Das perfekte Logo kann einen erheblichen Einfluss auf Ihr Unternehmen haben. Aber es beim ersten Mal richtig zu machen, ist vor allem für neue Unternehmen schwierig.
Zudem ändern sich mit der Zeit Designtrends, Technologie und Verbraucherverhalten, was die Fähigkeit Ihres Logos, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu vermitteln, infrage stellt.
Dies gilt für Unternehmen, die vor einiger Zeit gegründet wurden. Wenn dies auf Sie zutrifft, dann haben Sie vielleicht etwas Nachholbedarf, wenn es darum geht als modern angesehen zu werden.
Der beste Weg, um diese Lücke zu schließen, ist, Ihr Logo neu zu gestalten und neu zu beleben.
Es ist keine exakte Wissenschaft, zu wissen, wann Sie Ihr Logo neu gestalten sollten. Etwas so Bekanntes wie ein Logo zu nehmen und zu optimieren mag beängstigend und kontraintuitiv erscheinen. Aber wenn Sie es richtig machen, können die Ergebnisse erstaunlich sein!
Wenn Sie noch unentschlossen sind, können Sie anhand von sechs Fragen herausfinden, ob Sie bei dem bleiben sollten, was Sie derzeit haben, oder ob es an der Zeit ist, den Schritt zu wagen und Ihr Logo neu zu gestalten.
Wenn Sie ein neues Zielpublikum ansprechen, z. B. jüngere Verbraucher, dann ist es vielleicht Zeit, Ihr aktuelles Logo-design zu überdenken, vor allem, wenn Sie Probleme haben, mit ihnen in Kontakt zu treten.
Ein neues Firmenlogo-Design kann dazu beitragen, Ihrer Marke ein frisches, modernes Aussehen zu verleihen, das ihnen hilft, sich mit Ihnen zu identifizieren.
Es kommt häufig vor, dass Spitzenunternehmen aller Branchen einer starken Konkurrenz durch Neueinsteiger ausgesetzt sind, die behaupten, agiler, moderner und mit besserer Technologie zu sein. Die Veröffentlichung eines neu gestalteten Logos zeigt Ihren Kunden, dass Sie sich nicht auf Ihren Lorbeeren ausruhen.
Es ist üblich, dass sich Unternehmen vergrößern oder ihren Schwerpunkt verlagern wie zum Beispiel durch das Hinzufügen einer neuen Produktreihe oder auch durch die Fusion mit einem anderen Unternehmen. Wenn sich Ihr Unternehmen in irgendeiner Weise verändert hat, sollten Sie in Erwägung ziehen, ebenso Ihr Logo zu ändern, um diesen Veränderungen Rechnung zu tragen.
Das ist eine schwierige Frage, die Sie sich stellen sollten, aber es ist eine wesentliche Frage. Wenn sich Ihr Logo seit seinem ersten Entwurf nicht verändert hat, dann haben sich die Mode- und Designtrends seitdem wahrscheinlich erheblich geändert, und Sie laufen Gefahr, dass die Leute denken, Ihr Unternehmen sei ein Dinosaurier (es ist alt und vor langer Zeit gestorben).
Die Marketingkanäle haben sich im Laufe der Jahre drastisch verändert. Die Chancen stehen gut, dass Sie keine TV-Werbespots entwickeln oder für Plakatwerbung bezahlen, sondern stattdessen Internet-Marketingmedien wie Facebook, Instagram und PPC-Kampagnen nutzen. Das bedeutet, dass Logos mit Berücksichtigung auf kleine Bildschirme entworfen werden müssen. Wenn Ihr Logo auf einem kleineren Bildschirm schwer zu sehen ist, müssen Sie es neu entwerfen.
Ihr Logo repräsentiert Ihr Unternehmen und sollte eine wichtige Botschaft vermitteln. Wenn es „nur ein Logo“ ist, dann sollten Sie ein Neues entwerfen, um die Kernwerte und Stärken Ihres Unternehmens hervorzuheben.
Es gehört mehr dazu, Ihr Logo neu zu gestalten, als es einfach in den Papierkorb zu werfen und von vorne anzufangen. Vielleicht muss Ihr Logo einfach nur aktualisiert werden, anstatt es vollständig neu zu gestalten.
Ihre Logos aufzufrischen ist nicht unbedingt einfacher, aber weniger dramatisch, da die Änderungen minimal sein können. Wenn Sie Ihr Logo auffrischen, möchten Sie Ihre aktuellen Designelemente beibehalten, Ihre Farbpalette (falls erforderlich) aktualisieren und das Aussehen Ihres Logos vereinfachen, um es zu modernisieren.
MasterCard hat sein Logo 2016 aktualisiert, und es ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie die Aktualisierung der Designelemente Ihres Logos eine bedeutende Auswirkung haben kann.
MasterCard behielt seine Farbpalette bei, reduzierte die Interaktion der Kreise miteinander, indem sie sanft überlappt wurden, anstatt sie mit harten Schnittlinien zu verbinden, und entfernte ihren Namen aus der Mitte des Designs.
Aber manchmal reicht selbst eine Aktualisierung einfach nicht aus. In schwerwiegenderen Fällen ist ein vollständiges Redesign erforderlich. Doch bevor Sie drastisch an Ihrem Logo herum schneiden, sollten Sie sich diese drei entscheidenden Fragen stellen.
Sie müssen sich darüber im Klaren sein, warum Ihr Logo ein Redesign braucht. Wenn Ihre Antwort „einfach deshalb“ lautet, ist das nicht gut genug. Solange Sie das spezifische Problem mit Ihrem Logo nicht identifiziert haben, werden Sie nicht in der Lage sein, es zu beheben.
Lesen Sie den Abschnitt „Wann ist ein Redesign in Betracht zu ziehen“, wenn Sie keine Antwort haben.
Ihr Logo setzt sich aus vielen Elementen zusammen, die miteinander kombiniert werden. Bevor Sie Ihr Logo überarbeiten oder dekonstruieren, sollten Sie jedes einzelne Element Ihres Logos inspizieren und identifizieren:
A. Was sie sind (wie das spezifische Farbschema, der Schriftstil, die Formen und Symbole).
B. Was die Bedeutung dahinter ist. Dies wird Ihnen helfen, alle Elemente zu entfernen, die Sie nicht behalten müssen.
Eine der größten Herausforderungen bei dem Redesign Ihres Logos besteht darin, sicherzustellen, dass Sie die visuellen Elemente behalten, mit denen Sie von Ihren Kunden identifiziert werden.
Mastercard wusste, dass ihr markantestes Identifizierungselement die Farbe und das Layout ihrer beiden Kreise waren, weshalb diese Elemente unverändert blieben.
Was sie änderten, war die Art und Weise, wie die beiden Elemente miteinander verbunden sind. Aber jeder, der mit MasterCard vertraut ist, kann sie immer noch auf Anhieb erkennen.
Riskieren Sie nicht, Ihre Kunden zu verwirren, indem Sie Ihr ikonenhaftestes Element ändern, es sei denn, Sie müssen es unbedingt tun.
Wenn Sie alle oben genannten Schritte ausgeführt haben, dann sind Sie bereit, mit dem Redesign Ihres Logos fortzufahren. Dieser Teil ist dem Entwurf eines Logos von Grund auf sehr ähnlich, außer dass Sie über weitere Informationen und Recherchen verfügen, mit denen Sie arbeiten können.
Die wichtigsten Faktoren, die beim Entwurf Ihres Logos berücksichtigt werden müssen, sind zu Beginn nicht das Design selbst, sondern die Grundlagen, die in das Design einfließen.
Bevor ein neues Haus oder Gebäude gebaut werden kann, müssen Sie tief in den Boden graben, um das Fundament zu legen. Andernfalls wird es bei starkem Wind umkippen. Bei Ihrem Logo ist es genauso. Wenn das Fundament schäbig gemacht ist, wird es nicht solide stehen.
Ihr Logo muss Ihre Zielgruppe (die richtigen Kunden) ansprechen und ihnen einen unglaublichen ersten Eindruck von Ihrer Marke vermitteln.
Es ist schwierig für neue Unternehmen, die Identität und Persönlichkeit ihrer Marke zu präsentieren, weil es Zeit braucht, eine solche zu entwickeln. Nachdem Sie Ihr Logo neu gestaltet haben, wissen Sie, welche Werte und Überzeugungen Ihr Unternehmen hat, was Sie besser als die Konkurrenz machen, und was Sie einzigartig macht.
Das Lego-Logo ist für viele Menschen eine Ikone, da es ausschlaggebend in unserer Kindheit war. Wie viele Stunden haben Sie als Kind mit Legos gespielt? Und genau wie wir ist auch das Lego-Logo im Laufe der Jahre gewachsen.
Die größte Designänderung fand 1973 statt, als Lego auf den US-Markt kam. Ein perfekter Zeitpunkt, um ihr Logo neu zu gestalten. Das endgültige Design beinhaltete das Weichzeichnen des Schriftstils und es wurde ein gelber Umriss um die Buchstaben herum hinzugefügt. Es fiel schnell ins Auge und kanalisierte Gefühle der Freude.
BMW hat kürzlich sein neues Logo für Marketing und Kommunikation vorgestellt. Sie haben ihr Logo aktualisiert, indem sie den schwarzen Hintergrund zugunsten eines transparenten Hintergrundes entfernt und gleichzeitig den 3-D-Effekt aus ihrer Schrift entfernt haben. Das Endergebnis ist ein neues, minimalistisches, flaches und modernes Logo, das für das digitale Zeitalter geeignet ist.
Die Fluggesellschaft Lufthansa sorgte für einige Turbulenzen, als sie bereits 2018 ihr Logo neu gestaltete. Ihr ursprüngliches Kranich-Design war eines der ältesten Logos der Welt, das von Otto Firle entworfen wurde. Es änderte sich 1969 erneut, als der Kranich innerhalb eines Kreises platziert und mit dem berühmten gelben Spritzer versehen wurde.
Die Lufthansa wollte ihr Logo auffrischen, indem sie es moderner gestalten und seine Wirkung insgesamt schärfen, da das Logo an vielen Stellen verwendet wird, vom Flugzeugheck bis hin zu den Uniformen der Stewardessen. Eine ihrer wichtigsten Anforderungen war, dass das Logo auf Smart-Uhren, die nur wenig Platz für Logos bieten, ausdrucksvoll wiedergegeben werden kann.
Das Redesign Ihres Logos ist weder ein Projekt, das leicht genommen werden sollte, noch sollten Sie sich aus einer Laune heraus dafür entscheiden. Stattdessen müssen Sie verstehen, warum ein Redesign oder eine Aktualisierung überhaupt erforderlich ist.
Stellen Sie fest, welche Ihrer Designelemente wesentlich sind und welchen Sie den Ausgang zeigen können. Halten Sie sich beispielsweise an Ihr aktuelles Farbschema oder weisen Sie eine andere Palette zu?
Beachten Sie auch die riesigen Unternehmen, die ihre Marke geändert haben. Sie wollten ein Logo-design, das für das digitale Zeitalter geeignet ist, und die Kunden erwarten elegante und modern aussehende Designs.
Wenn Sie Ihr Logo überarbeiten, müssen Sie auch alle Ihre Marketingressourcen ersetzen. Soziale Medien, E-Mail-Signaturen sowie alle physischen Gegenstände und Kleidungsstücke, auf denen Ihr Logo erscheint. Beginnen Sie mit dem Redesign erst, wenn Sie zu 100 % bereit sind, da die Folgen, sowohl die guten als auch die schlechten, enorm sein können.
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