Vous avez peut-être entendu parler des logos combinés, qui font référence à un logo composé à la fois d’un texte et d’une image. Les emblèmes poussent cette idée plus loin en ajoutant du texte dans un cadre fusionnant ainsi le texte et l’image.
Le résultat final ? Un badge, un sceau, un logo comme un cimier, souvent de forme arrondie et très détaillé.
L’un des principaux avantages de l’utilisation d’un emblème est qu’il donne à votre marque un côté traditionnel qui symbolise la longévité. Et si nous revenons sur la définition d’un logo, on comprend pourquoi les emblèmes constituent des logos si efficaces. Leur design est presque toujours unique, ce qui les fait ressortir, et le badge transmet aux clients l’idée que la marque qu’il représente est intemporelle.
On trouve des emblèmes dans différents secteurs, des équipes sportives, à l’armée en passant par les universités du monde entier. Ce type de logo rend particulièrement bien lorsqu’il est brodé sur un uniforme, ce qui en fait un choix facile pour les organismes qui souhaitent sembler établis et prestigieux.
Observons certains des logos emblèmes les plus célèbres :
Bien que ce célèbre constructeur de motos ait fait évoluer son logo au fil du temps, il a conservé le design de l’emblème durant son siècle d’existence.
Si cette société de café a entrepris un changement de logo en 2011, son logo-emblème qui la représente depuis des décennies reste parmi les favoris du public.
Ce logo de super héro iconique, apparu bien après la création du personnage de bandes-dessinées, demeure un symbole largement reconnu jusqu’à aujourd’hui.
Rien n’évoque plus le “prestige” que l’emblème d’Harvard, qui représente le fameux mot latin signifiant “vérité”.
Il n’est pas si facile qu’on pense de créer un emblème fort. Voici quelques astuces de conception à garder à l’esprit avant de commencer votre création.
Les couleurs : conservez 2 couleurs (ou 3, maximum), et n’envisagez qu’une seule couleur “plus vive” si vous souhaitez en mettre une. Le côté intemporel des emblèmes force à préférer une palette de couleurs qui dure. Tournez-vous vers les tons de blanc, gris, noir, marron, bleu etc. mais n’oubliez pas de tenir compte de la signification des couleurs avant de décider de la bonne palette.
Les polices : si vous souhaitez un côté rétro, les sérifs sont pour vous.
Si vous recherchez quelque chose qui parlera à une audience plus moderne, envisagez les polices sans sérif en gras (comme celle du logo Starbucks). Essayez de choisir une police simple, pour ne pas surcharger un design chargé par ailleurs. Assurez-vous également que la police que vous choisirez rendra bien quelle que soit sa taille.
Les icônes : souvenez-vous, dans un logo-emblème, votre emblème est l’icône.
Toutefois, vous pourriez envisager d’aller plus loin en insérant une image ou une forme à l’intérieur du cadre, pour en dire plus sur votre marque. Par exemple, le logo d’Harvard ci-dessus comprend de petits livres dans le bouclier pour symboliser ses accomplissements académiques.
Rappelez-vous, lors de la conception d’un emblème, d’utiliser des éléments qui renforcent ce qu’il représente – longévité, tradition, singularité, intemporalité etc.
La plus grosse embûche que vous pourriez rencontrer avec un logo emblème est sa mise à l’échelle.
Les logos servent à mettre en avant votre marque dans le monde entier et à donner à votre audience une image visuelle positive à laquelle associer celle-ci. Pour ce faire, vous devez mettre votre logo partout pour qu’il soit efficace, qu’il s’agisse de votre site internet ou d’un autocollant pour la voiture.
Toutefois, le design très détaillé typique des emblèmes peut devenir illisible lorsqu’il est redimensionné. Bien qu’il existe des outils pour vous aider à contourner le problème – comme un fichier vectoriel pour l’impression hors ligne – préserver votre design peut s’avérer compliqué.
Réfléchissez à une stratégie de marque globale et aux endroits où vous souhaitez afficher votre logo. De manière générale, les emblèmes ont tendance à être mis en valeur sur :
Des produits dérivés tels que des vêtements, des mugs (à nouveau, pensez Starbucks) ou des emballages.
Dans les publicités, en particulier panneaux publicitaires et signalétique.
Sur la façade d’un bâtiment
Sur les ordinateurs de bureau, qu’il s’agisse de sites internet ou de publicités pour les réseaux sociaux.
Comme tout logo que vous choisirez, l’emblème doit raconter l’histoire de votre marque. Si vous êtes encore indécis concernant le choix d’un logo-emblème pour votre marque, parcourez les sites de design de logos afin de trouver de l’inspiration, voir ce que les autres ont fait et si cela peut correspondre au message de votre marque. Bonne conception !
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