Falls Ihr Logo-Design Ihr Zielpublikum nicht anspricht, dann haben Sie ein Problem um es gelinde auszudrücken.
Es könnte ihr Interesse nicht auf sich ziehen oder sogar noch schlimmer, eine negative Nachricht vermitteln, die die Leute sogar von Ihrer Marke abstösst!
Das muss aber nicht sein.
Erinnern Sie sich, als Sie ein Markenlogo zum ersten Mal gesehen haben und Sie sich einfach hingezogen fühlten?
Und als ob es magisch sei, haben Sie ohne zu zögern, mehr darüber wissen wollen!
Es war aber keine Magie, lediglich einige coole Logo-Designtricks, die angewendet worden waren.
Dies schaffte es, in Ihnen Emotionen von Vertrautheit und Seelenfrieden zu wecken.
Sie können ein Logo kreieren mit der gleichen Anziehungskraft, Sie brauchen dazu bloss ein Logo-Design, das Ihr Zielpublikum anspricht.
Ich werde Ihnen aufzeigen, wie Sie das tun können und welche Schritte Sie dazu nehmen müssen.
Es beginnt damit, dass Sie für Ihr Zielpublikum zu entwerfen beginnen.
Ihr Zielpublikum sind die Menschen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung haben möchten oder brauchen und dafür bezahlt haben. Sie sind ein spezifischer demografischer Teil der Gesellschaft, bestimmt durch Alter, Geschlecht, Standort, Bildung, Beruf, Einkommen, Familienstand und anderen sozialen Faktoren.
Wenn Sie sich nun fragen, wie Sie Ihr Zielpublikum identifizieren sollen, dann sind Sie bereits einen Schritt näher daran, ein Logo zu kreieren, das bei Ihrem Zielpublikum ankommt und die Menschen darin anspricht.
AKTIONSSCHRITT #1 – IDENTIFIZIEREN SIE IHR ZIELPUBLIKUM:
Let’s begin with three tactics you can use right now to identify and better understand your target audience.
Lassen Sie uns mit drei Taktiken beginnen, die Sie jetzt gleich verwenden können um Ihr Zielpublikum besser zu verstehen.
1. Analysieren Sie Ihre Kunden. Falls Sie frühere Kunden haben (falls nicht, überspringen Sie diesen Schritt und gehen Sie direkt zu Schritt zwei), finden Sie deren Demografik. Eine exzellente Art an diese Information zu kommen, ist durch das Engagement des Publikums durch Social Media und die Durchführung von Umfragen. Ein noch einfacherer Weg ist, wenn Sie sich Ihre Rezensionen ansehen.
2. Analysieren Sie Ihre Konkurrenten. Sie können viel von Ihren Konkurrenten lernen, wie an wen sie verkaufen und welche Marketingkanäle verwendet werden, um sie zu erreichen. Gehen Sie online und sehen Sie sich die Websites an, gehen Sie die Referenzen durch, folgen Sie Social Media Links und achten Sie dabei darauf, wer darauf reagiert; Wie alt sind sie? Wie sehen sie aus? Woher stammen sie.
3. Verwenden Sie Google Analytics. Wenn Sie eine Website haben, kann Google Analytics Ihnen Daten zu Ihren Besuchern liefern. Sowie auch die Kanäle, die verwendet werden um Sie zu finden und welcher Inhalt ansprechend wirkt. Das Identifizieren ihrer Likes, Dingen, die sie nicht mögen und den bevorzugten Plattformen werden Ihnen gute Einsichten in die Demografie liefern.
Wenn Sie erst einmal Ihr Zielpublikum identifiziert haben, dann können Sie eine Designstrategie entwerfen, die auf Ihr Publikum abgestimmt ansprechend wirkt.
Das werde ich im nächsten Schritt genauer erklären.
AKTIONSSCHRITT # 2 – IHR ZIELPUBLIKUM DURCH DESIGN ANSPRECHEN:
Viele Geschäftsinhaber adaptieren ein Design für ihr Logo das vermeintlich viele Menschen anspricht. Das ist meistens bereits der Zeitpunkt, zu dem zum ersten Mal Probleme auftreten, weil Sie ein Design für alle Menschen entwerfen wollen und dabei aber keinen ansprechen.
Ihr Zielpublikum ist der entscheidende Faktor, wenn Sie Ihre Logoart, die Farben, Schriften und Formen aussuchen. Die Kaufentscheidung ist nämlich in den Händen des Zielpublikums; Ihr einziges Ziel oder das Ihres Designers, ist es, ein Logo-Design zu entwerfen, das engagiert, verbindet und mögliche Käufer in echte konvertiert.
Wenn Sie wissen, welche Designelemente bei Ihrem Publikum ankommen, dann können Sie diese zur Vermittlung Ihrer Markenwerte verwenden und Emotionen damit auslösen.
Denken Sie daran, dass Ihr Logo Ihr stärkstes Marketingtool ist, aber nur wenn das auch bei den Menschen ankommt, für die Sie es erstellt haben.
Hier erfahren Sie, wie Sie das erreichen:
AKTIONSSCHRITT #3 – SPRECHEN SIE IHR ZIELPUBLIKUM AN:
Sie schaffen das, indem Sie zu Ihrem Zielpublikum werden!
Wenn Sie ein tieferes Verständnis für die Bedürfnisse Ihres Publikums haben, dann können Sie sich auf authentische und empathische Weise mit ihnen identifizieren. Wenn Sie dies tun, dann werden sie Ihnen glauben. Das gibt ihnen das Gefühl, welches Sie verspürt haben, als Sie sich in eine Marke verliebt haben.
Dafür müssen Sie allerdings zuerst in ihren Schuhen gehen.
AKTIONSSCHRITT # 4 – KREIEREN SIE EINE KÄUFERPERSON:
Okay, jetzt wissen Sie, dass Ihr Logo-Design Ihr Zielpublikum ansprechen muss, aber es gibt noch ein Problem: Was macht ein Logo ansprechend?
Es gibt Farben, Schriften, Formen und Bilder, die Ihr Logo auf verschiedenen Märkten ansprechend macht, weil sie die richtige Nachricht an die Konsumenten vermitteln. Es ist jedoch nicht eine Firma, die diese Elemente festlegt, sondern das Publikum.
Marken verwenden Elemente, die bei potenziellen Kunden ansprechend wirken, sie verbinden und Leads in Kunden konvertieren. Eine bewiesene Strategie dabei ist es, die Elemente zu finden, die am besten zu der vorgestellten idealen Käuferperson passen.
Eine Käuferperson erstellen Sie indem Sie Ihrem idealen Kunden eine Persönlichkeit geben und dadurch erfahren, wie kommuniziert wird, wenn sie online gehen, welche Bedürfnisse gedeckt werden sollten, wie die Attitüde, Stil, Interesse, Ziele, Herausforderungen und Verhalten des Menschen sind.
Bleiben Sie bei einer Einzelperson, denn dadurch können Sie sich besser in die Person reinversetzen, was gefühlt und gedacht wird.
Um Ihnen dabei zu helfen, machen Sie sich Gedanken zu verschiedenen Fragen zu Ihrem Kunden, nach unserem Schema unten.
AKTIONSSCHRITT # 5 – VERWENDEN SIE DIESE LOGOBEISPIELE UM IHREM ZIELPUBLIKUM ZU GEFALLEN:
Zielpublikum – Postpartales Training:
Dieses Fitnesslogo verwendet Schriften und Farben mit Kontrast, um die Nachricht zu verstärken, dass Mütter stark, individuell und schön sind, besonders nach der Geburt. Die verwendete Schrift für das Wort Stark vermittelt Kraft und die Hauptschrift für Mom zeigt die feministische Ausrichtung und väterliche Seite. Das Pink für mom verstärkt, dass das Training für Frauen ist und der schwarze Verlauf verstärkt die Nachricht, dass Sie die Kraft haben, alles zu tun.
Zielpublikum – Fitness/Bodybuilding:
GymGuyz ist ein globaler Heim-Fitnessservice, das benutzerdefiniertes Training für individuelle Bedürfnisse anbietet. Die Schrift repräsentiert die persönliche Dienstleistung, die Antriebskraft und Stärke der Marke und was Ihre Klienten erreichen können. Die Verwendung der einzigen Farbe rot in den zwei Gs vermittelt Energie und Vitalität. Dies repräsentiert die Markennachricht, dass einen persönlichen Service anbieten.
Zielpublikum – Kindermode:
Kinder mögen Farbe und Animation und die online Kleidermarke Beebay (ein tolles Wortspiel) verwendet jeden Designertrick, um Ihr Zielpublikum zu fesseln.
Die Markennachricht ist “Wir bieten komfortable, schicke und belebende Kleidung, in der Ihre Kinder Spass haben können”. Die Wahl der Primär- und Sekundärfarben zusammen mit dem Slogan verstärkt ihre Aussage. Die Biene bietet eine tolle visuelle Unterstützung zu der Nachricht, dass sie hart arbeiten, produktiv sind und von süsser Kleidung, die Ihre Kinder gerne anziehen werden.
Zielpublikum – High-End:
Das weltbekannte Logo von Chanel wird universell als ausschlaggebender Faktor für den Erfolg der Marke angesehen.
Wie haben sie das also geschafft?
Die elegante, klassische, minimalistische Couture-Schrift mit schwarz auf weiss oder weiss auf schwarz, zusammen mit dem klar verbundenen Coco Chanel Icon vermitteln alle Klasse, Prestige und Vermögen. Genau wie ihr Zielpublikum, wurde die Marke so entworfen, um die Reichen und Berühmten anzusprechen.
Die Slogans sprechen auch das Verlangen Ihres Zielpublikums an “Teilen Sie die Fantasie – Es ist wunderschön hier oben” und “Um unersetzlich zu sein, muss man anders sein”.
Target audience – cooking enthusiasts:
Zielpublikum – Kochbegeisterte:
Mit 4 Millionen YouTube Abonnenten hat Food Wishes das perfekte Rezept für den Erfolg gefunden! Ein YouTube Logo möchte die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich ziehen und möglichst schnell aufzeigen, um was es auf dem Kanal geht. Es soll also ansprechend, symbolisch und informativ sein.
Food Wishes hat ein Kombinationslogo verwendet, um das zu erzielen. Der Name verbindet sich mit dem Bedürfnis des Publikums, tolles Essen auf den Tisch zu zaubern; der Slogan zeigt, dass der Kanal für alle etwas liefert. Die clevere Verwendung eines Löffels als I, die das O anschwingt, vermittelt eine Erreichbarkeit und Gelassenheit.
Zielpublikum – Gamers (Ali-A):
Die Videospielindustrie verwendet häufig helle Primärfarben in Wortmarken-Logos, um die Aufmerksamkeit von Besuchern auf sich zu ziehen und zu Gedanken anzuregen. Gamer wie Ali-A (17.5 MILLIONEN ABONNENTEN) verwenden eine ähnliche Herangehensweise.
Im Februar 2020 hat Ali-A sein Logo-Design umgestaltet. Er entschied sich für blau (was für Vertrauen, Loyalität, Weisheit, Selbstbewusstsein und Stabilität steht) um sich seinen festen Platz in der Game-Niche zu sichern. Ein futuristisches Silber umgibt das Logo und die Initiale erhebt sich daraus, was seinen Abonnenten klar die neue Richtung der Marke aufzeigt.
We’ve covered a lot, so to summarize
Wir haben hier viel abgehandelt, weswegen wir nochmals zusammenfassen
1. Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum: Wie heisst es so schön, wenn Sie alle mit Ihrem Marketing ansprechen, dann können Sie genau so gut niemanden damit ansprechen. Denken Sie an die Menschen, die Sie ansprechen möchten, was Ihnen helfen wird, Ihre Kommunikation zu nuancieren, damit Ihre Bedürfnisse gedeckt werden.
2. Kreieren Sie eine Käuferperson: Diese Übung ist sehr hilfreich im Branding-Prozess. Sie wollen schliesslich die richtige Person mit Ihrem Content ansprechen und sie dazu bewegen, sich z.B. zum Newsletter anzumelden und Ihrer Firma loyal bleiben.
3. Sehen Sie sich Ihre Konkurrenz an und lernen Sie von grossen Unternehmen: Untersuchen Sie, wer sich mit Ihnen den Marktteil teilt, was sie gut machen, wo sie falsch vorgehen und wie sie an ihre Kunden kommen.
4. Verwenden Sie Symbolismus in Ihrem Design: Unterschätzen Sie die Kraft von Symbolen in der Kommunikation der Essenz Ihres Unternehmens nicht, was in nur einem Blick alles Wichtige kommuniziert.
5. Halten Sie es einfach, einzigartig und unvergesslich: Starke Logos enthalten eine einzigartige Qualität mit einem simplen Design kombiniert.
Mit tausenden von neuen Unternehmen jeden Tag, brauchen Sie einen Vorteil gegenüber anderen.
Jetzt haben Sie einen.
Sie wissen nun, wie Sie sicherstellen, dass Ihr Logo-Design auf Ihr Zielpublikum passt.
Dies versichert ihnen, dass sie Ihnen vertrauen können.
Konvertiert sie von Besuchern zu effektiven Käufern/User.
Denken Sie daran, wenn Sie Ihr Zielpublikum erst mal identifiziert haben, dann können Sie sie durch Ihr Logo direkt ansprechen und wer weiss, vielleicht sogar für immer in Erinnerung bleiben!
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