Savoir quand changer le design de votre logo n’est pas une science exacte. Cela peut sembler effrayant et même défiant toute logique, de prendre quelque chose d’aussi connu qu’un logo et de le modifier. Toutefois, si vous le faites comme il faut, les résultats peuvent être spectaculaires !
Ceci dit, modifier le design de votre logo n’est pas quelque chose à prendre à la légère. Si vous disposez d’une base de clients fidèles ou d’abonnés qui sont déjà habitués à votre logo, vous devrez manœuvrer avec précaution ; changer votre logo peut vous faire perdre la reconnaissance de votre marque, acquise auprès de votre audience au fil du temps et avoir un impact négatif sur vos futures ventes.
C’est pourquoi, si vous êtes indécis sur le faire de changer le design de votre logo, voici 6 questions auxquelles vous devriez répondre pour comprendre si vous devriez conserver votre logo actuel ou si le temps est venu de sauter le pas et de recommencer.
Si vous vous trouvez à cibler une nouvelle audience, comme des clients plus jeunes, il peut être temps de repenser le design actuel de votre logo – en particulier si vous avez du mal à communiquer avec eux.
Un nouveau logo d’entreprise peut contribuer à donner à votre marque un look frais et moderne, qui aidera votre audience à s’identifier à vous.
Il est courant pour les entreprises dominantes dans tous les secteurs de faire face à une concurrence féroce de nouveaux venus prétendant être plus vifs, modernes et avec une meilleure technologie. Sortir un logo avec un nouveau design montre à vos clients que vous ne restez pas là comme un spectateur.
Les entreprises ont parfois besoin de se développer ou de se concentrer sur autre chose, en ajoutant une nouvelle ligne de produits ou encore en fusionnant avec une autre entreprise. Si votre entreprise a connu un changement significatif, vous devriez envisager de modifier également votre logo afin de refléter ces changements.
C’est une question difficile mais essentielle que vous devez vous poser. Il est probable que la mode et le design aient changé de manière importante depuis la première fois où votre logo a été conçu, et vous courrez le risque que les gens pensent que votre entreprise est un dinosaure (vieux et mort depuis longtemps).
Le marketing a complètement changé au fil des années. Il est possible que vous ne fassiez pas de publicité à la télévision ni sur des panneaux publicitaires mais que vous vous serviez des outils marketing Internet tels que Facebook, Instagram, et campagnes de paiement par clic. Cela signifie que les logos d’aujourd’hui doivent être conçus pour de petits écrans. Si votre logo est difficile à visualiser sur un plus petit écran, cela signifie que vous devrez revoir son design.
Votre logo représente votre entreprise et devrait délivrer un message important. S’il est “juste sympa à regarder” alors peut-être devriez-vous créer un nouveau logo qui mettra en avant les valeurs centrales et les forces de votre entreprise.
Il ne s’agit pas simplement de redessiner votre logo en le jetant à la poubelle pour recommencer à zéro. En effet, votre logo a peut-être juste besoin d’être rafraîchi plutot que d’être complètement redessiné.
Rafraîchir votre logo n’est pas forcément plus simple, mais c’est moins drastique dans la mesure où le changement peut êre minime. Lorsque vous rafraîchissez votre logo, vous voulez garder les éléments actuels du design, changer votre palette de couleurs (si besoin) et simplifier l’aspect de votre logo pour le moderniser.
Mastercard a rafraîchi son logo en 2016, et c’est un excellent exemple de la manière dont la modernisation des éléments de votre logo peut avoir un impact significatif.
Ils ont conservé leur palette de couleurs, réduit la manière dont les cercles interagissent l’un avec l’autre en se chevauchant délicatement au lieu d’utiliser des lignes dures qui les relient, et ôté leur nom du milieu du logo.
Parfois pourtant, un rafraîchissement n’est pas suffisant. Dans les cas les plus graves, un changement de seign total est nécessaire. Avant de passer à la solution drastique et de planter un couteau dans votre logo, posez-vous ces 3 questions cruciales :
Vous devez être sûr de la raison pour laquelle votre logo a besoin d’être redessiné ? Si votre réponse est “Parce que”, ce n’est pas suffisant. A moins d’avoir identifié un problème spécifique avec votre logo, vous ne pourrez pas y remédier.
(Relisez la partie “Quand envisager de changer de le design” si vous n’avez pas la réponse.
Votre logo est composé de plusieurs éléments combinés – couleurs, polices, formes/symboles. avant de remanier votre logo ou de le mettre en pièces, examinez chacun de ses éléments et identifiez :
1. Quels sont-ils (couleurs spécifiques, style de polices, formes et symboles).
2. Quels sont les significations qui se cachent derrière. Cela vous aidera à ôter tous les éléments qu’il n’est pas nécessaire de garder. S’ils n’ont pas de sens ou qu’ils ne vous servent pas, il est temps de leur dire Sayonara.
L’un des plus grands défis auxquels vous devrez faire face en redessinant votre logo est de vous assurer que vous conservez les éléments visuels que vos clients utilisent pour vous reconnaître.
Mastercard savait que l’élément le plus distinctif était la couleur et disposition de leurs deux cercles, c’est pourquoi ces éléments sont restés inchangés.
Ce qui a en revanche été changé est comment les deux éléments sont reliés ensemble. Néanmoins, n’importe qui est familier avec Mastercard pourra toujours les reconnaître instantanément.
Ne prenez pas le risque d’embrouiller vos clients en changeant votre élément le plus distinctif, à moins d’y être vraiment obligé.
Si vous avez lu tout ce qui précède, vous êtes maitenant prêt à passer à l’étape du design du logo. Cette partie est très similaire à la conception d’un logo à partir de zéro, sauf que vous avez plus d’informations et de recherches avec lesquelles travailler.
Les facteurs les plus importants dont il faut tenir compte lorsque vous changez votre logo sont les éléments qui vont constituer le design.
Avant la construction de chaque nouvelle maison ou nouveau bâtiment, vous devez creuser profondément dans le sol pour poser les fondations. autrement tout s’envolera au premier coup de vent. C’est pareil pour votre logo : si les fondations sont baclées, il ne tiendra pas.
Tout d’abord, vous devez comprendre l’objectif de votre logo. Celui-ci doit attirer votre audience cible (les bons clients) et leur donner une incroyable première impression de votre marque.
Ayez également en tête que le design de votre logo doit transmettre l’identité de votre marque. Il est difficile pour les nouvelles entreprises de mettre en valeur leur identité et la personnalité de leur marque parce que les développer prend du temps.
Maintenant que vous modifiez votre logo, vous connaissez les valeurs et croyances de votre entreprise, ce que vous faites mieux que vos concurrents et ce qui vous rend unique. Tous ces facteurs doivent être perceptibles dans votre design, que ce soit par le choix de la palette ou de la police que vous utilisez.
Peugeot – Citroën a récemment acquis Opel auprès de General Motors et n’a pas perdu de temps pour remettre le logo au goût du jour et le rendre polyvalent.
L’objectif du design de ce nouveau logo était de conserver l’histoire d’Opel tout en le reliant à leur futur. Ils y sont parvenus en utilisant un design semblable à celui qu’avait utilisé Open dans les années 1970 et 80, une version plate en 2D. Un exemple de “comment faire du neuf avec du vieux” !
Simplifier les logos pour qu’ils soient plus lisibles est devenu une tendance mondiale, la polyvalence permettant au logo d’être utilisé à travers de multiples modes de communication.
Opel a conservé ses deux éléments centraux, un cercle symbolisant la roue (ainsi que la force, l’unité, l’engagement) et l’éclair représentant l’énergie.
L’objectif de Capgemini était de donner un côté humain et digitaliser son logo tout en conservant des éléments du design d’origine, une façon de montrer leur héritage et la manière dont l’entreprise fonctionne dans le monde d’aujourd’hui.
Les designers BrandPie sont parvenus à ce résultat en apportant de petits changements à la forme, à la couleur et à la police.
Afin de rendre le texte plus humain, ils se sont servis d’une signature inspirée par l’écriture manuscrite du fondateur de Capgemini, Serge Kampf. En ajoutant des lignes arrondies entre les deux couleurs, il a été insufflé au symbole du pique une certaine fluidité et énergie positive. Bien qu’ils aient conservé une palette de couleur similaire, ils ont fait le choix de bleus plus vifs, le bleu clair symbolise une reflexion tournée vers le futur tandis que le foncé rappelle l’héritage de la marque et sa fiabilité.
Toujours dans la tendance de simplification des logos pour s’adapter à l’ère digitale, Axe Environment a retiré son slogan et ajouté une image percutante.
Les images sont bien plus puissantes que les mots ; elles nous parlent en 100 millisecondes et restent parfois toute la vie. Leur nouveau design flottant est une combinaison des valeurs de l’entreprise en matière de préservation de l’eau, d’agriculture durable et de technologie moderne.
La police en haut en gras joue également son rôle en attirant l’attention et la ligne minimaliste, un simple tiret, étant la connexion entre leur logo passé et leur héritage.
Redessiner votre logo n’est pas un projet à prendre à la légère, et vous ne devriez pas l’entreprendre sur un coup de tête. Il faut plutôt vous demander pourquoi vous envisagez de redessiner ou rafraîchir en premier lieu.
Identifier quels sont les éléments de votre design qui sont essentiels et ceux dont vous pouvez vous débarrasser. Inspirez-vous des grandes entreprises qui ont revu leur marque. Ils souhaitaient un design de logo adapté à l’ère digitale, et les clients attendaient des designs au look moderne et aux lignes épurées.
Remanier votre logo signifie également que vous devrez remplacer tous vos supports marketing – réseaux sociaux, signatures d’e-mails, supports physiques et vêtements sur lesquels votre logo apparaît.
Ainsi, ne démarrez le processus que lorsque vous êtes prêt à 100%, car les conséquences bonnes ou mauvaises peuvent être énormes.
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