Vous êtes un chef d’entreprise avec une approche simple et sans fioritures ?
Si les paillettes et le glamour ne sont pas votre tasse de thé, c’est votre jour de chance ! Nous avons trouvé le type de logo parfait pour vous.
Les logotypes sont un classique intemporel pour les entreprises de tous les secteurs, qu’il s’agisse de la tech, de la mode, de l’immobilier, de l’alimentaire ou d’une niche si spécialisée qu’il n’existe pas de mot pour la décrire.
Ces logos, connus sous le nom de logotypes, sont uniquement composés des lettres du nom d’une entreprise. Aucune image, icône ou emblème, les logotypes sont simples parfois même réduits à des initiales d’une à trois lettres.
Toutefois, sobre ne signifie pas ennuyeux. Ces logos aident à la reconnaissance de la marque et ils ne passent en général pas de mode car ils sont intemporels et polyvalents.
En effet, certaines des marques les plus célèbres au monde utilisent des logotypes. Pensez à Google, Coca-Cola, FedEx, ou l’une des marques suivantes :
Ce qui est super avec les logotypes est qu’ils n’ont pas besoin d’un million d’éléments designs pour ressortir. Leur simplicité les rend reconnaissables et s’ils sont bien conçus, ils peuvent être lisibles quels que soient le support et la taille de logo.
Toutefois, pour créer un logotype qui communique efficacement son message, il y a un facteur dont vous devez absolument tenir compte.
En effet, la police que vous choisissez est un élément clé pour créer un logotype qui mettra en valeur la personnalité de votre logo, plutôt qu’un logo qui enverra à votre audience toutes sortes de messages.
Les gens associent toutes sortes de choses à la forme des lettres, et ont tendance à faire des connexions entre les mots, les traits de caractères ou les objets. C’est pourquoi les polices ont une personnalité et peuvent avoir un impact très important sur la manière dont votre audience perçoit votre marque.
Avant de commencer à chercher une police pour votre logotype, voici un récapitulatif de la terminologie concernant la police :
La graisse – quelle épaisseur ou finesse seront les caractères de la police. Par exemple Gras, Italique, Léger, etc.
Le crénage – l’espacement entre les lettres ou caractères, un crénage dont l’espacement est grand séparera les lettres les unes des autres.
La casse – c’est à dire majuscules ou minuscules, tout en majuscules, tout en minuscules ou le premier mot en majuscules.
Un logotype avec une police d’écriture en majuscules et en gras aura l’air sérieux et solide. Un logo en lettres fines avec beaucoup de crénage semblera intriguant et lisible (bien que trop de crénage peut donner un effet instable). C’est pourquoi il est important de penser au message que vous souhaitez envoyer à votre audience lorsque vous jouez avec les différents éléments de la police d’écriture.
En outre, dans le design de logos, il existe quatre familles principales de polices utilisées et que vous devez connaître : Sérif, sans sérif, égyptienne et script. La plupart des logos gravitent autour des traditionnels sérif et sans sérif, les typographies égyptienne et script peuvent donner à votre logo un côté élégant et même ludique.
Avant de concevoir votre logotype, il est utile de regarder ce qui se fait chez vos concurrents afin de voir de quelle manière ils utilisent les différentes polices pour transmettre le message de leur marque.
Du fait de l’absence d’icône ou d’image, beaucoup de gens craignent que le logotype soit un logo ennuyeux. Nous vous montrerons ci-dessous pourquoi ce n’est pas le cas, mais en attendant, voici quelques scénarios dans lesquels vous devriez envisager d’utiliser un logotype pour représenter votre entreprise :
Si votre entreprise est nouvelle. Lorsque vous vous présentez au monde, il peut être judicieux de la jouer simplement avec votre logo. Commencer avec un logotype va vous permettre de construire une identité visuelle de marque, et votre audience parviendra à associer votre entreprise avec les polices et couleurs de votre logo. En gagnant en notoriété, vous pourrez envisager de raccourcir votre logotype et d’opter pour un monogramme avec les mêmes couleurs et polices.
Si le nom de votre entreprise est court, idéalement qui se limite à un mot. Si le logotype est trop long, le design semble chargé et il sera difficile de l’utiliser sur de plus petites surfaces ou écrans. En d’autres termes, un nom d’entreprise trop long peut faire passer à côté des avantages d’un logotype.
Si le nom de votre entreprise est distinctif. Les logos mettent l’accent sur ce qu’il y a d’unique dans votre entreprise, mais cela peut s’avérer plus complexe sans image pour réenforcer le message. Toutefois, un nom d’entreprise distinctif pourra vous distinguer radicalement de vos concurrents et un logotype restera plus facilement dans l’esprit des gens.
Si vous n’avez pas peur de la couleur. Bien que la police soit capitale pour les logos, les couleurs ne doivent pas être négligées. Une touche de couleur peut faire la différence entre un logotype terne et un qui restera dans l’esprit des gens. Vous pouvez envisager d’utiliser une police classique et une touche d’originalité au niveau de la couleur ou de pencher pour une palette avec des contrastes pour mettre en avant le nom de votre entreprise.
Jetez un œil sur comment 8 entreprises dans différents secteurs utilisent les logotypes pour exprimer la personnalité de leur marque.
Lâchez-vous et injectez un côté amusant et ludique à votre logo (tant qu’il correspond à la personnalité de votre marque).
Lolita Lempicka est célèbre pour ses parfums et vêtements inspirés par les contes de fées. Contrairement à d’autres marques de mode similaires aux polices ennuyeuses, Lolita Lempicka a choisi une police non traditionnelle rappelant les livres de contes de fées avec un espacement inégal et des lettres sur différents niveaux. C’est décalé, simple et amusant !
Le logo de la marque Nova Press est un autre logo ludique qui utilise une police unique qui ressemble à l’écriture manuscrite. La tâche violette du mot PRESS permet d’attirer l’attention et donne au logo un côté fun et frais.
Il existe de nombreuses façon d’apporter une touche ludique à votre logo. Utiliser une police amusante ou dynamique, des couleurs variées, et même une mascotte ou icône amusante. L’utilisation d’arrières-plans de différentes couleurs peut contribuer à le faire ressortir et donner du caractère.
Lorsque vous utilisez un logotype, vous pouvez créer un chef-d’œuvre visuel grâce à l’espacement. L’espacement, également appelé espace négatif et crénage est l’ajustement de l’espacement entre les lettres de votre logo. C’est une technique que la plupart des grandes marques utilisent pour faire en sorte que leur logo soit identifiable de manière unique.
Voici quelques éléments dont il faut tenir compte pour appliquer cette technique :
LA CASSE – la casse d’une police peut ajouter un impact visuel à votre logotype, jouez avec les majuscules et les minuscules. Il n’y a aucune règle absolue ; vous pouvez même les mélanger.
LA TAILLE – une autre technique puissante est de jouer avec le crénage pour ajuster la taille d’une ou de plusieurs lettres dans le logo, faisant office de signal visuel.
LA DISTANCE – En augmentant ou diminuant les espaces entre les lettres, vous pouvez complètement changer l’aspect de votre logo. Vous pouvez avoir des lettres qui se touchent, se chevauchent ou enlever les endroits où elles se seraient touchées.
ESPRIT a utilisé un espacement créatif pour aider son logo à se démarquer. En faisant se chevaucher le P et le R, vos yeux ne peuvent s’empêcher d’être attirés par eux. Yves Saint Laurent a été un cran plus loin en réduisant l’espace dans le monogramme et en empillant les lettres verticalement. Le logo Saint Laurent actuel, présenté en 2012, est un logotype qui utilise une police Helvetica en majuscules. Le N et le T fusionnent pour ne créer qu’un seul glyphe.
Quelle que soit la technique que vous choisissez, souvenez-vous, votre logo doit être polyvalent et lisible sur tous vos supports marketing.
Parfois, pour passer d’une police standard à quelque chose d’époustouflant, il suffit d’une petite touche de caractère. Cette approche est probablement l’une des plus simples, elle peut en tous cas produire des résultats fabuleux.
Le dernier logo d’Alcatel apporte un souffle d’air bienvenu – du bleu clair et des minuscules mettant en avant une énergie jeune et amicale. Le ‘a’ au milieu utilise un caractère unique imitant une icône de ‘lieu’ pour attirer votre attention vers son domaine d’activité.
Les stylos-plume Waterman sont beaux et gracieux, et vous permettent d’écrire joliment. Au lieu d’un W standard, ils ont utilisé un W élégant avec un ruban à son sommet, comme s’il avait été écrit avec un stylo Waterman.
Utiliser des caractères uniques peut aider votre logo à se démarquer ou attirer l’attention vers un point spécifique et ainsi mettre en valeur les meilleurs traits et attributs de votre marque. Peu importe la manière dont vous choisissez d’utiliser cette technique, assurez-vous que cela ajoute à votre logo plutôt que ça ne détourne de celui-ci, et redisons-le, gardez un équilibre.
Le choix de police est important. Il en dit long sur votre marque. Est-elle moderne, fraîche, professionnelle, experte, luxueuse ?
Les marques de luxe utilisent souvent les polices avec empattement (sérif) pour souligner leur élégance et leur classe.
Le logo Dior utilise une police sérif raffinée avec traits et empattements élégants. La palette monochrome du texte blanc sur un fond noir permet à la marque de vraiment ressortir.
Louis Vuitton est un autre logo iconique de la mode qui utilise un monogramme avec empattement, V et L. La police est en italique, et le L est placé à gauche, légèrement sous le V. Cet espacement unique démarque le logo d’autres logos similaires qui utilise le même concept.
L’emblème imbriqué est l’un des logos de marques les plus reconnus au monde et représente parfaitement le syle luxueux de la marque.
Google, eBay, et Play Station utilisent tous beaucoup de couleurs pour renforcer l’impact du texte de leur logo. Toutefois, vous n’avez pas à mélanger plusieurs couleurs vives pour différencier votre marque et attirer l’attention des passants.
Vous pouvez atteindre les mêmes résultats en utilisant une simple police avec une seule couleur vive. Mais si vous souhaitez améliorer l’attrait visuel de votre logo, n’oubliez pas de tenir compte de la psychologie des couleurs et de leur signification avant de vous décider.
Les logotypes sont le cousin le plus simple des marques combinées, mais ils ne doivent pas être sous-estimés. En gardant à l’esprit le souci du détail et le bon choix de police, vous pouvez créer un logo net, polyvalent et plein de personnalité.
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