Les logos sont un élément crucial de l’image de marque des petites entreprises. Une entreprise, une école ou un organisme à but non lucratif utiliseront un logo pour sigler rapidement et efficacement toutes leurs enseignes, produits, articles promotionnels, supports marketing et plus encore. Un bon logo doit être suffisamment simple pour transmettre un message immédiatement, même en taille réduite.
Les logos en noir et blanc sont souvent négligés par les petites entreprises et startups, mais ils constituent une excellente option pour représenter votre marque. Dans un monde qui déborde de possibilités, d’outils de conception et de choix de couleurs, il est facile d’en faire trop.
Si vous commenciez avec un logo en noir et blanc, vous pourriez être surpris de voir comment vous pourriez aborder le concept différemment.
Lors de la création d’un logo noir et blanc, les chefs d’entreprise sont souvent obligés de réfléchir davantage aux éléments de leur design. Ceci dit, les logos en noir et blanc peuvent être utilisés pour transmettre un message fort concernant les valeurs de la marque qu’ils représentent.
Voici les principaux messages qu’un logo en noir et blanc peut envoyer à votre audience :
De nombreux dirigeants d’entreprise font l’erreur de vouloir que leur logo “ressorte” et en font trop avec les éléments qui composent leur design. Les logos colorés peuvent être difficiles à reproduire – en particulier sur des t-shirts et autres produits qui limitent la palette de couleurs.
Avec des logos en noir et blanc, un certain minimalisme est déjà mis en place dès le départ ; il n’y a pas d’autres choix de couleurs. Votre logo sera beaucoup plus simple dans une palette de couleurs monochromes. Vous pouvez continuer à développer le design pour simplifier les lignes et renforcer les éléments afin que votre logo ait un visuel puissant, même dans la taille la plus réduite.
Il y a tellement de logos populaires qui adoptent un design minimaliste pour souligner leur puissance avec une approche “Less is more”, point trop n’en faut. Vous pouvez voir cela dans des marques telles qu’Apple, Sony, Nike etc. Lorsque vous portez des chaussures ou un t-shirt Nike, une toute petite virgule suffit pour sigler l’article. Un écusson complexe ne facilite pas la reconnaissance de la marque. Il en va de même pour l’image emblématique d’Apple.
Il existe tellement de marques haut de gamme qui utilisent un logo noir et blanc. En limitant leur palette de couleurs, elles marquent clairement leur puissance et leur valeur. Soit vous vous souviendrez d’eles, soit pas.
Un logo en noir et blanc a un look simple et épuré. Les marques de mode sont particulièrement connues pour des logos simples qui ont rarement plus que des lettres noires dans une police très spécifique.
Lorsque vous pensez à Bentley, Gucci, Chanel, vous pensez à leur sophistication en matière de conception de produits. Ces marques ont toute quelque chose en commun : la simplicité de leur logo.
Il y a un avantage formel et théâtral à utiliser un design noir sur une toile blanche. Vous pouvez créer une certaine exclusivité – comme si vous connaissiez un secret de design que très peu connaissent – et comme si vous aviez une entreprise qui vaut la peine qu’on se souvienne d’elle.
Les logos en noir et blanc peuvent également signifier un message clair d’autorité. Les marques qui utilisent des designs en noir et blanc exigent que vous les connaissiez. De nombreux sites d’informations qui souhaitent se positionner en tête de leur secteur utilisent un logo noir et blanc.
La nature simple du logo noir et blanc impose le respect. Lorsqu’une police en gras est utilisée, vous verrez le pouvoir et non l’indécision. De nombreux designs de logos amateurs sont remplis d’images, de couleurs et d’une police vaporeuse qui ne sont pas assorties – et ne se traduisent pas bien en tant que logo.
Avec un logo en noir et blanc, vous serez obligés de prendre des décisions audacieuses et de choisir une police qui donne véritablement le ton à votre marque.
Des marques telles que Forbes, New York Times et Inc. Magazine utilisent tous des logos en noir et blanc simplifiés jusqu’à leur logotype (leur nom ou initiales).
Il existe des raisons pratiques pour créer un logo simple. Moins il y a de couleurs, plus il est facile à imprimer. Non seulement cela coûtera (généralement) moins cher d’imprimer votre logo, mais il y a aussi moins de chances qu’il finisse avec la mauvaise couleur. De nombreuses marques ont dû se battre pour que les couleurs de leur marque soient *exactement* de la bonne teinte de bleu, rouge, jaune etc.
Lowes, par exemple, n’autorise que le PMS 280 (ou la couleur hexadécimale #004990) pour son bleu primaire. Ils ont une autre option de couleur secondaire (PMS 299 ou la couleur hexadécimale #15B6E5) ou l’option d’utiliser uniquement du noir. Il est si facile d’accidentellement changer légèrement le bleu dans le processus d’édition. Lors de l’impression, il peut être très difficile d’obtenir la bonne teinte EXACTEMENT – en particulier si vous essayez de la commander pour la couleur de votre t-shirt, de votre enseigne etc.
Cela peut sembler exagéré, mais si vous utilisez accidentellement la mauvaise couleur, vous pourriez vous retrouver dans un énorme cauchemar au niveau de votre image de marque. Certaines marques sont extrêmement strictes sur les standards de leur logo afin de protéger leur image de marque et de créer une expérience cohérente pour les utilisateurs.
Tout cela pour dire : les logos en noir et blanc offrent une solution beaucoup plus simple.
Vous n’aurez jamais de difficultés à trouver des options d’impression noir et blanc. Elles sont moins chères et souvent plus rapide à imprimer.
Il convient de souligner à quel point de nombreux logos en noir et blanc sont durables. Un logo noir et blanc est facile à redimensionner, et il possède une qualité intemporelle qui n’est pas toujours vraie pour les logos en couleurs.
Alors que d’autres logos peuvent subir des changements de couleurs pour s’adapter à l’époque, les logos en noir et blanc ont rarement ce besoin.
Taco Bell n’est qu’un exemple d’une marque qui a subi BEAUCOUP de changements de couleurs. En 1985, il avait un style très “fiesta” avec de l’orange, du jaune, du vert et du marron. En 1994, le logo est passé au rose, violet et jaune. Plus récemment (2016), Taco Bell semble s’être décidé pour un logo encore plus sobre, avec une approche minimaliste et sophistiquée – juste du violet, du noir et du blanc.
Avec un logo noir et blanc, vous n’aurez pas l’impression que vos couleurs vous donnent l’air bas de gamme ou ringard, et vous minimisez les risques de devoir changer d’image de marque par la suite.
Maintenant que nous savons quels sont les avantages d’utiliser un logo en noir et blanc, voyons comment créer le vôtre !
Lorsqu’il s’agit de créer le logo parfait, vous devrez prendre en compte de nombreux éléments au niveau du design. Même si vous éliminez la partie théorique des couleurs de votre design (c’est-à-dire que vous choisissez des couleurs associées avec un ensemble d’émotions très spécifiques), la compréhension de ces autres aspects de la conception de logo peut vous aider à créer quelque chose de puissant et de mémorable.
Le choix de la bonne police ne doit pas être négligé dans la conception du logo. Les marques ne choisissent pas toutes d’inclure des polices dans leur logo : Nike, par exemple, a une marque verbale utilisée pour sigler sa marchandise ainsi qu’un logo (la fameuse virgule). La virgule est capable de représenter la marque à elle seule, sans aucune police accolée.
Il peut être très difficile de trouver exactement la bonne police pour envoyer le bon message à votre audience. La bonne police pour votre logo doit être :
L’une des parties les plus difficiles de la conception d’un logo est peut-être le choix de la police. La mauvaise police va rendre plus difficile la compréhension de votre logo. Un mauvais choix de police dans un logo peut être oubliable – ou pire inoubliable pour toutes les mauvaises raisons.
Parmi les logos noirs et blancs célèbres qui mettent avant tout l’accent sur la police on trouve : Braun, Vans, Shark, Ninja, Walt Disney et bien d’autres.
Un logo doit toujours avoir une icône qui doit être impeccablement soignée. De nombreuses marques utilisent des cercles ou d’autres formes très simples pour le design de leur logo, créant ainsi une icône de logo. Certains utilisent des carrés, des triangles ou d’autres formes basiques.
Non seulement cela facilitera l’impression, mais l’icône peut également être utile pour la création de photos de profil pour les réseaux sociaux et pour une application.
Les icônes incluent des éléments tels que l’écusson de Starbucks ou l’image d’une pomme d’Apple. Lorsqu’il s’agit de logos en noir et blanc, une icône peut être une manière puissante de créer un élément d’identification immédiat.
Nous avons déjà écrit sur la psychologie des formes dans la conception de logo. Vous pouvez utiliser des formes pour transmettre de manière subliminale des messages spécifiques sur votre marque.
Ce ne sont là que quelques unes des formes que vous pouvez intégrer au design de votre logo noir et blanc. Utilisez des formes pour aider votre logo à refléter divers aspects de votre marque. Le bon design parlera à votre audience au premier coup d’œil.
Vous pouvez choisir d’utiliser un personnage comme élément clé de votre logo. Des logos tels que KFC, Wendy’s et Starbucks ont tous des personnages dans leurs designs. Certains sont beaucoup plus stylisés comme l’oiseau de Twitter ou l’œil de CBS.
L’ancien logo de PBS (de 1984 à 2019) est un excellent exemple de design noir et blanc avec un personnage au centre du logo. (La nouvelle version est passée à un bleu monochrome après 2019).
Ralph Lauren est un excellent exemple de logo avec un personnage central noir et blanc. Le joueur de polo à cheval est détaillé et simplifié, facile à repérer de loin ou de près ou en très petit sur une chemise.
Parce que vous concevez votre logo en seulement deux couleurs (noir et blanc), vous devez réfléchir à la façon dont vous pouvez tirer le meilleur parti de votre espace négatif. Dans tout design, l’arrière plan devient l’espace négatif à l’intérieur de l’illustration. La plupart du temps, le sujet est simplement placé sur l’arrière-plan et l’espace négatif se trouve dans les zones qui entourent l’objet (comme les espaces blancs qui entourent la virgule noire de Nike sur l’icône de leur application).
Toutefois, vous pouvez utiliser l’espace négatif pour former un élément différent dans votre design. Un logo qui illustre très bien l’utilisation de l’espace négatif est celui du logo de USA Network.
L’espace négatif devient presque comme une troisième couleur lorsqu’il est réalisé correctement. Votre œil identifiera naturellement la zone de découpe comme représentant quelque chose de différent. Bien qu’il ne soit pas noir et blanc, le logo paon de NBC illustre également l’utilisation d’un espace négatif avec la simple découpe centrale constituant le corps et la tête de l’oiseau.
Le zoo de Pittsburg et l’aquarium PPG offrent un exemple frappant d’espace négatif utilisé dans un logo noir et blanc simple. Les silhouettes nettes d’un gorille et d’un lion forment le contour d’un arbre pour réaliser le dessin.
Dans les logos noirs et blancs, vous pouvez également utiliser des lignes, points, et d’autres formes de texture pour donner l’illusion d’autres couleurs. L’ancienne version du logo Burberry est un excellent exemple d’utilisation de la texture dans un design de logo – les lignes et les points sur l’encolure et le caparaçon du cheval.
Vous pouvez vous servir de la couleur pour créer des points focaux et différencier les formes à l’intérieur de votre logo noir et blanc. Cela vous aidera à produire un design qui n’est pas juste “chargé” mais qui a également une composition qui dirige le regarde, maintient l’attention sur celui-ci et montre une intention.
Il existe déjà de nombreux logos en noir et blanc. Voici quelques unes des entreprises très populaires qui ont de superbes designs de logos en noir et blanc.
Il y a eu beaucoup de buzz lorsqu’Uber a décidé de passer du “U” noir et blanc à une nouvelle texture ressemblant à du tissu. Mais l’équipe a estimé que le logo “U” initial était trop froid et ne correspondait pas à la nature de la marque.
Puis en 2018, Uber a dévoilé son intention de n’utiliser qu’un “Uber” blanc sur un arrière-plan noir pour le logo de son application. La police créée pour ce logo s’appelle “Uber move” et est censée faire écho aux polices sans empattement des panneaux de signalisation routière dans le monde entier.
Le logo Miu Miu ressemble presque à un tag au pochoir que vous pourriez voir peint à la bombe sur un mur dans une ville européenne. Le “M” et le “U” tranchés lui donnent un aspect réalisé au pochoir, bien que les mots aient une courbure qui suggère la finesse et la modestie.
Cette marque italienne de haute couture est une filiale de Prada. Elle a été lancée en 1993 et a maintenant son siège en France, à Paris. Des marques similaires comme Louis Vuitton et Valentino arborent également des logos en noir et blanc qui mettent l’accent sur la police du logo avant tout.
Les lettres majuscules avec une étoile singulière dans le coin supérieur droit constituent le logo de Mont Blanc. Non seulement la la police est divisée en deux mots empilés, mais l’étoile est également utilisée pour symboliser le plus haut sommet enneigé du Mont Blanc.
Alors que le logo a un look moderne, l’étoile remonte quant à elle à 1913, après la création de l’entreprise de stylos plume de luxe en 1906.
La tête simple et remarquable d’un stylo plume constitue le logo de la Guild of Food Writers. En utilisant l’espace négatif, le centre du stylo forme une cuillère debout sur un arrière-plan noir.
Ce logo représente un groupe du Royaume-Uni, avec plus de 550 auteurs écrivant sur des sujets liés à l’alimentation et composés de podcasteurs, journalistes et chroniqueurs.
Vans est une entreprise de chaussures de skate célèbre. La société a été fondée en 1966 par les frères Van Doren. Le logo est resté presque identique à l’original, créé par le fils du fondateur, âgé de 13 ans. Le design était extrêmement simple pour qu’il puisse peindre à la bombe sur ses skateboards. Lorsque son père l’a remarqué, il l’a ajouté au talon des baskets Style 95.
Alors que le lettrage était à l’origine irrégulier et dessiné à la main, celui d’aujourd’hui est très net. Tout au long des modifications mineures du logo, il a conservé le design unique de l’extrêmité supérieure droite du “V” s’étendant sur le “ANS” comme un symbole de racine carrée.
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