A cor escolhida para o seu logotipo pode transformar as reações ao seu design de “legal” para “uau, que incrível”!
A cor do seu logotipo é um fator muito importante. Ela pode dizer ao público muito sobre o seu negócio de forma rápida e diferenciá-lo dos concorrentes, destacando características específicas.
Se você está lendo isso é porque está se perguntando se o vermelho é a escolha certa para o logotipo do seu negócio. E você veio ao lugar certo! Nesta publicação, vou falar sobre a psicologia da cor vermelha, como ela pode ser combinada com outros elementos de design, quais setores usam o vermelho com maior frequência, e se essa será uma boa escolha para o seu negócio.
As cores têm grande poder porque despertam sentimentos. Embora possamos fazer algumas associações com cores que são específicas da nossa cultura e das nossas experiências pessoais, há algumas conotações emocionais que são transmitidas a todos.
No caso do vermelho, o seu logotipo vai expressar amor, aconchego, animação, energia, coragem, liderança e muito mais. Confira a lista completa:
O vermelho é a primeira cor que os bebês conseguem distinguir, depois de preto e branco. Poderíamos afirmar que é uma das cores que mais chamam a atenção! A cor vermelha é empolgante, estimulante e pode até aumentar a sua frequência cardíaca, e tudo isso pode despertar seu apetite. (Essa é a principal razão para o logotipo do McDonald’s ser vermelho e amarelo.)
No mundo do design, o vermelho chama atenção. O logotipo da CNN usa a cor vermelha para indicar seu papel de líderes no setor de notícias.
A intensidade da cor vermelha inspirou muitas marcas de diferentes setores a adotá-la como cor do seu logotipo. A grande maioria das marcas do setor financeiro usa a cor azul; ainda assim, o Santander optou pelo vermelho, não apenas para se destacar dos concorrentes, mas também para transmitir energia, força, coragem e liderança.
Existem certos elementos de design que combinam bem com logotipos vermelhos e outros que simplesmente não combinam.
Escolher a tipografia certa para o seu logotipo pode reforçar a sua marca como um todo. A fonte que você usa combinada com o vermelho pode ser o segredo para um reconhecimento mais efetivo da marca.
Existem 5 famílias principais de fontes, cada uma com sua própria personalidade:
Serifada – Serifada refere-se aos pequenos pés no final do traço de uma letra (pense no logotipo da revista TIME). Esta fonte é vista como fidedigna, consolidada e confiável.
Não serifada – Moderna, fácil de ler e simples, a fonte não serifada é uma opção bastante utiliסzada por startups e empresas de tecnologia, como a Hulu.
Serifada egípcia — arrojadas e impactantes, as fontes serifadas egípcias são frequentemente usadas por empresas automobilísticas e de tecnologia.
Caligráfica — adequadas para empresas que desejam expressar elegância e adicionar um toque pessoal, como fotógrafos, profissionais de coaching ou qualquer marca de empresa familiar. O logotipo caligráfico da Coca-Cola sugere raízes históricas e valores tradicionais.
Decorativa — chamativas, lúdicas e divertidas, essas fontes são flexíveis o suficiente para permitir que as empresas decidam em qual emoção focar. A fonte da H&M parece ter sido pintada em uma tela branca, atraindo a atenção dos consumidores por impulso e estimulando-os a comprar mais.
É claro que essas são apenas regras gerais, não são de forma alguma verdades absolutas. Sinta-se à vontade para misturar diferentes combinações de fontes.
No design do seu logotipo, formas diferentes podem ajudar a forjar uma conexão emocional e psicológica mais clara entre a sua marca e os consumidores. É importante entender o que cada forma diz sobre sua marca e como você pode efetivamente incorporá-la ao design do seu logotipo.
Você pode usar um logotipo circular com vermelho para destacar uma parte específica do design. O logotipo da Showtime, por exemplo, chama a atenção para a primeira metade do design, colocando um círculo na primeira metade da lettering.
Quadrados e retângulos são formas poderosas que representam ideias e sentimentos positivos, como confiabilidade, estabilidade e um senso de ordem. Quando combinados com o vermelho, quadrados e retângulos oferecem um design arrojado e ao mesmo tempo equilibrado para um logotipo. Se você der uma olhada no logotipo da Uniqlo, notará como ele está emoldurado em um quadrado vermelho, informando aos compradores que podem esperar qualidade e confiabilidade.
Logotipos abstratos incorporam formas reconhecíveis para compor um logotipo com várias camadas de significado. O que é interessante no logotipo da The North Face é que ele é uma combinação de formas circulares e abstratas. O logotipo é composto por um quarto de um círculo ligeiramente inclinado com duas linhas passando por ele. A imagem foi inspirada em uma formação rochosa no Parque Nacional de Yosemite, o que reflete perfeitamente a sua forte conexão com a comunidade de atividades na natureza.
No design de logotipos, um ícone é um símbolo que transmite valores e ideias que são imediatamente reconhecíveis. Muitas marcas optam por usar um logotipo com um mascote como ícone. Um mascote é definido como um personagem ilustrado que representa uma empresa. Olhe para o Coronel Sanders da KFC — quem não associa automaticamente um homem com camisa branca e avental vermelho a um restaurante fast food?
Como mencionei anteriormente, as cores são subjetivas e não há uma maneira certa ou errada de usar o vermelho em um logotipo.
Dito isso, você deve usar o vermelho se ele se alinhar com alguma das mensagens/valores da sua marca. Ou você pode usar o vermelho para se diferenciar dos logotipos da concorrência.
Se sua marca se enquadra em um destes setores, aqui estão algumas ideias de como usar o vermelho no seu logotipo:
Coca-Cola, KFC, McDonald’s, Wendy´s, Checkers, Pizza Hut, Dairy Queen, só para citar alguns. Acredita-se que o vermelho aumenta o apetite, portanto, é uma ótima escolha para empresas do setor de alimentos.
Não só o vermelho desperta sua fome, mas também pode chamar sua atenção rapidamente. As pessoas tomam 62% a 90% de suas decisões de última hora sobre produtos baseadas apenas nas cores. Se quiser chamar a atenção das pessoas para que elas comam no seu restaurante, café ou padaria, o vermelho pode ser a cor perfeita para você!
YouTube, AMC, Adobe e CNN são algumas das marcas de tecnologia e mídia que lembramos ao citar empresas desses setores. Como o vermelho é uma cor que sinaliza urgência e importância, ele ajuda as empresas a exercerem uma forte influência sobre as pessoas.
O vermelho é frequentemente associado a raiva ou perigo, portanto, é aconselhável não usá-lo para uma marca do setor de segurança ou proteção. Mas, por outro lado, você pode usar o vermelho no seu logotipo para se destacar dos concorrentes (ponto para você!).
Para suavizar um pouco, combine o vermelho com branco ou outras cores neutras para dar equilíbrio ao design. Você também pode tentar combinar o vermelho com outras cores primárias (azul e amarelo) para criar um logotipo cheio de energia que atraia um público mais jovem. Por exemplo, a AAA Life Insurance Company tem um logotipo vermelho e azul para sinalizar liderança e inspirar confiança.
Muitos serviços profissionais, como arquitetos, contadores, engenheiros e advogados usam o vermelho no design do seu logotipo. Se você der uma olhada em algumas das maiores empresas de arquitetura (BDP, HOK e Gensler, por exemplo), elas têm um logotipo vermelho para provar que não são apenas líderes do setor, mas também estão motivadas para serem as melhores.
O vermelho é uma cor que expressa empolgação, fome, paixão e coragem. Por isso, ela é a cor perfeita para companhias aéreas! A Emirates, a Delta, a Air Canada, a Hotwire e a CheapTickets têm um logotipo vermelho para transmitir essas características. Ter a cor vermelha no seu logotipo vai incentivar as pessoas a finalmente fazer aquela viagem com que tanto sonham!
Praticamente todo mundo consegue lembrar a alegria de comprar um presentinho para si mesmo. De fato, pesquisas sugerem que as compras provocam um estímulo emocional! O vermelho tem um efeito semelhante; portanto, combinar os dois é explosivo.
Em logotipos de marcas de moda, o vermelho indica juventude, ousadia e diversão. É a cor perfeita para chamar a atenção dos consumidores! É também uma cor que pode ser facilmente identificada de longe, para que sua roupa ou marca de varejo possa se destacar da multidão e transmitir uma ideia de marca de confiança.
O vermelho pode ser bastante versátil dependendo das cores com que você o combina. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de combinações de cores em logotipos vermelhos:
Como eu disse, o vermelho é versátil dependendo da maneira que é usado. As diferentes tonalidades de vermelho, desde vermelho-amarronzado a vermelho pink, expressam suavidade e aconchego. Considere usar essas combinações de cores para marcas de beleza, roupas ou varejo.
Combinar carmesim com azul elétrico é um tiro certo para se destacar! O vermelho e o azul são cores quentes que nos incentivam a viver intensamente, com ousadia e coragem. Essa combinação de cores seria adequada para companhias aéreas ou agências de viagens, bem como para empresas de tecnologia e mídia.
Se você acha que o vermelho e o verde só podem ser usados no Natal, reveja seus conceitos! Para um visual dramático e marcante, combinar essas duas cores resulta em uma energia intensa, vibrante e moderna que chama a atenção. É uma ótima combinação para marcas do setor de fitness, entretenimento e mídia, bem como para o mundo dos games.
Você pode conferir este vídeo para aprender mais sobre como a psicologia das cores afeta as pessoas e o que isso significa para você quando estiver pronto para criar seu próprio logotipo (pule para o minuto 1:19 para saber mais sobre o vermelho).
Get Designing
Vimos que o vermelho transmite empolgação, motivação e liderança, mas combiná-lo com outros elementos de design pode levar à criação de um logotipo impactante e exclusivo.
Se você está considerando o vermelho como uma cor primária para o logotipo da sua marca, experimente o criador de logotipos da Tailor Brands para criar o seu!
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