Resumidamente, o slogan é uma frase (ou duas) que destaca a atividade da empresa, enfatiza um valor ou uma característica, ou ajuda a esclarecer a missão da sua marca.
Elas podem ser uma parte importante da identidade da sua marca; pense nos dizeres do McDonald’s, “Amo muito tudo isso”, ou os da Nike, “Just do it”. Essas frases são quase tão, se não igualmente, icônicas quanto os famosos arcos dourados e a conhecida asa estilizada.
E, assim como a Nike e o McDonald’s, você pode usar um slogan para enriquecer a imagem da sua marca. A slogan desempenha diversas funções que são essenciais para impulsionar a sua marca; em poucas palavras, você pode elevá-la acima da concorrência e atrair a atenção do seu público dizendo ao mundo quem você é e quais suas prioridades.
Essa é uma pergunta importante, pois nem todas as empresas têm uma! Algumas, como o Facebook e o Starbucks, por exemplo, alcançaram o sucesso sem divulgar um slogan oficial clara ou consistente.
Dito isso, um slogan pode ser uma parte valiosa de qualquer estratégia de branding. Um slogan atrativo é particularmente eficaz para pequenas empresas e startups que querem difundir a marca e informações sobre ela.
Para determinar se a sua empresa precisa de um slogan, pense nas seguintes perguntas: quem, o que e por quê. Quem é a sua empresa? O que ela faz? Por que ela faz isso?
Se as respostas para essas perguntas já não estão claras para o seu público-alvo através do nome ou do logotipo da sua empresa, você provavelmente deve começar a pensar em um slogan.
Dando dicas do produto e do objetivo da sua empresa, você consegue prender a atenção dos clientes certos – pessoas que se atraem à sua marca exatamente por quem você é, pelo que você faz e por que o faz.
Você pode abordar a sua slogan de diversas maneiras, dependendo dos seus objetivos de marketing.
Se você acha que é mais importante compartilhar informações sobre seus produtos ou serviços, por exemplo, então essas informações devem estar presentes na sua slogan. Por outro lado, se acredita veementemente em um conjunto de valores e acha que seu público-alvo sentirá uma conexão com eles, então a sua slogan deve se concentrar nos objetivos, princípios e ideais da sua empresa.
Fizemos uma lista de seis tipos diferentes de slogans – com exemplos de marcas famosas – para guiá-lo na criação da sua própria slogan.
Tenha em mente que, embora a maioria das slogans seja adequada para vários propósitos (um slogan diferenciador, por exemplo, também pode ser um slogan informativo), uma boa slogan não tenta abordar muitas questões de uma só vez.
Aqui estão seis tipos de slogans para ajudar a destacar sua marca!
A slogan diferenciador é um slogan destinado a destacar a sua empresa entre os concorrentes. Pense num slogan diferenciador como uma frase que responde à pergunta: “O que torna a minha empresa diferente das outras?”
Um exemplo de um slogan diferenciador eficaz é o slogan do New York Times: “All the news that’s fit to print” (Todas as notícias que merecem ser impressas, em tradução livre).
Essa slogan ajuda o New York Times a se destacar entre todas as reportagens de tabloides que dominam muitas fontes de informação. Ao contrário da redação sensacionalista e das iscas de cliques, o New York Times usa seu slogan como promessa de um jornalismo de qualidade, credível e bem pesquisado.
A slogan informativo explica exatamente o que a sua empresa faz. Se você tem uma pequena empresa que é relativamente desconhecida ou uma empresa com um nome genérico que não diz muito sobre o seu negócio, um slogan informativo pode ser uma maneira útil de dizer às pessoas qual é o seu ramo de atividade.
O slogan atemporal da BMW, “The ultimate driving machine” (Puro prazer de dirigir, na versão oficial em português), enfatiza informações diretas e simples, acima de tudo. O slogan comunica exatamente o que a empresa produz: carros potentes e de alta qualidade.
A slogan orientada a resultados é aquela que enfatiza os bons resultados do produto ou serviço.
Em vez de focar naquilo que a empresa faz, esse tipo de slogan se concentra naquilo que a empresa faz pelo público. Em outras palavras, ela oferece ao público um incentivo para se engajar com a empresa desde o início.
A slogan bem conhecida da Wheaties’, “Café da manhã dos campeões”, implica que comer os cereais da empresa no café da manhã dá força e energia. O slogan do cereal se aproveita da noção comum de que o café da manhã é a refeição mais importante do dia, solidificando sua mensagem com imagens de atletas na caixa.
Conforme mencionamos no início desta publicação, a slogan focada em valores ajuda a promover uma empresa com base na sua missão, princípios ou objetivos.
Esse tipo específico de slogan não explica necessariamente o produto ou os resultados de uma empresa. Em vez disso, ele apela para o público, detalhando com o que a empresa se preocupa e mostrando o bem que ela faz para o mundo.
The Mosaic Company, produtora de fertilizantes, promove a eficaz slogan focada em valores “We help the world grow the food it needs” (Ajudamos o mundo a cultivar a comida de que precisa, em tradução livre).
Sem um slogan assim, qualquer empresa na indústria de fertilizantes seria enfadonha e incapaz de fazer a maioria dos públicos se identificar. Mas, comunicando como ela ajuda as pessoas e a sociedade em geral, a empresa torna-se diretamente relevante para a vida do seu público.
Observe que as slogans focadas em valores são eficazes, em grande parte, por causa das emoções que evocam em seus públicos; um slogan impulsionado por valores é poderosa por poder transformar públicos desinteressados em ávidos apoiadores.
Sem um slogan assim, qualquer empresa na indústria de fertilizantes seria enfadonha e incapaz de fazer a maioria dos públicos se identificar. Mas, comunicando como ela ajuda as pessoas e a sociedade em geral, a empresa torna-se diretamente relevante para a vida do seu público.
Observe que as slogans focadas em valores são eficazes, em grande parte, por causa das emoções que evocam em seus públicos; um slogan impulsionado por valores é poderosa por poder transformar públicos desinteressados em ávidos apoiadores.
Algumas empresas optam por slogans com um público-alvo específico – frases que enfatizam o público-alvo em vez da própria empresa.
Um slogan que remete diretamente para o seu público-alvo mostra aos consumidores se a marca é relevante para eles; faz os consumidores certos pensarem: “Opa, eu faço parte dessa turma. Talvez esse produto seja para mim”.
A Gillette, empresa de produtos para barbear, emprega a slogan com público-alvo “O melhor que um homem pode ter”. Ela não só literalmente fala com os homens, mas também faz referência aos ideais masculinos. A noção de ser o seu melhor – ter uma boa aparência, ser confiante e bem-sucedido – faz um apelo às noções de masculinidade de muitos homens.
Embora tenha sido recebida com um pouco de controvérsia, eles também usaram essa slogan para argumentar sobre o que significa ser masculino no mundo de hoje, e desafiaram o público a buscar “O melhor que um homem pode ser”. Confira a campanha deles aqui:
Tenha em mente que, se o seu público é amplo, um slogan com público-alvo pode não ser o ideal para você (e pode até afastar potenciais clientes que não se sentem incluídos pela sua slogan). Contudo, se o seu produto é mais especializado ou voltado a uma comunidade muito específica, esse tipo de slogan é eficaz em atrair essa comunidade para a sua marca.
O objetivo principal de algumas slogans é promover o reconhecimento da marca.
A slogan de reconhecimento da marca pode conseguir isso ao mencionar diretamente o nome da empresa. Esse tipo de slogan também pode assumir a forma de uma frase curta e cativante que os consumidores associam imediatamente à marca.
A slogan de reconhecimento da marca do Dunkin’ Donuts, “America runs on Dunkin” (A América funciona à base de Dunkin’, em tradução livre), é cativante e simples, como um jingle que não sai da cabeça.
Além disso, o slogan reforçando diretamente o nome da marca. Combinando esses dois elementos, a slogan cumpre com sucesso o seu principal objetivo: solidificar o reconhecimento da marca e estabelecê-la como uma instituição essencial nos Estados Unidos.
Usando como referência esses exemplos de diferentes tipos de slogan, você pode ter uma noção melhor do que deseja alcançar com a sua.
Enquanto considera qual tipo de slogan é ideal para você, confira algumas dicas para orientar o seu processo de brainstorming:
Se a sua empresa já tem uma imagem de marca, linguagem ou logotipo claros, concentre-se nesses elementos para tornar a sua slogan consistente com a sua marca. A slogan deve reforçar a imagem dela, não a confundir ou enfraquecer.
Pense em por que você está criando um slogan, em primeiro lugar. É para mostrar às pessoas por que a sua empresa é diferente? Para informá-las sobre o que a empresa faz? Quando escrever a slogan, não fuja do objetivo pretendido; concentre-se na mensagem que deseja passar.
Slogans cativantes são simples. Priorize o seu objetivo principal, em vez de colocar informações demais; você quer que o seu público se lembre da sua slogan, conscientemente ou não, e uma frase complicada corre o risco de ser esquecida.
Por outro lado, um slogan simples entrega a mensagem com força, sem tirar o foco do seu público.
Um bom slogan faz seu público sentir alguma coisa. Use palavras que evoquem emoções como confiança ou nostalgia. Quando for o caso, tente dar um toque de humor para fazer o seu público rir, mas só se isso for consistente com a voz da sua marca.
Lembre-se: sua slogan deve melhorar a percepção geral que o público tem da sua marca, não o confundir.
Não use palavras ou referências que tornarão a sua slogan obsoleta daqui a cinco anos. Coisas como “top” e “lacrar” com certeza são descabidas; palavras como “ajuda”, “alcançar” e “confiança” têm a possibilidade de causar um impacto duradouro.
Procure criar um slogan que permaneça relevante pelos próximos anos, cativante e simples o suficiente para se tornar um clássico atemporal.
Independentemente de optar por se concentrar nos seus produtos, valores ou público, não se esqueça: sua slogan, nome da marca e logotipo formam um trio inseparável que se torna parte essencial da identidade da sua marca.
Enquanto está pensando em ideias para a sua slogan, tente elaborar uma frase que transcenderá gerações e que lhe daria orgulho por estar associada à sua marca em um futuro distante.
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