Seu logotipo é uma parte essencial do seu negócio e é importante ter certeza de que ele esteja bem feito até os mínimos detalhes, incluindo a cor.
Escolher uma cor para seu logotipo é uma grande decisão. Se bem escolhida, a cor do seu logotipo tem o poder de comunicar o que seu negócio representa, causar uma impressão duradoura em seu público-alvo e ajudar você a se destacar da concorrência.
Esta publicação ajudará você a decidir se o azul é a cor certa para sua marca, tanto em termos de mensagem quanto do setor em que você está. Vou abordar tudo, desde a psicologia do verde, como usá-lo com outros elementos de design, os diversos setores aos quais o verde mais se adequa, e se ele é a cor certa para o seu negócio.
Cada cor tem uma influência significativa em nosso comportamento, humor e até mesmo reação fisiológica. Dito isso, associações de cores dependem bastante da cultura, experiências pessoais e educação—o significado de uma cor não pode ser definido e colocado numa caixinha para todas as pessoas.
Se você está procurando um logotipo que expresse segurança, sorte, equilíbrio, natureza, dinheiro e sucesso, o verde é a cor certa para você.
WhatsApp, o aplicativo móvel de mensagens, promete mensagens e ligações simplificadas e seguras. Para transmitir esses atributos ao seu público, o WhatsApp escolheu intencionalmente o verde, uma cor muitas vezes usada no mundo digital.
Grab, o aplicativo de transporte, é outra empresa que utiliza os atributos do verde para transmitir uma mensagem de segurança ao seu público.
Ou dê uma olhada no logotipo do Subway. O logotipo verde é usado para refletir vegetais frescos, incentivando seu público a ver a rede de fast-food como um local para buscar uma refeição saudável e natural.
Quando o assunto é logotipo verde, existem certos elementos de design que combinam bem e outros que não combinam.
Escolher a tipografia certa para o seu logotipo pode reforçar a sua marca como um todo. A fonte que você usa, combinada com o verde, pode ser a chave para um reconhecimento efetivo de marca.
Existem 5 famílias principais de fontes, cada uma com sua própria personalidade:
Serifada — uma ótima escolha para marcas que desejam ser vistas como honestas, estabelecidas e confiáveis. A fonte de alimentos integrais, por exemplo, apresenta bordas arredondadas para evocar coisas feitas da terra ou à mão.
Não serifada — moderna, fácil de ler e direta, as fontes não serifadas são uma escolha popular entre empresas start-up e de tecnologia, como o Hulu.
Serifada egípcia — arrojadas e impactantes, as fontes serifadas egípcias são frequentemente usadas por empresas automobilistas e de tecnologia.
Caligráfica — adequadas para empresas que desejam expressar elegância e adicionar um toque pessoal, como fotógrafos, profissionais de coaching ou qualquer marca familiar.
Decorativa — estrondosas, alegres e divertidas, essas fontes são flexíveis o suficiente para permitir que as empresas decidam em qual emoção focar.
Claro, essas são apenas as regras gerais, mas de forma alguma são verdades absolutas. Sinta-se livre para brincar com diferentes combinações de fontes.
No design de seu logotipo, diferentes formas podem ajudar a forjar uma conexão emocional e psicológica mais clara entre sua marca e os consumidores. É importante entender o que cada forma diz sobre sua marca e como você pode efetivamente incorporá-la em seu design.
Logotipos circulares combinados com o verde são projetados para serem acolhedores, simbolizando estabilidade e equilíbrio (pense no Starbucks, Spotify e Fiverr).
Formas abstratas também funcionam bem com o verde em designs de logotipos (pense no logotipo do Starbucks). Ao contrário de outras formas, logotipos abstratos incorporam formas reconhecíveis para formar um logotipo com camadas de significado.
Por exemplo, o Evernote, um aplicativo de anotações, usa um design de logotipo abstrato combinado representando um elefante. Mas existe um significado inteligente oculto: o canto da orelha do elefante é dobrado, da mesma forma que as pessoas muitas vezes dobram o canto de uma página para anotar até que ponto elas leram. O uso de um elefante verde como a imagem principal remete à identidade da marca como um aplicativo que oferece atenção plena, equilíbrio e criatividade.
No design de logotipos, um ícone é um símbolo que transmite valores e ideias que são imediatamente reconhecíveis. Muitas marcas optam por usar ícones de logotipos com animais, porque imagens de animais podem consolidar seus valores e características aos olhos de seu público, como o cervo saltitante da John Deere.
O ícone de cervo e o verde colocados juntos comunicam a motivação da empresa para o progresso e a prosperidade, ao mesmo tempo em que também comunica sua missão de construir máquinas agrícolas que nos ajudam a cuidar da terra.
Como mencionei anteriormente, as cores são subjetivas e não há uma maneira certa ou errada de usar o verde em um logotipo.
Dito isso, você deve usar o verde se ele se alinhar com uma das mensagens/valores da sua marca. Ou, você pode ainda usar o verde para se diferenciar dos logotipos dos concorrentes.
Se sua marca se enquadra em um destes setores, aqui estão algumas ideias para como usar o verde:
A tecnologia encontrou um lugar permanente em nossas vidas, e muitos de nós já gastamos centenas de dólares com isso, desde software até jogos de videogame. Se você está no mundo da tecnologia, considere usar um logotipo verde para ajudar seu público-alvo a ter tranquilidade ao usar seu produto ou serviço.
Verde é a cor da vida. Ele está associado com a natureza e a terra, e por isso faz muito sentido uma marca do setor ambiental escolher um logotipo verde.
Se você analisar vários produtos ecologicamente corretos nas prateleiras de estabelecimentos, verá que quase todos eles usam o verde em seu logotipo ou embalagem.
Como uma marca de alimentos, uma das melhores maneiras de dizer aos seus clientes que o seu produto é saudável, fresco e nutritivo é usando um logotipo verde.
Veja a Pawcuterie Box, usuária da Tailor Brands, como um exemplo de um negócio que fez exatamente isso. O objetivo por trás da @pawcuteriebox é incentivar proprietários de pets a cuidar de seu amigo peludinho de uma maneira divertida e saudável. Usando o verde em seu logotipo, os clientes entenderão automaticamente que essa é uma marca que fornece os petiscos mais “verdes” para os pets.
O verde é muitas vezes usado por marcas de limpeza, uma vez que está associado com saúde e segurança. Assim como a Scotch-Brite, Swiffer e Seventh Generation, muitas marcas de limpeza utilizam a cor verde para sinalizar aos seus clientes que seus produtos são saudáveis e seguros de usar.
Nós automaticamente associamos o verde com a natureza e é por isso que muitas marcas de saúde e bem-estar o incorporam no design do seu logotipo.
Os proprietários por trás de Kief and Coffee enfrentaram um problema que muitos de nós encontramos: seu amor pelo café estava sendo prejudicado por nervosismo provocado pela cafeína. Sendo assim, eles decidiram criar um café com infusão de CBD para resolver o problema. Veja se essa não é uma forma de se beneficiar de maneira dupla?!
Eles sabiam que queriam um logotipo divertido com uma rã verde exclusiva. Para criar o logotipo perfeito, @kiefandcoffee procurou a Tailor Brands para criar um design divertido que se adequa perfeitamente à sua marca.
Como o verde é muitas vezes associado ao dinheiro, prosperidade e segurança, muitas empresas de finanças se aproveitam disso em seus logotipos. Algumas das marcas mais conhecidas do setor financeiro usam logotipos verdes, como a Fidelity, TD Bank e NerdWallet.
É importante notar que nenhuma cor pode ser resumida a uma caixa fechada. Dê uma olhada no que os concorrentes do seu setor estão fazendo e se o verde é uma cor bastante usada. Se for usada demais, você pode pensar em usar uma cor alternativa para se destacar. Mas se não for usada o suficiente, pergunte-se se a psicologia da cor vai funcionar para a sua marca antes de escolhê-la.
O verde pode ser bastante versátil dependendo das cores com que você o combina. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de combinações de cores em logotipos verdes:
O verde selva profunda é uma cor penetrante no mundo natural que comunica renovação, atualização e regeneração. Associada à clareza da mente e criatividade, o azul-turquesa é uma cor que incentiva a reflexão e abertura. Essa combinação de cores trará uma sensação de renovação e clareza para sua marca.
Apenas pelo seu nome, você sabe que a cor verde floresta é uma reminiscência da natureza. Essa tonalidade versátil está associada ao crescimento, e combinada com um ciano mais claro, mantém uma sensação de frescor e pureza. O contraste de cores cria um logotipo que se destaca, atraindo o olho do espectador.
A tons terrosos de marrom e verde sempre combinam muito bem juntos. Aqui o marrom quase amarelo se harmoniza naturalmente com um verde oliva profundo. Juntas, a combinação das cores diz aos clientes que essa marca é uma que promete equilíbrio, cura e tranquilidade.
Você pode conferir este vídeo para aprender mais sobre como a psicologia das cores afeta as pessoas e o que isso significa para você quando estiver pronto para criar seu próprio logotipo (pule para o minuto 2:12 para aprender sobre o verde).
Vimos que o verde transmite saúde, natureza, segurança e equilíbrio, e que combiná-lo com outros elementos de design pode levar a um logotipo impactante e único.
Se você está considerando o verde como uma cor primária para o logotipo da sua marca, experimente o criador de logotipos da Tailor Brands para criar o seu!
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