzutage mit himmlischen Symbolen assoziieren.
Stern – Der fünfeckige Stern repräsentiert Perfektion, Glück und Ruhm. Ein Stern kann symbolisch auch für Navigation oder als Wegweiser verwendet werden. Ein verkehrter Stern (das Pentagramm) wird häufig für Magie, Okkultes und Mystik verwendet. Der sechseckige Stern wird häufig synonym für Religion verwendet (wie der jüdische Davidstern).
Sonne – Unser nächster Stern gibt uns Leben, Stärke, Energie und Wärme. Das Symbol der Sonne in einem Design steht für Klarheit und Stärke für Marken, die leuchtend sein möchten. Die Sonne ist ein unabdingbarer Bestandteil unseres Daseins und Marken können diese für den eigenen Platz im Markt verwenden.
Mond – Der Mond verleiht Balance und Erneuerung. Er steht auch für Mystik und Natur. Er kann ein einzigartiges Element der Mystik in jedem Logo liefern, kann aber auch assoziativ für Schlaf, Natur und Gefallen genutzt werden.
Farben verleihen Schriften, Formen oder Bildern viel Bedeutung. Die Bedeutung von Farbe im Logo-Design kann sich schnell verändern, je nachdem, ob die Farbe dunkel, hell, grell, bleich oder schattiert die Farbe ist.
Rot – Aufmersamkeitserregend und lebhaft sind rote Logos und zeigen damit Leidenschaft, Wut oder Aufregung. Rot kann hell und energievoll sein oder auch schwächer im Ton. Es wird oft auch für erhöhte Entscheidungsgeschwindigkeit gebraucht, da es unser natürliches Gefühl der Energie und Leidenschaft weckt – deshalb wird rot oft für Fast Food-Restaurants und im Verkauf verwendet.
Blau – Repräsentativ für Weisheit, Loyalität und Gehobenheit weshalb blaue Logos beliebt sind bei vielen Marken. Blau gibt es in verschiedenen Schattierungen und Tönen und kann von einem bleichen Pastell bis zum dunklen Majestätsblau reichen. Es kann auch verändert werden, wenn Sie Lila daruntermischen (Immergrün) oder mehr ins grün (Türkis), womit sich die Bedeutung wiederum ändert. Ein satteres Blau kann verspielt wirken, während Türkis beruhigend sein und für Erneuerung stehen kann.
Grün – Um Natur, Gesundheit und Wachstum zu zeigen sind grüne Logos eine frische Möglichkeit fürs Branding. Grün können sehr lebhaft wirken oder auch eher einen Bezug zur Natur bei weniger stärken Tönungen. Es kann auch Sicherheit vermitteln – besonders wenn es um Vermögen geht. Grün ist eine beliebte Farbe für natürliche Marken, gesunde Nahrung, Ergänzungsunternehmen und Finanzberatungen.
Gelb – Die freundliche, aufgestellte und energische Stimmung von gelb in Logos kann Aufmerksamkeit erzeugen und überraschen. Weil es keinen starken Kontrast zu einem weissen Hintergrund hat, könnten Sie dies mit dunkleren Farben kombinieren, damit es gut lesbar ist. Sonic, Lays und McDonald’s verwenden alle gelb mit rot. IKEA verbindet gelb mit blau, und Best Buy, Post-It und Sprint kombinieren es mit schwarz.
Schwarz und weiss – Diese Logos sind gut zu Drucken und können sich unter gewissen Umständen gut abheben und herausstechen. Diese Kombination vermittelt Stärke, Vertrauen, Sicherheit und Direktheit. Adidas und Nike werden meist entweder in weiss oder schwarz gedruckt. Chanel ist ein weiteres Logo, das simples schwarz auf weissem Hintergrund verwendet, um formidable Einfachheit zu kommunizieren.
Wenn Sie ein Logo kreieren ist es wichtig, dass Sie die richtigen Symbole wählen, ohne es zu komplex werden zu lassen und dies wird Ihnen helfen, den richtigen “Look” für Ihre Marke zu finden. Umso klarer Ihr Logo schnell Ihre Werte und Mission kommuniziert, desto einfacher wird es für Ihr Publikum sein, damit eine Verbindung herzustellen. Symbole können Ihnen helfen, eine starke Kommunikation zu vereinfachen.
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