Ce n’est pas un secret, l’identité de marque et la campagne pour la faire connaître de manière réussie commencent par la conception d’un logo évocateur. Créer un logo peut paraître simple, mais il existe plusieurs facteurs qui contribuent à une conception de logo réussie. Souvent, nous faisons attention à certains des éléments – tels que les couleurs et polices – mais nous ignorons d’autres aspects cruciaux, comme les formes qui constituent le design.
Les formes des logos sont la fondation de tout design. Elles deviennent icôniques du fait de leur combinaison ou parce qu’elles sont l’image derrière un logo. Notre cerveau est conçu pour repérer les formes et les mémoriser facilement comme une manière d’apprendre de nouvelles choses. Ainsi, les formes reconnaissables et affirmées sont plus faciles à mémoriser, laissant une impression plus durable.
Lorsque vous concevez un design, la forme du logo peut contribuer à créer une connexion émotionnelle et psychologique plus claire entre votre marque et les clients. C’est pourquoi, il est important de comprendre ce que chaque forme révèle de votre marqe et de comprendre comment vous pouvez les insérer de manière efficace dans votre design.
Bien que ça ne soit pas la forme la plus populaire, les cercles sont un symbole de stabilité et de collaboration. Les logos qui utilisent les cercles sont créés pour être accueillants, positifs, et centrés sur un message d’unité. Les anneaux olympiques sont un exemple parfait des logos circulaires, et ils symbolisent la coopération, l’unité et l’amitié.
Les cercles sont également un symbole de continuité et de persévérance. L’imagerie est souvent associé avec le temps, es planètes (ou le soleil) etc. En outre, ils contribuent à donner une impression de féminité – comme la plupart des formes arrondies – et une impression de mystère. Etant moins courants dans la vie quotidienne, les cercles sont également un excellent moyen d’attirer l’attention.
Pour un design plus agressif, les carrés et rectangles constituent une combinaison plus audacieuse et équilibrée. Les rectangles sont souvent perçus comme étant un signe de sécurité et de confiance étant donné qu’ils sont associés à des objets tels que les maisons, les coffres ou boîtes où l’on conserve des choses. En outre, les lignes droites et les angles donnent une impression d’ordre et de professionnalisme et sont donc parfaits pour inspirer force et stabilité.
Les entreprises telles que Microsoft et American Express, par exemple, utilisent beaucoup les carrés dans leurs designs de logos, afin de donner une impression d’ordre et de confiance dans leurs marques. le nouveau carré dans le design de Microsoft vise à promouvoir l’approche de l’entreprise vers un design plus percutant. Dans le cas d’American Express, il est utilisé pour conférer un sentiment de stabilité et d’ordre une fois combiné avec sa palette de couleurs.
Tout comme les carrés, les triangles se distinguent par leurs lignes droites et angles nets. Ils évoquent certaines émotions et idées similaires. Toutefois, là où les carrés suggèrent l’ordre et la stabilité, les triangles transmettent puissance, force et énergie. En outre, les triangles sont anguleux et sont souvent utilisés dans les logos pour des produits de lifestyle “alternatif” ou des entreprises plus audacieuses.
Il intéressant de noter que les logos avec des triangles sont de plus en plus populaires dans deux domaines très différents – la science et la religion. Leur associaton avec le pouvoir et la masculinité font d’eux d’excellents candidats dans ces deux secteurs ainsi que dans des domaines tels que le Droit, ainsi que les entreprises visant une clientèle masculine.
Même l’angle sur lequel un triangle est placé peut transmettre différents points de vue. Une forme posée sur sa base peut signifier force et stabilité. A l’inverse, incliné, il suggère une sensation de tension, dynamisme et d’instabilité.
Tout comme l’horizon ou la vue de la terre ferme, les lignes horizontales représentent l’ancrage pour une marque. Pour la plupart des gens, les lignes horizontales symbolisent la stabilité et le calme. Les sociétés qui souhaitent attirer un public féminin utiliseront souvent les lignes horizontales dans leurs designs, qui donneront un effet plus doux que sur des designs épais ou anguleux.
Les lignes horizontales peuvent également représenter le dynamisme et le mouvement. Par exemple, les sociétés de livraison peuvent ajouter à leur logo des lignes horizontales pour donner une impression de mouvement et de rapidité. En utilisant une accumulation de lignes horizontales, les entreprises peuvent créer une sensation de calme et de tranquillité ainsi qu’une image de communauté. Le logo de AT&T, par exemple, utilise des lignes horizontales afin de créer un globe qui symbolise l’interdépendance.
Si les lignes horizontales sont associées au calme, à la tranquillité et à la féminité, les lignes verticales transmettent force, pouvoir et masculinité. Les logos qui utilisent des lignes verticales sont audacieux, et montrent une certaine force et stabilité combinées à une approche plus agressive. Elles sont également excellentes pour symboliser l’efficacité et la fiabilité.
Les entreprises qui veulent paraître audacieuses et tournées vers l’avenir utilisent les lignes verticales comme un moyen d’encadrer leurs conceptions avec des éléments stables. Les lignes verticales sont également polyvalentes car elles peuvent tout représenter qu’il s’agisse des murs d’un bâtiment en passant par la pointe d’une fusée et même de plus grandes images si elles sont disposées correctement. Il est important de faire attention lorsque l’on utilise des lignes verticales car en trop grand nombre, elles peuvent donner à la marque un aspect trop dominateur ou agressif.
Contrairement aux autres formes aux lignes définies et caractéristiques, les logos contenant des formes organiques sont conçus pour imiter naturellement la géométrie du monde réel. Ces logos organiques ne sont pas aussi définis que les formes géométriques mais ils s’appuient sur différentes formes pour créer un produit véritablement unique.
Créées en général spécifiquement pour une marque, ces formes organiques sont plus flexibles dans ce qu’elles inspirent et peuvent être plus communicatives qu’un carré ou qu’un cercle peuvent l’être. Souvent, ces logos cherchent à inspirer une sensation de confort et de familiarité, ainsi qu’une impression de proximité plus grande avec l’identité de l’entreprise. Gatorade, par exemple, utlise une forme d’éclair qui vise à transmettre une image énergique.
Ces logos étant vus comme plus spécialisés, il est important de savoir exactement ce que vous souhaitez qu’ils expriment afin d’éviter de créer une forme qui perdra une partie de son impact et finira par heurter votre marque.
Les courbes sont une excellente manière d’ajouter une impression de mouvement et de rythme à un design de Logo. Contrairement aux lignes horizontales et verticales, les courbes reflètent le mouvement, le bonheur et les émotions positives. Elles sont plus adaptées aux logos et marques qui souhaitent se concentrer sur la création d’un lien plus personnel et plutôt que sur le monde des affaires.
En outre, les courbes ont tendance à être perçues comme plus féminines, les rendant adaptées aux logos qui visent un public féminin. Les entreprises dont la marque reflète des sentiments de joie et bonheur pourraient tout à fait utiliser des logos avec des courbes. Les deux logos les plus célèbres au monde, Coca Cola et Disney utilisent des courbes afin de transmettre la joie liée à leur marque.
Elles peuvent sembler être un élément inhabituel dans le design, toutefois les spirales peuvent apporter une touche unique et rendre le logo plus intéressant. Les spirales sont un outil visuel et peuvent sembler hypnotiques, relaxant et fluide. Souvent, les spirales sont utilisées pour représenter un flux – d’énergie, de temps, d’amour – ainsi qu’une stratégie qui se construit peu à peu.
De façon plus remarquable, les spirales constituent une excellente stratégie pour mettre en avant la créativité de votre entreprise, son côté différent et sa pensée hors des sentiers battus. Les entreprises qui souhaitent mettre en avant leur croissance et évolution peuvent également utiliser des spirales pour symboliser leur nature évolutive.
Tirer partie de la psychologie des formes de logos ne signifie pas simplement charger votre design de toutes les formes qui pourraient convenir à votre marque. Avant de commencer un nouveau projet de conception, la première étape est l’identification des valeurs de votre marque ainsi que ses particularités. Une fois que vous les aurez recensées, il est important de tenir compte de la manière dont les formes représentent ces particularités mais surtout comment elles peuvent être associées pour créer quelque chose d’abouti dans son ensemble.
Vous pouvez également utiliser des concepts de la théorie de Gestalt, créés par des psychologues allemands, selon laquelle les gens ont tendance à voir les formes et objets comme un tout unifié plutôt que chaque élément séparément. Les spirales et les carrés véhiculent chacun quelque chose d’important à propos de votre entreprise mais ils peuvent sembler incohérents placés ensemble.
C’est pourquoi, bien que les différentes formes transmettent des valeurs spécifiques, il est néanmoins important d’avoir un logo de design qui soit cohérent. Ainsi, en fusionnant des formes disparates, même si elles semblent utiles séparément, vous risquez de ne pas atteindre votre objectif à savoir la création d’un logo harmonieux.
Les meilleurs logos sont ceux qui parviennent à créer un design intemporel qui ne soit pas un simple assemblage de différents éléments. La bonne combinaison de tous les aspects d’un bon logo – couleurs, polices, formes – permet un résultat final qui donnera à votre marque de la personnalité et des valeurs, tout en laissant une impression durable sur ceux qui le verront.
Choisir les bonnes formes pour concevoir votre logo constitue une étape essentielle du processus créatif car il pose les base du message de votre marque. Déterminer comment ces formes pourront s’accorder à votre logo est crucial car cela permettra à votre marque de maximiser son impact potentiel.
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