Se você pensar bem no que fez na semana passada, vai lembrar que comprou alguma coisa online (e não é diferente comigo). O comércio eletrônico (negócios que compram e vendem bens ou serviços online) passou a fazer parte das nossas vidas.
De acordo com a eMarketer, as vendas globais do comércio eletrônico vão superar pela primeira vez US$ 5 trilhões, representando mais de um quinto das vendas globais do varejo. Calcula-se que o consumo total excederá 7 trilhões de dólares até 2025, apesar do ritmo de crescimento lento da economia.
Essas são boas notícias para quem atua no comércio eletrônico! Existem inúmeras oportunidades e isso é muito emocionante. Mas antes de configurar a loja, você precisa criar um logotipo. Esta postagem vai orientar sobre tudo o que você precisa saber para criar um logotipo para sua loja de comércio eletrônico.
Há muitas razões para você ter um logotipo para sua loja de comércio eletrônico.
Primeiro, como não há interação presencial, portanto, existe uma desconfiança inerente ao modelo de negócios de comércio eletrônico. É aí que um logotipo entra em ação. O logotipo é o rosto da loja online. Ele pode se conectar emocionalmente com seus clientes, transmitindo confiança. E confiança é muito importante para a fidelidade da marca e para o sucesso de um comércio eletrônico.
Além disso, o logotipo não vai aparecer apenas no site, ele também vai estar nos produtos, e-mail, cartão de visita, etc. Sempre que você usa seu logotipo, ele solidifica a sua presença online e, consequentemente, o reconhecimento da marca. O reconhecimento de marca é o nível de identificação de uma marca pelos consumidores.
Dois amigos do sul da Califórnia viajaram para a Costa Rica e se apaixonaram pelo estilo de vida tranquilo. Os amigos firmaram uma parceria com um artesão local que criou pulseiras que capturam e celebram as coisas simples da vida, e assim, nasceu o Pura Vida. O logotipo da marca transmite com perfeição a personalidade e os valores deles, o slogan (“viva com liberdade”), o ícone (abacaxi), a tipografia e o layout. Os clientes podem aprender muito sobre a marca simplesmente observando o logotipo, eles também podem se conectar com os valores do Pura Vida de modo emocional.
Considere as outras empresas do setor (o Pura Vida certamente não é o único no mercado de bijuterias). É crucial se diferenciar do restante do mercado, e um logotipo é uma das melhores maneiras de fazer exatamente isso. O seu logotipo define a personalidade da sua marca, e é isso que atrai os clientes até você.
Para que um logotipo seja eficaz, ele deve ser bem projetado e executado. Siga esses princípios de design para criar um ótimo logotipo.
Direto ao ponto, organizado e limpo — estas são as características que seu logotipo deve ter. Um logotipo simples permite que seu público-alvo saiba imediatamente quem você é como marca, embora pareça contraditório, ele é bastante fácil de lembrar. O logotipo do eBay faz exatamente isso:
O seu logotipo será usado em várias plataformas em diferentes tamanhos e formatos. Se seu logotipo tiver muitos elementos de design, os detalhes serão perdidos ou ficarão completamente ilegíveis quando forem ampliados ou reduzidos.
O tipo de arquivo do seu logotipo é uma consideração importante, embora seja negligenciado com frequência. O seu logotipo pode ser espetacular, mas se estiver no tipo de arquivo errado, ele não será legível. O formato de arquivo mais importante para seu logotipo é um vetor. Sem entrar em detalhes técnicos sobre gráficos vetoriais, eles são importantes porque podem ser facilmente redimensionados sem comprometer a qualidade da imagem.
Isso significa que arquivos vetoriais podem ser ampliados ou reduzidos sem serem pixelados, ou distorcidos. Assim, ao reduzir seu logotipo para colocar em um adesivo ou ampliá-lo para usar em um banner, use um arquivo vetorial.
Tente criar um logotipo totalmente original. O conselho é bom, mas não é nada fácil, não é? Comece procurando logotipos no seu setor. Quais padrões se repetem? Por exemplo, os serviços financeiros e os bancos (Visa, PayPal e American Express) costumam usar o azul como esquema de cores principal. Para se destacar, a Mastercard e o Ally Bank escolheram vermelho/laranja e roxo, respectivamente.
Não tenha medo de desviar da norma do seu setor, caso contrário, você pode acabar não sendo notado.
Vamos abordar algumas dicas para lembrar ao criar seu logotipo de comércio eletrônico.
O seu logotipo deve refletir sua marca e agradar o seu público-alvo. Um público-alvo é o perfil demográfico que seu comércio eletrônico pretende atender. Se seu público for amantes de plantas que não têm necessariamente um dedo verde, seu logotipo deve ser projetado para atrai-los. O logotipo da Lazy Gardens é um exemplo perfeito:
Reserve um tempo para entender os interesses do seu público, o nível de renda, a localização, a idade, o sexo, os valores, a ocupação, etc., para ajudá-lo a criar seu logotipo.
O comércio eletrônico é um espaço hipercompetitivo, o que significa que você precisa verificar o que seus concorrentes estão fazendo. Afinal, você não quer criar um logotipo parecido com todos os outros.
Identifique o que funciona e o que não funciona para seus concorrentes. Como você pode melhorar os vários elementos de design para criar um logotipo de comércio eletrônico que ganhe destaque? Pode ser com um esquema de cores totalmente inusitado ou uma fonte que se diferencie dos seus concorrentes.
Ao criar um logotipo para comércio eletrônico, aposte na originalidade. Uma ótima maneira de fazer isso é incorporar o nome da sua empresa ao design. É uma maneira sutil e eficaz de reforçar sua marca e aumentar o seu reconhecimento.
A Jeweler Anchor & Crew é conhecida por sua pulseira de âncora exclusiva, que inspirou a marca a usar um ícone de âncora para simbolizar o “&” no logotipo.
As cores que você escolhe para o logotipo do seu comércio eletrônico dependem do que você quer comunicar ao seu público-alvo e como você quer ser percebido. Algumas cores enviam mensagens subliminares: o azul é relaxante, o vermelho é paixão, o verde é conectado à natureza, e assim por diante.
As cores comuns encontradas no comércio eletrônico dependem do mercado. Então, mais uma vez, verifique o que seus concorrentes usam e veja como fazer seu logotipo se destacar.
Embora não haja regras definidas para escolher uma fonte para o logotipo do seu comércio eletrônico, existem algumas diretrizes que devem ser lembradas. Primeiro, se você estiver usando um ícone, use uma fonte simples que seja fácil de ler e não vá competir por atenção. A fonte sans-serif Artisaire é limpa e nítida, um equilíbrio perfeito para o logotipo abstrato. Um logotipo baseado em texto, por outro lado, pode utilizar fontes mais elaboradas.
Em seguida, você deve entender seu nicho de mercado, seu público-alvo e o sentimento geral que você está tentando transmitir. Observe a Bebemoss, uma empresa com proprietárias mulheres que faz brinquedos de crochê inteiramente à mão usando fios de algodão e orgânico e enchimento de garrafas recicladas. A fonte parece ser a Comic Sans MS, um tipo de script sans-serif não conectado criado para desenhos animados e materiais infantis. Esta escolha de fonte em particular foi uma decisão bem pensada da Bebemoss porque apela para seu público-alvo e transmite um sentimento acolhedor e afetuoso.
O layout pode não ser a primeira coisa (e nem a segunda) que você pensa ao criar seu logotipo, mas ele também é importante. O seu logotipo não precisa ser perfeitamente simétrico, mas precisa estar alinhado ao seu ambiente. Você encontrará situações em que seu logotipo é posicionado nas bordas verticais ou horizontais, portanto, você precisa considerar os dois layouts.
O seu logotipo pode aparecer em qualquer coisa, desde t-shirts e pochetes até material para investidores e cartões de visita. Isso significa que a exibição do seu logotipo em um smartphone não é igual à exibição dele em um laptop. Para criar um logotipo sólido em uma loja de comércio eletrônico, crie um logotipo que funcione em todas as situações.
Além disso, considere como seu favicon ficará. Um favicon é um pequeno ícone exibido nas abas do navegador, nos favoritos e nas barras de pesquisa. A Skullcandy, uma empresa de fones de ouvido, usa um ícone de crânio como favicon, para que os espectadores possam reconhecer claramente a marca.
Agora que já cobrimos quase tudo sobre o design de logotipo de uma loja de comércio eletrônico, vamos analisar algumas outras considerações de design.
Você precisa ter uma paleta de cores consistente… e muito mais. As pessoas buscam marcas confiáveis. Você precisa atender às expectativas dos clientes, mantendo a consistência da marca.
A consistência permite que seus clientes saibam que você é confiável, promovendo confiança, lealdade e vendas. Quanto mais consistente for a imagem da sua marca, mais os clientes vão se identificar com a sua empresa. É realmente muito simples.
Usar uma paleta de cores consistente no logotipo é fundamental. Pense assim: e se você usasse um logotipo amarelo e laranja no seu site, mas depois mudasse para vermelho e rosa nas redes sociais? A inconsistência provocaria confusão e desconfiança.
Além disso, manter sua paleta de cores consistente é muito agradável esteticamente. Basta olhar para o esquema de cores cinza, preto e azul da Larq. Ele é tranquilizador, moderno e elegante.
Não é recomendável usar mais de 3 tipos diferentes de fontes. Sua loja de comércio eletrônico ficará pouco profissional e confusa com tantas fontes. Existem 5 famílias de fontes; limite o número de famílias de fontes que você usa para 2 no máximo.
Se você usar mais de uma família de fontes, certifique-se de que elas se complementam em termos de largura de caractere. Combinar uma fonte serif com script daria harmonia (por exemplo, o Adored Vintage), enquanto uma fonte em negrito combinada com script não ficaria bom.
Do banner do seu site para as redes sociais, todas as imagens devem estar relacionadas e oferecer suporte à sua marca. A BLK & Bold Specialty Beverage faz um excelente trabalho que coordena suas imagens em ambos os perfis do site e das redes sociais para se alinhar com a imagem geral. O que é especialmente autêntico na BLK & Bold é que eles nunca usam fotos compradas de sites de fotos. Cada imagem dos produtos deles é uma foto exclusiva que convida o espectador a se sentir bem-vindo como se estivesse entrando em um café.
O comércio eletrônico tem uma estrutura permanente em nossa vida, portanto, você está em boa companhia. Como Paul Rand (renomado designer gráfico da IBM, UPS e ABC) disse: “Se, em comunicação, ‘imagem é tudo’, a essência desta imagem, o logotipo, é a joia da sua coroa.”
É muita responsabilidade para um único design gráfico, não acha? Criar um logotipo para comércio eletrônico é um grande desafio, mas o artigo cobriu todos os princípios importantes que podem ajudar a orientar o processo.
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