No es ningún secreto que una identidad empresarial imponente y el proceso de desarrollo de una marca comienzan con un diseño de logotipo contundente. La creación de un logo puede parecer simple, pero hay varios factores que acompañan un diseño de logotipo exitoso. A menudo, prestamos mucha atención a algunos de los componentes, como los colores y las fuentes, pero ignoramos aspectos cruciales, es decir, las formas que componen un diseño.
Las formas de los logotipos son los cimientos de cualquier diseño y forman la base de los iconos, ya sea por cómo se combinan o como la imagen detrás de un logotipo. Nuestros cerebros están conectados para escoger formas y memorizarlas fácilmente como una manera de aprender cosas nuevas. De esta manera, las formas memorables y audaces son más fáciles de recordar, y tienen un impacto más duradero.
Cuando crea un diseño, la forma de un logotipo puede ayudar a forjar una conexión emocional y psicológica más clara entre su marca y los consumidores. Por lo tanto, es importante entender lo que cada forma dice sobre su marca y comprender cómo puede incorporarlas de manera efectiva en su diseño.
Aunque no son la forma más popular, los círculos son un símbolo de estabilidad y colaboración. Los logos que usan anillos están diseñados para ser acogedores, positivos y enfocados en un mensaje de unidad. Los anillos olímpicos son un ejemplo perfecto de logotipos circulares, y representan la cooperación, la unidad y la amistad.
Los círculos son también un signo de continuidad y perseverancia. Generalmente, este tipo de imágenes se relacionan con el tiempo, los planetas (o el sol), etc. Además, pueden ayudar a transmitir un sentido de feminidad, al igual que muchas otras formas curvas, y dejar cierto misterio. Debido a que tienden a ser menos comunes en la vida cotidiana, los círculos son también una gran manera de llamar la atención.
Para un diseño más agresivo, los cuadrados y rectángulos ofrecen una combinación de audacia y equilibrio. Los rectángulos a menudo se ven como un signo de seguridad y confianza, ya que están asociados a objetos como casas, cajas fuertes y cajas donde se guardan cosas. Además, las líneas rectas y los ángulos representan un sentido de orden y profesionalidad, y son excelentes para inspirar un sentido de fuerza y estabilidad.
Empresas como Microsoft y American Express, por ejemplo, utilizan muchos cuadrados en los diseños de sus logotipos para impartir un sentido de orden y confianza en sus marcas. El nuevo diseño cuadrado de Microsoft se centra en impulsar el enfoque de la empresa como un diseño más dinámico e “vanguardista”, mientras que American Express lo utiliza para transmitir un sentido de estabilidad y orden cuando lo combina con su esquema de colores.
Al igual que sus homólogos cuadrados, los triángulos se destacan por su combinación de líneas rectas y ángulos agudos. También transmiten algunas de las mismas emociones e ideas. Sin embargo, cuando los cuadrados transmiten orden y estabilidad, los triángulos transmiten poder, fuerza, energía, y más. Además, los triángulos se consideran vanguardistas, y muchas veces se emplean en logotipos para productos de estilo de vida “alternativos” y empresas más aventureras.
Curiosamente, los logotipos triangulares son cada vez más populares en dos campos muy dispares: la ciencia y la religión. Su asociación al poder y la apariencia masculina los hace excelentes para estos dos sectores, así como para industrias como la ley y demografías de consumidores orientadas a los hombres.
Incluso el ángulo en el que se coloca un triángulo puede comunicar diferentes puntos de vista. Una forma sobre su base puede mostrar fuerza y estabilidad. Sin embargo, si está inclinada, puede transmitir una sensación de tensión, dinamismo e inestabilidad.
Al igual que el horizonte o el avistamiento de tierra firme, las líneas horizontales son una influencia para el enraizamiento con una marca. Para la mayoría de las personas, las líneas horizontales representan un sentido de estabilidad y calma. Las organizaciones que desean apelar al costado femenino a menudo utilizan líneas horizontales como parte de sus diseños, e incorporan un efecto suavizante en diseños que de otra manera resultarían audaces y angulares.
Las líneas horizontales también pueden representar dinamismo y movimiento. Por ejemplo, las compañías de entrega pueden añadir líneas horizontales a sus logotipos para transmitir un sentido de movimiento y velocidad. Mediante el uso de capas de líneas horizontales, las empresas crean un sentido de calma y tranquilidad, así como una imagen de comunidad. El logotipo de AT&T, por ejemplo, utiliza líneas horizontales para crear un globo que comunica interconexión.
Mientras que las líneas horizontales tienden a estar relacionadas con la calma, la tranquilidad y la feminidad, las líneas verticales comunican fuerza, poder y masculinidad. Los logotipos que utilizan líneas verticales de forma destacada son audaces y reflejan un sentido de fuerza y estabilidad, combinado con un enfoque más agresivo. También son excelentes para mostrar una imagen de eficiencia y confiabilidad.
Las empresas que quieren verse orientadas hacia el futuro y audaces utilizan líneas rectas como una forma de enmarcar sus diseños con elementos estables. Las líneas verticales también son versátiles, ya que pueden representar desde las paredes de un edificio hasta los extremos de un cohete, e incluso crear imágenes más grandes cuando se colocan en capas en forma adecuada. Es importante tener cuidado al usar líneas verticales, ya que muchas pueden hacer que una marca parezca dominante y demasiado agresiva.
A diferencia de otras formas que han definido bordes y características, los logotipos con forma orgánica están destinados a imitar la geometría natural del mundo real. Estos logotipos orgánicos no son tan definidos como las formas geométricas, pero sí se basan en diferentes figuras para crear un producto más distintivo.
Ya que, generalmente, se crean de manera específica para una marca, estas formas orgánicas son más flexibles en lo que transmiten, y logran esta hazaña de manera más directa que un cuadrado o un círculo. En muchos casos, estos logotipos están diseñados para comunicar un sentido de comodidad y familiaridad, así como un conocimiento más íntimo de la identidad de una empresa. Gatorade, por ejemplo, utiliza una forma de rayo que transmite la imagen energética de la empresa.
Dado que estos logotipos son más especializados, es importante considerar exactamente lo que usted quiere que transmitan, para evitar crear una forma que pierda parte de su impacto y, en última instancia, perjudique a su marca.
Las curvas son una excelente manera de añadir una sensación de movimiento y ritmo al diseño de un logotipo. A diferencia de las líneas rectas horizontales o verticales, las curvas tienen que ver con el movimiento, la felicidad y la emoción positiva. Son más adecuadas en logotipos y marcas relacionados con disminuir la conexión al mundo de los negocios y más enfocados en construir un vínculo personal.
Además, las curvas tienden a ser vistas como femeninas, lo que las convierte en una adición perfecta para logotipos dirigidos a una demografía femenina. Las empresas con una marca que refleja sentimientos de felicidad y alegría serían adecuadas para logotipos curvos. Dos de los logotipos más famosos del mundo, Coca Cola y Disney, utilizan la curva para transmitir la personalidad alegre de su marca.
Si bien son un elemento de diseño poco común, las espirales ofrecen singularidad y pueden hacer que un logotipo sea más interesante. Las espirales son una herramienta visual útil y pueden sentirse hipnóticos, tranquilizantes e incluso fluidos. En muchos casos, las formas espirales se utilizan para representar un flujo de energía, tiempo, amor, así como una estrategia de construcción lenta.
Quizás, más importante aún, las espirales son una gran estrategia para mostrar la creatividad de su empresa y la tendencia a ser diferentes y tener una visión innovadora. Las empresas que desean comunicar su crecimiento y evolución también pueden utilizar espirales para simbolizar su naturaleza cambiante.
Aprovechar la psicología de las formas de los logotipos va más allá de simplemente completar su diseño con formas que usted considera pueden ajustarse a su marca. Antes de comenzar un nuevo proyecto de diseño, el primer paso debe ser considerar los valores de su marca y las características más relevantes. Una vez que los haya escrito, es importante considerar no solo las formas que representan mejor estos atributos, sino también cómo se pueden combinar esas formas para crear algo más relevante que sus partes.
Incluso puede usar conceptos de la teoría de Gestalt, creada por psicólogos alemanes, que sostiene que las personas tienden a ver colecciones de formas y objetos como un todo unificado, en lugar de partes individuales. Las espirales y los cuadrados pueden transmitir algo importante sobre su compañía respectivamente, pero tal vez no parezcan cohesivos si se los pega juntos en la página.
Por lo tanto, si bien las formas muy diferentes pueden comunicar valores específicos, siempre es más importante tener un diseño de logotipo que fluya correctamente. De esta manera, la fusión de formas dispares, incluso si son útiles individualmente, puede causar más daño que la creación de un logotipo que encaja armoniosamente.
Los mejores logotipos son los que logran crear un diseño atemporal que es más que la suma de sus partes. La combinación de todos los aspectos de un buen logotipo (colores, fuentes y formas) puede ofrecer un producto final que transmitirá la personalidad y los valores de su marca, al tiempo que deja una notable impresión en cualquiera que la vea.
Elegir las formas adecuadas para crear el diseño de su logotipo es un paso vital en el proceso creativo, ya que sienta las bases para el mensaje que transmitirá su marca. La determinación de cómo estas formas encajarán en su logotipo es crucial porque ayudará, en última instancia, a que su marca maximice su potencial impacto.
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