Los logos son una parte crucial a la hora de pensar la marca de las pequeñas empresas. Una empresa, escuela o organización sin fines de lucro utilizará un logo para marcar de manera rápida y efectiva todos sus avisos, productos, artículos promocionales, materiales de marketing y más. Un gran logo debe ser lo suficientemente simple como para transmitir un mensaje de forma inmediata, incluso en un tamaño reducido.
Las empresas más pequeñas y las startups suelen pasar por alto los logos en blanco y negro, sin embargo son una excelente opción para representar su marca. En un mundo de tantas opciones, herramientas de diseño y opciones de color, es fácil errar y exagerar.
Si comienza con un logo en blanco y negro, es posible que se sorprenda de la diferente forma de abordar el concepto.
Al crear un logo en blanco y negro, los propietarios de empresas a menudo se ven obligados a pensar más en sus elementos de diseño. Dicho esto, los logos en blanco y negro se pueden utilizar para transmitir un mensaje contundente sobre los valores de marca que representan.
Estos son los principales mensajes que un logo en blanco y negro puede enviar a su público:
Muchos dueños de empresas cometen el error de querer que su logo “resalte” y exageran con las características del diseño. Los logos coloridos pueden ser difíciles de replicar, sobre todo en camisetas y otros productos que limitan la paleta de colores.
Con logos en blanco y negro, una especie de minimalismo ya se impone desde el principio: no hay otras opciones de color. Su logo será mucho más simple en un esquema de color monocromático. Puede continuar desarrollando el diseño para simplificar las líneas y reforzar los elementos para que su logo sea una imagen poderosa, incluso en el tamaño más reducido.
Hay muchos logos populares que adoptan un diseño minimalista para subrayar su potencia con un enfoque de menos es más. Puede ver esta idea en marcas como Apple, Sony, Nike, etc. Cuando usa un par de zapatos Nike o una camiseta Nike, una pequeña forma de chasquido es todo lo que se necesita para marcar ese artículo. Un escudo complejo no facilita el reconocimiento de la marca. Lo mismo ocurre con la icónica imagen de Apple.
Hay muchas marcas de alta gama que solo usan un logo en blanco y negro. Al limitar su paleta de colores, están haciendo una fuerte declaración de poder y valor. Los recordará o no.
Un logo en blanco y negro tiene un aspecto simple y prolijo. Las marcas de moda son especialmente conocidas por logos simples que rara vez incluyen más que letras negras en una fuente muy específica.
Cuando piensa en Bentley, Gucci y Chanel, piensa en su sofisticación hacia el diseño de productos. Todas estas marcas tienen algo en común: su sencillo logo en blanco y negro.
Hay un toque formal y dramático en el uso de diseños negros en un lienzo blanco. Puede establecer una especie de exclusividad, como si conociera un secreto de diseño que pocos conocen, además de tener una empresa que vale la pena tener en mente.
Los logos en blanco y negro también pueden proporcionar un mensaje claro de autoridad. Las marcas que utilizan diseños en blanco y negro piden que sepa quiénes son. Muchos medios y sitios de noticias que quieren ser los mejores en su industria utilizan un logo en blanco y negro.
La naturaleza simple del logo en blanco y negro impone respeto. Cuando se usa una fuente en negrita, verá poder y no indecisión. Muchos diseños de logos de aficionados están abrumados por imágenes, colores y una fuente tenue que no combinan: ninguno de esos elementos se traduce bien como logo.
Con un logo en blanco y negro, se verá obligado a tomar decisiones audaces y elegir la fuente que realmente le dé el tono adecuado a su marca.
Marcas como Forbes, New York Times e Inc. Magazine utilizan el logo en blanco y negro que se simplifica a su logo (sus nombres o iniciales).
Existen muchas razones prácticas para crear un logo simple. Cuantos menos colores, más fácil es imprimir. No solo costará (generalmente) menos imprimir su logo, sino que también hay una menor probabilidad de que termine con el color incorrecto. Muchas marcas tienen que luchar duro para mantener los colores de su marca impresos en * exactamente * el tono correcto de azul, rojo, amarillo, etc.
Lowes, por ejemplo, solo permite PMS 280 (o color hexadecimal # 004990) para su azul primario. Tienen otra opción de color secundario (PMS 299 o color hexadecimal # 15B6E5) o la opción de usar solo negro. Es muy fácil cambiar accidentalmente el azul ligeramente en el proceso de edición. Al imprimir, puede ser muy difícil obtener SOLO el tono correcto, especialmente si está tratando de pedirlo para el color de su camisa, color de letrero, etc.
Puede parecer exagerado, pero si accidentalmente usa el color incorrecto, puede encontrarse con una gran pesadilla de identidad. Algunas marcas son extremadamente rígidas con respecto a los estándares del logo en un intento de proteger su imagen de marca y crear una experiencia cohesiva para el usuario.
Todo lo debe decirse: los logos en blanco y negro ofrecen una solución mucho más sencilla.
Nunca tendrá problemas para encontrar opciones de impresión en blanco y negro. Son más baratos y, a menudo, más rápidos de imprimir.
Vale la pena señalar la duración en el tiempo de muchos logos en blanco y negro. Un logo en blanco y negro es fácil de cambiar de tamaño y tiene una calidad atemporal que no siempre es igual para los logos basados en colores.
Mientras que otros logos pueden sufrir cambios de color para mantenerse al día, los logos en blanco y negro rara vez hacen lo mismo.
Taco Bell es solo un ejemplo de una marca que ha pasado por MUCHOS cambios de color. En 1985, tenía vibraciones muy “de fiesta” con naranja, amarillo, verde y marrón. En 1994, el logo cambió a rosa, morado y amarillo. Más recientemente (2016), Taco Bell pareció decidirse por un logotipo aún más atenuado, con un enfoque minimalista y sofisticado, solo morado, blanco y negro.
Con un logo en blanco y negro, no tendrá la sensación de que sus colores lo hacen parecer amateur o desactualizado, y reduce las posibilidades de que necesite cambiar de marca en el futuro.
Ahora que sabe cuáles son las ventajas de utilizar un logo en blanco y negro, veamos cómo crear el suyo.
Cuando se trata de crear el logo perfecto, hay muchos elementos de diseño que aún deberá considerar. A pesar de que está eliminando la parte de la teoría del color de su diseño (por ejemplo, elegir colores que están asociados con un conjunto muy específico de emociones), comprender estos otros aspectos del diseño de logos puede ayudarlo a crear algo potente y memorable.
La fuente correcta no se puede subestimar en el diseño de un logo. No todas las marcas optan por incluir fuentes como parte de su logo; Nike, por ejemplo, tiene una marca denominativa específica que utiliza para marcar sus productos, así como un logo (la famosa pipa). Ese logo puede sostenerse por sí solo sin fuentes cerca.
Puede ser muy difícil encontrar exactamente la fuente correcta para enviar a su público el mensaje correcto. El tipo de letra correcto para su logo debe ser:
Una de las partes más difíciles de diseñar un logo podría ser elegir la fuente correcta. La fuente incorrecta dificultará la comprensión de la dirección y posición de su logo. Una mala elección de fuente en un logo puede convertirlo en fácilmente descartable o, peor aún, memorable por las razones equivocadas.
Los famosos logos en blanco y negro que se centran en la tipografía por encima de todo lo demás incluyen a marcas como Braun, Vans, Shark, Ninja, Walt Disney y más.
Un logo debe tener un ícono que esté esencialmente contenido en un pequeño paquete ordenado. Muchas marcas usan círculos u otras formas simplistas para abarcar el diseño de su logo, creando un ícono de logo. Algunos usan cuadrados, triángulos u otras formas básicas.
Esto no solo hará que sea más fácil de colocar para imprimir, sino que el ícono también puede ser útil para imágenes de perfil de redes sociales y para la creación de aplicaciones.
Los iconos incluyen cosas como el escudo de Starbucks o la imagen de Apple de una manzana. Cuando se trata de logos en blanco y negro, un icono puede ser una forma poderosa de crear un identificador inmediato.
Ya hemos escrito antes sobre la psicología de las formas en el diseño de logos. Puede utilizar formas para transmitir subliminalmente mensajes específicos sobre su marca.
Estas son solo algunas de las formas que puede incorporar a su diseño de logo en blanco y negro. Utilice formas para ayudar a que su logo refleje varios aspectos de su identidad. El diseño correcto se comunicará con su audiencia desde el primer contacto visual.
Puede optar por utilizar un personaje como característica clave en su logo. Los logotipos como KFC, Wendy’s y Starbucks tienen imágenes de personas en sus diseños. Algunos personajes son mucho más estilizados, como el pájaro de Twitter o el ojo de la CBS.
El logotipo más antiguo de PBS (presentado de 1984 a 2019) es un gran ejemplo de diseño en blanco y negro, con un personaje en el centro del logo. (La versión más nueva cambió a un azul monocromático después de 2019).
Ralph Lauren tiene un gran ejemplo de un personaje blanco y negro central en su logo. El jugador de polo en el caballo es detallado y simplificado, fácil de detectar desde la distancia o en un detalle muy pequeño en una camisa.
Debido a que está diseñando su logo en solo 2 colores (blanco y negro), debe considerar cómo puede aprovechar al máximo su espacio negativo. En cualquier diseño, el fondo se convierte en el espacio negativo dentro de la ilustración. La mayoría de las veces, el objeto simplemente se coloca encima del fondo y el espacio negativo son las áreas que lo rodean (como las áreas blancas que rodean el logo negro de Nike en su botón de aplicación).
Sin embargo, puede utilizar el espacio negativo para formar un elemento diferente de su diseño. Un logo que muestra un gran uso del espacio negativo es el de USA Network.
El espacio negativo se vuelve casi como un tercer color cuando se utiliza correctamente. Su ojo verá naturalmente el área de recorte en blanco como otra cosa. Aunque no es en blanco y negro, el logo del pavo real de la NBC también muestra el uso de un espacio negativo con el simple recorte central que forma el cuerpo y la cabeza del pájaro.
El zoológico de Pittsburgh y el acuario PPG ofrecen un ejemplo sorprendente de espacio negativo utilizado dentro del simple logo en blanco y negro. Las claras siluetas de un gorila y un león forman el contorno de un árbol para componer el diseño.
En los logos en blanco y negro también puede utilizar líneas, puntos y otras formas de textura para dar la ilusión de otros colores. La versión anterior del logo de Burberry es un gran ejemplo del uso de texturas en los diseños con las líneas y puntos en el cuello y el caparazón del caballo.
Puede utilizar la textura para ayudar a crear puntos focales y diferenciar formas dentro de su logo en blanco y negro. Esto le ayudará a producir un diseño que no solo se vea “ocupado”, sino que también tenga una composición que dirija el movimiento de los ojos para mantener su atención en el diseño y aclarar la intención.
Ya hay muchos logos en blanco y negro. Aquí hay algunas empresas muy populares que tienen excelentes diseños de logos en blanco y negro.
Hubo un gran alboroto cuando Uber decidió pasar de la “u” en blanco y negro al diseño nuevo en una especie de textura de tela. Sin embargo, el equipo sintió que el logo inicial de la “u” era demasiado frío y no se ajustaba a la naturaleza de la marca.
Luego, en 2018, Uber dio a conocer la decisión de usar simplemente un “Uber” blanco sobre un fondo negro para el logo de su aplicación. El tipo de letra creado para este logo se llama “Uber Move” y se supone que hace eco de las fuentes sans serif de la señalización de tráfico en todo el mundo.
El logo de Miu Miu parece casi una etiqueta de plantilla que puede verse pintada con spray en una pared en una ciudad europea. La “m” y la “u” rotas le dan el aspecto de stencil, aunque las palabras tienen una cierta curva que sugiere delicadeza y recato.
Esta marca italiana de alta costura es una subsidiaria de Prada. Se inició en 1993 y ahora tiene su sede en París, Francia. Marcas similares como Louis Vuitton y Valentino también lucen logos en blanco y negro que se centran en el tipo de letra del diseño por encima de todo lo demás.
Las letras en bloque con una estrella singular en la esquina superior derecha conforman el logo de Mont Blanc. La fuente no solo está dividida en dos palabras apiladas, sino que la estrella también se usa para simbolizar el pico nevado más alto del Mont Blanc europeo.
Si bien el logo tiene un aspecto moderno, la estrella se remonta a 1913, después de que se estableciera la compañía de plumas de lujo en 1906.
La cabeza simple y llamativa de un bolígrafo de tinta conforma las imágenes del logo de Guild of Food Writers. Usando espacio negativo, el centro del bolígrafo crea una cuchara sobre un fondo negro.
Este logo representa a un grupo del Reino Unido con más de 550 autores que escriben sobre temas alimentarios, incluyendo locutores, periodistas y columnistas.
Vans es una conocida empresa de calzado para skaters. La empresa fue fundada en 1966 por los hermanos Van Doren. El logo se ha mantenido casi idéntico al original, que fue creado por el hijo del fundador a la edad de 13 años. El diseño era extremadamente simple, por lo que podía pintarlo con aerosol en sus patinetas. Cuando su padre se dio cuenta, lo agregó al tacón de las zapatillas Style 95.
Si bien las letras originales de Vans eran irregulares y estaban dibujadas a mano, las letras de hoy son muy limpias. A lo largo de los cambios menores del logotipo, se ha mantenido el diseño único de la punta superior derecha de la “v” que se extiende sobre las letras “ans” como un símbolo de raíz cuadrada.
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