Não é nenhum segredo que uma identidade comercial formidável e o processo de personalização da marca começam com a criação de um bom logotipo de negócios. Criar uma marca pode parecer simples, mas há vários fatores que acompanham um design de logotipo bem-sucedido. Muitas vezes, prestamos muita atenção a alguns dos componentes – como as cores e as fontes –, mas ignoramos aspectos cruciais, ou seja, as formas que compõem um design.
As formas de um logotipo são os elementos essenciais de qualquer design, já que compõem a base dos ícones, quer pela maneira como eles são combinados ou como a imagem por trás de um logotipo. O cérebro naturalmente diferencia as formas e as memoriza com facilidade, como uma maneira de aprender coisas novas. Assim, formas memoráveis e arrojadas são mais fáceis de recordar e causam um impacto mais duradouro.
Quando você constrói um design, a forma do logotipo pode ajudar a criar conexões emocionais e psicológicas mais claras entre a sua marca e os consumidores. Assim, é importante entender o que cada forma diz sobre a sua marca e compreender como você pode efetivamente incorporá-la no seu design.
Embora não sejam a forma mais popular, os círculos são um símbolo de estabilidade e colaboração. Os logotipos que usam anéis são projetados para serem acolhedores, positivos e focados em uma mensagem de união. Os anéis olímpicos são o exemplo perfeito de logotipos circulares, e representam cooperação, união e amizade.
Os círculos também são um sinal de continuidade e perseverança. As imagens costumam ser associadas ao tempo, aos planetas (ou ao Sol) e muitos outros símbolos. Além disso, podem ajudar a transmitir um senso de feminilidade, assim como muitas outras formas curvadas, e passar um ar de mistério. Como eles tendem a ser menos comuns no cotidiano, os círculos também são ótimas maneiras de chamar a atenção.
Para um design mais agressivo, os quadrados e os retângulos proporcionam uma combinação de ousadia e equilíbrio. Os retângulos costumam ser vistos como um sinal de segurança e confiança, considerando que estão associados a objetos como casas, cofres e caixas, onde se guardam as coisas. Além disso, as linhas e os ângulos retos representam um sentido de ordem e profissionalismo e são excelentes para inspirar um sentido de força e estabilidade.
Empresas como a Microsoft e a American Express, por exemplo, usam e abusam dos quadrados no design dos seus logotipos para conferir um sentido de ordem e confiança às marcas. O novo design quadrado da Microsoft foca em promover a abordagem da empresa com um design mais dinâmico e “arrojado”, enquanto, no caso da American Express, ele é usado para transmitir uma sensação de estabilidade e ordem quando combinado com seu esquema de cores.
Assim como os quadrados, os triângulos se destacam por sua combinação de linhas retas e ângulos acentuados. Eles também transmitem algumas das mesmas emoções e ideias. No entanto, enquanto os quadrados envolvem ordem e estabilidade, os triângulos transmitem poder, força, energia e muito mais. Além disso, os triângulos são considerados arrojados e, muitas vezes, são utilizados em logotipos de produtos de estilos de vida “alternativos” e de empresas mais aventureiras.
Curiosamente, os logotipos com triângulos estão cada vez mais populares em duas áreas muito díspares: ciência e religião. Sua associação com o poder e a aparência masculina os torna excelentes para esses dois setores, além de áreas como o Direito e produtos e serviços voltados a consumidores do sexo masculino.
Até mesmo o ângulo de posicionamento do triângulo pode comunicar diferentes pontos de vista. Uma forma apoiada sobre a sua base mostra força e estabilidade. No entanto, colocá-la inclinada pode transmitir uma sensação de tensão, dinamismo e instabilidade.
Assim como o horizonte ou a visão de terra firme, as linhas horizontais causam uma influência impactante sobre uma marca. Para a maioria das pessoas, as linhas horizontais representam uma sensação de estabilidade e calma. As organizações que desejam apelar para o lado feminino costumam usar linhas horizontais em seus designs, incorporando um efeito suave em designs que de outra forma seriam ousados e angulares.
As linhas horizontais também podem representar dinamismo e movimento. Por exemplo, empresas de entrega podem adicionar linhas horizontais aos seus logotipos para transmitir a sensação de movimento e velocidade. Usando várias camadas de linhas horizontais, as empresas podem criar uma sensação de calma e tranquilidade, bem como uma imagem de comunidade. O logotipo da AT&T, por exemplo, usa linhas horizontais para criar um globo que comunica interconexão.
Enquanto as linhas horizontais tendem a estar relacionadas a calma, tranquilidade e feminilidade, as verticais comunicam força, poder e masculinidade. Os logotipos que utilizam linhas verticais em destaque são arrojados e passam uma sensação de força e estabilidade combinadas com uma abordagem mais agressiva. Elas também são excelentes para exibir uma imagem de eficiência e confiança.
As empresas que querem parecer inovadoras e ousadas usam linhas retas como uma forma de enquadrar seus designs com elementos estáveis. As linhas verticais também são versáteis, pois podem representar tudo, desde as paredes de um edifício até as bordas de um foguete, e até mesmo criar imagens maiores quando são dispostas em camadas corretamente. É importante ter cuidado ao usar linhas verticais, pois o excesso pode fazer uma marca parecer opressiva e agressiva.
Ao contrário de outras formas com bordas e características definidas, os logotipos com formas orgânicas são criados para imitar a geometria que ocorre naturalmente no mundo. Esses logotipos orgânicos não são tão definidos como as formas geométricas, mas eles se valem de figuras diferentes para criar um produto mais exclusivo.
Como geralmente são criadas para uma marca específica, essas formas orgânicas são mais flexíveis naquilo que transmitem e podem cumprir essa tarefa de uma maneira mais direta do que um quadrado ou um círculo. Em muitos casos, esses logotipos têm a função de transmitir uma sensação de conforto e familiaridade, bem como o conhecimento mais íntimo da identidade de uma empresa. A Gatorade, por exemplo, usa uma forma de relâmpago que transmite a imagem energética da empresa.
Considerando que esses logotipos são mais especializados, é importante ter em mente exatamente o que você quer que eles digam a fim de evitar criar uma forma que perca seu impacto e acabe prejudicando a sua marca.
As curvas são uma excelente maneira de dar um toque de movimento e ritmo a um logotipo. Ao contrário de linhas horizontais ou verticais retas, as curvas representam movimento, felicidade e emoções positivas. Elas são mais adequadas em logotipos e marcas menos associadas ao mundo dos negócios e mais focadas em laços pessoais.
Além disso, como as curvas tendem a ser vistas como femininas, são o complemento ideal de um logotipo voltado ao público feminino. Portanto, logotipos curvos são bem adequados para empresas com uma marca que reflete os sentimentos de felicidade e alegria. Dois dos logotipos mais famosos do mundo, o da Coca-Cola e o da Disney, usam curvas para transmitir as personalidades alegres das suas marcas.
As espirais podem ser um elemento de design incomum, mas dão um toque original e podem tornar um logotipo mais interessante. As espirais são uma ferramenta visual útil e provocar sensações de hipnose, calma e até mesmo fluidez. Em muitos casos, as formas espirais são usadas para representar um fluxo – de energia, tempo, amor –, bem como uma estratégia que se desenvolve lentamente.
Talvez mais importante, as espirais são uma ótima maneira de mostrar a criatividade da sua empresa, propensão a ser diferente e pensar de forma inovadora. As empresas que desejam comunicar seu crescimento e sua evolução também podem usar espirais para simbolizar sua natureza dinâmica.
Aproveitar a psicologia das formas nos logotipos vai além de simplesmente encher o seu design com formas que você acha que combinam com a sua marca. Antes de iniciar um novo projeto de design, o primeiro passo deve ser considerar os valores da sua marca e as características mais relevantes. Depois de anotar tudo isso, é importante considerar não apenas as formas que melhor representam esses atributos, mas também como elas podem ser combinadas para criar algo que seja superior à soma de suas partes.
Você pode inclusive usar os conceitos da teoria da Gestalt, criada por psicólogos alemães, que afirma que as pessoas tendem a ver coleções de formas e objetos como um todo unificado em vez de partes individuais. Espirais e quadrados podem, cada um, transmitir algo importante sobre a sua empresa, mas podem não parecer coesos quando colados juntos na página.
Portanto, embora formas muito diferentes possam comunicar valores específicos, é sempre mais importante ter um design de logotipo com boa fluidez. Assim, mesclar formas díspares, mesmo que sejam individualmente úteis, pode mais prejudicar do que ajudar a construir um logotipo harmonioso.
Os melhores logotipos são aqueles que conseguem criar um design atemporal que é mais do que a soma de suas partes. Combinar todos os aspectos de um bom logotipo – as cores, as fontes e as formas – pode gerar um produto final que transmitirá a personalidade e os valores da sua marca e, ao mesmo tempo, deixará uma impressão memorável em qualquer um que a vir.
A escolha das formas certas para criar o design do seu logotipo representa uma etapa fundamental durante o processo criativo, já que estabelece as bases para transmitir a mensagem da sua marca. Determinar como essas formas se encaixarão no seu logotipo é crucial porque, em última análise, ajudará a sua marca a maximizar seu impacto.
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