Ao olhar para os logotipos das principais marcas, você provavelmente vê as cores empregadas como algo óbvio. É CLARO que o botão de reprodução do YouTube é vermelho e branco, e os arcos do McDonald’s são um amarelo feliz — simplesmente faz sentido.
Isso é porque a psicologia das cores desempenha um papel monumental para a marca; as cores influenciam nossa percepção e fazem com que nos sintamos de uma certa maneira, mesmo se nem sempre percebamos isso conscientemente.
Ainda assim, pode parecer que não houve tanto esforço na criação das combinações de cor dos logotipos mencionadas acima — elas não são simplesmente a escolha lógica para o que essas marcas específicas fazem?
Não é tão simples quanto parece. Você pode apostar que ao menos uma centena de xícaras de café e milhões de dólares foram investidos no design dos logotipos originais de algumas dessas marcas poderosas — com a maior parte do foco provavelmente tendo sido direcionado para as combinações de cor.
E o que isso significa para o seu próprio logotipo?
A personalidade do seu logotipo é baseada em suas cores — será que você é um verde-água-fúcsia impactante ou talvez um branco-amarelado sutil? Ao aprender a usar combinações de cor efetivamente, você pode criar um design de logotipo que diga ao seu público exatamente quem você é.
Confira este vídeo para ter uma ideia de como a psicologia das cores afeta as pessoas no mundo real e o que isso significa para você quando estiver pronto para criar seu próprio logotipo:
Agora que você conhece um pouco sobre como a psicologia das cores funciona, vamos dar uma olhada em algumas das melhores combinações de cor para logotipos!
Primeiro princípio básico: não exagere — menos é mais.
Com combinações de cor para logotipos, é melhor limitar suas explorações criativas em vez de criar ideias mirabolantes com suas cores. Nessa linha, recomendamos escolher combinações de duas ou três cores — ou, é claro, um logotipo de cor única.
Vamos começar com o básico:
Logotipos de duas cores são um padrão do mercado. Eles usam tons contrastantes, que criam um efeito chamativo.
Aqui estão algumas das nossas combinações de duas cores favoritas.
O amarelo é a cor definitiva para chamar a atenção, e ele cria um pano de fundo jovial para o azul-marinho que invoca autoridade. Essa combinação de cor para logotipos é divertida porém confiante, passando a impressão de que a empresa por trás do símbolo é confiável.
Essa combinação do azul-marinho com o azul-turquesa pode gerar dois efeitos diferentes, dependendo de como é usada. Coloque o azul-turquesa sobre um fundo azul-marinho para que seu logotipo se destaque; coloque o azul-marinho sobre o azul-turquesa para transmitir conforto e calma.
O laranja empolgante interage bem com o preto poderoso, criando um sentimento geral de mistério e adrenalina. Essa combinação de cor para logotipos é especialmente adequada para atividades que prometem uma dose de adrenalina, como esportes radicais, salas de fuga ou discotecas.
Esse par único formado de ameixa e pêssego não é sempre visto junto, mas adiciona um elemento de charme para qualquer logotipo! Considere usar essa combinação de cor se sua marca está inserida no setor da moda, decoração de interiores ou medicina alternativa.
Nada transparece confiança como uma combinação de azul-claro e o púrpura da amora (tom quase marrom). Considere usar esse par para marcas de cosméticos ou varejo de luxo.
Os opostos se atraem — assim como essas cores complementares! A segurança do azul se firma nos lados impulsivos do laranja, invocando um sentimento simultâneo de emoção e confiança. Sempre pronto para entreter, esse par de azul-marinho e ferrugem promete bons momentos.
Esses dois tons de azul transparecem tranquilidade e calma. Você deve usá-los para o seu logotipo se quiser ser levado a sério mas também ser convidativo.
Dois tons diferentes de azul funcionam maravilhosamente juntos, criando uma impressão aberta e convidativa. Essa paleta de cores é adequada para serviços como spas, butiques e consultoria.
Se você quer um logotipo que os clientes associam ao otimismo, então você precisa usar o amarelo. Ele tem a vantagem de ser leve e forte ao mesmo tempo. E quando combinado com o azul-real, você tem a combinação definitiva.
Embora o marrom seja uma das cores menos utilizadas para logotipos, se você escolhê-lo, certamente vai se destacar. Os tons de areia do deserto e cinza-imperial funcionam bem juntos para marcas de moda ou design de interiores.
Intuitivo e poderoso, o índigo é uma cor dramática relacionada ao mundo da arte. Ele cria um pano de fundo único para o tom mais suave do lilás.
O roxo imaginativo se mescla maravilhosamente com o azul-turquesa, criando um sentimento geral de possibilidades infinitas. Essas cores são ótimas para qualquer negócio relacionado à comunicação, incluindo professores, treinadores e comunicação de mídia.
O rosa suave e charmoso conquista corações imediatamente. Quando combinado com a intensidade e individualidade da cor borgonha, você tem uma combinação campeã!
Escolher qualquer uma dessas cores sugeriria um desejo de se destacar, mas de alguma forma permanecer sutil. Ambas são cores quentes que nos incentivam a expressar nossas emoções e a ser mais extrovertidos.
Se você precisa de um logotipo que exale criatividade e confiança, não procure mais. Essa combinação de cor super energética gera poderosas vibrações.
Os tons terrosos de marrom e verde sempre combinam muito bem juntos. Aqui o marrom quase amarelo se harmoniza naturalmente com um verde oliva profundo.
Associada à clareza da mente e criatividade, o azul-turquesa é uma cor que incentiva a reflexão e abertura. O verde-selva profundo é uma cor penetrante no mundo natural que comunica renovação, atualização e regeneração.
As vibrações acolhedoras de se aquecer com uma tigela quente do macarrão Ramen está praticamente saltando desse logotipo. A cor aconchegante, versátil e elegante da areia do deserto impressiona pelo equilíbrio entre a luz e o calor. Com uma tendência para a passividade e neutralidade, o pardo fornece um estado de tranquilidade e relaxamento.
Apenas pelo seu nome, você sabe que a cor verde-floresta é uma reminiscência da natureza. Essa tonalidade versátil está associada ao crescimento, e combinada com um verde-marinho mais claro, mantém uma sensação de frescor e pureza.
Deixando as noções pré-concebidas de lado, esses dois tons complementares ficam incríveis juntos. O laranja impactante e o azul fresco criam um visual perfeitamente equilibrado e estiloso.
O azul e o pêssego formam um esquema de cor dinâmico. Essa combinação de um tom fresco e outro quente funciona bem em contextos contemporâneos e tradicionais.
Essa tonalidade complexa de verde é completamente inesperada, jovial e inovadora, que são exatamente as coisas que atraem o olhar. O azul-safira vívido provoca uma calma profunda e uma sensação de estabilidade. Combinar essas duas cores de forma criativa pode representar uma declaração poderosa.
Se você precisa de um logotipo que exala espontaneidade e confiabilidade, definitivamente vai querer usar essa combinação de cor descolada. Sendo a cor definitiva para o trabalho em equipe, o amarelo de calêndula atrai a atenção enquanto o marrom escuro a mantém.
Quando usado em ambientes profissionais, o azul-real incentiva o foco e, ao mesmo tempo, mantém a tranquilidade. Para um visual dramático e chamativo, combinar essas duas cores resulta em uma vibração reluzente, vívida e moderna que exige atenção.
Essas combinações de cor para logotipos podem ser um pouco mais difíceis de definir, porque as opções são muitas e nem todas as escolhas são boas.
De modo geral, duas cores contrastantes com uma cor complementar podem ser uma boa escolha — mas também existem exceções para essa regra!
Para lhe dar uma ideia do que funciona e não funciona, aqui estão algumas das nossas combinações de três cores favoritas:
O cheiro de café está praticamente irradiando desse logotipo. Os tons de marrom exalam confiabilidade, enquanto um fundo creme impede o logotipo de parecer chato. Essa pode ser uma combinação de cor sólida para usar se você está no setor de alimentos ou quer ser percebido como familiar.
Essa aqui leva duas cores primárias e adiciona uma secundária na mistura — uma combinação perfeita! A maioria amarelo-manteiga com um toque de limão mantém o logotipo divertido e jovial, enquanto o lettering azul-marinho traz um roque de sabedoria para a mistura.
Mantenha o ambiente familiar! Esses dois azuis se complementam e reafirmam a confiabilidade da marca. Combine-os com o pano de fundo bege para obter a certeza de que é seguro explorar e prosseguir. Essa combinação de cor para logotipos é excelente para marcas no nicho de viagens, coaching de vida e cuidados de saúde.
O contraste encontra o contraste que encontra o contraste nessa combinação triádica de três cores. Vários tons de cada cor primária se mesclam em um logotipo que se destaca na página e transborda modernidade.
Se você está procurando por um logotipo que grita “acessível”, a família da cor rosa é sua melhor aposta. Esses tons são diferentes o suficiente para adicionar uma chama estética ao logotipo e, ao mesmo tempo, suficientemente semelhantes para manter o visual de inocência. Acrescente o púrpura na mistura para minimizar o risco de parecer ingênuo — passando a quantidade certa de profissionalismo.
Já deu para perceber que amamos o azul? Não é por nada — o azul é a cor mais usada em logotipos das 100 maiores marcas do mundo (veja a IKEA, AT&T, Walmart e NASA, por exemplo).
Aqui, o bege do trigo atua como uma ponte sutil entre as duas cores primárias, reduzindo a seriedade do azul e acentuando o lado divertido do amarelo para criar uma sensação de equilíbrio e profissionalismo.
Essa não é uma tonalidade típica de azul; essa cor é um azul-claro saturado e frio que demonstra criatividade e inteligência. É uma cor popular que quando combinada com o verde e o lilás claro transborda criatividade e respeito.
Como você provavelmente já percebeu até aqui, o azul é uma cor padrão para designers. A combinação de dois tons de azul e um de marrom (quase amarelo) é um esquema de cor de aparência profissional e modesta.
O laranja é uma cor que combina incrivelmente (e surpreendentemente) com o marrom. Adicione uma pincelada de bege para obter um visual atual e hipster que a multidão moderna vai adorar.
O verde é a cor do equilíbrio e harmonia, enquanto o cinza transmite uma seriedade que exige atenção. Use esse esquema de cor para expressar a quantidade certa de profissionalismo e, ao mesmo tempo, continuar receptivo.
Deixe seu logotipo falar por si mesmo usando dois tons de azul e uma pitada de roxo. Aqui, o azul-claro e o azul mais escuro se equilibram mutuamente, enquanto o roxo adiciona um toque exclusivo que separará sua marca da multidão.
Passando de um vermelho profundo (com pitadas de marrom) ao rosa-blush, esse trio é diferente o suficiente para adicionar um toque exclusivo ao logotipo, expressando ainda uma sensação de suavidade.
Esse trio é adequado para uma marca que quer transmitir um senso instigante e sereno aos seus clientes. Esses três tons diferentes de cinza combinam muito bem com galerias de arte, museus e hotéis de luxo.
Nada transmite tanto a sensação de relaxamento como uma combinação de roxo profundo, um toque surpreendente de roxo mais voltado ao rosa e um ciano suave. Considere usar esse trio para marcas de estúdios de ioga, spas e centros de bem-estar.
O pano de fundo marrom complementa perfeitamente a fonte verde e amarela. Esse trio funciona para qualquer negócio de design, butiques, floriculturas e muito mais.
Esse design está transmitindo uma sensação aconchegante, semelhante à de se enrolar nas cobertas com uma xícara de café fumegante. Embora essas cores possam ser simples e enfadonhas sozinhas, juntas elas criam um sentimento acolhedor e convidativo.
As cores mais claras se destacam no pano de fundo cinza sólido, criando uma sensação de que esse é um negócio em que podemos confiar mas que também é moderno. Os tipos de negócios que usam o cinza são agentes imobiliários, sites de tecnologia e empresas de arquitetura.
Ao escolher um esquema de cor para logotipos, é difícil errar com o azul. Uma grande variedade de tons de azul combinam bem com quase todas as cores, mas quem diria que ficariam tão elegantes combinados juntos?
As cores são um aspecto importante da identidade da sua marca. Depois de escolher o tipo de logotipo que quer usar, você deve gastar algum tempo para considerar o que cada cor dirá sobre sua empresa.
Pense nas emoções que você está tentando transmitir e em como quer que seus consumidores respondam à sua marca. Ao escolher a combinação de cor certa, você pode ajudar a sua marca a deixar um impacto duradouro que molda uma conexão mais poderosa com o seu público.
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