Nós não percebemos quantos logos encontramos no nosso dia-a-dia.
Somos impactados com tanto estímulo visual ao longo do dia que não prestamos atenção aos detalhes, nem às logomarcas. Muitas delas têm mensagens secretas ou duplo sentidos incorporados ao design que, subconscientemente, influenciam nossa percepção.
Se você estiver planejando o novo logotipo da sua empresa ou apenas buscando inspiração, vale a pena examinar alguns destes logos famosos e aprender com as técnicas contidas neles.
Então, hora de começar! Aqui estão 15 logos famosos com mensagens ocultas.
O gigante do ramo de e-commerce e armazenamento digital em núvem é representado por um logo simples, cujo único toque de cor está concentrado na seta. Justamente é a seta que carrega a parte mais significativa da mensagem do logo – aponta que a Amazon vende tudo, de A a Z – e com isso estampa um sorriso nos rostos dos seus consumidores.
Por que há tantas cores neste logo com formato de pavão? O logo foi criado quando a televisão a cores chegou no mercado, e a NBC queria enfatizar sua importância na indústria televisiva. As seis penas representam as seis divisões internas da rede de televisão e o ícone do pavão – um animal que exibe suas cores com orgulho – indica a satisfação da empresa por ser a pioneira nesta tecnologia.
A conhecida marca de chocolates homenageia a geografia com seu logo detalhadamente criado. Você consegue enxergar o urso dentro da montanha? O animal representa a cidade de Berna, na Suiça, onde o Toblerone é produzido.
Há um elemento secreto escondido em um símbolo muito comum em automóveis ao redor do mundo. A letra H, que todos imaginam mostrar a primeira letra da marca Hyundai, também representa dois indivíduos em um firme aperto de mãos – demonstrando a forte ligação entre a marca e seu consumidor.
O que será que está escondido neste logo? Abaixo da simples composição geométrica está um excelente exemplo de uso do espaço negativo, que esconde a imagem dos clássico bolsos da marca Levi’s, em formato de asas de morcego e presente em cada par de calças que a empresa produz.
Chocolate, chocolate everywhere; the average sugar-lover can’t wait to unwrap that Hershey’s Kisses foil and see what’s inside – so the logo gives us a sneak peak! Embedded in the lettering, between the “K” and the “I,” is an extra, sideways-facing chocolate kiss. If only every pack came with an extra kiss, too!
Você pode não perceber de imediato, mas a posição estratégica das letras L e G no logo da empresa de telefonia formam um rosto e humanizam a marca. Está vendo o ponto no canto superior-esquerdo da imagem? Representa o olho desta face!
É um pássaro? É uma girafa? É o horizonte da cidade de Nova York! Um dos maiores zoológico do mundo, o Bronx Zoo se encontra na parte alta de Manhattan, e esse é um dos aspectos ao qual o logo remete. Entre as pernas dos animais que vivem neste zoológico podemos ver o contorno dos prédios de Nova York, convidando os visitantes e conhecer não apenas os animais, mas também a cidade em que se localizam.
Mais um exemplo do uso eficiente do espaço negativo, a empresa de entregas encaixou uma seta entre as letras E e X do seu logo, fazendo alusão à rapidez com a qual os pacotes chegam ao seu destino.
A empresa de computação fez escolhas muito interessantes ao criar seu logo abstrato, porém a maior parte das pessoas nem sequer prestou atenção à referência oculta. As letras V e A, juntas, representam o sinal analógico, e as letras I e O indicam o sinal digital, transmitido através dos algarismos binários 1 e 0.
Atualmente, todos identificam a imagem presente no logo da mundialmente reconhecida rede de cafeterias: uma sereia. As sereias são criaturas míticas do universo aquático, que serve bem a esta marca, pois o Starbucks começou na cidade portuária de Seattle. Você pode perceber que ela é ligeiramente assimétrica, e isso não é por acaso – a rede de cafeterias adotou esta característica propositalmente, para humanizar a sereia e aproximá-la de seus clientes.
Quando estiver criando sua identidade de marca, você pode optar por incluir mensagens sumbliminares em seu logo. Qual dos logos acima você achou que melhor usou esta estratégia? Que tipo de mensagem você gostaria de transmitir para sua clientela? Reflita sobre os logos acima e pense como pode ajudar você a dar vida à sua marca.
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