Vous voulez que votre marque se détache des autres et établir une connexion instantanée avec votre audience. Dès les premières secondes, un logo doit déjà transmettre certaines choses à propos de votre marque.
Lors de la conception d’un logo,vous devrez tenir compte du symbolisme et de différentes images, couleurs et designs qui doivent être utilisés pour aider à définir votre marque.
Un bon logo s’appuiera sur le symbolisme pour définir les attentes de votre audience et faciliter la mémorisation de votre marque. Cet article couvrira la façon dont le symbolisme est utilisé dans la conception de logo et proposera des exemples de symboles que vous voudrez peut-être utiliser dans votre propre logo.
Pendant des millénaires, les humains se sont servis des images pour exprimer des concepts et communiquer. Les hiéroglyphes égyptiens sont une langue ancienne entièrement constituée de petits symboles pour représenter différents mots ou idées. Les grottes contiennent des symboles simples gravés sur les murs qui ont des milliers d’années et représentent des animaux, des scènes de chasse et plus encore.
De le monde actuel, les symboles sont partout. De la couleur et de la forme en passant par le sujet, les symboles transmettent généralement rapidement une idée. Certains des symboles les plus courants incluent :
Les symboles de notre vie quotidienne nous aident à savoir à quoi nous attendre. Il en va de même en ce qui concerne le symbolisme dans la conception graphique.
Il existe de nombreux types de symboles qui peuvent transmettre un concept dès que quelqu’un le voit pour la première fois. Dans la conception graphique, le symbolisme peut être utilisé pour aider à communiquer sur vos caractéristiques, services, produits, et plus encore. Les marques peuvent se servir du symbolisme pour parler des aspects de leur enteprise de manière à la fois directe et subliminale.
Logos are supposed to be representations of an entire brand. They are small graphics that are memorable and easy to understand.
Using symbolism in logo design can help convey elements of your brand quickly and effectively to your target audience. These symbols can include your choice in shapes, colors, icons and more.
Les logos sont censés être la représentation de toute une marque. Ce sont de petits graphismes mémorables et simples à comprendre.
Utiliser le symbolisme dans la conception de logo peut contribuer à transmettre des éléments de votre marque rapidement et efficacement à votre audience cible. Ces symboles peuvent inclure vos choix de formes, couleurs, icônes et plus encore.
Définissez votre marque : la meilleure manière de déterminer la bonne direction pour les symboles de votre logo est de commencer par définir le concept de votre marque. Vous devez savoir ce que vous essayez d’accomplir et ce qui vous distingue de vos concurrents. Définir votre marque comprend les caractéristiques de votre marque, ses pilliers et sa voix.
Connaissez votre audience : comprendre les personnes qui voient votre logo est crucial. Différents groupes, ethnies, cultures et religions, qui peuvent avoir des points de vue différents sur la signification de certains symboles. Il est important de savoir ce que vous communiquez aux personnes auxquelles vous essayez de plaire avec votre logo.
Comprendre l’Histoire du logo : parfois, les logos peuvent être trop similaires à d’autres marques, ce qui cause de la confusion entre les marques et crée un symbolisme que vous n’aviez pas prévu. Pandora et PayPal avaient un logo “P” très semblable (large, bleu et sans découpe au centre) pendant un temps, bien qu’il s’agisse d’entreprises très différentes. Pandora s’est ensuite éloignée du P bleu pour ajouter des lignes rouges qui ressemblent à des ondes sonores pour un symbolisme plus cohérent avec sa marque. Pinterest, Target, Beats by Dre et Bebo ont toujours des logos très similaires qui peuvent être facilement confondus.
Si vous concevez un logo pour la première fois, vous pouvez réaliser une liste de couleurs, polices et objets qui incarnent les caractéristiques de votre marque. Ensuite, réduisez ces options en choisissant celles qui résonnent avec votre audience et se distinguent des autres marques.
Vous pouvez approfondir le symbolisme grâce au style que vous choisirez.
Comme vous le verrez ci-dessous, un hibou symbolise l’intuition et la sagesse. Un gros hibou coloré donnera un style résolument différent (moderne, tech, artiste, pensez à Hootsuite ou Trip Advisor) d’un hibou réaliste (traditionnel, concret, terre à terre, pensez à Rice University ou Manifest Building). Bien que les deux styles de logos véhiculeront l’idée d’excellence et de perspicacité, ils ne séduiront pas les mêmes audiences cibles et suggèreront des caractéristiques de marque différentes.
Ainsi, choisir votre symbole n’est pas seulement choisir un objet. Le symbolisme inclura également le style et la palette de couleurs que vous utilisez. Le logo idéal sera très simple, mais mûrement réfléchi quant aux émotions qu’il suscitera inconsciemment dès le premier coup d’œil.
Lorsqu’il s’agit d’utiliser le symbolisme, il y a plusieurs domaines dont il faut tenir compte. Voici quelques exemples de types de symboles et leur signification.
Les animaux sont des symboles très populaires pour les logos. Ils peuvent ajouter un élément de personnalisation sans trop enfermer votre marque pour ne plaire qu’à une audience cible spécifique. Voici quelques uns des animaux les plus populaires pour les logos et ce qu’ils signifient.
Les papillons – représentant le changement et la transformation, un papillon peut être utilisé dans un design qui souhaite mettre en avant la flexibilité ou la créativité. Le papillon peut également symboliser la beauté et la paix. Dans un logo, un symbole de papillon peut être détaillé ou extrêmement simple.
Les hiboux – le hibou représente l’intuition et la sagesse. Les logos qui comporte un hibou peuvent mettre en valeur l’expertise de leur marque ou le savoir de leur organisation. Les hiboux peuvent prendre un style amusant dans les logos ou être réalistes pour une approche plus sérieuse de la marque.
Les cygnes – la beauté et l’élégance du cygne est indéniable. De belles créatures comme les cygnes peuvent être de superbes logos de joaillerie. Les cygnes peuvent également représenter la maturité ou la croissance en référence à l’histoire du Vilain petit canard. Les silhouettes de cygnes sont très élégantes naturellement et peuvent donner facilement à votre logo de la sophistication.
Le lion – en tant que roi de la jungle, l’image du lion représente la force, le courage, la justice et le pouvoir. Les logos qui utilisent un lion suggèrent la tenacité de la marque ou leur pouvoir dans leur secteur. Un lion peut avoir un style très réaliste ou plus proche du dessin animé en fonction de la nature de la marque.
Les plantes et fleurs suggèrent la vie, l’espoir et la croissance. Des plantes spécifiques peuvent donner un sens supplémentaire à votre logo. Voici quelques unes des plantes les plus utilisées pour leur symbolisme dans la conception de logo.
La branche d’olivier – tout au long de l’Histoire, le rameau d’olivier a été un symbole de paix et d’espoir. Il a été utilisé dans la Bible et dans la culture grecque Antique pour incarner ces significations. “Tendre le rameau d’olivier” est l’expression souvent associée à cette image. Dans la conception de logo, la branche d’olivier peut former un cadre enveloppant semblable à une couronne ou figurer avec d’autres images (comme une colombe).
La rose rouge – généralement, la rose rouge est la fleur de l’amour et de la passion. Puisque le rouge est la couleur associée à la romance, changer la couleur de la rose dans un logo peut changer son sens. Le jaune symbolise souvent l’amitié, tandis que le blanc représente la pureté ou l’innocence. Une rose est perçue comme un bel élément avec lequel qu’il ne faut pas s’amuser (à cause des épines) ; c’est une fleur très délicate, mais pas complètement sans défense. Une rose offre également une forme classique de beauté intemporelle qui convient bien aux marques de mode. Les tulipes et les pivoines peuvent avoir des significations similaires en tant que symboles dans votre logo.
Les arbres – pour les marques qui veulent mettre en avant la vie, la croissance, la prospérité et la valeur, le symbole de l’arbre peut être idéal dans un logo. Les arbres sont une ressource précieuse et que nous considérons comme une partie importante de notre environnement. Une marque peut utiliser un arbre pour évoquer la croissance (comme une entreprise de gestion de patrimoine) ou la nature (comme une entreprise de matériel de camping). Les sapins et les pins représentent souvent la nature, tandis que les arbres à feuilles caduques peuvent être utilisés pour leurs branches (comme Ancestry.com).
Parmi les différents types d’arbres se trouvent plusieurs significations. Les acacias représentent le renouveau et le courage, tandis que les chênes symbolisent la croissance et la force. Les saules peuvent représenter la tristesse ou le chagrin, alors que les arbres fruitiers symbolisent la productivité. Choisir de mettre en valeur un certain nombre d’arbres (forêt) ou un arbre qui présente ses racines peut encore changer la symbolique de votre logo.
La marguerite – des fleurs plus simples, comme les marguerites, les zinnias, les cosmos ou les hortensias peuvent être utilisées pour symboliser la convivialité, la bonté et l’harmonie. Les fleurs sont populaires dans les logos de fleuristes pour des raisons évidentes, mais elles sont également utilisées dans les marques de soins de santé, de beauté et de bien-être.
Le lotus – représentant la pureté, la lumière et la régénération, le lotus est populaire dans de nombreux secteurs. La fleur de lotus est très populaire pour les logos d’établissements de santé mentale, les studios de yoga, les centres de désintoxication et de spas.
Le trèfle à quatre feuilles – connu comme un symbole de chance, le trèfle à quatre feuilles est un symbole populaire en particulier pour les marques irlandaises et celtes. Baileys Irish Cream utilise deux “B” pour créer une sorte de trèfle à quatre feuilles pour son logo. Les fleurs de trèfles rouges et même les trèfles à trois feuilles peuvent être utilisés pour d’autres significations dans les logos. Le symbole du trèfle de 4-H a été choisi pour représenter l’agriculture courante dans le Midwest car le trèfle est une plante commune dans les pâturages et prairies.
Pour les marques plus modernes, les formes géométriques sont souvent un choix populaire. En s’en tenant à des formes plutôt qu’un sujet peut aider à simplifier votre logo. Les formes elles-mêmes sont souvent remplies de symbolisme qui provoque des sentiments inconscients envers votre marque car ce sont des formes que l’on retrouve utilisées dans d’autres endroits de la nature et de la société.
Les cercles – un cercle représente l’unité, la plénitude et la longévité.
Les triangles – les logos triangulaires peuvent être utilisés pour montrer la puissance ou un équilibre fragile. Les triangles qui pointent vers le haut représentent une base solide et la stabilité, la masculinité. Le triangle pointant vers le bas représente la féminité.
Les carrés – la nature solide, fiable et prévisible d’un carré peut symboliser la stabilité. Les logos carrés peuvent être utilisés pour se démarquer des logos circulaires très populaires tout en contenant l’image complète.
Les cœurs – le cœur représente l’amour, la compassion, l’attention et la philantropie. Les marques et organisations peuvent intégrer des cœurs dans leurs logos pour signaler un élément d’altruisme ou de compassion.
Bien avant que les humains ne soit sur Terre, il existait des éléments célestes. L’homme a naturellement attribué une signification à ces symboles célestes dans la plupart des cultures et à toutes les époques. Voici quelques exemples des significations actuellement associées aux symboles célestes les plus populaires.
L’étoile – l’étoile à cinq branches représente la perfection, la chance et la célébrité. Une étoile peut être également utilisée pour indiquer la navigation ou le voyage. Une étoile à l’envers (le pentagramme) est souvent utilisée pour représenter la magie, les groupes occultes et mystiques. L’étoile à six branches est souvent associée à la religion (comme l’étoile de David).
Le Soleil – notre étoile la plus proche nous donne vie, pouvoir, énergie et chaleur. Le symbole du soleil dans un logo peut représenter la clarté et la puissance pour des marques qui souhaitent apporter de la lumière dans le monde. Le soleil est fait partie intégrante de notre existence et les marques peuvent l’utiliser pour représenter leur propre positionnement sur le marché.
La Lune – la lune apporte équilibre et renouveau. Elle symbolise également le mystère et la nature. La lune peut apporter un élément mystique unique à n’importe quel logo. Elle peut également être utilisée pour symboliser le sommeil, la nature et la beauté.
Les couleurs ajoutent beaucoup de sens aux polices, formes ou images que vous choisissez d’utiliser dans le design de votre logo. La signification de la couleur dans la conception d’un logo peut également varier selon si la couleur est sombre, vive, claire ou pâle.
Le rouge – les logos rouges accrocheurs et vifs peuvent évoquer la passion, la colère et l’enthousiame. Le rouge peut être lumineux et dynamique, ou bien terne et poussiéreux. Le rouge est souvent utilisé pour accélérer les décisions en augmentant nos émotions naturelles d’énergie et de passion, c’est la raison pour laquelle le rouge est utilisée dans de nombreuses enseignes de restauration rapide, ou pour promouvoir des offres et ventes.
Le bleu – représentant la sagesse, la loyauté, la sophistication, les logos bleus sont un choix populaire pour de nombreuses marques. Les bleus existent dans une gamme de nuances et de teintes qui peuvent passer des pastels pâles au bleu marine. Le bleu peut également prendre une certain nombre de teintes lorsque vous mélangez plus de violet (pervenche) ou plus vert (canard) qui peuvent en changer le sens. Un bleu pervenche peut suggérer l’excentricité, tandis que le bleu canard est une couleur apaisante qui symbolise le renouveau.
Le vert – pour exprimer la nature, la santé et la croissance, les logos verts peuvent offrir une approche rafraîchissante à l’image de marque. Les verts peuvent être extrêmement vifs pour montrer la vitalité ou plus pâles pour symboliser la nature. Le vert peut également représenter la sécurité, en particulier financière. Le vert est une couleur populaire pour les marques naturelles, d’aliments sains, les entreprises de compléments alimentaires et les conseillers financiers.
Le jaune – les ondes conviviales, gaies, jeunes et dynamiques du jaune dans les logos peuvent être accrocheuses et surprenantes. Le jaune n’étant pas aussi contrasté sur un arrière-plan blanc, vous pourriez choisir d’utiliser une couleur plus foncée pour l’aider à ressortir. Sonic, Lays et McDonald’s ont tous associé le jaune au rouge. Ikea utilise le jaune avec du bleu, tandis que Best Buy, Post-It et Sprint se servent toutes le noir pour mettre en avant la couleur jaune.
Le noir et blanc – les logos noirs et blancs sont faciles à imprimer et peuvent se démarquer s’ils sont bien placés. Le noir et le blanc peuvent tous deux symboliser le pouvoir, la confiance, la sécurité et la franchise. Les logos d’Adidas et de Nike sont généralement imprimés en noir ou en blanc. Chanel est un autre logo qui utilise du noir sur un simple fond blanc pour mettre en évidence une impressionnante simplicité.
Si vous créez un logo, trouver les bons symboles sans entrer dans trop de complexité vous aidera vraiment à connecter votre style à l’approche de votre marque. Plus vous utiliserez votre logo pour communiquer rapidement votre mission et vos valeurs, plus il sera facile de vous connecter avec votre audience cible. Les symboles peuvent vous aider à communiquer de manière puissante.
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