Cuando pensamos en los logotipos de las grandes marcas, probablemente solo damos por hecho los colores que han usado. Por supuesto, el botón de reproducción de YouTube es rojo y blanco y los arcos de McDonald’s son de un color amarillo feliz, tiene sentido.
Eso es porque la psicología del color juega un papel muy importante en la marca: los colores influyen en nuestras impresiones y nos hacen sentir de una determinada manera, incluso aunque no siempre nos demos cuenta de ello a un nivel consciente.
Aun así, puede parecer que no se lo pensaron mucho para crear las combinaciones de colores de los logotipos mencionados anteriormente: ¿no es simplemente la opción lógica para lo que hacen esas marcas concretas?
No tan rápido. Puede estar seguro de que se destinaron cientos de tazas de café y millones de dólares a los diseños de los logotipos originales de algunas de estas importantes marcas, y que probablemente se centraron mucho en las combinaciones de colores.
¿Pero qué peso tiene esto en su propio logotipo?
La personalidad de su logotipo radica en sus colores: ¿es un atrevido fucsia-verdemar, o tal vez un suave amarillo-blanco? Al conocer las combinaciones de colores, puede crear un logotipo que le diga a su público con precisión quién es usted.
En este sentido:
Primera norma general: no se pase, menos es más.
Con respecto a las combinaciones de colores del logotipo, es mejor restringir sus exploraciones creativas que volverse loco con los colores. A ese respecto, recomendamos quedarse con un logotipo con combinaciones de dos o tres colores o, por supuesto, de un solo color.
Empecemos con los conceptos básicos:
Los logotipos de dos colores representan un modelo estándar de la industria. A menudo se usan tonos que contrastan, creando así un efecto llamativo.
Estas son algunas de nuestras combinaciones favoritas de dos colores;
El amarillo es el que más llama la atención al final, y establece un contexto juvenil para el azul marino autoritario. La combinación de colores de este logotipo es divertida pero segura, dando la impresión de que la empresa que está detrás del símbolo es de confianza.
Esta combinación puede provocar dos efectos distintos, dependiendo de cómo se use. Ponga el verde azulado sobre un fondo de bayas para que su logotipo destaque; coloque el azul más oscuro sobre el verde azulado para crear un efecto de comodidad y calma.
El entusiasta color naranja interactúa bien con el potente color negro, creando una sensación general de misterio y emoción. Esta combinación de colores es específicamente adecuada para actividades que prometen un subidón de adrenalina, como los deportes extremos, salas de Escape o los clubes nocturnos.
Esta combinación única de ciruela y melocotón no se ven a menudo juntos, ¡pero le da encanto a cualquier logotipo! Puede que quiera utilizar esta combinación si su marca pertenece a la industria de la moda, a la decoración del hogar o a la medicina alternativa.
No hay nada que parezca más fiable que una combinación de azul claro y morado oscuro (casi marrón). Considere la opción de utilizar esta combinación para una marca de cosméticos o de venta minorista de alta gama.
Los opuestos se atraen, ¡y también estos colores complementarios! La seguridad del azul tranquiliza el carácter impulsivo del naranja, creando un sentimiento simultáneo de emoción y confianza. Esta combinación siempre lista para entretener promete que uno se lo pasará bien.
Estas combinaciones de colores de logotipo pueden ser un poco más difíciles de definir, ya que hay muchas opciones, pero no todas son buenas.
En general, dos colores que contrastan junto con un color complementario pueden ser el camino a seguir, ¡pero también hay excepciones que confirman la regla!
Para darle una idea de lo que funciona y lo que no, estas son algunas de nuestras combinaciones favoritas de tres colores:
Parece que el olor a café prácticamente sale de este logotipo. Los marrones rebosan fiabilidad, mientras que un fondo de color crema evita que el logotipo parezca aburrido. Esta podría ser una sólida combinación de colores para usar si está en la industria alimentaria o quiere que se le considere familiar.
En este caso se escogen dos colores primarios y se añade el secundario a la mezcla, ¡y se convierte en una combinación perfecta! Una mayoría de color amarillo mantequilla con un toque de lima hace que el logotipo sea alegre y juvenil, mientras que las letras azules añaden sabiduría.
¡Todo se queda en familia! Estos dos azules se complementan y reafirman la fiabilidad de la marca. Combínelos con el fondo beis y conseguirá la garantía de que es seguro explorar y buscar. Esta combinación de colores de logotipo es perfecta para las marcas en el nicho de viajes, coaching personal y atención médica.
Contraste con contraste y más contraste en esta combinación triádica de tres colores. Varios tonos de cada color primario se fusionan en un logotipo que destaca en la página y deja al descubierto un rollo “funky”.
Si estaba buscando un logotipo que diga a gritos que es “accesible”, este grupo de rosas es su mejor opción. Estos tonos son lo suficientemente distintos como para dar un toque estético al logotipo, mientras que son lo suficientemente parecidos como para mantener el aspecto de inocencia. Añada marrón a la mezcla y reduzca el riesgo de manifestar ingenuidad, mostrando el nivel justo de profesionalidad.
¿Ya se ha dado cuenta de que nos encanta el azul? No es por nada: el azul es el color más utilizado en los logotipos de las 100 marcas más importantes del mundo (consulte IKEA, AT&T, Walmart y NASA a manera de referencia).
Aquí, el beis color trigo actúa como un sutil puente entre los dos colores primarios, reduciendo la seriedad del azul y acentuando el lado dinámico del amarillo para crear una sensación equilibrada y profesional.
Los colores son un aspecto importante de la identidad de su marca. Tras elegir el tipo de logotipo que desee utilizar, necesitará tiempo para tener en cuenta qué dirá cada color sobre su empresa.
Piense en las emociones que está tratando de evocar y cómo quiere que sus consumidores respondan a su marca. Al elegir la combinación de colores adecuada, puede conseguir que su marca tenga una repercusión duradera que establezca una conexión más fuerte con su público.
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