Ein gutes Logo für Ihr Unternehmen zu entwerfen ist so, als würden Sie einen Anwalt beauftragen, Sie vor Gericht zu vertreten.
Der Anwalt arbeitet in Ihrem Namen, um Sie vor Gericht im bestmöglichen Licht darzustellen. Sie stellt Sie vor, erklärt, was Sie ausmacht, und überzeugt die Geschworenen, dass Sie die beste Version Ihrer selbst sind.
Das Gleiche gilt bei der Gestaltung eines Logos. Schließlich spricht es für Ihr Unternehmen, es ist der erste Kontakt der Kunden mit Ihrer Marke und es repräsentiert, was Ihr Unternehmen tut. Und genau wie Sie wollen, dass der beste Anwalt Sie vor Gericht vertritt, wollen Sie, dass Ihr Logo gleich von Anfang an stimmt.
Auch wenn viele von uns vielleicht noch nicht die unglückliche Erfahrung gemacht haben, in einem Gerichtssaal ins Schwitzen zu kommen, so wissen wir doch alle, wie es ist, einen ersten Eindruck zu hinterlassen und zu versuchen, die Leute dazu zu bringen, uns zu mögen.
Wenn Sie ein Logo entwerfen, sollten Sie 10 Dinge vermeiden, damit der erste Eindruck ein guter ist!
Sie sind ein Kleinunternehmer; niemand erwartet, dass Sie auch ein Künstler sind. Allerdings müssen Sie Ihre Hausaufgaben machen, bevor Sie mit der Gestaltung Ihres Logos beginnen.
Als Erstes sollten Sie sich über die Konkurrenz in Ihrer Branche informieren. Für ein hochwertiges Fotografen-Logo gelten andere bewährte Praktiken als für das Logo eines Bauunternehmens, ebenso wie für das eines freiberuflichen Schriftstellers gegenüber einem Finanzunternehmen. Wenn Sie sich nicht ansehen, was Ihre Konkurrenten machen, entgehen Ihnen sowohl die Branchennormen als auch potenzielle Ideen für Ihre eigenen Designs.
Wenn Sie sich andere Logodesigns ansehen, können Sie vielleicht kreative Ideen für Ihr eigenes Logo entwickeln. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, sollten Sie sich die besten Inspirationsquellen für Logodesigns ansehen.
Bei Ihrer Recherche werden Sie auf Designtrends stoßen, die Ihnen sehr interessant erscheinen, und Sie könnten versucht sein, sie alle auf Ihr neues Logo anzuwenden.
Das wäre ein großer Fehler.
Trends neigen dazu, sich im Laufe der Jahre in Klischees zu verwandeln, und die letzte Assoziation, die die Leute mit Ihrem Unternehmen haben sollen, ist, dass es veraltet und kitschig ist. Auf der anderen Seite sollte das Logo Ihres Unternehmens zeitlos sein, denn ein aktuelles Logo zeigt Ihrem Publikum, dass Ihr Unternehmen relevant ist.
Das soll nicht heißen, dass Sie Trends gänzlich meiden sollten. Es gibt sicherlich Logodesign-Trends, die Ihrem Logo helfen, sich abzuheben und ein einzigartiges Zeichen in der Welt zu setzen. Viele der Trends, die die Designbranche bevölkern, verblassen jedoch schnell nach ihren 15 Minuten Ruhm. Versuchen Sie also zu beurteilen, was eine Phase ist und was bleiben wird, bevor Sie sich dem Trend verschreiben.
Wie vermeiden Sie die Trends?
Wenn Sie Ihr Logo entwerfen, sollten Sie diese 2 Worte im Hinterkopf behalten: einzigartig und zeitlos. Definitionsgemäß sind Trends weder das eine noch das andere. Denken Sie daran, Ihrer Marke treu zu bleiben, damit Sie Ihre Zielgruppe leicht ansprechen können.
Wenn Sie sich in der Welt der Logodesign-Elemente umsehen, werden Sie vielleicht an einer Palette voller Farben oder einer ganzen Familie von Schriftarten hängen bleiben – und das ist gut so! Aber sie gehören nicht alle in Ihr Logo.
Ein unübersichtliches Logo führt nur zu Verwirrung bei Ihrem Zielpublikum. Und wenn das passiert, verlieren Sie in 9 von 10 Fällen dessen Aufmerksamkeit und Geschäft. Denken Sie daran, dass ein zu überladenes Logo von seinem eigentlichen Zweck ablenkt und die Kunden abschreckt.
Sie können ein unübersichtliches Logo vermeiden, indem Sie sich für Schlichtheit entscheiden. Bei einem schlichten Logodesign gilt: je weniger „Schnick-Schnack“, desto besser. Was muss also in Ihr Logo aufgenommen werden? Es sollte den Namen oder die Initialen Ihres Unternehmens enthalten, ein Symbol, eine Schriftart oder 2 und höchstens 3 Farben.
Das war’s.
Was hat Ihre Zielgruppe mit der Gestaltung Ihres Logos zu tun, fragen Sie sich?
Alles.
Ihr Logo soll Ihre Zielgruppe faszinieren und sie dazu bringen, Sie im bestmöglichen Licht darzustellen. Sie bei der Gestaltung Ihres Logos nicht zu berücksichtigen, ist so, als würde man vergessen, die Trauben in eine Flasche Wein zu geben – am Ende hat man nichts Brauchbares.
Klingt das extrem?
Stellen Sie sich vor, Sie wollen ein Unterhaltungsunternehmen für die Geburtstagsfeier Ihres Kindes engagieren. Sie haben schon viel Gutes über sie gehört, also suchen Sie sie im Internet und stellen fest, dass ihr Logo einen Grabstein auf schwarzem Hintergrund zeigt. Wie stehen die Chancen, dass Sie sie trotzdem engagieren werden?
Das dachte ich mir.
Sie können vermeiden, Ihre Zielgruppe während des Logodesigns zu vergessen, indem Sie eine gründliche Zielgruppenforschung durchführen und verstehen, wer sie ist.
Behalten Sie sie bei jedem Schritt des Logodesigns im Auge, damit Sie ein Logo entwerfen können, das sie anzieht, anstatt sie zu verjagen.
Wenn Ihr Logo kein Symbol hat, bedeutet das, dass das erste, was Ihre Zielgruppe mit Sicherheit sehen (und beurteilen) wird, der Text ist.
Einer der größten Fehler, den Menschen bei ihrem Text machen, besteht darin, die erste Schriftart zu wählen, die sie sehen, ohne sich wirklich Gedanken darüber zu machen. Denken Sie nur an die Cartoon-Schriftart von Dunkin’ Donuts oder die kultige Schrift von Walt Disney. Diese Schriftarten wurden nicht zufällig ausgewählt.
Schriftarten haben eine Bedeutung, und Sie möchten, dass diese Bedeutung auf Ihre Kunden übertragen wird, ganz gleich, ob Sie ihnen sagen, dass Ihr Unternehmen elegant und anspruchsvoll oder freundlich und bodenständig ist. Sie können vermeiden, eine beliebige Schriftart zu wählen, indem Sie lernen, wofür die einzelnen Schriftfamilien stehen, und diejenige(n) auswählen, die am besten zu Ihrer Marke passt (passen).
Sie können auch einen Slogan in Ihr Logo einbauen, der eine andere Schriftart als der Haupttext verwendet, und das ist in Ordnung. Es gibt jedoch mehrere Arten, wie man Schriften nicht kombinieren sollte. Machen Sie sich also mit den Schriften vertraut, die zusammengehören, bevor Sie sich für ein Schriftartenteam entscheiden.
Wie bei den Schriftarten werden auch die Farben in Ihrem Logo Ihrer Zielgruppe eine Botschaft über Ihre Marke vermitteln. Selbst wenn Ihre Lieblingsfarbe lila ist, ist das kein ausreichender Grund, sie in Ihrem Logo zu verwenden.
Kehren wir zu unserem Zielgruppenfehler Nr. 4 zurück: Warum hat Sie der Gedanke an ein schwarzes Logo für ein Unternehmen der Kinderunterhaltung sofort abgeschreckt?
Die Antwort ist, dass Farben ihre eigene Psychologie haben, ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht. Blau vermittelt Gelassenheit und Eleganz, wohingegen Rot Leidenschaft und Energie ausdrückt, während Schwarz sicherlich keine fröhliche, heitere Stimmung ausstrahlt.
Außerdem sollten Sie, wie bereits erwähnt, Ihre Farbkombinationen auf höchstens 3 Farben beschränken (z. B. Schwarz, Weiß und eine dritte Farbe, die sich abhebt). Zu viele Farben führen zu einem unübersichtlichen Logo, während 2 oder 3 Farben ein sauberes, klares Design ergeben.
Um sicherzugehen, dass Sie die richtigen Farben für Ihr Logo wählen, sollten Sie sich über Farbpsychologie informieren, um herauszufinden, was am besten zu Ihrer Marke passt. Schauen Sie sich auch Ihre Konkurrenten an, um zu sehen, welche Farben am häufigsten verwendet werden. Wenn Ihnen auffällt, dass viele Logos, sagen wir, grün sind, wollen Sie nicht in der Masse untergehen, indem Sie dieselbe Farbe wählen, sondern Sie können einen Weg finden, es auffällig zu gestalten (vielleicht mit einem Spritzer Gold oder Braun).
Die Bilder, die Sie in Ihrem Logo verwenden, können eine große Bedeutung haben. Als Hauptbestandteil Ihres Logos kann ein Symbol bestimmte Eigenschaften Ihrer Marke hervorheben, für die Sie bekannt sein möchten. Es kann auch repräsentieren, wer Sie als Unternehmen sind und was Sie tun. Deshalb reicht ein generisches Bild einfach nicht aus.
Denken Sie an einige der bekanntesten Symbole der Welt: die Sirene von Starbucks, der Swoosh von Nike, das mehrfarbige „G“ von Google. Keines dieser Unternehmen hat seine Symbole willkürlich ausgewählt; am Zeichenbrett gab es eine Menge Diskussionen über Symbolik.
Denken Sie daran, dass Sie ein Symbol auch durch die Nutzung des negativen Raums, d. h. des ungenutzten Raums in einem Bild, erstellen können. Das ist allerdings irreführend, denn der negative Raum ist zweckmäßig und spielt eine wichtige Rolle im Gesamtdesign.
Sie können generische Bilder vermeiden, indem Sie sich überlegen, welche Symbole Ihre Markenwerte am besten repräsentieren oder mit ihnen übereinstimmen. Wenn Sie z. B. ein lokales Café betreiben, könnte das naheliegende Symbol eine dampfende Kaffeetasse sein. Überzogen? Vielleicht. Lassen Sie uns noch etwas tiefer gehen: Es war die Liebe Ihres Großvaters zum Kaffee, die Sie zur Eröffnung Ihres Cafés inspiriert hat. Also beschließen Sie, eine Skizze seiner gesprungenen Lieblingstasse zu verwenden. Jetzt hat Ihr Bild eine Geschichte und wird bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen.
Wenn Sie Ihr Logo erst einmal haben, möchten Sie es überall anbringen, was oft bedeutet, dass Sie die Größe des Logos an den jeweiligen Kontext anpassen müssen, in dem es sich befindet. Leider sind verpixelte Bilder und JPEGs nicht geeignet, da die Größenänderung dieser Dateien Ihr Logo unleserlich und unbrauchbar macht.
Mit einer Vektordatei hingegen können Sie die Größe Ihres Logos beliebig oft ändern, ohne dass die Qualität beeinträchtigt wird, auch wenn Sie es auf Waren oder Geschäftsunterlagen drucken möchten. Sie können eine Vektordatei auch verwenden, wenn Sie Ihr Logo in Adobe Illustrator oder einer anderen Designsoftware bearbeiten möchten.
Es ist wichtig, die Skalierung Ihres Logos während des Entwurfsprozesses im Auge zu behalten, da sie später schwer zu korrigieren sein könnte.
Obwohl dies ein Fehler ist, der sich erst nach dem Entwurf zeigt, können Sie ihn vermeiden, indem Sie im Voraus planen.
Sie werden Ihr Logo überall dort haben wollen, wo es um Ihr Unternehmen geht, sei es auf der Startseite Ihrer Website oder auf Ihren gedruckten Produkten. Viele Menschen gehen jedoch sorglos mit ihrem Logo um, ohne darüber nachzudenken, wie es aussieht – ein offensichtlicher Fehler.
Logos in der Mitte einer Webseite wirken zum Beispiel ungünstig, ebenso wie Logos, die die gesamte Breite einer Visitenkarte einnehmen. (Die linke obere Ecke Ihrer Website ist jedoch der ideale Platz für ein Logo, ebenso wie es in der Mitte Ihrer Visitenkarte platziert werden sollte).
Bevor Sie mit dem Branding Ihres Logos beginnen, stellen Sie es sich überall vor. Probieren Sie verschiedene Positionen, Größen und Layouts aus und legen Sie sich erst dann auf die Platzierung fest.
Nachdem Sie Ihr Logo entworfen und eingesetzt haben, könnten Sie versucht sein, mit seinem Aussehen herumzuspielen. Tun Sie das nicht.
Wenn Sie mit dem Branding Ihres Logos beginnen, müssen Sie sich an Ihr Design halten. Wenn Ihre Zielgruppe Ihre Marke kennenlernt, wird sie Ihr Logo mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen und in Zukunft danach Ausschau halten. Und nicht nur das: Sie werden Ihnen auch vertrauen, dass Sie das liefern, was sie von Ihnen erwarten; Ihr Logo wird als Symbol für Ihre Zuverlässigkeit stehen.
Wie können Sie also Inkonsistenz vermeiden? Die Antwort lautet: durch die Einhaltung einer Logo-Verwendungsrichtlinie. Das klingt vielleicht abschreckend und nach einer Menge Arbeit, aber glauben Sie mir, es ist die Mühe wert. Eine Logo-Verwendungsrichtlinie ist ein Dokument, das Sie für die Zukunft erstellen und das verschiedene Versionen Ihres Logodesigns und deren Verwendung enthält. Diese Richtlinien stellen sicher, dass Sie Ihr Logo einheitlich verwenden, egal wo und wie es eingesetzt wird.
Aus Fehlern lernt man, aber Ihr Logo wird effektiver sein, wenn Sie sie auf ein Minimum beschränken. Jetzt, wo Sie wissen, was Sie nicht tun sollten, haben Sie schon darüber nachgedacht, wie Ihr Logo aussehen soll? Wenn Sie sich noch nicht sicher sind, keine Sorge, schauen Sie sich diese Liste mit Inspirationen zum Logodesign an und die Ideen werden fließen!
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