Quiere que su marca se destaque y establezca una conexión instantánea con su audiencia. A los dos o tres segundos de ser visto, un logo ya debería transmitir cierta información sobre su marca.
Al diseñar un logo, debe considerar el simbolismo y cómo se tienen que usar diferentes imágenes, colores y diseños para ayudar a definir su marca.
Un gran logo se basará en el simbolismo para establecer expectativas para su audiencia y hacer que sea más fácil recordar su marca. Esta publicación recorrerá cómo se utiliza el simbolismo en el diseño de logos y ofrecerá ejemplos de símbolos que quizás podría usar en su propio logo.
Durante miles de años, los seres humanos han utilizado imágenes para expresar conceptos y comunicarse. Los jeroglíficos egipcios son un idioma antiguo que consiste por completo en pequeños símbolos para representar diferentes palabras o ideas. Las cuevas tienen símbolos simples grabados en las paredes que tienen miles de años y representan animales, escenas de caza y más.
En el mundo actual, los símbolos están en todas partes. Desde el color y la forma hasta el tema, los símbolos suelen comunicar una idea rápidamente. Algunos de los símbolos más comunes incluyen:
Los símbolos en nuestra vida diaria nos ayudan a saber qué esperar. Bueno, lo mismo ocurre con el simbolismo en el diseño gráfico.
Hay muchas clases diferentes de símbolos que pueden comunicar un concepto tan rápido como alguien lo ve por primera vez. En diseño gráfico, el simbolismo se puede utilizar para ayudar a comunicar características, servicios, productos y más. Las marcas pueden utilizar el simbolismo para comunicar aspectos de su empresa tanto de forma directa como subliminal.
Se supone que los logos son representaciones de una marca completa. Se trata de pequeños gráficos que son memorables y fáciles de entender.
El uso del simbolismo en el diseño de logos puede ayudar a transmitir elementos de su marca de manera rápida y efectiva a su público objetivo. Estos símbolos pueden incluir su selección de formas, colores, iconos y más.
Defina su marca: la mejor manera de determinar la dirección correcta para los símbolos de su logo es comenzar por definir el concepto de su marca. Debe saber qué está tratando de lograr y qué lo distingue de la competencia. Definir su marca incluirá las características, los valores y la voz de su marca.
Conozca a su audiencia: comprender a las personas que ven su logo es fundamental. Los diferentes grupos, razas, culturas y religiones pueden tener diferentes perspectivas sobre el significado de ciertos símbolos. Es importante saber qué les está comunicando a las personas a las que intenta llegar con su logo.
Comprender la historia de los logos: a veces, los logos pueden parecerse demasiado a otras marcas, lo que generará confusión en las marcas y creará un simbolismo que no es su intención. Pandora y PayPal, por ejemplo, tenían logos “P” muy similares (en bloques, azul y sin centro recortado) durante un tiempo, a pesar de ser empresas muy diferentes. Más tarde, Pandora se alejó de la P azul para agregar líneas rojas que se asemejan a ondas sonoras para un simbolismo más consistente con su marca. Pinterest, Target, Beats by Dre y Bebo todavía tienen logos muy similares que pueden confundirse fácilmente.
Si está diseñando un logo por primera vez, puede hacer una lista de los colores, fuentes y objetos que abarquen las características de su marca. Luego, reduzca esas opciones eligiendo las que resonarán con su audiencia y puedan diferenciarse de otras marcas.
Puede mejorar aún más el ángulo de su simbolismo con el estilo que elija.
Como verá a continuación, un búho simboliza la intuición y la sabiduría. Un búho en bloque en un color llamativo transmitirá un estilo muy diferente (moderno, tecnológico, artístico, piense en HootSuite o Trip Advisor) que un búho realista (tradicional, terroso, con los pies en la tierra, piense en la Universidad Rice o en el edificio Manifest). Si bien ambos estilos de logos transmitirán la idea de excelencia y conocimiento, atraerán a diferentes audiencias objetivo e implicarán diferentes características sobre su marca.
Por lo tanto, elegir su símbolo no es tan simple como elegir un objeto. El simbolismo también incluirá el estilo y la paleta de colores que use. El logo ideal se verá muy simple, pero hay que pensar mucho en los sentimientos que generará inconscientemente a primera vista.
Cuando se trata de usar el simbolismo, hay varias áreas a considerar. A continuación, se mostrarán ejemplos de tipos específicos de símbolos y su significado.
Los animales son símbolos muy populares para los logos. Pueden agregar un toque personalizado sin sobrecargar demasiado su marca para atraer solo a un público objetivo específico. Estos son algunos de los animales más populares utilizados en logos y qué es lo que implican.
Mariposa: representa el cambio y la transformación. Una mariposa se puede utilizar en un diseño de logo que muestre flexibilidad o creatividad. También, la mariposa puede representar belleza y paz. En un logo, un símbolo de mariposa puede ser detallado o extremadamente simple por naturaleza.
Búho: el búho representa la intuición y la sabiduría. Los logos que presentan un búho pueden mostrar la experiencia de su marca o el conocimiento de su organización. Los búhos pueden adoptar un aspecto cómico en los logos o pueden ser realistas para un enfoque de marca con mayor seriedad.
Cisne: la belleza y elegancia de un cisne es algo que nadie cuestiona. Las criaturas hermosas como los cisnes pueden hacer grandes logos de joyas. Los cisnes también pueden representar la madurez o el crecimiento porque hacen referencia a la historia del patito feo. Las siluetas de cisnes son naturalmente muy elegantes y pueden ofrecer una sofisticación simple a su logo.
León: como rey de la jungla, la imagen del león representa fuerza, coraje, justicia y poder. Los logos que usan el león pueden representar la tenacidad de una marca o su poder dentro de su industria. Un león puede adoptar un aspecto muy vanguardista o tener un enfoque mucho más caricaturesco dependiendo de la naturaleza de la marca.
Las plantas y las flores pueden transmitir vida, esperanza y crecimiento. Plantas específicas pueden proporcionar un significado adicional a su logo. Estas son algunas de las plantas más populares utilizadas por su simbolismo en el diseño de logos.
Rama de olivo: a lo largo de la historia, la rama de olivo ha sido un símbolo de paz y esperanza. Se ha utilizado en la Biblia y en la cultura griega antigua para simbolizar dichos significados. “Extender la rama de olivo” es el término que a menudo se asocia con esta imagen. En el diseño de logos, la rama de olivo puede formar un borde / marco envolvente similar a una corona o combinarse con otras imágenes (como una paloma).
Rosa roja: por lo general, la rosa roja es la flor del amor y la pasión. Dado que el rojo es el color del romance, cambiar el color de la rosa en un logo puede cambiar el significado. El amarillo a menudo significa amistad, mientras que el blanco puede representar pureza o inocencia. Una rosa se ve como un objeto hermoso con el que no se puede jugar (debido a las espinas). Es decir, es una flor muy delicada, pero no del todo indefensa. Una rosa también ofrece una forma clásica de belleza atemporal que funciona bien para las marcas de moda. Los tulipanes y las peonías pueden ofrecer significados similares a los símbolos en el diseño de su logo.
Árboles: para las marcas que quieren significar vida, crecimiento, prosperidad y valor, un símbolo de árbol puede ser ideal para el logo. Los árboles son un gran recurso que consideramos una parte importante de nuestro medio ambiente. Una marca puede utilizar un árbol para indicar crecimiento (como una empresa de gestión de patrimonio) o naturaleza (como una empresa de suministros para acampar). Los abetos y los pinos a menudo representan la naturaleza, mientras que los árboles de hoja caduca se pueden usar por sus imágenes de ramas (como Ancestry.com).
Dentro de los tipos de árboles, tendrás diferentes significados. Los árboles de acacia representan renovación y fortaleza, mientras que los robles representan crecimiento y fuerza. Los sauces pueden simbolizar la tristeza o el dolor, mientras que los árboles frutales pueden simbolizar la productividad. Elegir exhibir varios árboles (bosque) o un árbol que muestre sus raíces puede cambiar aún más el significado simbólico de su logo.
Margarita: se pueden usar flores más simples, como margaritas, zinnias, cosmos o hortensias para simbolizar la amabilidad, la bondad y la armonía. Las flores son populares en los logos de floristerías por obvias razones, pero también se utilizan en marcas de salud, belleza y bienestar.
Loto – Representando pureza, iluminación y autorregeneración, el loto es popular para muchas industrias. Una flor de loto es muy popular para los centros de salud mental, estudios de yoga, centros de rehabilitación y logos de spa.
Trébol de cuatro hojas: conocido como símbolo de buena suerte, el trébol de cuatro hojas es un símbolo popular para las marcas irlandesas y celtas en particular. Baileys Irish Cream utiliza dos “B” para crear una especie de forma de trébol de cuatro hojas para su logo. Las flores de trébol rojo e incluso los tréboles de tres hojas se pueden usar para simbolizar otros significados en los logos. El símbolo del trébol 4-H se eligió para representar la agricultura común en el Medio Oeste, ya que el trébol es una planta común en pastos y campos cubiertos de hierba.
Para las marcas más modernas, las formas geométricas suelen ser opciones muy populares. Evitar el tema de su empresa y ceñirse a las formas puede ayudar a simplificar su logo. Las formas en sí mismas a menudo están llenas de simbolismos que causan sentimientos subconscientes hacia su marca. Esto se debe al lugar donde se utilizan esas formas en otros espacios como la naturaleza y la sociedad.
Círculos: un círculo representará unidad, integridad y longevidad.
Triángulos: los logos de triángulos se pueden usar para mostrar poder o un equilibrio delicado. Los triángulos puntiagudos representan una base sólida o estabilidad, asociados a elementos masculinos. En tanto, el triángulo de punta hacia abajo representa elementos femeninos.
Cuadrados: la naturaleza sólida, confiable y predecible de un cuadrado puede demostrar estabilidad. Los logos cuadrados se pueden usar para diferenciarse de los logos circulares muy populares y aún contener la imagen completa.
Corazones: el símbolo del corazón representa el amor, la compasión, el cuidado y la filantropía. Las marcas y organizaciones pueden incorporar corazones en sus logos para indicar que hay un elemento de desprendimiento o compasión involucrado.
Mucho antes de que los seres humanos estuvieran en la tierra, existían elementos celestiales. El hombre ha asignado naturalmente un significado a esos símbolos celestiales en la mayoría de las culturas a lo largo de todos los períodos de tiempo. A continuación, se muestran algunos ejemplos de los significados que se asocian actualmente con los símbolos celestes más populares.
Estrella: la estrella de cinco puntas representa la perfección, la buena suerte y la fama. Una estrella también se puede usar para mostrar navegación o itinerancia. Una estrella invertida (conocida como el pentagrama) se usa a menudo para representar magia, grupos ocultos y místicos. La estrella de seis puntas a menudo está relacionada con la religión (como la estrella de David judía).
Sol: nuestra estrella más cercana que nos da vida, poder, energía y calor. El símbolo del sol en el diseño del logo puede representar claridad y poder para las marcas que quieren iluminar al planeta. El sol es una parte necesaria de nuestra existencia y las marcas pueden utilizarlo para representar su propio lugar en el mercado.
Luna: la luna proporciona equilibrio y renovación. También significa misterio y naturaleza. La luna puede aportar un elemento místico único a cualquier logo. También se puede utilizar para simbolizar el sueño, la naturaleza y la atracción.
Los colores añaden mucho significado a las fuentes, formas o imágenes que seleccione en el diseño de su logo. El significado del color en el diseño también puede cambiar en función de qué tan oscuro, audaz, claro o apagado sea el color.
Rojo – los logos rojos llamativos y vibrantes pueden mostrar pasión, enojo y entusiasmo. El rojo puede ser brillante y energizante, o también puede ser silencioso y arenoso. El rojo se usa a menudo para acelerar las decisiones al aumentar nuestra sensación natural de energía. y pasión, por eso el rojo se usa en muchos locales de comida rápida o para impulsar ofertas y ventas.
Azul – Al representar sabiduría, lealtad, sofisticación, los logos azules son una opción popular para muchas marcas. Los azules vienen en una gama de tonos y tintes que pueden cambiar de pasteles pálidos a un azul marino intenso. El azul también puede adquirir una serie de matices más púrpura (bígaro) o más verde (verde azulado) cuando se mezcla, lo que puede cambiar el significado: mientras que un color bígaro puede mostrar extravagancia, el verde azulado puede ser un color calmo que representa la renovación.
Verde – para expresar la naturaleza, la salud y el crecimiento, los logos verdes ofrecen un enfoque refrescante para su marca. Los verdes pueden ser extremadamente vibrantes para mostrar vitalidad o mucho más apagados para simbolizar lo natural. El verde también puede significar seguridad, especialmente en lo que respecta a la riqueza. El verde es un color popular para marcas naturales, alimentos saludables, empresas de suplementos y asesores financieros.
Amarillo – las vibraciones amistosas, alegres, juveniles y enérgicas del amarillo en los logos pueden ser llamativas y sorprendentes. Dado que el amarillo no contrasta tanto con un fondo blanco, debe optar por utilizar un color más oscuro para que sea más visible. Sonic, Lays y McDonald’s combinan amarillo con rojo. IKEA usa amarillo con azul, mientras que Best Buy, Post-It y Sprint usan negro para resaltar su tono amarillo.
Blanco y negro – los logos en blanco y negro se imprimen fácilmente y pueden destacarse en el entorno adecuado. Tanto el blanco como el negro pueden simbolizar poder, confianza, seguridad y sencillez. Los logos de Adidas y Nike se imprimen normalmente en blanco o negro. Chanel es otra marca que usa negro simple sobre un fondo blanco para mostrar una simplicidad formidable.
Si está creando un logo, encontrar el simbolismo correcto sin volver a su diseño demasiado complejo ayudará a vincular su apariencia con el enfoque de su marca. Cuanto más pueda usar su logo para comunicar rápidamente su misión y valores, más fácil será conectarse con su público objetivo. Los símbolos pueden ayudarlo a comunicarse poderosamente.
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