Todo el mundo dice que no se debe juzgar un libro por su portada; sin embargo, raramente le prestamos atención.
Eso pasa porque estamos adaptados para procesar las cosas rápidamente y juzgar instantáneamente lo que vemos.
Y, para bien o para mal, su logotipo es la portada de su negocio. Si a la gente no le gusta cómo se ve, no elegirán su negocio como una opción (siga la analogía aquí) ni echarán un vistazo a lo que hay dentro.
El logotipo perfecto debe ser simple y único, con una identidad clara de la marca y diseño. Además, debe ser flexible para utilizarlo en todas partes, tanto cuando está conectado como cuando no lo está (piense en tarjetas de visita, cartas, menús, etc.).
Lea nuestra guía de diseño de logotipos en 8 pasos y, al final, aprenderá a diseñar un logotipo que hará que su negocio se distinga de los demás.
¿A qué se dedica su empresa? Y, ¿Para quién?
Responda estas dos preguntas, y desbloqueará los elementos clave del ADN de su marca. Si no los entiende primero, terminará disparando en la oscuridad intentando crear un logotipo. El solo hecho de saber las respuestas a estas preguntas le ayudará llegar a su público objetivo, lo que les permitirá identificar rápida y fácilmente su negocio.
El siguiente paso es indagar un poco más y entender la personalidad y la vibración de la marca. ¿Es una entidad financiera seria o una divertida cafetería con WiFi gratis?
Ponga estas tres cosas juntas, y ya tiene el ADN de su empresa. Esto le ayudará a crear el logotipo perfecto, que expresará quién es usted, qué hace y para quién. Inclusive, podrá imprimirlo y colgarlo en su pared como recordatorio.
Fíjese en el logo de Apple como un ejemplo:
El logotipo no representa una computadora, portátil, teléfono, o un dispositivo tecnológico de cualquier tipo; sin embargo, su icónica manzana tiene una mordida (“bite”, en alusión al término eminentemente tecnológico “byte”). Su logotipo también es increíblemente plano, sin campanas ni silbidos de fantasía, y la mordida representa la acción. Los diseños claros y atractivos de sus productos se manifiestan en la uniformidad de la mordedura.
Los diseñadores profesionales saben esto, y es un gran consejo. Mantenga las cosas simples. Resulta fácil exagerar e incluir un arco iris e iconos de múltiples colores, cada uno con un significado oculto que represente algo, o simplemente porque son bonitos.
Sin embargo, con la simplicidad se puede crear un buen logotipo, uno que sea memorable, fácil de entender y hermoso.
Miren este simple diseño. Es solo una línea, y es uno de los logotipos más reconocidos en el mundo (Nike, para aquellos que no salen de casa).
El icónico logo de Nike simboliza la velocidad, la potencia y el movimiento. Es uno de los logotipos de marca más sencillos, claros y potentes de la historia. Puede encogerse para que quepa en la cabeza de un alfiler o puede ser inflado en enormes vallas publicitarias (pero llegaremos a eso más adelante).
El uso del color desempeñará un papel muy importante en el diseño de su logotipo. Establecerá el estado de ánimo, y dependiendo de su elección de colores, transmitirá un mensaje a la audiencia.
Mire algunos de los significados fundamentales detrás de estos colores; ¿cuáles son los que concuerdan con su negocio? ¿qué cree que sucede al combinarlos?
Negro: Fuerza, poder, precisión y confiable
Verde: Emoción, hambre, urgencia y romanticismo
Azul: Confiable, profesional, seguro y confianza
Naranja: Creativo, divertido, enérgico y amigable
Amarillo: Dinámico, juvenil, cautivador y positivo
Púrpura: Mágico, creativo, inteligente y misterioso
Marrón: Histórico, terrenal, responsable y útil
Blanco: Limpio, simple, fresco y fácil
Si usted combina más de uno, se debe asegurar de que sus colores funcionen bien juntos y combinen, ya que si no combinan, harán que su logotipo no sea atractivo para la gente. Para asegurarse de que sus colores encajen bien, utilice una rueda de colores que armonice los colores complementarios entre sí.
Un logotipo de un solo color puede parecer aburrido, aunque si se fija en el logotipo de McDonald’s se dará cuenta de por qué no es así.
Sus arcos dorados son famosos en todo el mundo y reconocibles al instante por niños y adultos. Usan un solo color, que simboliza la energía y la juventud; y su M amarilla ha trascendido el idioma, al ser reconocida como el lugar donde se come comida rápida.
Usted ha llegado hasta aquí, pero ahora tiene que llevarlo al siguiente nivel y captar firmemente la atención de su público. Una de las mejores formas de hacerlo es desencadenar una emoción en ellos.
Las compañías del sector de la salud utilizan colores positivos en sus logotipos, normalmente con mucho verde y azul claro, ya que ayuda a transmitir una sensación de bienestar y bondad. Así que, cuando usted agrega imágenes positivas, también provocará sentimientos de alegría y deleite en su público. Son emociones fuertes y positivas que le ayudan a conectarse con su público en un abrir y cerrar de ojos.
¿Qué emoción desea desencadenar? ¿Amor? ¿Poder? ¿Seguridad? ¿Emoción?
A diferencia de Apple y Nike, Amazon usó su nombre como el foco principal de su logotipo.
No obstante, el uso inteligente de una flecha indica que Amazon lo tiene todo, desde la A hasta la Z, y la curva de la misma es similar a una sonrisa, lo que ayuda a evocar una sensación de felicidad.
Cada tipo de fuente tiene una “personalidad” diferente, la cual transmitirá una determinada cantidad de sentimientos a su público.
Es importante elegir una fuente con la personalidad que mejor represente a su marca, pero para lograrlo, debe meterse en la cabeza de su cliente ideal.
Esto también se refiere a lo que hablamos anteriormente, sobre la personalidad de su marca. Tiene que preguntarse a sí mismo: ¿Qué tipo de fuente es la más compatible con su marca? ¿Es una fuente serif tradicional y de alto nivel? ¿Qué tal una fuente serif en bloque, con bordes irregulares y una sensación más moderna?
Por ejemplo, un escritor independiente puede usar una fuente de escritura que imite la escritura a mano; es una gran manera de mostrar al público que usted escribe, y así lo entenderán en un abrir y cerrar de ojos.
Por el contrario, una empresa orientada a los niños puede utilizar una fuente moderna o personalizada “garabateada” para mostrar que son amigables con los niños y que saben cómo divertirse y entretenerse. Usted puede lograr el mismo efecto, el de expresar un mensaje sin un icono, si puede aprovecharse del poder oculto de las fuentes.
La peor cosa que puede hacer es crear una incompatibilidad entre su fuente y la personalidad de su marca. Asegúrese de que está enviando las señales correctas a su público con la fuente correcta.
Además, procure ser único. Todo el mundo ha visto antes las fuentes Times New Roman y Comic Sans; no se conforme con una fuente porque sea muy conocida. Trate de encontrar la fuente que le dé personalidad a su marca, (pero asegúrese de que sea legible y que se pueda cambiar el tamaño fácilmente sin comprometer el diseño de su logotipo).
Los logotipos son estacionarios. No se mueven ni saltan por sí mismos alrededor de la página (a menos que use un logotipo animado, pero la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas no tienen los recursos para crear uno).
No obstante, puede crear la sensación de movimiento. Darle a su logotipo una sensación de movimiento y desplazamiento es una excelente manera de darle un impulso visual.
A la izquierda está el viejo logotipo de Twitter, y a la derecha el nuevo. ¿Puede ver la diferencia en el movimiento del pájaro? Uno está perfectamente quieto, pero el otro, el más nuevo, está en vuelo, apuntando hacia arriba como si estuviera subiendo hacia el cielo.
Pensemos en el diseño de un nuevo logotipo para una marca de cerveza. Su primer pensamiento podría ser, “¡Fácil! Agregaré un icono de una botella de cerveza, para que quede muy claro lo que vendo”.
Pero mire el vaso de cerveza a la izquierda. Éste no está haciendo nada. Usted no puede ver la espuma de la cerveza o imaginarse vertiéndola en un vaso. Compare eso con la imagen de la derecha. ¡Casi puede saborearla!
Vamos a tomar otro para una empresa pesquera. Aquí a la izquierda hay un pez en perfecto estado; es un pez de muy buen aspecto, pero no está en movimiento:
¿Qué le parece la imagen de la derecha? Está llena de acción y emoción. El movimiento implícito no está sucediendo realmente, pero el efecto es que su logotipo está ahora vivo y captará la atención de su público.
“Escalable” significa que su logotipo puede ser redimensionado fácilmente.
¿Por qué es tan importante? Porque su logotipo probablemente será usado en más lugares de los que usted piensa. Necesita verse bien en las redes sociales, en sus tarjetas de presentación, en su firma de correo electrónico, impreso en una camiseta, o incluso expuesto en una valla publicitaria.
No obstante, su logotipo también debe ser capaz de reducirse. Tal vez quiera imprimirlo en alguna mercancía, como un bolígrafo u otros artículos pequeños, y querrá que su logotipo se vea bien a pesar del cambio de tamaño.
Sin embargo, los logotipos de baja calidad serán ilegibles cuando se reduzcan de tamaño; si esto le sucede, entonces tendrá que rediseñarlo. Por lo tanto, debe asegurarse de que desde el principio, puede ampliar y reducir su logotipo sin comprometer la calidad o la legibilidad del diseño.
Al fin y al cabo, Roma no se construyó en un día.
Eche un vistazo a la evolución de los logotipos más famosos del mundo. En algún momento, estas marcas estaban satisfechas con sus logotipos originales, pero con el paso del tiempo y la evolución de sus negocios, su logotipo tuvo que evolucionar con ellos.
Si pueden evitarlo, nadie quiere cambiar de marca, pero a veces es inevitable para el éxito de su negocio y la marca. Por lo tanto, siga afinando su logotipo, y asegúrese de obtener el diseño justo antes de comprometerse con él.
Si no está seguro de lo que ha creado, pruébelo en diferentes lugares; póngalo en la esquina de su sitio web, agréguelo en sus redes sociales, e intente colocarlo en prototipos / marcos para ver cómo se verá en la impresión. Mientras más lo ponga a prueba, mayor será la posibilidad de no tener que rediseñar desde cero su logotipo en el futuro.
Centrándose en estos 8 consejos, puede crear un logotipo que capte la atención de su público y lo distinga del resto. ¿Listo para poner a prueba lo que ha aprendido? ¡Vaya a Tailor Brands y comience a diseñar su propio e impresionante logotipo!
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