Lorsque vous créez un logo, l’une des décisions les plus importantes concerne le choix des couleurs de votre marque. Choisir la bonne palette contribuera à mieux établir votre identité et ajoutera de la flexibilité à vos designs.
Le choix des couleurs donne également à votre logo de la profondeur en forgeant une connexion visuelle avec les valeurs et la personnalité de votre entreprise. La bonne combinaison peut communiquer visuellement l’impression que votre entreprise souhaite projeter aux clients.
Au-delà de l’aspect simplement esthétique, les couleurs aideront votre marque à se lier aux clients à un niveau psychologique plus profond. Lorsque vous choisissez la palette de couleurs de votre marque et du logo, vous faites également le choix d’émotions et d’associations que vous cherchez à susciter.
La psychologie des couleurs est un élément important lorsque vous construisez votre identité de marque. La bonne palette peut porter un sens profond concernant vos valeurs et évoquer certaines attitudes. Par extension, les mauvais choix peuvent heurter votre image de marque.
Il a été prouvé scientifiquement à de nombreuses reprises que notre cerveau réagit de diverses manières selon les couleurs. En comprenant de quelle manière chaque couleur affecte l’esprit et suscite des émotions, vous pourrez créer une marque bien plus efficace. Il est important de vous rappeler que c’est un domaine complexe et plein de nuances, qui requiert une réelle reflexion. Tenez compte de la manière dont ces couleurs affectent les émotions et la psychologie :
L’une des couleurs primaires et un symbole universel de passion, colère, enthousiasme, le rouge est une couleur populaire pour les marques. Si vous recherchez une image de marque forte, espiègle, et jeune, le rouge est une option idéale. Si vous préférez une approche plus sobre et traditionnelle, le rouge est à écarter de votre radar de couleurs.
Certaines des associations courantes avec du rouge incluent :
Le blanc a tendance a être ignoré ou relégué à l’arrière-plan, mais c’est une couleur neutre importante. Il peut fonctionner comme couleur secondaire pour donner du contraste et peut constituer un arrière-plan simple, net pour un logo. Le blanc est une couleur réfléchissante qui représente la pureté, la sophistication et l’efficacité. Les marques qui souhaitent fournir un certain niveau d’exclusivité et de luxe peuvent l’utiliser et recueillir un franc succès.
Certaines des associations classiques avec du blanc incluent :
Cette couleur chaude est un brillant exemple pour la bienveillance et la gaieté. Les marques qui cherchent à attirer les clients avec une énergie rassurante, chaleureuse et jeune peuvent pencher pour du jaune. En outre, cette couleur peut conférer une identité ayant l’air abordable et espiègle.
Certaines des associations courantes avec le jaune incluent :
L’Orange est le cousin énergique et espiègle du jaune. Il suscite une émotion encore plus dynamique et tonique associée au rouge tout en ayant les tons plus doux du jaune. L’Orange est un bon choix pour les marques qui souhaitent procurer des sensations de vitalité et de bonheur, comme les agences de voyage par exemple. Son agressivité est contrebalancée par son côté bienveillant et il constitue un très bonne couleur pour les “calls to action”.
Certaines des associations communes avec l’orange incluent :
Pour les marques qui cherchent à apporter un air de sophistication et de royauté, le violet et un excellent choix. Il est également recommandé pour ceux qui souhaitent mettre en avant leur créativité et une identité relaxante. Le violet est une couleur de choix pour les marques de cosmétiques ou de luxe. Pour ceux qui cherchent à plaire au plus grand nombre, il convient d’éviter les violets profonds.
Certaines des associations classiques avec le violet incluent :
Le vert est l’une des couleurs les plus apaisantes pour l’œil. Il suggère une sensation d’équilibre et de calme ainsi qu’un lien avec la nature. Les marques qui souhaitent mettre en avant un nouveau départ ou un sentiment de sécurité peuvent envisager le vert comme une façon d’apaiser l’esprit. Le vert ne véhiculant pas la même énergie que les couleurs chaudes, il est donc sans doute à éviter pour les entreprises qui cherchent des couleurs fortes.
Certaines des associations courantes avec du vert incluent :
Tel le calme de la mer, le bleu inspire un sentiment de confiance mêlé à la sérénité et à la conscience spirituelle. Le bleu est un excellent choix pour les marques de soins de santé et médicales qui cherchent à suggérer le calme et la guérison. En outre, les bleus plus sombres procurent pour les entreprises une sensation de confiance et de professionnalisme. Toutefois, l’usage exagéré du bleu peut donner à la marque un air froid et détaché.
Certaines des associations courantes pour le bleu incluent :
Les teintes profondes de marron inspirent le sérieux sans la dureté du noir. Il reste plus doux et sa proximité avec les tons naturels fait de lui un choix rationnel. Les marques qui cherchent à évoquer le soutien et la fiabilité pourraient bien s’en sortir en choisissant le marron. Sa connexion à la nature lui confère aussi un côté brut mais chaleureux.
Certaines des associations classiques du marron incluent :
Souvent considéré comme la plus féminine des couleurs, les teintes de roses sont toutefois pleines de ressources. Etant une teinte plus claire du rouge, les marques qui utilisent le rose peuvent y voir une certaine énergie et gaité mélangés avec une impression de calme relaxant. C’est un sentiment qui est parfois associé au sexe et à la sexualité. Le rose dégage également une lumière naturelle calmante et qui rappelle la féminité.
Certaines des émotions communes associées avec le rose incluent :
A la différence de la plupart des autres couleurs, le gris est l’une des teintes les plus neutres qui existent. Les marques le choisisse souvent pour son caractère intemporel, pratique et impartial. Il est idéalement utilisé comme couleur secondaire pour procurer un arrière-plan plus calme et neutre par rapport à d’autres couleurs plus soutenues, bien que certaines entreprises (comme Apple) l’aient utilisé avec un franc succès.
Certaines des émotions communes associées avec le gris incluent :
Considéré comme une non-couleur, le noir peut être une couleur puissante à utiliser pour une marque. Le noir est traditionnellement perçu comme un symbole de professionnalisme et de sérieux. Toutefois, il peut également être utilisé pour évoquer l’élégance, la profondeur et le pouvoir. Les marques qui choisissent le noir cherchent à susciter une impression d’autorité et de respectabilité.
Certaines des associations classiques du noir incluent :
Les couleurs constituent un aspect important de l’identité de votre marque. Lorsque vous créez un logo, il est préférable que vous preniez du temps pour réfléchir à ce que chaque couleur dit de votre entreprise. La compréhension du bon mélange de couleurs peut vous aider à mieux faire passer votre message.
Réfléchissez aux émotions que vous essayez de susciter, et à la manière dont vous souhaitez que les clients répondent à votre marque. En choisissant la bonne combinaison de couleurs, vous pouvez aider votre marque à laisser un impact durable qui façonnera une connexion plus puissante avec votre audience.
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