Os logotipos são uma parte crucial da marca das pequenas empresas. Uma empresa, escola ou organização sem fins lucrativos usará um logotipo para marcar de forma rápida e eficaz todos os seus sinais, produtos, itens promocionais, materiais de marketing e muito mais. Um grande logotipo deve ser simples o suficiente para transmitir uma mensagem imediatamente – mesmo em um tamanho pequeno.
Logotipos em preto e branco costumam ser esquecidos por pequenas empresas e startups, mas são uma ótima opção para representar sua marca. Em um mundo de tantas opções, ferramentas de design e opções de cores, é fácil exagerar.
Se você começar com um logotipo em preto e branco, ficará surpreso com o quão diferente aborda o conceito.
Ao criar um logotipo em preto e branco, os proprietários de empresas são frequentemente forçados a pensar mais sobre seus elementos de design. Dito isso, os logotipos em preto e branco podem ser usados para transmitir uma mensagem forte sobre os valores da marca que representam.
Aqui estão as principais mensagens que um logotipo em preto e branco pode enviar ao seu público:
Muitos proprietários de empresas cometem o erro de querer que seu logotipo “estoure” e, em seguida, exagerar nas características de design. Logotipos coloridos podem ser difíceis de reproduzir – especialmente em camisetas e outros produtos que limitam a paleta de cores.
Com logotipos em preto e branco, uma espécie de minimalismo já é aplicada desde o início; não há outras opções de cores. Seu logotipo será muito mais simples em um esquema de cores monocromáticas. Você pode continuar a desenvolver o design para simplificar as linhas e reforçar os elementos para que seu logotipo tenha um visual poderoso, mesmo no menor tamanho.
Existem tantos logotipos populares que assumem um design minimalista para enfatizar seu poder com uma abordagem menos é mais. Você pode ver isso em marcas como Apple, Sony, Nike, etc. Quando você usa um par de tênis Nike ou uma camisa Nike, um pequeno movimento é suficiente para marcar esse item. Uma crista complexa não torna mais fácil reconhecer a marca. O mesmo vale para a icônica imagem da Apple.
Existem tantas marcas sofisticadas que usam apenas um logotipo em preto e branco. Ao limitar sua paleta de cores, eles estão fazendo uma forte declaração de poder e valor. Você vai se lembrar deles ou não.
Um logotipo p & b tem uma aparência simples e organizada. As marcas de moda são especialmente conhecidas por logotipos simples que raramente têm mais do que letras pretas em uma fonte muito específica.
Quando você pensa em Bentley, Gucci e Chanel, você pensa em sua sofisticação em relação ao design de produto. Todas essas marcas têm algo em comum – seu logotipo simples em preto e branco.
Há uma vantagem formal e dramática no uso de designs pretos em uma tela branca. Você pode estabelecer um tipo de exclusividade – como se você conhecesse um segredo de design que poucos conhecem – e como se tivesse uma empresa que vale a pena lembrar.
Logotipos em preto e branco também podem fornecer uma mensagem clara de autoridade. As marcas que usam designs preto e branco estão exigindo que você saiba quem eles são. Muitos veículos de notícias e sites que desejam ser os melhores em seu setor usam um logotipo preto e branco.
A natureza simples do logotipo em preto e branco impõe respeito. Quando uma fonte em negrito é usada, você verá poder e não indecisão. Muitos designs de logotipos amadores são sobrecarregados com imagens, cores e uma fonte rala que não combinam – nenhum dos quais se traduz bem como um logotipo.
Com um logotipo em preto e branco, você será forçado a tomar decisões ousadas e escolher a fonte que realmente combina com o tom certo para sua marca.
Marcas como Forbes, New York times e Inc. Magazine usam o logotipo preto e branco que é simplificado para apenas seu logotipo (seus nomes ou iniciais).
Existem razões práticas para criar um logotipo simples. Quanto menos cores, mais fácil é imprimir. Não só (normalmente) vai custar menos para imprimir seu logotipo, mas também há uma menor chance de acabar com a cor errada. Muitas marcas têm que lutar muito para manter as cores de suas marcas produzidas * exatamente * no tom certo de azul, vermelho, amarelo, etc.
Lowes, por exemplo, permite apenas PMS 280 (ou cor hexadecimal # 004990) para seu azul primário. Eles têm uma outra opção de cor secundária (PMS 299 ou cor hexadecimal # 15B6E5) ou a opção de usar apenas preto. É tão fácil mudar acidentalmente o azul apenas um pouco no processo de edição. Ao imprimir, pode ser muito difícil obter APENAS o tom certo – especialmente se você estiver tentando encomendá-lo para a cor da sua camisa, cor do sinal, etc.
Pode parecer exagero, mas se você acidentalmente usar a cor errada, pode ter um grande pesadelo de branding. Algumas marcas são extremamente rígidas quanto aos padrões de logotipo na tentativa de proteger sua imagem de marca e criar uma experiência coesa para o usuário.
Tudo isso quer dizer: os logotipos em preto e branco oferecem uma solução muito mais fácil.
Você nunca terá problemas para encontrar opções de impressão em preto e branco. Eles são mais baratos e geralmente mais rápidos de imprimir.
Vale a pena ressaltar a durabilidade de muitos logotipos em preto e branco. Um logotipo preto e branco é fácil de dimensionar e possui uma qualidade atemporal que nem sempre é verdadeira para os logotipos baseados em cores.
Embora outros logotipos possam passar por mudanças de cor para acompanhar os tempos, os logotipos em preto e branco raramente fazem o mesmo.
A Taco Bell é apenas um exemplo de marca que passou por MUITAS mudanças de cor. Em 1985, teve vibrações muito “fiesta” com laranja, amarelo, verde e marrom. Em 1994, o logotipo mudou para rosa, roxo e amarelo. Mais recentemente (2016), a Taco Bell parecia se estabelecer em um logotipo ainda mais atenuado, com uma abordagem minimalista e sofisticada – apenas roxo, preto e branco.
Com um logotipo em preto e branco, você não terá a sensação de que suas cores estão fazendo você parecer barato ou desatualizado, e você minimiza as chances de precisar reformular a marca ao longo da linha.
Agora que sabemos quais são as vantagens de usar um logotipo em preto e branco, vamos mergulhar em como criar o seu próprio!
Quando se trata de criar o logotipo perfeito, ainda há muitos elementos de design que você precisa considerar. Mesmo que você esteja eliminando a parte da teoria das cores de seu design (como em você está escolhendo cores que estão associadas a um conjunto muito específico de emoções), compreender esses outros aspectos do design do logotipo pode ajudá-lo a criar algo poderoso e memorável.
A fonte certa não pode ser subestimada no design do logotipo. Nem todas as marcas optam por incluir fontes como parte de seu logotipo; A Nike, por exemplo, tem uma marca nominativa específica que usa para marcar sua mercadoria, bem como um logotipo (o famoso swoosh). O swoosh é capaz de se manter por conta própria, sem nenhuma fonte por perto.
Pode ser muito difícil encontrar exatamente a fonte certa para enviar ao seu público a mensagem certa. A fonte certa para o seu logotipo deve ser:
Uma das partes mais difíceis de criar um logotipo pode ser escolher a fonte certa. A fonte errada dificultará o entendimento da direção do logotipo. Uma escolha ruim de fonte em um logotipo pode ser esquecível ou – pior – memorável por todos os motivos errados.
Logotipos famosos em preto e branco que se concentram no tipo de letra acima de tudo incluem Braun, Vans, Shark, Ninja, Walt Disney e muito mais.
Um logotipo deve ter um ícone que está essencialmente embrulhado em uma pequena embalagem organizada. Muitas marcas usam círculos ou outras formas simplistas para englobar o design de seu logotipo, criando um ícone de logotipo. Alguns usam quadrados, triângulos ou outras formas básicas.
Isso não apenas tornará mais fácil colocá-lo para impressão, mas o ícone também pode ser útil para fotos de perfil de mídia social e criação de aplicativos.
Os ícones incluem coisas como o brasão da Starbucks ou a imagem de uma maçã da Apple. Quando se trata de logotipos em preto e branco, um ícone pode ser uma maneira poderosa de criar um identificador imediato.
Já escrevemos antes sobre a psicologia das formas no design de logotipos. Você pode usar formas para transmitir mensagens específicas sobre sua marca de maneira subliminar.
Estas são apenas algumas das formas que você pode incorporar ao design de seu logotipo em preto e branco. Use formas para ajudar seu logotipo a refletir vários aspectos de sua marca. O design certo vai comunicar ao seu público desde o primeiro olhar.
Você pode optar por utilizar um personagem como uma característica principal em seu logotipo. Logotipos como KFC, Wendy’s e Starbucks têm imagens de pessoas em seus designs. Alguns personagens são muito mais estilizados – como o pássaro do Twitter ou o olho da CBS.
O logotipo mais antigo da PBS (apresentado de 1984 a 2019) é um ótimo exemplo de design em preto e branco, com um personagem no centro do logotipo. (A versão mais recente mudou para um azul monocromático após 2019.)
Ralph Lauren tem um ótimo exemplo de um personagem preto e branco central em seu logotipo. O jogador de pólo no cavalo é detalhado e simplificado – fácil de detectar à distância ou com detalhes muito pequenos em uma camisa.
Como você está projetando seu logotipo em apenas 2 cores (preto e branco), você deve considerar como pode aproveitar ao máximo seu espaço negativo. Em qualquer design, o fundo se torna o espaço negativo dentro da ilustração. Na maioria das vezes, o assunto é simplesmente colocado em cima do fundo e o espaço negativo são as áreas que circundam o objeto (como as áreas brancas ao redor do swoosh preto da Nike no botão do aplicativo).
No entanto, você pode usar o espaço negativo para formar um elemento diferente do seu design. Um logotipo que mostra um grande uso de espaço negativo é o logotipo da USA Network.
O espaço negativo torna-se quase como uma 3ª cor quando bem feito. Seu olho verá naturalmente a área do recorte em branco como outra coisa. Embora não seja preto e branco, o logotipo do pavão da NBC também mostra o uso de espaço negativo com o recorte central simples formando o corpo e a cabeça da ave.
O Pittsburgh Zoo & PPG Aquarium oferece um exemplo notável de espaço negativo usados dentro do logotipo preto e branco simples. As silhuetas claras de um gorila e um leão formam o contorno de uma árvore para compor o desenho.
Em logotipos em preto e branco, você também pode usar linhas, pontos e outras formas de textura para dar a ilusão de outras cores. A versão mais antiga do logotipo da Burberry é um ótimo exemplo de uso de textura no design do logotipo – as linhas e pontos no pescoço do cavalo e equipamentos do cavalo.
Você pode usar a textura para ajudar a criar pontos focais e diferenciar formas dentro de seu logotipo em preto e branco. Isso ajudará você a produzir um design que não apenas pareça “ocupado”, mas também tenha uma composição que direciona o movimento dos olhos para manter sua atenção no design e esclarecer a intenção.
Já existem muitos logotipos p & b por aí. Aqui estão algumas empresas muito populares que têm ótimos designs de logotipo em preto e branco.
Houve muita agitação quando o Uber decidiu mudar do “u” preto e branco para o equipamento mais recente em um tipo de textura de tecido. No entanto, a equipe sentiu que o logotipo “u” inicial era muito frio e não se adequava à natureza da marca.
Então, em 2018, o Uber revelou a decisão de simplesmente usar um “Uber” branco em um fundo preto para o logotipo do aplicativo. O tipo de letra criado para este logotipo é denominado “Uber Move” e deve ecoar as fontes sem serifa da sinalização de trânsito em todo o mundo
O logotipo da Miu Miu se parece quase com uma etiqueta de estêncil que você pode ver pintada em spray na parede de uma cidade europeia. Os “m” e “u” quebrados dão a aparência de estêncil, embora as palavras tenham uma certa curva que sugere sutileza e recato.
Esta marca italiana de alta costura é subsidiária da Prada. Foi iniciada em 1993 e agora está sediada em Paris, França. Marcas semelhantes como Louis Vuitton e Valentino também exibem logotipos p & b que se concentram no tipo de letra do logotipo acima de tudo.
Letras em bloco com uma estrela singular no canto superior direito compõem o logotipo do Mont Blanc. A fonte não é apenas dividida em duas palavras empilhadas, mas a estrela também é usada para simbolizar o pico mais alto coberto de neve do Monte Branco europeu.
Embora o logotipo tenha uma aparência moderna, a estrela data de 1913, depois que a luxuosa empresa de canetas-tinteiro foi fundada em 1906.
A cabeça simples e marcante de uma caneta de tinta compõe a imagem do logotipo da Guild of Food Writers. Usando o espaço negativo, o centro da caneta cria uma colher de pé contra um fundo preto.
Este logotipo representa um grupo do Reino Unido, com mais de 550 autores escrevendo sobre tópicos de alimentos como locutores, jornalistas e colunistas.
A Vans é uma conhecida empresa de calçados para skatistas. A empresa foi fundada em 1966 pelos irmãos Van Doren. O logotipo permaneceu quase idêntico ao original, que foi criado pelo filho do fundador aos 13 anos de idade. O design era extremamente simples para que ele pudesse pintar em spray em seus skates. Quando seu pai percebeu, ele o adicionou ao salto dos tênis Style 95.
Enquanto as letras originais da Vans eram irregulares e desenhadas à mão, as letras hoje são bem definidas. Ao longo das pequenas alterações do logotipo, ele manteve o design exclusivo da ponta superior direita do “v” estendendo-se sobre o “ans” como um símbolo de raiz quadrada.
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