Você tem a impressão de que seu público não se conectou ao design do logotipo da sua empresa?
Se sim, não se preocupe — você veio ao lugar certo.
Percebemos que muitos de nossos usuários tendem a ter hábitos semelhantes ao ajustar seus logotipos, e alguns desses hábitos são contrários às práticas recomendadas de design.
Como esses erros de design de logotipo são bastante comuns, conversamos com nosso diretor de design, Tom, e perguntamos a ele como aproveitar ao máximo o Editor de Logotipo Tailor Brands para criar o melhor logotipo para representar sua marca!
Apesar de nos referirmos ao editor de logotipo Tailor Brands nesta postagem, essas regras podem ser aplicadas a qualquer pessoa que esteja tentando criar seu próprio logotipo.
Leia os conselhos do Tom sobre 8 maneiras de não usar o editor de logotipos Tailor Brands e o que fazer para criar um logotipo que se destaque.
Um logotipo invisível não é um logotipo forte. Contudo, em geral vemos logotipos que quase não transmitem suas marcas, porque são quase imperceptíveis!
Logotipos são criados para causar uma primeira impressão penetrante para sua empresa, uma facilmente vista pelo seu público com apenas uma olhada rápida. E a última coisa que você quer fazer é criar um logotipo que decepcione seu público ou que lhes dê qualquer trabalho extra.
No entanto, um logotipo excessivamente opaco (transparente) é difícil de ser registrado num piscar de olhos – isso força o público a virar a cabeça, e não no bom sentido.
Ao brincar com a opacidade do seu logotipo, não há problema em ajustá-lo levemente para esse ou para aquele lado; dito isso, verifique se o seu logotipo é robusto, claramente visível e pode ser visto facilmente em qualquer ambiente.
Já falamos antes sobre as maneiras corretas de combinar fontes, mas nunca é demais repetir aqui para quem tenta criar seu logotipo.
Nunca use quatro ou cinco tipos de fonte, e seu logotipo definitivamente não é uma exceção a essa regra. Na verdade, seu logotipo deve ter no máximo dois tipos de fonte – um para o nome da sua empresa e o outro para o seu slogan.
Sem exceções.
Isso ocorre porque cada fonte tem uma certa entonação, que vem junto com elas para a mesa de design, e usar fontes demais automaticamente confunde essa entonação.
Note como o primeiro logotipo aqui parece ter três características distintas – Oceano, Verde e Edifício. Você consegue arrancar uma mensagem deste design? Eu sei que eu não consigo. Por outro lado, o logotipo à direita me diz que o “Edifício verde” como um todo está ajudando a descrever a empresa Ocean, devido à maneira como as fontes se complementam.
Ao combinar fontes, sempre tente ficar com duas que apresentem contraste suficiente uma da outra para que seu público possa perceber facilmente a diferença entre elas, mas que ainda transmitam a mesma inspiração e vibração.
Um slogan tem a função de realçar o seu logotipo, na medida em que isso informa ao público um pouco mais sobre a sua atividade.
Sua opção por ter um slogan para exibir o valor da sua empresa ou explicar mais sobre a atividade da sua empresa não é o destaque principal.
Eu repito: O slogan não é o destaque principal do seu logotipo.
No entanto, geralmente vemos designs que engolem o próprio logotipo, porque o slogan por si só ocupa muito espaço.
Em conformidade com os princípios da hierarquia de design, tendemos a perceber objetos maiores como os mais importantes; por exemplo, sempre lemos o título de um texto primeiro e só depois continuamos a leitura do corpo do texto. E a última coisa que você deseja é que o seu público-alvo confunda o seu slogan com o nome do seu logotipo – como o slogan “Explore the Unknown”, que aparece no logotipo superior à esquerda.
Lembre-se de que é perfeitamente normal ter um slogan menor que o seu logotipo – na verdade, geralmente é preferível que seja assim. Porém, quando um slogan fica maior que o nome da sua empresa, provavelmente está na hora de repensar seu design do zero.
Mais uma vez, você deseja alcançar a harmonia entre os diferentes elementos do seu logotipo — incluindo o seu ícone.
No entanto, caso seu logotipo seja do tipo nominativo, o nome no logotipo terá muito peso. Ele será a lembrança mais marcante na mente do seu público-alvo, enquanto o ícone informa ao público algo mais sobre o logotipo (exatamente como o seu slogan).
Idealmente, seu público-alvo acabará por associar seu ícone ao nome da sua empresa, mas isso só acontecerá se cada elemento trabalhar em conjunto.
Nesse sentido, seu ícone deve amparar seu logotipo sem sobrecarregar o design do mesmo. E ícones maiores que o nome da empresa ocupam muito espaço e realmente dificultam o redimensionamento do seu logotipo em superfícies menores (como cartões de visita ou postagens em mídias sociais).
No entanto, se você está decidido a brincar com o seu ícone, uma coisa legal que você pode testar é pegar um ícone, expandi-lo e colocar o nome do seu logotipo dentro dele.
E, voilá! Agora você tem um logotipo proporcional com uma borda superbacana em forma de ícone.
Para que o olho faça uma varredura correta do seu logotipo, ele precisa de um pouco de espaço para respirar, para poder processar o que está vendo.
Porém, quando um ícone é amontoado em cima do nome de uma empresa e ambos são carregados por um slogan, não há chance dessa respiração ocorrer! Como pode ser visto no logotipo no canto superior esquerdo, o slogan está sendo engolido pela combinação nome-ícone do logotipo, e isso dificulta a obtenção de uma imagem clara do que o logotipo está tentando dizer.
Ao projetar seu próprio logotipo, certifique-se de espaçar os elementos o suficiente para que cada um se destaque por si só.
Se você não conseguir visualizar o espaçamento adequado, experimente fechar os olhos por alguns segundos para se “distanciar” do logotipo. Então, quando abri-los, olhe para o seu logotipo como um novo visitante olharia; se você não conseguir distinguir imediatamente cada parte do logotipo, saberá que os elementos estão muito próximos uns dos outros.
Parece até brincadeira; não acabei de dizer que seus elementos de logotipo não deveriam estar em cima uns dos outros?
Sim, e eu mantenho essa afirmação.
No entanto, o que vemos em geral são logotipos com elementos arrastados por toda a página — o ícone no canto superior esquerdo, um slogan escondido na parte inferior, o nome da empresa em algum lugar no meio — e esses logotipos quase nunca transmitem uma mensagem.
Em vez disso, sua aparência é confusa e é demorado percorrê-los com os olhos (como o uso excessivo de opacidade).
Apesar de parecer que espalhar o design dessa maneira confere peso a todos os elementos do seu logotipo, o que isso faz na verdade é arruinar a coesão do design. Experimente olhar para os logotipos do Click It mostrados acima; qual deles ajuda a retratar uma imagem unida? Eu aposto no segundo.
Experimente deixar algum espaço em branco entre cada elemento de design do seu logotipo, para que todas as partes fiquem equidistantes entre si — mas cuidado para não exagerar! Certifique-se de que o logo se pareça com um design unificado, em vez de um monte de elementos aleatórios espalhados na tela.
Para quem não sabe, kerning significa o ajuste do espaçamento entre as letras. Kerning superior refere-se a letras que estão mais afastadas umas das outras, enquanto kerning inferior é quando as letras estão mais próximas.
Em ambos os casos, o excesso de kerning é desaconselhável! O excesso de proximidade entre as letras do seu logotipo torna difícil para o seu público-alvo ler o nome do logotipo.
Dito isto, espaçamento demais, como no logotipo desta loja comercial à esquerda, é esteticamente dissonante e confunde todo o design. Também força seu público-alvo a ler seu logotipo do início ao fim, e você nunca vai querer criar um logotipo que potencialmente afaste o seu público.
Então, como fazer para encontrar o equilíbrio certo?
No seu editor de logotipo, se você quiser ajustar o kerning do logotipo, basta clicar em “Tipo”.
Em seguida, para ajustar o Espaçamento entre Letras do Nome, clique no círculo azul e arraste-o para a direita ou esquerda conforme necessário.
A melhor maneira de ter um logotipo equilibrado é manter esse ponto azul em algum ponto no centro-esquerdo, entre 0 e 2. Também será necessário ajustar o espaçamento entre letras do slogan, para que o espaçamento do slogan reflita o kerning do nome do seu logotipo.
Como você deve saber, o uso de formas geométricas simples com uma paleta de cores vívida se tornou uma tendência popular de design de logotipo — uma que provavelmente veio para ficar.
E estamos empolgados com o fato de o nosso editor de logotipo agora ter a opção de adicionar formas ao seu logotipo!
No entanto, é comum vermos logotipos tão sobrecarregados por suas formas, que a mensagem original do logotipo se perde.
Por isso, quando você deve adicionar formas ao seu logotipo?
Existem duas regras básicas: As formas ganham melhor aparência se o nome do seu logotipo não for muito longo e quando elas realçam a mensagem do seu logotipo.
Lembre-se, você está tentando criar uma imagem coesa da sua marca e da vibração da sua empresa. Isso pode funcionar bem quando uma forma reúne essa imagem, mas não se a forma dominar o design — ou se a forma tiver a personalidade errada para sua marca.
Formas neutras, como círculos, em geral são mais versáteis, enquanto formas com bordas irregulares ou padrões complexos exprimem uma vibração mais forte.
Dito isto, como você pode ver no logotipo imobiliário acima, a forma mais neutra no lado esquerdo não serve ao logotipo que está representando; esse tipo de logotipo precisava de algo mais específico, como o ícone à direita.
Quando estiver projetando o seu logotipo, lembre-se que o mais importante é o seu público. Como vão reagir ao seu logotipo? O que entenderão do seu design? Cada um dos elementos trabalha em conjunto de uma maneira que fala a eles?
Ao brincar com o layout do seu logotipo, ajustar as fontes e ajustar seu tamanho, tente manter sua mensagem em frente ao design.
Pronto para começar a desenhar? Vá agora ao nosso criador de logotipos!
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