Sie wollen ein Logo, das die Aufmerksamkeit der Menschen erregt und einen bleibenden Eindruck hinterlässt?
Wiederholungen können Ihnen dabei helfen.
Es mag unglaublich einfach erscheinen, aber durch die Nutzung von Wiederholungen kann eine visuelle Einheit und eine ansprechende Ästhetik geschaffen werden, was zur Wiedererkennung der Marke führt. (Wer hätte das gedacht, nicht wahr?)
Hier erfahren Sie, wie Sie Wiederholungen in Ihr Design integrieren können, um ein Logo mit großer Wirkung zu erstellen.
Es mag selbsterklärend erscheinen, aber wenn Sie verstehen, was Wiederholungen als Designkonzept sind, können Sie sie effektiver einsetzen.
Wiederholungen bedeuten, Sie verwenden die gleichen oder ähnliche Elemente in Ihrem gesamten Design. Bitte verwechseln Sie dies nicht mit einem Muster; ein Muster ist die Wiederholung von mehr als einem Element, das nahtlos ineinander übergeht. (Unten zeige ich Ihnen anhand von Beispielen, was ich meine.)
Das ultimative Ziel von Wiederholungen ist es, einen bleibenden Eindruck bei Ihrer Zielgruppe zu hinterlassen.
Wenn es darum geht, Ihr Logo zu erstellen, kann die Verwendung von Wiederholungen eine große Wirkung erzielen, wenn Sie richtig angewendet werden.
Die Wiederholung von Farben, Schriftarten, Wörtern oder Formen kann helfen, ein einheitliches Markenimage zu kreieren. (Ein Markenimage ist im Grunde genommen der Eindruck, den Ihre Zielgruppe von Ihrem Unternehmen hat.) Außerdem kann es dazu beitragen, dass potenzielle Kunden Ihre Marke wiedererkennen und wiederkommen!
Wiederholungen bedeuten nicht, dass Ihr Logo mit einer Vielzahl von Elementen überladen wird. Die Wiederholung eines Elements gibt Ihrem Design Tiefe und Dimension und regt das Auge an, ihm zu folgen. Einige der berühmtesten Logos haben ein einzelnes sich wiederholendes Element, wie das ineinander verflochtene „C“ von Chanel. Wenn Sie sich das unten abgebildete RVCA-Logo ansehen, werden Sie feststellen, dass das „A“ die gleiche Form hat wie das „V“, nur andersherum.
Schlicht, aber effektiv.
Wenn Sie mehrere Elemente wiederholen, sprechen wir von einem Muster, nicht von Wiederholungen. Ein Muster in einem Logo ist nicht so ausdrucksstark wie Wiederholungen, da es mehr Formen und Farben kombiniert, um eine Einheit zu bilden. Ein Muster wird am häufigsten für Hintergründe auf Websites und App-Seiten verwendet.
Das Google-Logo ist ein gutes Beispiel dafür. Google hätte seine mehrfarbige Palette für jeden Buchstaben in seinem Logo verwenden können, aber das hätte sehr unruhig gewirkt. Eine Farbe pro Buchstabe hat es Google außerdem ermöglicht, diese Farben in seinen Produktlinien zu verwenden, um ihre Markenidentität zu verstärken. (Wir werden später noch genauer darauf eingehen.)
Man könnte meinen, dass ein Logo langweilig und profan wird, wenn man immer wieder das gleiche Element verwendet, aber genau das Gegenteil ist der Fall!
Wiederholungen schaffen:
Wiederholungen sind viel mehr als einheitliche Formen und Farben in einem Logo-Design. Bei der Gestaltung Ihres Logos können Sie mit verschiedenen Elementen experimentieren, um dem Design Tiefe und Kreativität zu verleihen.
Ich zeige Ihnen 4 Möglichkeiten, Wiederholungen zu verwenden, um ein attraktiveres, ausgewogeneres und einprägsameres Logo zu kreieren:
Wenn Sie Formen in Ihrem Logo verwenden, ist es einfach, sich wiederholende Elemente einzufügen.
Wenn Sie sich die Logos von IBM, Audi, NBC, Microsoft, Adidas und Mastercard ansehen, werden Sie feststellen, dass in jedem Logo wiederholt geometrische Formen verwendet werden.
Das Logo von Mastercard besteht aus einem Kreis, der zweimal verwendet wird, bei NBC wird sechsmal eine Tropfenform eingesetzt. Das bedeutet, dass Sie damit experimentieren können, wie oft Sie Wiederholungen in Ihrem Logo verwenden möchten.
Das sich wiederholende Element muss nicht auf dem gesamten Logo zu sehen sein. Es kann auch nur ein Teil davon einnehmen, genau wie die 24 Sterne, die bei dem Paramount-Logo über dem Berg einen Halbkreis bilden.
Die Wahl der richtigen Farben für Ihr Logo spielt eine größere Rolle als die reine ästhetische Wirkung.
Die richtige Farbkombination kann eine optische Verbindung zwischen Ihrer Zielgruppe und den Werten Ihres Unternehmens bilden.
Wenn Sie mit Variationen und Abstufungen arbeiten, kann das dem Logo Tiefe verleihen. Das bedeutet, Sie können den Farbton variieren oder Farben verwenden, die ein Spektrum bilden.
Vor allem kann durch die Verwendung von Farbwiederholungen der Wiedererkennungswert Ihrer Marke gesteigert werden.
Google hat beispielsweise eine etablierte Farbpalette, die sich in allen anderen Elementen ihres Brandings wiederholt. Wenn Sie sich die Symbole der Google-Produkte (wie Gmail oder Google Maps) ansehen, werden Sie feststellen, dass immer die gleichen Farben verwendet werden. Selbst wenn das Google-Logo nicht angezeigt wird, würden Sie sie wahrscheinlich unmittelbar durch ihre konsequente Farbwiederholung erkennen.
Sie können Buchstaben in Ihrem Logo auf den Kopf stellen, nach links oder rechts drehen oder sich überlappen lassen, um Wiederholungen zu kreieren. In der Modebranche wird häufig ein Logo verwendet, bei dem der Firmenname in der Mitte steht (auch bekannt als Logotyp). Daher werden oft sich wiederholende Schriftarten eingesetzt.
Was haben Chanel, Gucci, Fendi, Givenchy, RVCA und DC Shoes gemeinsam – davon abgesehen, dass sie alle große Modemarken sind? Ihre Logos haben ineinander verflochtene Buchstaben, die sich spiegeln.
In einigen Fällen, wie bei Gucci, haben die Initialen, die in der Bildmarke verwendet werden, eine völlig andere Schrift als der Logotyp. Wenn Sie sich jedoch das „F“ im Fendi-Logo ansehen, hat die Schrift die gleiche Breite und Größe wie der Logotyp.
Welche Möglichkeiten gibt es noch, in Ihrem Logo Wiederholungen bei der Schrift einzusetzen? Sie können die gleiche Schrift in Ihrem Slogan verwenden wie in Ihrem Logo. Nehmen wir an, Sie möchten, dass Ihr Slogan in Ihrem Logo etwas im Hintergrund steht. Dann können Sie ein schmalere Schriftbreite verwenden.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Verwendung zu vieler Schriftarten, Farben oder anderer Designelemente in einem Logo sehr überladen wirken kann.
Die Verwendung von ähnlichen Formen, die in Größe und Abstand variieren, kann für Bewegung in Ihrem Logo sorgen.
Während die obigen Beispiele für sich wiederholende geometrische Formen Beständigkeit und Stabilität vermitteln, können leichte Variationen Kreativität und Bewegung ausdrücken.
Wenn Sie sich CISCO, Spotify und SoundCloud ansehen, werden Sie feststellen, dass sich sehr ähnliche Elemente wiederholen, aber diese Elemente nicht identisch sind. Die Größenvariation sorgt für dynamische Bewegung, die diese Musikdienste vermitteln möchten. Denken Sie einmal darüber nach: Ein statisches Logo würde nicht wirklich zur Marke eines dieser Unternehmen passen.
T-Mobile und BlackBerry kombinieren hingegen erfolgreich Konsistenz mit Bewegung. Beide Unternehmen Ihren Kunden vermitteln, dass sie zuverlässig sind, sodass die sich wiederholenden Designelemente genau die gleichen sind. Sie möchten jedoch auch zeigen, dass sie sich mit moderner Technologie weiterentwickeln, was durch die Abstände zwischen den sich wiederholenden Formen zum Ausdruck kommt.
Jetzt, wo Sie das Konzept der Wiederholung durchdrungen haben, können Sie es auch bei Ihrem eigenen Logo anwenden.
Wie auch immer Sie Ihr Logo mit Wiederholungen versehen, es ist ein Garant dafür, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Folgen Sie diesen Prinzipien der Wiederholung und Sie sind auf dem besten Weg zu einem herausragenden Logo.
Die auf dieser Seite bereitgestellten Informationen dienen nur zu Informations-, Bildungs- und/oder redaktionellen Zwecken. Es ist nicht beabsichtigt, eine Zugehörigkeit zwischen Tailor Brands und anderen auf dieser Seite identifizierten Marken oder Logos anzuzeigen.
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