Se o design do seu logotipo não agrada ao seu público-alvo, você tem um problema.
Pode não atrair o interesse deles, ou pior! Envie uma mensagem negativa, afastando as pessoas de sua marca, não em direção a ela!
Mas isso não precisa acontecer.
Lembra quando você se apaixonou por um logotipo de marca à primeira vista, quando ele simplesmente clicou em você?
E como num passe de mágica, sem hesitação, você queria saber mais!
Não era mágica, mas havia alguns truques de design de logotipo bem legais em jogo.
Um que tocou em suas emoções, fez com que parecesse familiar, dando-lhe paz de espírito.
Você pode criar um logotipo com esse tipo de poder de atração; tudo que você precisa é um design de logotipo que agrade ao seu público-alvo.
Vou lhe dizer como e fornecer etapas acionáveis para que você possa fazer isso agora.
E tudo começa com o design para o seu público.
Seu público-alvo são as pessoas que querem ou precisam do seu produto ou serviço e têm um histórico de pagamento por ele. Eles são um grupo demográfico específico da sociedade, determinado por idade, sexo, localização, educação, profissão, renda, situação familiar e outros fatores sociais.
Se você está pensando agora, como identificar seu público-alvo? Você está um passo mais perto de criar um design de logotipo que agrade ao seu público.
ETAPA # 1 DA AÇÃO – IDENTIFICAR SEU PÚBLICO-ALVO:
Vamos começar com três táticas que você pode usar agora para identificar e entender melhor seu público-alvo.
1. Analise seus clientes. Se você tem clientes anteriores ou anteriores (se não, pule para a etapa dois), descubra seus dados demográficos. Uma maneira excelente de obter essas informações é interagir com eles por meio da mídia social e realizar pesquisas, e uma maneira ainda mais fácil é consultar seus comentários.
2. Analise seus concorrentes. Você pode aprender muito com seus concorrentes, como para quem eles estão vendendo e quais canais de marketing usam para alcançá-los. Fique online e verifique seus sites, veja seus depoimentos, siga seus links de mídia social e veja quem está postando respostas; Quantos anos eles tem? Como eles se parecem? De onde eles são.
3. Use o Google Analytics. Se você tem um site, o Google Analytics fornece dados sobre seus visitantes. Por exemplo, os canais que eles usam para encontrar você e qual conteúdo desperta o interesse deles. Identificar seus gostos, desgostos e plataformas de pesquisa preferidas fornecerá um esboço demográfico com o qual você pode trabalhar.
Depois de identificar seu público-alvo, você deve elaborar uma estratégia de design que apela às emoções dele.
Eu explicarei a seguir.
ETAPA # 2 DA AÇÃO – OBJETIVANDO SEU PÚBLICO USANDO O DESIGN:
Muitos proprietários de empresas adotam uma abordagem de um design que se adapta a todos ao criar seu logotipo. Mas é aqui que eles enfrentam problemas, porque se você tentar projetar para todos, não vai se conectar com ninguém.
Seu público-alvo é a influência decisiva na escolha do logotipo, cores, fontes e formas que você usará. Afinal, a decisão de compra está em suas mãos; seu único objetivo, ou do seu designer, é criar um design de logotipo que os envolva, conecte e converta.
Quando você sabe quais elementos de design ressoam com seu público, pode usá-los para expressar os valores de sua marca e explorar suas emoções.
Lembre-se de que seu logotipo é sua ferramenta de marketing mais poderosa, mas apenas se for atraente para aqueles para quem você o criou.
É assim que você faz isso acontecer:
ACTIONSTEP # 3 – APELANDO PARA SEU PÚBLICO ALVO:
Você faz isso se tornando seu público!
Quando você tem uma compreensão mais profunda dos pontos fracos do seu público, pode ter empatia autêntica por eles. Quando você fizer isso, eles acreditarão em você. Fazendo com que eles se sintam como você quando encontrou uma marca pela qual se apaixonou.
Mas primeiro, você tem que entrar no lugar deles.
PASSO 4 DA AÇÃO – CRIE UMA PESSOA COMPRADORA:
Ok, você sabe que o design do seu logotipo deve ressoar com o seu público-alvo, mas há apenas um problema: o que torna um logotipo atraente?
Existem cores, fontes, formas e imagens que funcionam comprovadamente em todos os mercados porque enviam as mensagens certas aos consumidores. No entanto, não são as empresas que determinam esses elementos; é o público.
Afinal, são as marcas que usam elementos de design que ressoam, conectam e convertem seu público-alvo que se tornam memoráveis. Uma estratégia comprovada para encontrar esses elementos é criar uma buyer persona de seu cliente ideal.
Ok, você sabe que o design do seu logotipo deve ressoar com o seu público-alvo, mas há apenas um problema: o que torna um logotipo atraente?
Existem cores, fontes, formas e imagens que funcionam comprovadamente em todos os mercados porque enviam as mensagens certas aos consumidores. No entanto, não são as empresas que determinam esses elementos; é o público.
Afinal, são as marcas que usam elementos de design que ressoam, conectam e convertem seu público-alvo que se tornam memoráveis. Uma estratégia comprovada para encontrar esses elementos é criar uma buyer persona de seu cliente ideal.
A buyer persona funciona dando ao seu cliente ideal uma personalidade, permitindo que você aprenda como eles se comunicam, onde estão online, seus principais pontos fracos, atitude, estilo, interesses, objetivos, desafios e comportamentos.
Mantenha sua buyer persona singular porque, ao torná-la um indivíduo distinto, você entenderá o que os motiva, como se sentem e o que pensam.
Para ajudá-lo a começar, comece respondendo a algumas perguntas sobre seus clientes usando nosso próprio modelo.
PASSO 5 DA AÇÃO – USE ESTES EXEMPLOS DE LOGOS PARA APELAR AO SEU PÚBLICO-ALVO:
Público-alvo – treinamento pós-parto:
Este logotipo de fitness usa fontes e cores contrastantes para reforçar sua mensagem de que as mães são fortes, individuais e bonitas, especialmente após o parto. A fonte usada para a palavra forte reflete sua força, enquanto a fonte de assinatura usada para mãe mostra seu feminismo e lado paterno. Rosa para mamãe reforça que o treinamento é para mulheres, e gradiente preto reforça a mensagem de que você tem força para fazer qualquer coisa.
Público-alvo – fitness/musculação:
GymGuyz é um serviço global de fitness doméstico que se orgulha de fornecer treinamento personalizado para atender às necessidades individuais de seus clientes. A fonte deles reflete essa abordagem personalizada, a motivação e a força da marca e o que seus clientes podem alcançar. E o uso de uma cor única, vermelho, nos dois Gs, transmite energia e vitalidade. Ao mesmo tempo em que reforçam a mensagem da marca, eles fornecem um serviço personalizado individual.
Público-alvo – moda infantil:
As crianças adoram cores e animação, e a marca de roupas de comércio eletrônico Beebay (jogo de palavras brilhante) usa todos os truques do designer para envolver seu público-alvo.
A mensagem da marca é “Oferecemos roupas confortáveis, chiques e vibrantes com as quais seus filhos podem se divertir”. A escolha de cores primárias e secundárias, junto com seu slogan, reforça sua mensagem. Enquanto a abelha fornece um visual de marca forte que grita roupas trabalhadoras, produtivas e doces que seus filhos vão adorar usar.
Público-alvo – high end:
O logotipo da Chanel é um dos logotipos da moda mais mundialmente reconhecidos e é universalmente considerado um fator que contribui para o sucesso da Chanel.
Então como eles fizeram?
Uma fonte de alta costura chique, clássica e minimalista, com cores em preto e branco ou branco em preto, junto com o ícone Coco Chanel integrado e limpo, todas transmitem classe, prestígio e riqueza. Exatamente como o público-alvo, a marca foi projetada para envolver os ricos e famosos.
Seus slogans também atendem ao desejo de seu público-alvo, “Compartilhe a fantasia – É lindo aqui” e “Para ser insubstituível, é preciso ser diferente”.
Público-alvo – entusiastas da culinária:
Com 4 milhões de assinantes do YouTube, desejos de comida encontraram uma receita para o sucesso! Um logotipo do YouTube tem como objetivo chamar a atenção do espectador e incutir uma visão do que os espectadores descobrirão quando clicarem no canal. O que significa que deve ser atraente, simbólico e informativo.
A Food Wishes utilizou uma combinação de logótipo para o conseguir. Seu nome se conecta com o desejo de seu público de criar comida de sonho; seu slogan garante que seja para todos. O uso inteligente de uma colher para um I, batendo o O, transmite uma abordagem relaxada e acessível.
Público-alvo – jogadores (Ali-A):
As indústrias de videogame tendem a usar cores primárias brilhantes em seus logotipos predominantemente de marcas para chamar a atenção do espectador e fazer sua mente girar. E os jogadores, como Ali-A (17,5 MILHÕES DE ASSINANTES), estão usando uma abordagem semelhante.
Em fevereiro de 2020 – Ali-A reformulou o design de seu logotipo. Ele optou pelo azul (significando confiança, lealdade, sabedoria, confiança e estabilidade) para carimbar a autoridade de Ali-A no nicho. Um contorno futurístico prateado, semelhante a uma vigia de uma nave espacial, com sua inicial emergindo de dentro, significando a abordagem da nova marca para seus seguidores.
Já cobrimos muito, então, para resumir
1. Identifique seu público-alvo: Como diz o ditado: se você está fazendo marketing para todos, é melhor fazer marketing para ninguém. Ter em mente quem você deseja atingir o ajudará a ajustar sua marca para atender às necessidades deles.
2. Criar buyer personas: Este exercício é uma ferramenta útil no processo de construção da marca. Afinal, você quer a pessoa certa consumindo seu conteúdo, assinando sua lista de e-mail e permanecendo fiel à sua empresa.
3. Confira a concorrência e aprenda com as grandes marcas: pesquise quem compartilha o mesmo espaço que você, o que eles fazem bem, onde fracassam e o que fazem para conquistar seus clientes.
4. Aproveite o simbolismo em seu design: nunca subestime o poder do simbolismo para comunicar a essência de sua marca em apenas um olhar.
5. Mantenha-o simples, exclusivo e torne-o memorável: logotipos fortes apresentam uma qualidade única, embora permaneçam simples no design.
Com milhares de novos negócios online todos os dias, você precisava de uma vantagem.
Você agora tem um.
Você sabe como fazer o design do seu logotipo apelar ao seu público-alvo.
Proporcionando-lhes paz de espírito e confiança para descobrirem mais.
Transformando-os de visualizadores em usuários.
Lembre-se, se você identificar, direcionar e atrair seu público, seu logotipo pode ser aquele que eles lembrarão para o resto da vida!
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