¿Es usted un pequeño empresario con una visión clara y sin complicaciones?
Si la ostentación y el glamour son algo que no le gusta, entonces está de suerte. Hemos encontrado el tipo de logo perfecto para usted.
Los logos de Wordmark son una representación atemporal para compañías de todas las industrias, independientemente de si está en la tecnología, la moda, los bienes raíces, la comida, o en un nicho tan especializado que no hay palabras para describirlo.”
También conocidos como “logotipos”, los wordmarks se hacen con letras y sólo muestran el nombre de un negocio. No se trata de imágenes, iconos, ni siquiera emblemas; los wordmarks aparecen simplificados, a veces incluso reducidos a iniciales de una a tres letras.
No obstante, la eliminación no es aburrida. En su lugar, estos logotipos contribuyen a aumentar el reconocimiento de la marca, y con frecuencia no pasan de moda porque son atemporales y versátiles.
De hecho, muchas de las marcas más famosas del mundo usan wordmarks. Piense en Google, Coca-Cola, FedEx, o cualquiera de las que se encuentran a continuación:
Lo que tiene de genial el diseño de las marcas de palabras es que no requieren de millones de elementos de diseño para hacerlas resaltar; son recordables por su simplicidad, y, si son diseñadas correctamente, pueden ser legibles en cualquiera de los medios y tamaños de logotipos.
Sin embargo, para lograr que el mensaje se transmita, existe un factor que hay que tener en cuenta.
Así es, el tipo de letra que elija es la clave para crear una wordmark que refleje su personalidad, a diferencia de un logotipo que envíe al público todo tipo de mensajes contradictorios.
La población tiene una amplia gama de asociaciones con las formas de las letras, y solemos conectar estilos concretos con palabras, rasgos u objetos. Es por eso que las fuentes están repletas de personalidad, y pueden tener un gran impacto en la manera en que su público percibe su marca.
Antes de comenzar la búsqueda de un tipo de letra para su wordmark, recapitulemos algo de terminología tipográfica:
Peso – Qué tan gruesos o delgados son los caracteres en un tipo de letra. Piense en negrita, cursiva, ligera, etc.
Interletraje – El espacio entre las letras o los caracteres, con un interletraje más elevado que separe las letras entre sí.
Mayúsculas – Como en, superior o inferior; mayúsculas vs. minúsculas solamente, o mayúsculas de la primera palabra.
Un wordmark con una fuente de letras en mayúsculas y pesos gruesos se verá serio y robusto; un logo con letras finas y mucho interletraje parecería intrigante y legible (aunque demasiado interletraje le daría un efecto inquietante). Así que es importante pensar en el mensaje que se quiere enviar a la audiencia mientras se juega con diferentes elementos tipográficos.
Además, existen cuatro grandes familias de fuentes utilizadas en el diseño de logotipos que deben tenerse en cuenta: Serifs, Sans Serif, Slab Serif y Script. Mientras que la mayoría de los logotipos se centran en los tipos de letra tradicionales, serifs o sans serif, scripts y slab serifs le dan al logotipo un toque elegante e incluso divertido.
Antes de diseñar su propio wordmark, conviene ver a la competencia para comprobar cómo utilizan varios tipos de letra para comunicar su propio mensaje de la marca.
Por la falta de iconos o imágenes, mucha gente se preocupa de que los wordmarks se conviertan en aburridos logotipos. A partir de ahora les mostraremos por qué no es así, pero por el momento, a continuación les presentamos algunos escenarios en los que deberían pensar en usar un signo de interrogación para representar su negocio:
Si su empresa es nueva. Al momento de presentarse al mundo, no es una mala idea simplemente decir las cosas como son con su logo. Comenzar con un wordmark le permite construir el entendimiento de la marca, ya que su audiencia asociará su negocio con los tipos de letra y colores de su logo. A medida que se vuelva más conocido, puede considerar la posibilidad de reducir el wordmark a un logotipo de monograma con los mismos colores y tipo de letra.
Si su nombre comercial es corto, lo ideal es que se reduzca a una sola palabra. Una vez que wordmark se vuelve demasiado largo, su diseño se ve desordenado, y le será difícil usar su logo en superficies o pantallas más pequeñas. Es decir, los nombres de empresas largos pueden afectar a la ventaja versátil de un wordmark.
Si el nombre de su empresa es distinto. Los logotipos enfatizan el por qué su negocio es único, pero esto puede ser más difícil de hacer sin ninguna imagen que fortalezca el mensaje. Sin embargo, un nombre comercial distintivo servirá para diferenciarse de la competencia, y un logotipo ayudará a que se quede en la mente de la gente.
Si no eres tímido con los colores. Si bien el tipo de letra es clave con los logotipos de wordmark, los colores no deben pasarse por alto. Una salpicadura de color puede ser la diferencia entre un wordmark que se olvida y uno que se destaca en la mente de las personas. Piense en usar un tipo de letra clásico con un toque de color, o utilice una paleta de contrastes para enfatizar el nombre de su empresa.
Veamos cómo 6 empresas de diferentes industrias utilizan marcas para demostrar la personalidad de su marca.
Cuando se usa un logotipo de Wordmark, se puede crear una obra maestra visual al experimentar con el espaciado. El espaciado, también denominado espacio negativo y kerning, es el espacio entre las letras de su logotipo. Se trata de una técnica que muchas de las principales marcas del mundo utilizan para garantizar que su logotipo sea identificable de forma única.
Algunas cosas que hay que considerar al aplicar esta técnica son:
CAPITALIZACIÓN – La capitalización de las letras puede añadir un impacto visual a su marca, puede jugar con todas las mayúsculas y minúsculas. No hay reglas absolutas; incluso se podrían mezclar y combinar.
TAMAÑO – Otra poderosa técnica para experimentar con el kerning es adaptar el tamaño de una o más letras de su logotipo, lo que actúa como un faro visual.
DISTANCIA – Al aumentar y disminuir los espacios entre sus letras, se puede cambiar completamente el aspecto de su logotipo. Puede tener letras tocándose, superponiéndose, o incluso eliminar las secciones donde se hubieran tocado.
A.D.O, una abreviación de Autobuses de Oriente, provee tres tipos distintos de servicios de autobús. Primera clase, clase de lujo y clase ejecutiva. Se ha utilizado el espacio entre y dentro de la tipografía de su logo para crear una sensación de movimiento y destacar las tres características cada vez más importantes que ofrece su servicio.
Enox se especializa en la planeación, diseño y construcción de espacios innovadores para la exposición y venta de sus propios diseños de muebles muy individualistas y los de otros productos de la compañía.
Hay que destacar cómo han utilizado el espacio dentro de su wordmark para dar una sensación de continuidad y equilibrio, donde cada letra actúa como contrapeso de la siguiente, llevando el peso del logo de una manera que parece fácil y replicando el estilo que utilizan para crear sus exhibiciones.
Cualquiera que sea la técnica que elija, no olvide que su logo tiene que ser versátil y legible en todos sus materiales de marketing.
Varias de las marcas más importantes del mundo usan wordmarks que son simples, abstractos e icónicos. Piense en las letras multicolores de Google o en la cursiva de Coca-Cola… Pero a veces, un logotipo de marca de fábrica necesita un poco más de carácter literal.
Mientras que la simplicidad es la regla número uno en el diseño de logotipos, algunas marcas tienen nombres que requieren un poco más, que es donde una característica de carácter puede ayudar.
Nextel es una compañía de redes de datos con sede en la Ciudad de México, y es un perfecto candidato para una introducción de una pequeña característica de carácter mágico!
Su diseñador ha realizado un gran truco con la creación de un punto focal visual (la x) que te atrae, al mismo tiempo que le da equilibrio al logo y envía un mensaje de conexión a la red telefónica, un ejemplo creativo de como una simple carta puede alcanzar un resultado detallado. El uso de un elemento característico permite al wordmark una capa extra de profundidad, sin tener que usar una imagen para establecer en qué consiste la marca.
Los elementos característicos también permiten que los puntos de referencia se destaquen, incluso si están en blanco y negro. Proyecto República utilizó tanto el color como el tipo de letra para asociarse con las grandes casas de moda de París y Milán. Un tipo de letra blanco, limpio y delgado, sobre un fondo negro inmediatamente trae a la mente a Chanel, Lois Vuitton y Gucci. No obstante, le han infundido su estilo con la simple eliminación de la marca diacrítica, lo que da instantáneamente la impresión de que son diferentes del resto.
Dado que hace la mayor parte del trabajo de una marca de palabras, su elección de la fuente y el tipo de letras debe ser la representación exacta de la personalidad, el tono y la identidad de su marca. Esto requiere de su tiempo, sus recursos y su atención, ya que sienta las bases para que su marca se conecte con su público.
Una cadena de tiendas por departamentos de lujo en Mexico ha hecho precisamente eso al elegir el tipo de letra estilizado Great Vibes. Es una escritura que fluye maravillosamente, con bucles limpios descendentes y descendentes y elegantes formas en mayúsculas.
Great Vibes se conoce como una fuente Unicode, y es compatible con los idiomas que utilizan la escritura latina, perfecta para esta cadena mexicana de alto nivel.
Third Eye es una marca de joyería mexicana que fabrica accesorios a mano, utilizando técnicas y materiales que le dan a cada pieza un aspecto único, destacando la esencia individual de la persona que la lleva.
Eligieron una fuente de estilo parisino con un rebote y una irregularidad, que transmite una sensación de espíritu libre, exactamente igual que la de su público objetivo.
Los wordmarks son los primos más sencillos de las marcas de combinación, pero no deben ser subestimados. Con atención a los detalles y la elección correcta de la fuente en mente, se puede crear un logotipo que es nítido, versátil y lleno de personalidad.
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