Al momento de crear un logotipo, una de las decisiones más importantes es la elección de los colores de tu marca. Elegir la paleta de colores correcta ayuda a establecer mejor tu identidad y agrega versatilidad a tus diseños.
Los colores que elijas también le darán profundidad a tu logotipo al establecer una conexión visual con los valores y la personalidad de tu empresa. La combinación correcta puede comunicar de manera visual el sentimiento que tu empresa desea proyectar a los consumidores.
Los colores son más que un simple recurso estético, ayudan a tu marca a conectarse con tus consumidores a un nivel psicológico más profundo. Cuando eliges tu logotipo y la paleta de colores de la marca, también estás eligiendo las emociones y las asociaciones que deseas provocar.
Esta psicología de colores es algo importante que considerar al momento de construir una identidad de marca. La paleta de colores correcta puede transmitir un significado profundo sobre tus valores y puede incitar comportamientos específicos. De igual manera, las elecciones incorrectas pueden ser perjudiciales para la imagen de tu marca.
La ciencia ha demostrado numerosas veces que nuestros cerebros reaccionan de diversas maneras a ciertos colores. Al comprender cómo cada uno de estos colores afecta la mente y las emociones que despierta en una persona, puedes crear una marca más eficaz. Es importante recordar que este es un campo matizado y complejo que requiere una cuidadosa reflexión. Considera cómo cada uno de estos colores afecta las emociones y la psicología de una persona:
Uno de los colores primarios, y símbolo universal de la pasión, la ira y el entusiasmo, el rojo es un color popular en el mundo de las marcas. Si buscas una marca con una imagen joven, fuerte y jovial, el rojo es una opción ideal. Si prefieres un enfoque más discreto y conservador, el rojo no debería estar entre tus primeras opciones.
Algunas asociaciones comunes para el color rojo incluyen:
El color blanco tiende a ser ignorado o relegado a un segundo plano, pero este color neutral es importante. Puede funcionar bien como un color secundario para proporcionar contraste y puede ofrecer un fondo limpio y simple para un logotipo. El blanco es un color reflectante que representa pureza, sofisticación y eficiencia. Las marcas que buscan transmitir un cierto nivel de exclusividad y lujo pueden usar el color blanco con gran éxito.
Algunas asociaciones comunes para el color blanco incluyen:
Este color cálido es un brillante ejemplo de simpatía y alegría. Las marcas que buscan atraer consumidores con un abrazo cálido y reconfortante y una energía juvenil deberían considerar usar el color amarillo. Además, el color amarillo puede irradiar una identidad jovial y asequible.
Algunas asociaciones comunes para el color amarillo incluyen:
El color naranja es el primo más enérgico y jovial del amarillo. El naranja combina una emoción más vigorizante y activa asociada al color rojo mientras que al mismo tiempo utiliza los tonos más suaves del amarillo. El color naranja es ideal para las marcas que buscan provocar sentimientos de vitalidad y felicidad, como las compañías de viajes. Su agresividad atenuada por su característica de amabilidad resulta en un gran color para llamar a tomar una acción.
Algunas asociaciones comunes para el color naranja incluyen:
Para aquellas marcas que buscan transmitir un aire de sofisticación y realeza, el púrpura es la mejor opción. También es una gran opción para aquellas marcas que buscan mostrar creatividad y una identidad tranquilizadora. El color púrpura es una de las opciones más populares entre las marcas de cosméticos y empresas minoristas de artículos de lujo. Aquellas marcas que buscan un atractivo más amplio y cotidiano deberían evitar los tonos púrpuras profundos.
Algunas asociaciones comunes para el color púrpura incluyen:
El color verde es uno de los colores más reconfortantes, ya que no obliga al ojo a hacer ningún ajuste. El color sugiere una sensación de equilibrio y calma, así como una conexión con la naturaleza. Las marcas que buscan representar una oportunidad para un nuevo comienzo y una sensación de seguridad pueden considerar el verde como una forma de relajar la mente. No tiene el impacto enérgico de los colores cálidos, por lo que las empresas que buscan hacer una declaración más audaz puede que opten por no usar este color.
Algunas asociaciones comunes para el color verde incluyen:
Al igual que los mares tranquilos, el color azul inspira una sensación de calma y conciencia espiritual junto con sentimientos de confianza. El azul es una excelente opción para marcas relacionadas a la medicina y la atención médica que buscan inspirar una sensación reparadora y de calma. Por otro lado, los tonos azules más profundos ofrecen a las marcas corporativas un sentido de confianza y profesionalismo. Sin embargo, el uso excesivo del azul puede hacer que una marca parezca fría y distante.
Algunas asociaciones comunes para el color azul incluyen:
Los tonos marrones profundos inspiran una sensación de seriedad sin los matices más fuertes del negro. Sigue siendo más suave y su conexión con los tonos naturales lo convierte en una opción más sólida. Aquellas marcas que buscan reflejar una sensación de solidaridad reservada y confiabilidad podrían beneficiarse del color marrón. Su conexión con la naturaleza también ofrece sentimientos fuertes pero cálidos.
Algunas asociaciones comunes para el color marrón incluyen:
A pesar de ser considerado a menudo el color más femenino, los tonos rosados son muy versátiles. Al ser un tono rojo más claro, aquellas marcas que usan el color rosa pueden mantener una sensación de energía y alegría mezclada con una sensación de serenidad reconfortante. Este es un sentimiento a veces asociado con el sexo y la sexualidad. También irradia una luz favorable que nos calma y nos recuerda al principio femenino.
Algunas emociones comunes asociadas con el color rosa incluyen:
A diferencia de muchos de los otros colores, el color gris es uno de los tonos más neutros disponibles. Las marcas lo eligen a menudo porque ofrece una sensación imperecedera, práctica e imparcial. Es utilizado idealmente como un color secundario para proporcionar un fondo más tranquilo y neutro a los colores llamativos, aunque algunas empresas (como Apple) lo usan como color principal con gran éxito.
Algunas asociaciones comunes para el color gris incluyen:
Considerando a menudo como la ausencia de colores, el color negro aún puede ser un color poderoso para incluir en una marca. El negro es visto tradicionalmente como un símbolo de profesionalismo y seriedad. Sin embargo, también puede usarse para provocar sentimientos de elegancia, sustancia y poder. Aquellas marcas que eligen el negro buscan hacer una declaración poderosa y transmitir un sentido de autoridad y respeto.
Algunas asociaciones comunes para el color negro incluyen:
Los colores son un aspecto importante de la identidad de tu marca. Al momento de crear un logotipo, debes tomarte el tiempo para considerar lo que dice cada color sobre tu empresa. Tener un entendimiento de la combinación correcta de colores puede ayudarte a comunicar mejor tu mensaje.
Piensa en las emociones que estás tratando de provocar y cómo quieres que tus consumidores respondan a tu marca. Al elegir la combinación de colores adecuada, puedes ayudar a tu marca a dejar un impacto duradero que ayude a formar una conexión más poderosa con tu audiencia.
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