Sempre dizem para não julgarmos um livro pela capa, mas nós dificilmente escutamos.
A razão para isso é que estamos programados para processar rapidamente tudo que vemos e imediatamente emitir uma opinião.
Para bem ou para mal, o logo é a capa do seu negócio. Se não gostarem do seu visual, seus clientes não irão escolhê-lo na prateleira (ainda na analogia do livro), nem folhear para conhecer um pouco seu conteúdo.
O logo perfeito deve ser simples e único, com uma identidade de marca um design coerentes. Além disso, deve ser versátil, para poder ser usado em todo lugar, no mundo digital e no mundo físico (como em cartões de visita, cartas, menus etc).
Conheça nosso Guia de Design de Logos em 8 Passos e, ao concluir a leitura, você saberá exatamente como criar o logo perfeito para que seu negócio se destaque.
O que a sua empresa faz? E para quem?
Responda a essas duas perguntas e você definirá o DNA da sua marca. Sem compreendê-las, suas tentativas de criar um logo serão como tiros no escuro. Saber as respostas a essas perguntas lhe permitirá não somente alcançar seu público-alvo, como garantir que identifiquem rápida e facilmente o seu negócio.
O próximo passo é aprofundar a busca ainda mais e compreender a personalidade e a energia da sua marca. É uma firma financeira séria ou um divertido café com Wi-Fi grátis?
Junte os três elementos e você terá o DNA do seu negócio. Com essas informações, você irá criar um logo que representa quem você é, o que você faz e para quem se destina o serviço. Você pode até mesmo imprimir e pendurar na parede para servir de lembrete.
Veja o exemplo do logo da Apple:
O logo não traz imagem de computador, laptop, telefone ou qualquer outro aparelho eletrônico. Mas a maçã icônica tem uma mordida – bite, em Inglês, similar a “byte”, um termo que remete ao universo tecnológico. O logo é incrivelmente conciso, sem detalhes rebuscados. A mordida infere ação e seu aspecto suave remete ao design clean e sofisticado de seus produtos.
Designers profissionais sabem disso, e é um excelente conselho: opte sempre pela simplicidade. É fácil exagerar, incluir um arco-íris de cores e ícones, cada qual com um potencial significado, ou apenas pela beleza da coisa.
Mas a simplicidade é o segredo para um logo bom, marcante, fácil de entender e, claro, bonito.
Veja só este design simples. É composto de apenas uma linha, mas é um dos logos mais conhecidos do mundo (Nike, para vocês que não saem de casa).
O logo icônico da Nike remete velocidade, poder e movimento. É uma das logomarcas mais diretas, simples e potentes que já foram criadas. Pode ser reduzida para o tamanho do buraco de uma agulha ou ampliada, para estampar gigantescos outdoors (logo mais falaremos sobre isso).
O uso da cor é extremamente importante na composição do seu logo. São as cores que dão o tom e transmitem a mensagem para o público.
Veja os significados atribuídos às cores – qual deles combina com seu negócio? O que acontece ao combinar algumas cores?
Preto – força, poder, precisão, credibilidade
Verde – animação, fome, urgência, romance
Azul – credibilidade, profissionalismo, segurança, confiança
Laranja – criatividade, diversão, energia, amigabilidade
Amarelo – dinamismo, juventude, charme, positividade
Roxo – magia, imaginação, sabedoria, mistério
Marrom – história, natureza, confiança, estabilidade
Branco – limpeza, simplicidade, frescor, facilidade
Se você combina mais de uma cor, deve se assegurar de que elas combinem, pois ruídos visuais afastarão os potenciais clientes. Para garantir que as cores se completem, use rodas de combinação de cores complementares.
Usar apenas uma cor em seu logo pode soar tedioso, mas se prestar atenção no logo do McDonald’s verá que não é o caso.
Os arcos dourados são famosos ao redor do mundo e permite uma identificação imediata, tanto de adultos como de crianças. Eles usam uma cor, simbolizando energia e juventude, e o M vermelho superou sua ligação com a linguagem e passou a definir a lanchonete.
Você já definiu diversos aspectos, mas agora deve certificar-se de capturar a atenção da sua audiência. Uma das melhores formas de fazê-lo é sucitando emoções.
Empresas da área da saúde utilizam em suas logomarcas cores positivas – normalmente tons de verde e azuis claros – que provocam sentimentos de bem-estar e bondade. Ao acrescentar imagens alegres, por exemplo, você evocará alegria e contentamento. Emoções fortes e positivas criam uma conexão profunda com seu cliente num piscar de olhos.
Qual emoção você gostaria de transmitir? Amor? Poder? Segurança? Animação?
Diferentemente da Apple e da Nike, a Amazon usou seu nome como ponto central do logo.
Porém, o uso inteligente da seta demonstra que a Amazon tem tudo, de A a Z, e a curva da seta lembra o formato de um sorriso, que evoca um sentimento de alegria.
Cada tipo de fonte tem uma característica bem distinta que, por sua vez, assimilará significados e sentimentos diferentes à sua clientela.
É importante escolher fontes que sejam a cara da sua marca, e para isso você precisa entender como pensa seu cliente ideal.
Isso também remete ao que já falamos anteriormente – definir a personalidade da sua marca. Pergunte-se: qual tipo de fonte é mais compatível com o meu negócio? Será uma fonte serifada tradicional? Ou uma fonte serifada egípcia, com pés definidos e visual mais moderno?
Por exemplo, um autor freelancer pode optar por uma fonte caligráfica que simula a letra de mão – é uma ótima forma de mostrar à audiência que você escreve, irão compreender a mensagem de imediato.
Uma empresa direcionada ao mercado infantil, por outro lado, pode optar por uma fonte customizada moderna ou angulosa, transmitindo o aspecto divertido e animado do seu público-alvo. Você nem precisa utilizar ícones, o segredo das fontes faz exatamente a mesma função de traduzir mensagem visuais.
A pior coisa que uma pessoa pode fazer é selecionar uma fonte incompatível com sua identidade de marca. Tenha certeza de que sua fonte esteja mandando os sinais corretos para sua clientela.
E tente ser original. Todos já estão cansados de ver Times New Roman e Comic Sans, então não escolha fontes só porque são conhecidas. Tente buscar tipografias que adicionem um tempero a mais para o seu negócio – mas sem deixar de ser legíveis e que possam ser redimensionadas.
Logos são estáticos. Eles não se movimentam nem pulam pela página sozinhos (claro que existem logos animados, mas a maioria dos pequenos negócios não tem os recursos para criá-los).
Mas você pode criar a sensação de movimento. Dar ao seu logo um toque de ação e movimento é uma forma incrível de impulso visual.
À esquerda, veja o logo antigo do Twitter, e à direita, o novo logo. Vê a diferença no movimento do pássaro? Um está perfeitamente estático, porém o outro, mais novo, está voando, direcionado para cima, como se estivésse decolando para o céu.
Pense conosco em um design de logo para uma cervejaria. Seu primeiro instinto pode ser “fácil, vou inserir o ícone de uma garrafa de cerveja e ficará bem claro o produto que está sendo vendido”.
Mas veja o copo de cerveja à esquerda. Não está servindo nenhum propósito. Não é possível ver nem a espuma, nem a bebida, e muito menos imaginar que estão servindo o líquido no copo. Compare agora com a imagem à direita. Dá quase pra sentir o gosto!
Vamos pensar agora numa empresa de pescaria. Aqui está, à esquerda, um ótimo peixe. Tem uma cara ótima, mas não está em movimento.
O que você acha da imagem da direita? Ela é carregada de ação e animação. A sugestão do movimento, apesar de não estar acontecendo, reflete um efeito de que o logo está vivo, e isso capturará a atenção da audiência.
Escalável significa que seu logo pode ser facilmente redimensionado.
Qual a importância disso? Seu logo provavelmente será usado em mais locais do que você pode imaginar. Precisa ser perfeito nas mídias sociais, nos cartões de visita, na assinatura do seu email, impresso em camisetas, e até mesmo num enorme outdoor.
Porém, seu logo pode precisar ser impresso em elementos menores, como canetas, e você precisa se certificar de que seu aspecto será perfeito independente do tamanho.
Logomarcas de baixa qualidade que ficam ilegíveis quando diminuídas precisam ser redesenhadas. Portanto já comece levando este aspecto em consideração, para que você possa ampliar seu logo e reduzí-lo sem perder a qualidade e a legibilidade do design.
Afinal de contas, Roma não foi construída em um dia.
Veja a evolução dos logos mais famosos do mundo. Em certo momento, estas marcas não estavam satisfeitas com suas logomarcas originais, e conforme o tempo passou, o negócio evoluiu e o logo evoluiu junto.
Ninguém quer ter que refazer a identidade de marca do negócio se puder evitar, mas às vezes o sucesso do seu negócio torna essa necessidade inevitável. Então continue modificando seu logo aqui e ali, e garanta que o design está correto antes de comprometer-se a ele.
Se ainda está indeciso, teste em diversos lugares; coloque no canto do seu site, adicione às redes sociais, inclua-o em montagens e veja se gosta do resultado impresso. Quanto mais testar, maior a chance de que não haverá necessidade de refazer.
Concentre-se nestas 8 dicas e crie o logo que captura a atenção do seu público e te destaca da concorrência. Pronto para testar seus conhecimentos? Vá pro site da Tailor Brands e comece a criar seu próprio logo incrível.
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