Quizás haya oído hablar de la marca combinada, que se refiere a un logo compuesto tanto por texto como por una imagen. Los emblemas llevan esta idea un paso más allá, incorporando texto dentro de un borde o marco, dando como resultado final la fusión de un tipo de letra y una imagen.
¿Qué es lo que se obtiene? Una insignia, sello o logo en forma de cresta, generalmente muy detallado y con una forma redondeada.
Una de las principales ventajas de utilizar un emblema es que le da a su marca un aire de tradición y logra simbolizar la longevidad. Y, si miramos hacia atrás en la definición de un logo, queda bastante claro por qué los emblemas pueden ser logos tan efectivos: su diseño suele ser único, lo que los hace destacar del resto, mientras que la insignia les dice a los consumidores que la marca que representa es atemporal.
Los emblemas pueden hallarse en todas las industrias, desde equipos deportivos hasta símbolos militares y en universidades de todo el mundo. Este tipo de logo luce particularmente bien cuando está grabado en un uniforme, lo que lo convierte en una opción fácil para las organizaciones que desean lucir firmes y prestigiosas.
Echemos un vistazo a algunos de los logos con emblemas más destacados del mundo:
Aunque este fabricante de motocicletas de fama mundial tiene un logo que evolucionó con el paso del tiempo, el diseño se ha mantenido como un emblema a través de su siglo de existencia.
Si bien la empresa cafetera realizó un cambio de marca en 2011, su logo con emblema, el cual presentó durante décadas, sigue siendo uno de los favoritos de sus clientes.
El icónico logo del superhéroe apareció por primera vez mucho después de la creación del personaje en DC Comics, pero sigue siendo un símbolo de gran reconocimiento hasta el día de hoy.
Nada representa tanto “prestigio” como el emblema de Harvard, el cual presenta la conocida palabra latina para “verdad”.
No es tan fácil crear un emblema fuerte como parece. A continuación, algunos consejos de diseño que debe tener en cuenta antes de empezar a diseñar.
Colores: quédese con 2 colores (o 3, como máximo) y apunte a que un solo color sea el “más brillante”, si es que va a tener uno. Debido a que los emblemas dan una sensación atemporal, querrá obtener una paleta de colores duradera. Piense en blancos, grises, negros, granates, azules, etc., pero recuerde tener en cuenta el significado de los colores del logo antes de decidirse por la paleta adecuada.
Fuentes: si busca una sensación de tradición, las serifas son la opción a elegir. Pero, si desea algo que se dirija a una audiencia más moderna, es mejor considerar un tipo de letra sans serif con tipografía gruesa (como se ve en el logotipo de Starbucks). Intente optar por una fuente simple, para no abrumar el diseño que de otro modo estaría saturado. Además, asegúrese de que el tipo de letra seleccionada se vea bien sin importar el tamaño.
Iconos: recuerde, en un logo con emblema, su emblema es el icono. Sin embargo, es posible que desee considerar dar un paso más al agregar una imagen o forma dentro del marco para transmitir información sobre su marca. Por ejemplo, el logo de Harvard que hemos observado arriba incorpora pequeños libros dentro del escudo para simbolizar sus logros académicos.
Recuerde, al diseñar un emblema debe utilizar elementos que respalden lo que representa: longevidad, tradicionalismo, singularidad, atemporalidad, etc.
El mayor obstáculo que puede encontrar con un logo con emblema es la cuestión de la escala.
Los logos sirven para dar a conocer el nombre de su empresa al mundo y brindarle a su audiencia una imagen visual positiva para asociarla con su marca. Como tal, deberá colocar su logo en todas partes para que sea efectivo, ya sea en la esquina de su sitio web o impreso en una calcomanía en el parachoques de los automóviles.
Sin embargo, debido al diseño detallado que suelen tener los emblemas, el logo puede volverse ilegible cuando se cambia de tamaño. Y, si bien en la actualidad existen algunas herramientas que ayudan a solucionar esta cuestión, como puede ser un archivo vectorial para la impresión fuera de línea, preservar el diseño puede resultar un desafío.
Piense en su estrategia de marca general y en dónde pretende mostrar su logo. En reglas generales, los emblemas suelen verse mejor en:
Mercancía, por ejemplo ropa, tazas de café (otra vez, piense en Starbucks) o en los empaques de productos
Anuncios, especialmente carteles publicitarios y señalización
El frente de un edificio
Computadoras de escritorio, ya sea en sitios web o anuncios en redes sociales.
Como cualquier logo que elija, se supone que el emblema cuenta la historia de su marca. Si aún no se encuentra seguro sobre si un logo con emblema es el camino a seguir, intente navegar por los sitios de inspiración para el diseño de logos y así poder ver cómo otros lo han utilizado y si coincide con el mensaje general de su marca. ¡Feliz proceso de branding!
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