Vous voulez savoir quelle est l’une des choses que les gens ont tendance à négliger lorsqu’ils conçoivent eux-mêmes leur logo ? L’arrière-plan.
Tous les logos ont un arrière-plan, mais bien que beaucoup soient blancs ou transparents, ce ne sont pas les seules options. Le bon arrière-plan peut aider votre design à se démarquer encore plus.
Lorsque vous créez un logo pour votre marque, plusieurs facteurs guideront vos choix. Vous vous concentrerez sans doute sur l’imagerie, la représentation et la clarté, mais à mesure que vous avancerez dans le processus, vous pourriez vous demander “dois-je utiliser un arrière-plan pour mon logo ? Y-a-t-il des règles à respecter pour les arrières-plans de logos ?”
S’il y a quelques éléments dont il faut tenir compte pour la conception de l’arrière-plan de votre logo, il n’existe pas de règles strictes. Cet article traitera de certaines des options qui s’offrent à vous et de comment celles-ci affecteront votre logo.
Lorsque vous choisissez un arrière-plan de logo, il faut réfléchir à comment celui-ci valorisera ou compliquera votre logo. Voici 5 éléments qui devraient influencer ce que vous utiliserez comme arrière-plan et la façon dont vous l’intégrerez.
Les couleurs et les textures peuvent être utilisées pour réduire ou intensifier le contraste. Votre arrière-plan doit faire ressortir le reste de votre logo, car le but de celui-ci est d’attirer et retenir l’attention. Vous souhaitez créer un logo mémorable, alors servez-vous de l’arrière plan pour vous aider à y parvenir.
Le contraste peut être créé de différentes manières :
Si votre logo est sombre, essayez des arrières-plans plus clairs. Pour un logo plat et simple, essayez un arrière-plan texturé ou avec des détails. Ou encore, si votre logo est de couleur vive, essayez une autre couleur vive qui se trouve en face sur la roue chromatique. Enfin, si votre logo comporte des détails, optez pour un arrière-plan plat et uni.
Vos combinaisons de couleurs auront une influence sur votre logo car elles changeront sa signification. Les couleurs provoquent naturellement en nous des sentiments inconscients, et les associations de couleurs peuvent en changer la signification. Ainsi, vous pouvez ne choisir qu’une couleur, mais en ajouter une deuxième pourrait contribuer à ajouter de la profondeur, du contraste et donner des indications supplémentaires sur la personnalité de votre marque.
Par exemple, si vous utilisez un rouge vif pour figurer l’action, l’ajout d’un jaune chaleureux au rouge vif, comme McDonald’s ou Kodak, créera l’impression d’une grande énergie ou vitesse. Si vous ajoutiez du marron ou du bordeaux, comme Chipotle, vous obtiendriez alors une ambiance plus naturelle qui pourrait donner un côté épicé ou chaleureux. Le rouge associé au bleu roi changera la signification et aura l’air patriote américain – comme Pepsi, MLB, NBA ou NFL.
En fin de compte, les couleurs que vous choisissez doivent aider votre audience cible à mieux cerner votre marque. Donc sachez ce que vous souhaitez transmettre avant de choisir votre combinaison de couleurs (nous aborderons cela plus en détail ci-dessous !)
Un autre élément qui aura une influence sur l’arrière-plan du logo est la manière dont vous utiliserez votre logo imprimé sur des objets. Un arrière-plan détaillé ou avec un léger dégradé pourrait être très difficile à imprimer sur certaines surfaces. Donc si vous prévoyez d’imprimer votre logo sur des produits dérivés ou articles promotionnels, comme des stylos, pinces, sacs et tee-shirts, vous devrez vous assurer que vous ne rencontrerez pas de problèmes.
Certains procédés d’impression (comme la sérigraphie) limiteront le nombre de couleurs que vous pouvez utiliser. D’autres n’offrent pas la possibilité de créer facilement des dégradés ou d’inclure de petits détails (comme des broderies sur des chapeaux ou des chemises).
Vous pourriez vous retrouver limité par le type d’impression que vous pourrez faire si vous choisissez un arrière-plan complexe. Il est également envisageable de créer une version de votre logo qui n’inclut pas l’arrière-plan pour ces cas-là.
Vous aurez probablement besoin d’avoir votre logo sous plusieurs formes, selon comment vous l’utiliserez sur internet. Par exemple, une image de profil Twitter est ronde, tandis qu’une publication Instagram est carrée. L’arrière-plan de votre logo influencera la façon dont votre logo sera utilisé dans ces espaces.
En outre, tandis que beaucoup de sites internet sont blancs, ce n’est pas toujours le cas. De quoi aura l’air votre logo lorsqu’il s’affichera sur une page noire ou sur fond coloré uni ? Si vous utilisez un espace restreint, comme un cercle ou un carré, il sera plus facile de mettre votre logo sur n’importe quelle couleur. Avec un arrière-plan transparent, comme le logo du réseau TV USA, vous devrez réfléchir à l’impact du design si la couleur de l’arrière plan ne correspond pas aux couleurs caractéristiques de votre logo.
Maintenant que vous cernez les principes de base dont il faut tenir compte, voici quelques uns des choix d’arrières-plans les plus populaires pour les logos :
Le blanc est l’une des couleurs d’arrière-plan les plus couramment utilisées. Si vous utilisez du blanc, cela signifie que quand votre logo sera imprimé sur une autre surface, le fond restera blanc (ce qui n’est pas la même chose qu’un logo avec un arrière-plan transparent, nous y reviendrons ci-dessous). Vous aurez besoin d’avoir un logo inséré dans un espace déterminé avec un arrière-plan blanc.
Des marques de tous les secteurs utilisent des logos avec des arrières-plans blancs, y compris le Réseau TV USA, Target, NFL et Burger King. De nombreuses marques, de haute couture en particulier, misent sur le blanc pour leur logo comme Dior, Prada, Gucci, Louis Vuitton, Alexander Wang, Fendi, Valentino et Versace.
Le blanc est un choix sûr pour un arrière-plan de logo. C’est une couleur neutre qui dégage une ambiance paisible, puissante, claire et bienveillante. En outre, il offre un contraste fort et fonctionne avec toutes les autres combinaisons.
Le noir est une autre couleur d’arrière-plan populaire, car il est également neutre et s’harmonise bien avec la plupart des autres couleurs. Il permet une ambiance plus “dangereuse” qui peut donner à votre logo un côté plus audacieux. Puissant et sombre, c’est une couleur puissante, qui suggère le calme, le mal ou la maturité, selon la manière dont il est utilisé. Le noir va avec la plupart des autres combinaisons de couleurs et peut ressortir lorsqu’il est associé avec des couleurs plus claires ou plus vives.
Le côté exclusif du noir est excellent pour les marques de mode abouties et haut de gamme telle que Nordstrom. Il est souvent utilisé par les marques liées à la vie nocturne, en particulier lorsqu’elles choisissent une enseigne noire. De nombreux logos de jeux vidéos utilisent des couleurs sombres ou du noir tels que Headshot, Overwatch, Call of Duty, pour faire ressortir leur logo et mettre en évidence les éléments plus sérieux du jeu. Les logos et bannières de joueurs Twitch utilisent souvent le noir dans leurs arrières-plans, comme Lirik ou DrLupo.
Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, la plupart des couleurs sont associées à une signification. C’est pourquoi, si vous choisissez une couleur différente pour l’arrière-plan de votre logo, il doit s’accorder avec votre schéma de couleurs primaires, et doit également représenter une caractéristique de votre marque. Voici quelques significations de base pour les couleurs (bien qu’elles soient légèrement différentes lorsqu’elles sont associées avec d’autres couleurs ou utilisées dans différents dégradés, teintes, ou niveau de saturation).
Vert : couleur de la vie et de l’argent, le vert est souvent utilisé pour représenter la valeur. Le vert symbolise l’énergie et peut également représenter la croissance ou la nature.
Bleu : la couleur de la fidélité et de la loyauté, le bleu est un classique. Il peut être relaxant et paisible ou plein d’énergie, selon son éclat.
Violet : Les traditions de la royauté ont longtemps contribué à associer la couleur violette avec le prestige et la qualité. Le violet est une couleur chaleureuse et joyeuse dans la plupart des cas.
Rouge : fougueux et dynamique, la couleur rouge est celle de la passion et du désir. C’est le genre de couleur qui aide les consommateurs à passer à l’action.
Orange : La chaleur et l’enthousiasme de l’orange sont indéniables. L’orange peut représenter la joie, la nature, l’optimisme, l’énergie.
Jaune : Le jaune est également une couleur chaude et enjouée. Elle peut être utilisée pour mettre en avant une humeur joyeuse ou transmettre l’enthousiasme. Le jaune peut représenter l’amitié ou l’énergie positive.
Il y a encore beaucoup d’autres couleurs et associations de couleurs (comme le bleu canard, l’argent, le doré et le bleu de pervenche) qui transmettront différentes émotions et significations qui leur sont associées. Apprenez la signification des couleurs avant de décider quelle est la bonne couleur pour l’arrière-plan de votre logo.
Dans certains secteurs créatifs ou cadres spécifiques, un dégradé est une possibilité. Les logos dégradés offrent une particularité qui peut être inattendue et belle, s’il est réalisé correctement. Un arrière-plan dégradé fonctionnera bien pour les logos qui utilisent des formes/dessins ou lettres très simples. En outre, des logos avec monogramme ou des logotypes peuvent également s’en sortir avec un arrière-plan plus complexe, tel qu’un dégradé.
Le logo Instagram, par exemple, utilise un dégradé allant de l’orange au rose et violet derrière une icône blanche d’appareil photo en guise de logo.
De 2003 à 2012, Skype a utilisé une variante de son logo avec un dégradé subtil qui est passé d’une couleur plus claire à une couleur plus foncée.
C’est une bonne option si vous prévoyez d’utiliser votre logo uniquement en ligne. Bien qu’un dégradé fonctionne très bien à l’écran, son rendu ne s’imprimera pas aussi facilement.
Un motif peut être utilisé pour aider à pour apporter plus de contexte au logo d’une marque. Les motifs peuvent également offrir un contraste par rapport à un logo plat. De nos jours, de nombreux logos sont assez plats et simples, mais il y a encore des marques qui utilisent la texture dans le design de leur logo.
Un exemple de logo avec un motif dans l’arrière-plan de leur logo est le dernier logo Uber. Avant son changement le plus récent, le logo Uber était une forme de mécanisme industriel avec un arrière-plan à motif/tissu.
Le motif peut être :
Bien qu’un motif puisse éveiller la curiosité et soit un élément dynamique, il peut également ajouter des problèmes complexes d’impression. A petite échelle, la texture pourrait ne pas bien rendre. Une texture ou un motif peuvent également rendre plus difficile de se concentrer sur l’image principale, et causer une distraction. Les motifs et textures sont plus susceptibles d’être utilisés dans les logos de joueurs ou de jeux vidéos
Dans certains logos, vous pourriez choisir d’intégrer un décor en arrière-plan. Cela pourrait inclure une capture d’écran de votre jeu s’il s’agit d’un logo de jeu, ou cela peut inclure une illustration tirée de la nature qui aide à donner à votre marque un côté pragmatique ou respectueux de l’environnement.
Les décors ne sont pas très répandus dans les logos, car ils sont plus difficiles à reproduire dans de nombreux cas. Bien qu’un décor puisse ajouter du contexte, il peut également rendre le logo trop chargé.
L’un des arrières-plans de logos les plus courants est celui qui est complètement transparent. Cela signifie que toute les parties “blanches” du logo se verront à travers ce qui se trouve derrière. Vous pouvez créer un fichier PNG pour utiliser votre logo sur internet.
N’oubliez pas que votre logo peut ne pas bien rendre au dessus de toutes les autres couleurs. Si vous comptez conserver un arrière-plan transparent, vous souhaiterez sans doute avoir une version plus claire et une plus sombre de votre logo afin de pouvoir les utiliser en fonction de l’arrière-plan sur lequel ils se trouveront.
Lorsqu’ils sont réalisés correctement, les arrières-plans transparents peuvent être flexibles et polyvalents.
Si vous êtes prêt à réaliser votre logo, essayez notre créateur de logo automatisé et commencez à choisir des couleurs d’arrière-plan ! Notre outil rend simple de changer d’arrière-plan et de trouver le bon.
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