Os 9 tipos de logotipos e como os usar

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Sua empresa está quase pronta para deslanchar – agora você só precisa encontrar o logotipo perfeito para representar a sua marca.

Se estiver cumprindo sua função, seu logotipo criará associações positivas entre a sua empresa e o seu público-alvo, na forma de uma sugestão visual. A questão é: que tipo de logotipo é capaz de executar essa tarefa?

Embora encontrar o logotipo ideal para o seu negócio envolva um milhão de decisões (fonte, layout, imagens, paleta de cores etc.), nós fizemos uma lista com os principais tipos de logotipos para ajudar a tornar o processo de seleção mais fácil – e divertido!

Há 3 categorias principais de logotipos: imagens, palavras e combinações. Abaixo, você lerá sobre 9 tipos de logotipos que se enquadram nesses grupos.

Nº 1. Representação gráfica da marca

As representações gráficas das marcas – ou representações pictóricas – são logotipos compostos por um símbolo ou ícone gráfico que (geralmente) representa um objeto do mundo real. Ou seja, é algo simples e direto, como os traços de uma árvore ou uma xícara de café. Esse objeto pode contar o que a sua empresa faz – pense no botão de play do Youtube – ou, talvez, fazer uma referência ao nome da empresa.

Vantagens:

Representações gráficas são claras e fáceis de lembrar. Se você oferece um serviço específico, uma imagem que represente isso enviará uma mensagem rápida e clara ao seu público.

Além disso, a simplicidade do design será bem traduzida quando for necessário redimensionar o logotipo em todos os materiais que levarem a marca, como cartões de visita ou papéis timbrados.

O que considerar:

Tenha cautela se a sua empresa é nova ou se você ainda não tem muitos seguidores. Embora a representação gráfica de uma marca muitas vezes seja um símbolo característico que pode ser considerado icônico, primeiro é preciso ser consagrado o suficiente para ser reconhecido. Caso contrário, o seu logotipo poderá não comunicar o suficiente sobre você para o seu público, que perderá o interesse na sua marca.

Além disso, tenha em mente que se você pretende expandir sua linha de produtos para alguns objetos diversos, seu logotipo poderá passar uma falsa ideia do que você faz.

Inspiração: The Rolling Stones, Apple, Twitter.

Nº 2. Logotipos abstratos

Os logotipos abstratos são os logotipos conceituais, que fazem o público pensar sobre a perspectiva geral.

Como um logotipo com uma representação gráfica da marca, um logotipo abstrato consiste em apenas um símbolo – mas um que seja feito sob medida para você. Esse tipo de imagem não necessariamente imita um objeto que existe na vida real; ao contrário, é um logotipo exclusivo que foi criado para expressar algo específico sobre a sua marca.

Vantagens:

Há muitas oportunidades de criação com esses logotipos, porque é possível projetar um que realmente comunique seus valores ou um que enfatize determinados aspectos da sua marca.

Como um logotipo abstrato não se restringe a um objeto ou a uma imagem do mundo real, há muito espaço de manobra para dizer o que você quiser sobre a sua empresa. Especialmente se ela faz várias coisas distintas, um logotipo abstrato bem pensado pode ser a opção perfeita para você!

O que considerar:

Convém aprimorar o design do logotipo até ter certeza de que você está transmitindo a mensagem pretendida. A atenção aos detalhes é crucial no caso dos logotipos abstratos, e você não quer que a sua mensagem seja mal interpretada com um design de logotipo muito vago ou difícil de entender.

Além disso, um logotipo com detalhes excessivos no design pode não ficar da maneira que você imaginou quando é impresso em diferentes resoluções; portanto, consulte um designer de logotipos que entende como as fontes, as cores e as formas interagem.

Inspiração: Airbnb, Pepsi, Microsoft (Windows)

Nº 3. Mascotes

Possivelmente o tipo de logotipo mais amigo da família, as mascotes são imagens de uma personagem ou pessoa que agem como uma representação visual da sua empresa. Pense nelas como um “porta-voz” da sua marca: grande parte da sua publicidade será centrada nelas.

Vantagens:

As mascotes dão ao seu público aquela sensação de acolhimento, que leva à criação de uma marca distintamente memorável. Além disso, nada agrada mais às crianças do que uma personagem física e tangível com a qual elas possam se identificar.

E, embora você possa sentir compaixão pelo cara transpirando desesperadamente em frente a um restaurante de frutos do mar enquanto ele agita os braços de uma fantasia de lagosta de 1,90 m de altura no auge do verão, seus filhos provavelmente vão adorá-lo e pedir para comer lá.

Só para alimentar a reflexão. (Sacou?)

O que considerar:

Perceba que as mascotes talvez não enviem a mensagem certa caso o foco da sua empresa seja inovação global ou a revolução na indústria do lápis – ou, é claro, a promoção de um produto que não é adequado para crianças.

Caso em questão: os cigarros Camel executaram uma campanha publicitária por dez anos baseada na sua mascote, o Joe Camel (também conhecido como Old Joe). Porém, tiveram de suspender a campanha em 1997, quando enfrentaram uma ação judicial que acusava a empresa de usar o Old Joe para visar crianças – evidenciada por um aumento de US$ 470 milhões nas vendas de cigarros para adolescentes desde o início da campanha.

Moral da história: se você tem uma empresa que vende cigarros, não tente vendê-los para crianças. Ponto final.

Empresas como Pillsbury, por outro lado, são perfeitamente representadas por suas mascotes íntegras e massudas – quero dizer, rechonchudas (ilustrada abaixo).

Inspiração: a indústria de alimentos – KFC, Pillsbury, Kellogg’s.

Nº 4. Logotipos de texto ("wordmarks")

Logotipos de texto consistem apenas em texto: nomes de empresas, monogramas ou iniciais.

Essencialmente, esses logotipos são apenas o nome da empresa desenhado em algum tipo de fonte específica.

Vantagens:

Ninguém precisa tentar adivinhar quando vê um wordmark: é bastante claro qual empresa o logotipo representa. Como o design está todo na representação das letras, esses logotipos são uma das opções mais versáteis e são fáceis de transferir para qualquer material de marketing.

Além disso, se o nome da sua empresa é cativante, essa é a maneira perfeita de destacá-lo e usá-lo como vantagem no seu branding.

O que considerar:

O nome da sua empresa revela alguma coisa sobre o que você faz? Se você não é bem conhecido, ou se a sua empresa recebeu o nome de uma pessoa em vez de um conceito, talvez seja difícil criar o tipo de reconhecimento de marca que você gostaria que fosse promovido por um logotipo.

Inspiração: Subway, Uber, Camelback

Nº 5. Monogramas ("lettermarks")

Pense em abreviaturas. Lettermarks, ou logotipos em monogramas, são logotipos baseados em tipografias que pegam as iniciais de uma empresa e enfeitam um pouco o seu design. Tcha-rã! O resultado é um logotipo descomplicado, sem frescuras.

Vantagens:

Provavelmente mais do que nunca, o mundo ama abreviaturas (talvez graças à atual era tecnológica?). Do nosso estilo de comunicação interpessoal (rs, obg, bjs – para citar alguns) às empresas de automóveis de luxo (BMW), os acrônimos estão invadindo a modernidade.

Além disso, eles vão direto ao ponto: os lettermarks transformam o nome longo da sua empresa em uma identidade de marca identificável.

É relativamente fácil criar e colocar esse logotipo em prática, por isso que os monogramas podem ser uma ótima opção se você tem uma empresa nova/pequena que precisa divulgar seu nome.

O que considerar:

Conheça suas fontes. A simplicidade do logotipo deve trabalhar a seu favor, mas cuide para não se prender a um design de logotipo sem graça e pouco memorável; o atrativo está nos detalhes.

Além disso, considere estampar o nome completo da sua empresa abaixo do seu logotipo nos seus materiais de branding (como cartões de visita ou uma página de destino), para que as pessoas façam uma associação entre o logotipo em monograma e o nome da empresa.

Inspiração: IKEA, CNN, FedEx

Nº 6. Letras individuais ("letterforms")

As letras individuais são as primas minimalistas dos monogramas: são logotipos com uma única letra. Naturalmente, esses logotipos devem ser arrojados e bonitos (leia-se: bem desenhados), já que é difícil para uma única letra transmitir uma mensagem clara. Pense nos Favicons (ícones de “atalhos” ou sites).

Vantagens:

É muito fácil dimensionar letras individuais: quando o seu logotipo é apenas uma letra, você pode colocá-lo em qualquer lugar e ele ficará igualmente bonito. E uma letra desenhada com sucesso subconscientemente invoca o nome completo da sua marca na cabeça das pessoas.

O que considerar:

Como esses logotipos são compostos por apenas uma letra, o design é crucial; se o logotipo não é memorável, é inútil. Para tanto, ele pode ter uma fonte diferenciada, um fundo dramático ou um esquema de cores interessante – qualquer coisa que faça a letra se destacar e provocar uma reação.

Observação: cuide para que a fonte usada seja legível; se o seu logotipo é apenas uma letra, é imprescindível que as pessoas consigam lê-lo.

Inspiração: McDonald’s, WordPress, Yahoo

Nº 7. Combinação de texto e símbolo

O nome é bastante autoexplicativo, mas os logotipos que combinam texto e símbolo incorporam tanto imagens como palavras em seu design.

Os logotipos de texto e símbolo são compostos de qualquer combinação de imagens e palavras que você escolher; você pode combinar uma letra individual com uma mascote, um monograma com uma imagem abstrata… a combinação que você preferir.

Vantagens:

Uma palavra: versatilidade.

Com símbolos e letras à sua disposição, você pode usar o seu logotipo para criar uma mensagem da marca clara e memorável.

A combinação também possibilita o rebranding: por exemplo, o nome da sua empresa e uma imagem (abstrata ou não), combinados, serão associados como um só, e, eventualmente, seus consumidores verão apenas o símbolo e ainda pensarão imediatamente na sua marca.

(A Nike fez exatamente isso com sua famosa asa estilizada: enquanto seu logotipo tradicional é o seu nome combinado com a imagem da asa, as roupas da marca muitas vezes apresentam apenas a asa – e são reconhecidas de imediato.)

O que considerar:

Versátil não é o mesmo que excessivo. Visualize como você quer que seu nome e seu símbolo trabalhem juntos e mantenha seu logotipo com um design simples e uma mensagem clara.

Inspiração: Taco Bell, CVS, Toblerone.

Nº 8. Emblema

Até o nome tem aquele toque impressionante e tradicional. Os emblemas têm resistido à prova do tempo, de brasões de famílias a selos reais de poderosos monarcas. Esses logotipos consistem em um texto dentro dos limites de um símbolo – geralmente um selo ou um brasão. Pense em universidades e organizações governamentais.

Vantagens:

Emblemas são memoráveis e conferem um ar de profissionalismo, tradicionalismo e importância à sua marca. Eles também dão a impressão de que a sua empresa existe há muitos anos e de que não irá a lugar nenhum tão cedo.

O que considerar:

Mais uma vez, pense na escalabilidade quando desenhar seu emblema, já que esses logotipos tendem a ter designs mais detalhados que podem não ficar tão bonitos quando são redimensionados.

Além disso, os emblemas não oferecem a mesma flexibilidade que os logotipos padrão que combinam texto e símbolo; portanto, tenha certeza absoluta do seu design antes de difundir o seu logotipo no mundo.

Inspiração: Starbucks, Stella Artois, Superman

Nº 9. Marcas dinâmicas

Pode-se dizer que as marcas dinâmicas são o logotipo da nova era. Ao contrário de outros tipos de logotipos, esse se adapta ao contexto em que é usado. Isso significa que, em vez de ter uma combinação padrão de fonte, cor e texto em seu logotipo, esses elementos podem mudar – seja na internet ou em diferentes materiais de branding.

Vantagens:

Você pode soltar a criatividade! Como existem tantos meios pelos quais construir a sua marca (como páginas responsivas ou sites mobile, blogs, mídias digitais, mercadorias, anúncios… e a lista continua), você pode modificar seu logotipo para se adaptar a qualquer cenário ou causar uma quantidade enorme de impressões em clientes potenciais.

Além disso, os logotipos dinâmicos mantêm as coisas interessantes: seu público estará esperando ansioso para ver o que você fará a seguir.

O que considerar:

Não convém perder o poder associativo do seu logotipo; alguns dos seus seguidores podem fazer a conexão com a sua marca através das suas cores, outros podem lembrar a forma do seu ícone – se esses detalhes forem alterados com muita frequência, o seu logotipo poderá não causar o mesmo efeito que um logotipo estático causaria. Fique atento às mudanças que você faz e, mais uma vez, cuide para transmitir sua mensagem através do logotipo.

Inspiração: Nickelodeon, AOL

Agora é a sua vez!

Agora que você sabe sobre os tipos de logotipos que existem, é hora de criar o seu! Fique tranquilo: as ferramentas de design de logotipos da Tailor Brands vão te ajudar.

Você não precisa de designers de logotipos quando pode usar nosso criador de logos, que utiliza tecnologia de Inteligência Artificial e milhares de pontos de dados para selecionar as fontes mais adequadas para o seu setor. Ele também analisa as fontes que estão em alta no setor para garantir que as fontes usadas no seu logotipo sejam atuais e modernas.