Desenvolver um logo comercial que atinge seu público-alvo e transmite a essência do seu negócio é a chave do sucesso.
A função de toda logomarca é traduzir seu empreendimento em um só símbolo e estabelecer uma conexão entre você e seus potenciais clientes.
Cada indústria tem suas regras no que diz respeito ao tipo de logo mais adequado. Desde combinações de cores até escolha de fontes, você precisa conhecer os elementos de design que funcionam para as empresas do seu ramo.
Só para esclarecer, este guia irá te ensinar a desenvolver logos para 13 tipos de indústrias distintas. Além disso, vamos trazer exemplos de logos que se destacaram da concorrência para que você possa fazer o mesmo!
O importante é ter um logo que se destaca dentre todas as outras empresas da indústria, que estão competindo pela atenção de seus consumidores. Ou seja, você não deve oferecer apenas alimentos saborosos, mas também uma experiência marcante. É isso que torna o design de logos de empresas alimentícias um pouco mais complicado do que outros ramos comerciais.
Seja você um aspirante a blogueiro culinário ou um pequeno empreendedor que vende comida caseira, não deixe de criar um logo eficiente para fortalecer o reconhecimento da sua marca.
Assim, um dos primeiros pontos que você deve considerar ao desenvolver seu próprio logo é a psicologia das cores. Na indústria de alimentos, as cores mais populares são vermelho, laranja e amarelo. São estas as combinações de cores quentes que podemos ver nas maiores cadeias de lanchonetes – provavelmente, pois estimulam o apetite e transmitem animação. Pense, por exemplo, nas chamativas placas da rede Giraffa’s, com o nome da empresa em destaque, combinado ao desenho das amigáveis e sorridentes girafinhas amarelas.
Outro aspecto do design de logos a ser considerado é a tipografia. Apesar de não haver fontes específicas recomendadas para a indústria alimentícia, você precisa considerar o tamanho, o negrito e a cor do texto para criar uma personalidade exclusiva para sua marca.
Para simplificar, o logo precisa trasmitir a essência do seu negócio. Se for na direção de algo mais moderno e nichado, como a repaginada rede Spoleto, um logo com linhas retas e ícones simples apresenta uma culinária italiana mais atual, porém ainda fiel à tradição. A fonte usada transmite um visual mais casual e adequado às tendências modernas.
Música, palco ou tela do smartphone – seja qual for o meio utilizado para se relacionar com a sua audiência, você precisa de um logo ousado, chamativo e criativo para se destacar nessa indústria tão saturada.
Profissionais da indústria do entretenimento tem muito mais liberdade para extrapolar do que, digamos, profissionais da área da saúde. Sua logomarca tem que transmitir sentimento. Um bom logo do ramo deixa o público preparado para rir, chorar ou aprender mais sobre si e aqueles ao seu redor.
Seu trabalho é entreter, portanto seu logo deve remeter àquilo que você pretende alcançar.
Se pretende atrair uma audiência mais jovem, você pose analisar as decisões criativas da Disney. O castelo com a estrela cadente é o logo mais mágico da história, acionando as faíscas da imaginação e inspirando sonhos. Se analisarmos os aspectos técnicos, o logo da Disney combina fontes contrastantes porém de atmosfera coesa, e restringe a paleta de cores ao branco e ao azul.
A Universal Pictures também adotou um ícone em seu logo. O característico globo aparece iluminado, remetendo às fortes luzes utilizadas pela indústria cinematográfica. As cores escuras no fundo contrastam com as cores vivas do logo, garantindo a captura da atenção da audiência.
Ao criar o logo para seu próprio negócio de entretenimento, foque em um elemento que você deseja destacar. Ou seja, caso escolher uma fonte decorativa, prefira uma paleta de cores mais calmas; se o ícone fôr o principal, opte por uma fonte serifada clássica para balancear o design.
Como fotógrafo, você sabe melhor do que ninguém que temos apenas uma chance para criar uma primeira impressão positiva. O mesmo vale para o logo do seu negócio de fotografia.
Você precisará ir além de um ícone legal e uma paleta de cores perfeita para que o seu logo supere o dos seus competidores. Sua marca precisa ser notada pelo seu público-alvo.
Por exemplo, um fotógrafo de casamentos pode combinar um círculo, que representa união e harmonia, com uma fonte cursiva elegante, para um visual cheio de classe. Já um fotógrafo de balada precisa de um logo ousado, com fontes em negrito e cores chamativas. Entendeu a diferença?
É assim que as cores e as fontes do seu logo te ajudarão a atrair a audiência que você deseja alcançar e convencê-los de que você é o profissional certo para registrar a ocasião. Ou seja, tudo está valendo, menos um logo sem graça!
Você pode se basear em algumas regrinhas que existem neste ramo. A mais importante é utilizar apenas uma ou duas cores em sua identidade de marca. Mais do que isso e seu cliente em potencial vai se distrair da mensagem que você está tentando transmitir. Outra coisa que vale mencionar é evitar ícones abstratos para que não haja nenhuma confusão.
Por exemplo, vamos analisar o logo de um dos nomes mais fortes da indústria fotográfica: a Kodak. Seu logo é quadrado, o que transmite profissionalismo e confiabilidade. Em contraste, as cores vermelha e amarela remetem à diversão e às emoções alegres, garantindo um aspecto acessível.
Segurança, proteção e conhecimento são as características desejadas em qualquer profissional da saúde. Todos queremos saber que colocamos a nossa saúde em boas mãos e que os responsáveis pelo nosso cuidado são pessoas confiáveis.
A indústria da saúde demanda organização, portanto seu logo precisa ser simples, minimalista e humano. Logos complicados geram confusão. Imagine que está visitando uma clínica de acupuntura pela primeira vez e se depara com uma placa chamativa demais para a atmosfera holística que o local deveria transmitir. Você ficaria na dúvida se está no local correto, não é mesmo?
A prestadora de saúde americana Caring, por exemplo, fez um ótimo trabalho com seu logo, simples e claro o suficiente para ficar marcado na mente de seus clientes. Além disso, a cor lilás evoca um sentimento de calma e confiança.
A cor é o aspecto principal dos logos da área da saúde, como a renomada Cruz Vermelha e a rede brasileira de farmácias Drogasil, que usam o vermelho, que remete a sangue e coração humano, associado ao ícone da cruz, para transmitir sua função de ajudar e curar as pessoas. (Curiosidade: o logo da Drogasil representa, na realidade, uma dobradura de papel conhecida como Abre e Fecha, brincadeira infantil que remete à infância e à amizade. A cruz é o resultado do espaço negativo do origami!)
O fator em comum entre os logos tecnológicos é a elegância. Desde a maçã da Apple até o pássaro do Twitter, as gigantes tecnológicas adotam ícones simples como foco de suas logomarcas.
Logos unidimensionais são tendência de design no mundo tech, como ambas as marcas mencionadas demonstram. Mas não existe receita do sucesso no que diz respeito à criação de logomarcas do setor de tecnologia, já que as empresas do ramo tem um leque enorme de produtos e serviços.
Já que a tecnologia influencia diversos aspectos do nosso cotidiano, existem milhões de direções para as quais você pode ir com o design do seu logo, dependendo da mensagem que você pretende transmitir.
Outro elemento visual importante que merece bastante consideração é a geometria. O setor em questão se dá muito bem com a natureza matemática de círculos, polígonos, linhas curvas e padrões abstratos. O logo de engrenagem da Biones.ai que vemos abaixo é um exemplo disso.
Talvez você promete aos seus clientes segurança e proteção ao caminharem em pontes que você construiu. Ou, quem sabe, você prefere focar no senso de comunidade que seus projetos agregam em certo bairro.
Assim como a Bechtel Corporation, você pode desejar ser a mais prestigiada empresa de construção e planejamento da indústria internacional.
Seja qual for o seu objetivo comercial, começar um negócio de construção civil requer um logo forte para estabeceler a fundação da sua marca. Sua logomarca precisa comunicar à audiência que o seu negócio é a escolha certa para realizar o trabalho.
Quando cientes em potencial olharem para seu logo, devem entender imediatamente qual a sua especialidade. Mais importante ainda, seu logo precisa inspirar um senso de confiança.
Na indústria da construção, bom é sinônimo de tradicional. Escolha ícones como emblemas para mostrar que seu negócio valoriza integridade e trabalho duro.
Por outro lado, empresas com imagens mais modernas se associam ao uso de tecnologia de ponta para a execução de projetos. Caso trabalhe no ramo de tecnologia solar ou construção sustentável, você pode ir mais nesta linha, assim como a americana Smart City Construction fez.
É integrante de uma banda de Rock ou está começando sua própria gravadora? Seja como for, um logo adequado irá fazer sua música se destacar em alto e bom som. Criativo como você é, fique tranquilo que você já possui todos os instrumentos para compôr uma logomarca harmoniosa.
Como o grande Picasso já disse: “bons artistas copiam; grandes artistas roubam”. Não estamos dizendo para você copiar o logo de outra pessoa (o que pode te dar problemas com direitos autorais), mas lhe encorajando a pesquisar e buscar inspiração em logos já consagrados no ramo musical.
Veja, por exemplo, o logo da marca alemã Sennheiser. Especializados na criação e produção de equipamento de áudio, a Sennheiser é admirada por grandes artistas como Ed Sheeran e Avril Lavigne. A paleta de cores branca e preta do logo traz um visual austero, destacando a reputação minuciosa da marca.
Por outro lado, você pode criar um logo com um ícone completamente inusitado, como a The Yellow Cats (os gatos amarelos, em português). Apesar do nome não deixar claro que se trata de um negócio do ramo musical, o que fica bem óbvio é a personalidade excêntrica da marca, que pode ser muito atraente caso você seja uma banda alternativa ou hipster.
Agentes imobiliários sabem encontrar o imóvel certo para a pessoa certa, e seu logo deve fazer o mesmo. Um belo design de logo do ramo precisa atrair tanto os proprietários de imóveis quanto os potenciais compradores ou inquilinos.
Para criar o logo certo para o seu negócio, você precisa fazer uma busca no mercado. Estudar o que os melhores fizeram irá te ajudar a definir quais elementos funcionam e quais práticas de design devem ser evitadas.
No geral, logos textuais são bem sucedidos na indústria imobiliária. Veja, por exemplo, a empresa internacional RE/MAX. O design do seu logo é simples mas de reconhecimento imediato. A tipografia é ousada e legível, e o espaçamento entre os caractéres criam uma mancha leve e com respiro.
Essa técnica é perfeita para criar seu próprio logo imobiliário – criar uma logomarca de fácil leitura mesmo à distância, que pode ser reconhecida rapidamente numa placa de Vende-se pendurada na varanda de um apartamento, para efeito de ilustração.
Sejam grifes de estilistas famosos ou moda popular, a estética da sua identidade de marca precisa deixar claro qual seu público-alvo. Um bom logo de moda é feito sob medida para seu nicho na indústria têxtil.
Independente do tipo de roupa que você promove, existem algumas regras que você precisa seguir ao criar sua logomarca. Em primeiro lugar, não tenha medo de usar cores fortes. O logo da H&M recebeu muitas críticas por ser tão genérico, mas funciona pois a vibração do tom vermelho praticamente salta para fora da tela quando contrastada ao fundo branco.
Em segundo lugar, faça experiências com o texto. Como você pode ver, os logos das grifes de luxo Stella McCartney e Anna Wolf trazem apenas o nome das estilistas, mas os padrões diferentes aplicados à fonte trazem uma identidade toda especial e marcante.
Ao falarmos de logos de beleza, por tratar-se de uma indústria tão abrangente, você precisa definir qual ângulo vai utilizar. Quem é o mercado-alvo do seu negócio? Quais são as necessidades deste público? Pense em questões como estas para criar o logo certo para sua marca.
Examinar tipos diferentes de negócios de beleza e suas logomarcas pode te ajudar a encontrar inspiração.
Como a criativa e ousada empresa de cosméticos que é, o logo da MAC é elegante, e a poderosa fonte sem serifa remete à era art déco. Já a mais moderna Drunk Elephant (em português, elefante bêbado) é voltada para as influencers do Instagram e os entusiastas estéticos de domingo. O logo linear abstrato remete à figura de um elefante, tornando a Drunk Elephant uma marca voltada para os millenials e a geração Z.
Já o logo da marca de beleza Kelly fica no meio do caminho. A tipografia cursiva é sofisticada e, ao mesmo tempo, personalizada, assim como o ícone de beijo suspenso sobre o nome da empresa.
Você pode ser um instrutor de barre que atende em casa ou o dono de uma academia para fisiculturistas que está buscando um logo para seu negócio. Independente do seu empreendimento, sua logomarca precisa estar em forma!
Caso sua empresa foque a galera do bem-estar que curte yoga e pilates, dê uma olhada no logo que a academia Martha’s escolheu adotar. Dá para deduzir, só pelo ícone e pelas cores, que trata-se de um centro fitness de bem-estar. A cor verde é a escolhida no que diz respeito a coisas naturais e organicas, enquanto o ícone astrato se direciona à clientela que está mais conectada com a espiritualidade.
Na outra extremidade do espectro, você pode precisar de um logo de fitness semelhante ao da Gold’s Gym. Um veterano da marinha e fisiculturista abriu a Gold’s Gym, construída especificamente para a comunidade de fisiculturistas. O icônico emblema preto e amarelo mostra a figura de um fisiculturista segurando uma barra, deixando perfeitamente claro o que o logotipo representa.
Para trabalhar seu SPA como o endereço perfeito para relaxar, você precisa de um logo que conte para seus clientes em potencial que eles estarão em boas (e habilidosas) mãos.
Antes de começar a desenvolver o logo do seu SPA, veja o que sua concorrência está fazendo e como eles trabalham suas identidades de marca. Além disso, perceba como seu logo aparenta ao ser impresso em diferentes mercadorias personalizadas, como garrafas, uniformes e até mesmo na placa de seus estabelecimentos.
Já que SPAs são locais para relaxar, obviamente seu logo deve transmitir uma atmosfera de descontração. Muitos estabelecimentos, como o Essence Spa Therapy, usam ícones abstratos ornamentais em suas logomarcas. A forma circular passa a imagem da complitude zen que só um centro de bem-estar pode te fazer alcançar. Além disso, o uso da cor roxa exala sentimentos de calma, estabilidade e luxuosidade.
Como profissional autônomo, você sabe bem que a sua melhor ferramenta de trabalho é a liberdade criativa. Você só precisa engajar sua energia sem limites, que rompe barreiras, para desenvolver seu próprio logo profissional.
O mercado de freelancers é muito competitivo, há muitos profissionais lutando pelos mesmos trabalhos (e tem sempre alguém disposto a cobrar menos que você).
Destaque-se da concorrência criando um logo que representa os serviços que você oferece. Falando nisso, tente encontrar um ícone que represente seu talento específico. Por exemplo, se você é um designer de jóias, use a forma do diamante ou algum símbolo abstrato que te garante exclusividade.
Vamos analisar o logo do site de profissionais autônomos australiano Freelancer e como utilizaram uma forma geométrica abstrata para representar seus serviços. Formado por diversos triângulos, a forma de um pássaro se destaca de forma sutil, remetendo aos profissionais liberais que podem se conectar aos seus clientes.
As marcas famosas de cada indústria são ótimas fontes de inspiração. Porém, no final das contas, é você quem decide quais valores deseja comunicar à sua audiência e como fazer isso da melhor forma para engajá-la.
Deixe sua criatividade fluir, experimente com as fontes, as cores e o posicionamento dos elementos. Só não perca de vista seu público-alvo e estará no caminho certo para a criação do logo perfeito!
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