Nenhum assunto é tão polêmico entre designers quanto o de gradientes.
Aqueles que se recordam das épocas do WordArt ainda se arrepiam ao ouvir a palavra; já os que são novos na área do design, que não vivenciaram tal período, conseguem enxergar gradientes com olhos atuais e otimistas.
Nós estamos neste extremo alegre – no qual, assim como qualquer outro elemento de design, acreditamos que os gradientes podem acrescentar valor a um logo, se utilizados na hora certa e no lugar correto.
Apesar de que alguns possam acusar os gradientes de serem apenas uma tendência no design de logos, e não uma técnica de cor sempre válida, logos atemporais como o Instagram e o Aribnb adotaram com sucesso os gradientes – e você pode também!
Mas, primeiro, a pergunta óbvia:
O gradiente é um elemento de design composto de cores que, gradualmente, se misturam umas às outras. Também conhecidos como degradê ou preenchimento em rampa, os gradientes combinam diversos tons de uma mesma cor ou diversas cores que se juntam.
O diferencial do gradiente não é incluir diversas cores em um só design; mas sim, misturar as cores de forma que suavemente transformem-se em outras – criando um efeito coeso.
E, enquanto logos monocromáticos estejam em alta atualmente, os gradientes também fortalecem os logos em que se aplicam.
Gradientes devem ser usados para destacar um logo forte, não esconder um logo fraco. O gradiente não deve ser o elemento de maior destaque do seu logo; deve ser usado para dar um toque a mais ao seu design, mas de forma a abrilhantar os outros elementos da sua logomarca comercial.
Tendo dito isso, aqui estão alguns cenários em que se deve considerar o uso de gradientes:
Ao criar qualquer tipo de logo, não deixe de considerar a “atmosfera” que você procura transmitir – e o gradiente é uma atmosfera por si só.
Gradientes transmitem criatividade, imaginação, inovação – características excelentes, porém não necessariamente combinam com a personalidade da sua marca. Um advogado, por exemplo, pode não querer associar sua firma de direiros trabalhistas a estas características. Já o logo de uma banda se adequa muito bem a esta imagem.
O aspecto dos gradientes é melhor na versão em tela do que na versão impressa, portanto pense duas vezes antes de incluir um gradiente em seu logo se pretender trabalhar com peças físicas.
O logo de um restaurante, por exemplo, fica melhor com cores sólidas, já que será utilizado em cardápios, guardanapos e na vitrine. Logos de Games, por outro lado, podem incroporar gradientes – tanto para se destacar entre a concorrência, quanto para tornar seu logo memorável.
Como mencionamos antes, o gradiente é apenas um elemento do seu logo; está lá para complementar o visual, assim como um objeto colorido ou uma fonte secundária.
Você pode precisar de um logo transparente (versão que pode ser aplicada em fundos coloridos), e nesse caso seu logo precisará funcionar também independente do gradiente.
Os gradientes podem esconder o texto ou o nome do negócio, tornando a leitura mais complicada, dependendo da intensidade do efeito do degradê. Em um logo nominal ou textual, procure se distanciar dos gradientes, a menos que seja aplicado de forma muito sutil.
Agora que mencionamos diversos aspectos a serem considerados, você deve estar se perguntando por que um negócio optaria por adotar um gradiente em seu logo, se é tão mais simples criar uma logomarca com cores sólidas? A resposta é simples: destaque.
Entre outras coisas, os logos gradientes são:
Por serem menos comuns no mundo do design, os degradês garantem uma impressão bem marcante que logos em cores sólidos nem sempre alcançam.
Costumamos falar sobre cores como se fossem entidades singulares – o céu é azul, a cereja é vermelha – portanto, quando vemos cores que não sabemos de imediato nomear, aquela imagem não sai da nossa mente tão rapidamente, nosso cérebro continua ponderando a informação, diferente do que acontece com cores sólidas.
Como dissemos, o design do logo deve ser compatível com sua identidade de marca, e os logos gradientes são grandes proprietários de criatividade. Se seu negócio é no ramo de arte, inovação, ou se quer ser reconhecido como um negócio que pensa “fora da caixa”, você precisa de uma logomarca que transmita esta criatividade para a sua audiência.
Olhe ao seu redor: os objetos da natureza raramente possuem apenas uma cor. Árvores são compostas por tons de verde, marrom e laranja; a terra mistura preto, marrom e vermelho…
Em outras palavras, nossos olhos estão mais acostumados a enxergar gradientes na vida cotidiana, e um logo gradiente faz sua marca parecer mais real na mente dos possíveis consumidores.
Usar um logo gradiente estabelece uma comunicação com sua clientela. Você expressa que é diferente, que tem algo a mais e não tem medo de escolhas ousadas – tanto como marca, quanto como empresa.
Você pode já saber como fazer um logo, mas tenha em mente estas dicas antes de mergulhar na jornada do seu logo gradiente:
Simplicidade é sinônimo de profissionalismo, e um gradiente sutil irá complementar o design do logo que você já está criando. Um gradiente muito intenso, por outro lado, dominará o design, tornando-o desagradável e de difícil impressão.
Se você estiver combinando seu logo com um fundo, o contraste entre eles é muito importante.
Você não quer que seu logo gradiente destoe do fundo, e muito menos que ele se perca em meio a cores muito parecidas. Assegure-se de que há contraste em seu design, sem perder a coerência entre os elementos.
Primeiro crie um logo que gosta, depois veja se ele fica melhor com o gradiente. Assim, você saberá se ele funciona também em cores sólidas, caso precisar ser impresso ou utilizado com fundos coloridos, e que nem precisa de um gradiente para que se destaque.
Os degradês não são apenas elementos interessantes por si só, eles também devem acrescentar algum tipo de significado ao logo. Porém, tenha certeza de que o significado combina com a marca. Se vende jóias, não tem porque usar todas as cores do arco-íris; se trabalha com purificação de água, fique entre os tons de azul.
Como o logo fica sem fundo? E numa superfície preta? Para que seu logo seja otimizado para impressão, primeiro experimente aplicá-lo em montagens de produtos e meios diferentes. Esteja 100% seguro de que seu logo é versátil antes de comprometer-se àquele design.
Agora é com você
Agora que você já sabe tudo que precisa sobre logos gradientes, fica a pergunta: o que vai fazer com toda esta informação?
Seja contratando um designer, ou usando nosso criador de logos, você precisa dedicar um tempo para refletir sobre as cores do seu logo e considerar adotar um gradiente no visual do seu negócio – tanto para se destacar entre a concorrência, quanto para declarar para o mercado que você não tem medo de ousar.
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