Ze zeggen dat een foto meer zegt dan duizend woorden, maar dat een logo een hele roman waard is.
Goed, dat is misschien wat overdreven, maar het is in principe wel waar. Een logo is veel meer dan een cocktail van letters, vormen en kleuren; het is het symbool dat de persoonlijkheid van je merk, de waarden waar je voor staat en de doelen van je bedrijf overbrengt aan je doelgroep en je helpt om een verbinding te vormen met de mensen die je je klanten hoopt te noemen.
Met andere woorden, je logo zal heel wat werk voor je bedrijf verrichten – als je weet hoe je er een moet maken die de spijker op z’n kop slaat.
Dat klinkt als veel druk, maar maak je geen zorgen! We helpen je er stap voor stap doorheen. Aan het einde van de gids kun je een logo maken dat tot je doelgroep spreekt, vertrouwen opbouwt en als een ambassadeur voor je merk fungeert.
Ga door voor je eerste tip over het maken van een logo!
Zie je logo als het pak dat je draagt voor een cocktailparty van investeerders, collega’s en klanten. Dat pak kan maar beter gestreken en opgepoetst zijn, maar het moet de mensen op het feest ook aanspreken als je een goede eerste indruk wilt maken. Je zou geen smoking dragen voor een zwembadfeest, net zoals je geen zwembroek zou dragen op een bruiloft (en als je dat wel doet, duurt het waarschijnlijk niet lang voordat je bij beide er uit wordt geschopt).
Stel dat je investeerders relaxt zijn en je klanten verlegen; mensen gaan dan niet met je om als je een intimiderend pak draagt, hoe goed je er ook uitziet.
Afgezien van de analogie, omdat je logo een van de eerste contactpunten is die mensen met je merk zullen hebben, wil je er zeker van zijn dat het met de juiste mensen resoneert. Je logo is bedoeld om verbindingen met je doelgroep te smeden, maar om dat te doen, moet je een idee hebben waar je doelgroep wel en niet van houdt. Voordat je je logo gaat maken, moet je je doelgroep dus goed begrijpen.
Iemand die een advocaat zoekt, zal waarschijnlijk niet naar een bedrijf gaan dat veel felle kleuren en hippe lettertypen gebruikt. Evenzo zou een logo voor een merk dat zich op kinderen richt de mist in gaan met een donker, minimalistisch logo-ontwerp. Bedenk in dit verband wie je bedrijf moet helpen, voordat je doorgaat naar de volgende stap.
Elk logo vertelt een verhaal: het verhaal van je bedrijf, je waarden en je merk als geheel. Goede logo’s kunnen zowel een verhaal overbrengen als een emotionele reactie bij hun publiek oproepen, of dat nu vreugdevol en zorgeloos of vertrouwenwekkend en veilig is.
Maar waarom is het verhaal van je bedrijf belangrijk?
Omdat consumenten het zat zijn om aan verkocht te worden. De afgelopen jaren is het wantrouwen in bedrijven enorm toegenomen en mensen kopen eerder bij bedrijven waar ze in geloven – bedrijven waar ze zich mee kunnen identificeren. In dit opzicht zal je doelgroep zich eerder verbinden met het verhaal van je merk dan met je product of dienst alleen.
Laten we eens kijken hoe enkele verschillende merken hun verhaal vertellen:
Moondust Art Studio brengt creativiteit en ‘out of the box’ denken over en dat is de perfecte vrije ruimte voor kunstenaars. Rechts hebben we Smart City Construction die er betrouwbaar en stabiel uitziet en net als zijn gebouwen heel modern is – precies zoals je zou willen dat je stad wordt gerenoveerd.
Ten slotte geven de kleuren, de naam en het pictogram in River House ons het comfortabele, huiselijke gevoel dat elke makelaar zou willen dat je hebt vóórdat je je eerste huis koopt.
Net als deze merken is het jouw taak om je verhaal zorgvuldig in je logo te verwerken. Om dat te doen, moet je eerst weten wat je verhaal is!
Stel jezelf de volgende vragen om tot de kern van je verhaal te komen:
– Waarom ben je je bedrijf begonnen?
– Wat zijn de zaken waar je als bedrijf in gelooft?
– Wie probeer je te helpen?
– Wat maakt jou bijzonder?
– Welke drie bijvoeglijke naamwoorden zou je gebruiken om je merk te omschrijven?
Het beantwoorden van deze vragen helpt je niet alleen om je verhaal op orde te krijgen, maar helpt je ook om je merkidentiteit te bepalen; d.w.z. de manier waarop je merk zich aan de wereld toont door middel van ontwerpelementen – in de eerste plaats je logo.
Begin je al een vaag idee te krijgen hoe je logo vorm zal krijgen?
Maak je geen zorgen als het antwoord “nee” is – dit is tijd om te brainstormen.
Voordat je je potlood pakt, moet je proberen om je creatieve sappen te laten stromen. Als je creativiteit helemaal geblokkeerd is, zijn er veel manieren om inspiratie om je heen te vinden. Bekijk deze video eens voor een paar suggesties:
Als je in contact komt met je creatieve kant kun je je energie gaan richten op je logo-ontwerp zelf. Er is een lange lijst met sites die puur gewijd zijn aan het helpen bij het vinden van inspiratie voor logo-ontwerpen, waaronder sites als Behance en Dribble (of sociale mediaplatforms als Pinterest en Instagram).
Terwijl je verschillende ontwerpen doorneemt, moet je je verhaal en waarden niet uit het oog verliezen. Als je eenmaal een goed idee hebt van de soorten ontwerpen die je kunt gebruiken, is het tijd voor je eigen brainstormsessie.
We zijn over het algemeen onze ergste critici, wees dus niet bang om anderen bij dit proces te betrekken; de mensen die jou het beste kennen, zoals vrienden en familie, kunnen mogelijk ideeën bieden waar je nog niet aan had gedacht.
Zet elk idee op papier, hoe stom je het ook vindt. Geen enkel idee is slecht en je zult misschien verrast worden door de reactie die je krijgt van je brainstormteam.
Je concurrenten zijn qua inspiratie een goudmijn, in die zin dat je een idee kunt krijgen van het soort logo’s dat je publiek aantrekt (en het soort waar ze waarschijnlijk liever uit de buurt van blijven).
Het is prima om wat ideeën op te nemen, maar kopieer niet. Naast het feit dat het ethisch onverantwoord is (laten we optimisten zijn en aannemen dat iedereen in de wereld tegen plagiaat is), is het een nadeel voor je merk als je een logo maakt dat identiek is aan je concurrenten.
Vergeet niet dat je een logo wilt ontwerpen dat in je niche past, terwijl het ook opvalt.
Laten we de bovenstaande onderwijslogo’s eens als voorbeeld nemen. Elk logo heeft zijn eigen unieke draai, maar ze hebben allemaal een uitgesproken academische uitstraling.
De manier waarop elk logo zijn boodschap overbrengt, is echter verschillend: Sophia Williams gebruikt een pictogram van een boek, Emma maakt een wiskundige woordspeling en Up Academy benadrukt groei met de letteropmaak.
Maak tijdens je onderzoek een bestand van de ontwerpen waar je naar neigt en probeer vervolgens vast te stellen waarom je ze leuk vindt. Misschien zijn het specifieke kleuren, lettertypen of vormen die je aanspreken; waarschijnlijk is het een combinatie van al het bovenstaande.
Bedenk vervolgens hoe je de boodschap van je merk op een individuele manier kunt uiten, terwijl je nog steeds hetzelfde publiek aanspreekt als je concurrenten.
Wist je dat er eigenlijk negen types logo’s zijn?
Maak je geen zorgen, het is niet zo overweldigend als het klinkt. Elk type logo kan in een van de volgende drie categorieën worden onderverdeeld: logo’s op basis van afbeeldingen, op basis van tekst of combinatiemerken.
Je niche, bedrijfsnaam en ontwerpvoorkeuren hebben allemaal invloed op het soort logo dat je kiest.
Hier is een kort overzicht van alle drie:
Je kunt deze logo’s gemakkelijk onthouden omdat ze gebaseerd zijn op een enkele afbeelding die in de hoofden van mensen resoneert. In het ideale geval vertegenwoordigt de gekozen afbeelding (of pictogram) de naam van een bedrijf of de producten/diensten die het bedrijf levert.
Overweeg dit type logo te gebruiken als je geassocieerd wilt worden met een specifiek product dat je aanbiedt of een waarde die je hebt. Houd er rekening mee dat het enige tijd zal duren voordat mensen leren je bedrijfsnaam met je logo te verbinden, het kan dus even duren voordat je merkherkenning opbouwt.
Denk aan: McDonald’s, Twitter, Apple.
In tegenstelling tot het bovenstaande hebben deze logo’s geen pictogram of afbeelding. In plaats daarvan leggen ze de nadruk meer op typografie en kleuren. Je kunt ervoor kiezen om je hele bedrijfsnaam te gebruiken, of, als deze te lang is, een monogram van een tot drie letters gebruiken.
Houd er rekening mee dat lettertypen veel van het werk doen met op tekst gebaseerde logo’s, omdat het oog van je publiek naar de bedrijfsnaam wordt getrokken en als gevolg daarvan naar de letters zelf.
Denk aan: Coca-Cola, FedEx, Uber.
Als je het beste van beide werelden wilt, dan zijn combinatiemerken misschien het antwoord waar je naar zoekt. Zoals de naam al doet vermoeden, bevatten deze logo’s zowel afbeeldingen als letters in hun ontwerp. Het belangrijkste voordeel is dat je logo veelzijdig zal zijn en je krijgt veel elementen om mee te werken, voor wat betreft het overbrengen van de boodschap van je merk.
Houd er rekening mee dat je ervoor wilt zorgen dat alle elementen samenkomen om een samenhangend verhaal te vertellen, in plaats van gewoon een onaantrekkelijk, rommelig ontwerp te maken.
Denk aan: Taco Bell, CVS, Toblerone.
Herinner je je dat merkverhaal nog waar we het eerder over hadden?
Nou, lettertypen vormen een groot onderdeel van het vertellen van je verhaal (tenzij je kiest voor een logo met alleen een afbeelding, in dat geval geldt dit niet).
Elk lettertype heeft zijn eigen persoonlijkheid en ze kunnen worden onderverdeeld in verschillende “families.” De populairste lettertypen voor logo’s zijn lettertypen met schreef, schreefloze letters, het Egyptienne-lettertype en scripts.
Lettertypen met schreef heten zo vanwege de uitgebreide fijne lijnen – of “voeten” – aan het einde van letterstreken.
Deze lettertypen zijn elegant, luxueus en verfijnd en ze vertellen verhalen van rijkdom en betrouwbaarheid. Ze zijn waarschijnlijk de meest bekende en meest gebruikte lettertypen in een logo-ontwerp.
Beroemde merken die een lettertype met schreef gebruiken zijn Tiffany & Co, Giorgio Armani, Burberry.
Schreefloze lettertypen zijn modern.
In tegenstelling tot hun neven en nichten met een schreef hebben hun tekens geen gestileerde lijnen. In plaats daarvan bieden ze een simpele, heldere afwerking. Deze lettertypen zijn leesbaar, duidelijk en vet en ze vertellen verhalen over duidelijkheid en innovatie.
Beroemde merken die schreefloze lettertypen in hun loge gebruiken zijn Google, Facebook en Microsoft.
Egyptienne-lettertypes zijn moderne regelovertreders omdat ze afwijken van de klassieke stijlen van de bovenstaande twee lettertypefamilies.
Hoewel ze ook pronken met een schreef, hebben ze een grote blokachtige afwerking in plaats van de traditionele schreefvoet. Deze lettertypen zijn vet, luid en zelfverzekerd en ze vertellen hun verhalen over betrouwbaarheid en creativiteit.
Beroemde merken die een Egyptienne-lettertype in hun logo gebruiken zijn Sony, Honda en Volvo.
Scriptlettertypen hebben, zoals de naam al doet vermoeden, een handgeschreven, feestelijk uiterlijk.
Gekenmerkt door wervelingen en lussen zijn ze ontworpen om op kaligrafie te lijken. Deze lettertypen zijn persoonlijk, vrij en vrouwelijk en ze vertellen verhalen over elegantie en emotie.
Beroemde merken die scriptlettertypen gebruiken zijn Coca-Cola, Ford, Instagram en Pinterest.
Net als lettertypen hebben kleuren hun eigen persoonlijkheid en brengen ze verschillende betekenissen over. Elke kleur heeft zijn eigen “emotionele bagage,” in die zin dat je publiek iets specifieks voelt.
Daarom dragen de kleuren van je logo bij aan je verhaal omdat ze iets zeggen over de persoonlijkheid en de identiteit van je merk. Ze roepen onbewuste associaties op in de hoofden van mensen en ze kunnen daardoor zelfs je publiek beïnvloeden om zich op een bepaalde manier te gaan gedragen.
Laten we eens kijken naar de psychologie achter elke kleur:
Rood: Zachtheid, energie, romantiek, warmte, liefde, comfort, passie.
Oranje: Energie, opwinding, voorspoed, warmte, speelsheid, verandering.
Geel: Vriendelijk, vrolijk, jeugdig, energiek, positiviteit, geluk.
Groen: Natuur, gezondheid, rijkdom, rust, harmonie, vruchtbaarheid.
Blauw: Wijsheid, loyaliteit, spiritualiteit, mysterie, verfijning, respectabiliteit.
Paars: Spiritualiteit, luxe, authenticiteit, waarachtigheid, kwaliteit, introspectie.
Bruin: Natuur, betrouwbaarheid, ernst, vertrouwen, veiligheid, vriendschap.
Zwart: Kracht, sterkte, intelligentie, glamour, luxe, moderniteit.
Wit: Hygiëne, zuiverheid, onschuld, netheid, helderheid, jeugd.
Denk bij het kiezen van de kleuren niet alleen aan wat er leuk uitziet; houd ook rekening met de associaties die je publiek bij elke kleur zal hebben en zorg ervoor dat de kleuren passen bij wat je bedrijf doet.
Houd er rekening mee dat de meeste logo’s niet monochroom zijn, en die van jou hoeft dat dus ook niet te zijn! Kleuren kunnen net zo goed werken als ze gecombineerd worden als op zichzelf. Overdrijf het echter niet met te veel kleuren; twee of drie kleuren zijn genoeg voor een logo. Meer dan dat verwart de boodschap van je ontwerp waarschijnlijk alleen maar.
Zodra je denkt dat je definitieve ontwerp klaar is, maak je meerdere versies.
Speel met lettertypen uit dezelfde familie, zoek verschillende soortgelijke pictogrammen en test verschillende kleuren. Als je bijvoorbeeld voor een combinatiemerk gekozen hebt als je logo, pas dan de plaats van elk element eens aan; plaats een pictogram boven op je bedrijfsnaam en verplaats hem dan eens naar links – wat ziet er beter uit? En wat als je het pictogram wat groter maakt?
Probeer minstens vijf versies van je logo te bedenken en vraag vrienden en familie vervolgens om feedback; zij zullen je vertellen of er een duidelijke winnaar is.
Stel jezelf ten slotte de vraag of je winnende logo aan alle vereisten van je merkverhaal voldoet. Is hij gemakkelijk te onthouden en uniek? Komt je boodschap over?
Als je klaar bent voor de ultieme logo-test, is het tijd om….
Als je je logo gaat gebruiken, gaat het overal verschijnen waar je bedrijf dat ook doet. Van het internet tot visitekaartjes moet je logo-ontwerp er professioneel en duidelijk uitzien – en hoe kun je dat beter testen dan door te zien hoe het er in real-time uitziet?
Voeg je logo aan een nog niet geplaatste website toe. Print hem op zakelijke documenten en kijk hoe het eruitziet in een briefhoofd. Je kunt hem zelfs op je sociale mediapagina’s plaatsen om een idee te krijgen of het publiek het leuk vindt.
Als je echter aarzelt om dingen af te drukken, dan is dat prima; je kunt altijd software gebruiken waarmee je mockups kunt genereren om te controleren hoe je logo er op merkartikelen uitziet.
Houd er rekening mee dat je logo hetzelfde krachtige verhaal op alle merkmaterialen moet vertellen. Zorg er dus voor dat je het uiterlijk leuk vindt, voordat je je volledig vastlegt.
Het maken van een logo kost tijd, maar als je eenmaal voor een definitief ontwerp hebt gekozen, heb je de basis gelegd voor al je toekomstige merkvereisten – visitekaartjes, presentaties, merkboeken en natuurlijk je website.
Vergeet niet dat je logo meer is dan alleen kleuren, lettertypen en vormen. Je uiteindelijke ontwerp moet er niet alleen cool uitzien, het moet jou ook aanspreken en het merkimago dat je wilt cultiveren.
@2024 Copyright Tailor Brands
