Diseñar un buen logo para tu empresa es como contratar a un abogado para que te defienda en un juicio.
El abogado trabaja en tu nombre para representarte ante un tribunal de la mejor manera posible. Ella te presenta, explica de qué se trata el asunto y convence a un jurado de que eres la mejor versión de ti mismo.
Lo mismo sucede cuando diseñas un logo. Después de todo, habla en nombre de tu negocio, actúa como la carta de presentación de tu marca y representa lo que hace tu empresa. Y, de igual manera que buscas que el mejor abogado te represente en un juicio, querrás que el logo salga bien desde el principio.
Si bien es posible que muchos de nosotros nos hayamos ahorrado el mal momento de estar ante un tribunal, sabemos lo que implica generar una primera impresión y tratar de agradarle a la gente.
Cuando diseñas un logo, ¡hay diez cosas que debes evitar para causar una buena primera impresión.
Eres propietario de una empresa pequeña; nadie espera que también seas un artista. Dicho esto, debes hacer la tarea antes de empezar a crear tu logo.
Lo primero que debes hacer es investigar a los competidores de tu industria. Un logo de fotografías de alta calidad tendrá procedimientos recomendados de diseño diferentes que los que se utilizan para un logo de una empresa de construcción, así como un escritor independiente con respecto a una corporación financiera. Si no estás atento a lo que hace la competencia, pasarás por alto tanto las reglas de la industria como posibles ideas para tus propios diseños.
Consultar otros diseños de logos solo te podría ayudar a que te surjan ideas creativas para crear el tuyo. Si no sabes por dónde empezar, echa un vistazo a los lugares más importantes para encontrar inspiración para el diseño de un logo.
A medida que investigas, irás descubriendo tendencias de diseño que te parecerán muy emocionantes y quizá te sientas tentado de aplicarlas todas en tu nuevo logo.
Esto sería un grave error.
Las tendencias tienden a convertirse en clichés con el paso de los años y lo que menos quieres es que las personas relacionen tu empresa con algo que es anticuado y de mal gusto. Por el contrario, el logo de tu empresa debe ser atemporal, ya que un logo que tiene un aspecto actual le dice a tu audiencia que tu empresa es importante.
Esto no significa que debas evitar las tendencias por completo; sin duda hay corrientes en cuanto al diseño de logos que ayudarán a que el tuyo se destaque y sea una marca única en el mundo. Sin embargo, muchas de las tendencias que copan la industria del diseño desaparecen al cabo de 15 minutos de fama. Por eso, trata de diferenciar qué es solo una cuestión de moda y qué es lo que llegó para quedarse, antes de sumergirte en una moda pasajera.
¿Cómo evitar seguir las tendencias?
Mientras diseñas tu logo, no pierdas de vista estas dos palabras: exclusivo y atemporal. Por definición, las tendencias no encarnan ni lo uno ni lo otro. Recuerda permanecer fiel a tu marca, para que facilite establecer una conexión con tu audiencia objetivo.
Mientras navegas por el mundo de los elementos del diseño de logos, es posible que te encariñes de una paleta llena de colores o una familia completa de fuentes, ¡y eso es maravilloso! Sin embargo, no todas tienen que ver con tu logo.
Un logo recargado solo genera confusión a tu audiencia objetivo. Y si eso sucede, nueve de cada diez veces, perderás su atención y negocio. Recuerda que, si un logo está muy cargado, se desviará de su objetivo y alejará a los clientes.
Puedes evitar un logo sobrecargado si optas por lo sencillo. Cuando se trata de un diseño de logo sencillo, “menos es más”. Entonces, ¿qué debe incluir tu logo? Debería tener el nombre o las iniciales de tu empresa, un ícono, una fuente o dos y tres colores como máximo.
Eso es todo.
Te preguntas: ¿qué tiene que ver tu audiencia con el diseño de tu logo?
Todo.
Tu logo debe generar curiosidad a tu audiencia y conducirla a que te vean de la mejor manera posible. No tener en cuenta a tu audiencia a la hora de crear tu logo es como olvidarte de incluir las uvas en una botella de vino. No te quedará nada para aprovechar.
¿Esto te suena muy fatalista?
Entonces, imagina que quieres contratar a una empresa de entretenimiento para la fiesta de cumpleaños de tu hijo. Te han hablado muy bien de ellos, así que los buscas en línea y descubres que su logo consiste en una lápida sobre un fondo negro. ¿Cuáles son las probabilidades de aún los elijas?
Eso pensaba.
Puedes evitar olvidarte de tu audiencia en el proceso de diseño de tu logo si haces una investigación al respecto y comprendes a quiénes representa.
Tenla siempre en cuenta en cada parte del proceso de diseño del logo, de manera que puedas crear uno que la atraiga, en lugar de ahuyentarla.
Si tu logo no tiene un ícono, ten por seguro que lo primero que tu audiencia mirará (y juzgará) es el texto.
Uno de los mayores errores que comenten las personas con su texto es elegir la primera fuente que ven, sin pensarlo bien. Simplemente piensa en la fuente de Dunkin’ Donuts con forma redondeada, que evoca dibujos animados o el texto icónico script de Walt Disney. Estas fuentes no se eligieron al azar.
Las fuentes tienen significado y lo que quieres es que lo interpreten tus clientes, ya sea que les transmitas que tu empresa es elegante y sofisticada o amable y práctica. Puedes evitar elegir una fuente al azar si aprendes qué representa cada familia de fuentes y seleccionas la que mejor concuerda con tu marca.
Además, es posible que elijas incluir un lema en tu logo que utilice una fuente diferente de la del texto principal y eso está bien. Sin embargo, existen diversas maneras para evitar andar probando combinaciones de fuentes, asegúrate de familiarizarte con las fuentes que combinan antes de decidirte por un conjunto de tipos de letras.
Al igual que con las fuentes, los colores de tu logo transmitirán un mensaje a la audiencia acerca de tu marca. Incluso si tu color favorito es el violeta, ese no es motivo suficiente para aplicarlo a tu logo.
Volvamos a pensar en el error de la audiencia n.º 4: ¿Por qué la idea de un logo negro para una empresa de entretenimiento infantil la descartaste de inmediato?
La respuesta es que los colores tienen su propia psicología, seamos conscientes de ello o no. El azul transmite serenidad y sofisticación, mientras que el rojo expresa pasión y energía, por el contrario, el negro, sin dudas, no transmite una sensación de mucha diversión y alegría.
Además, como se menciona anteriormente, debes limitar las combinaciones de colores a tres como máximo (por ejemplo, negro, blanco y un tercer color que destaque). Demasiados colores harán que el logo parezca desordenado, mientras que dos o tres harán que el diseño se vea claro y nítido.
Para asegurarte de elegir los colores adecuados para tu logo, investiga la psicología de los colores para conocer cuál se adapta mejor a tu marca. Además, considera observar a tus competidores para evaluar qué colores son más habituales. Si te das cuenta de que muchos logos son, por ejemplo, verdes, no te convendría mimetizarte con el montón y elegir el mismo color, pero puedes ingeniártelas para que destaque (tal vez agregarle un toque dorado o marrón).
Es posible que las imágenes que usas en tu logo tengan mucho significado. Dado que es el foco principal de tu logo, un ícono puede destacar ciertos rasgos con respecto a tu marca por los que quisieras que te conozcan. Es posible que también represente quiénes sois como empresa y qué hacéis. Por eso, una imagen genérica no funcionará.
Piensa en algunos de los íconos más icónicos del mundo: la sirena de Starbucks, la pipa de Nike, la “G” multicolor de Google. Ninguna de estas empresas eligió sus íconos al azar; hubo muchas conversaciones de simbolismo a la hora de esbozar.
Ten en cuenta que también puedes crear un ícono si utilizas el espacio negativo, que es el espacio sin usar de una imagen. Sé que es confuso, porque el espacio negativo es útil y desempeña un rol importante en el diseño general.
Puedes evitar las imágenes genéricas, para ello, piensa qué símbolos representan o se relacionan mejor con los valores de la marca. Por ejemplo, si tienes una cafetería local, el ícono obvio podría ser una taza de café humeante. ¿Muy visto? Tal vez. Profundicemos, fue el amor de tu abuelo por el café lo que te inspiró a abrir tu cafetería. De manera que decides usar un boceto de su taza favorita agrietada y gastada. Ahora tu imagen tiene una historia y conectará bien con tu audiencia.
Querrás poner tu logo por todas partes cuando lo tengas, por lo que, a menudo, supondrá que habrá que adaptarlo al tamaño para ajustarse al contexto en el que se encuentra. Desafortunadamente, las imágenes y los JPEG pixelados no funcionarán, ya que adaptar el tamaño de estos archivos hará que tu logo luzca ilegible e inútil.
Un archivo vectorial, por otro lado, te permitirá cambiar el tamaño de tu logo cuantas veces quieras sin perder calidad, incluso cuando quieras imprimirlo en merchandising o documentos comerciales. También puedes usar un vector si alguna vez quieres editar tu logo en Adobe Illustrator u otro programa de diseño.
Es importante tener en cuenta la escala de tu logo durante el proceso de diseño, ya que será difícil corregirla después.
Aunque este sea un error posteror al diseño, puedes evitarlo por completo con la planificación anticipada.
Querrás que tu logo esté en todo lo relacionado con tu empresa, ya sea en la página de inicio de tu sitio web o en la mercadería impresa. No obstante, muchas personas colocan de manera descuidada su logo, sin pensar en cómo queda, un error obvio.
Por ejemplo, un logo en el centro de una página web quedaría raro, al igual que un logo que ocupe todo el ancho de una tarjeta de visita. (Sin embargo, la esquina superior izquierda de un sitio web es el lugar ideal para un logo, al igual que lo es el centro de tu tarjeta de visita.)
Antes de comenzar a colocar tu logo, imagínatelo en todas partes. Prueba diferentes posiciones, tamaños y disposiciones, y solo entonces ubícalo definitivamente.
Una vez que diseñes tu logo y comiences a usarlo, puedes tener la tentación de hacer modificaciones. No lo hagas.
Una vez que comienzas a colocar tu logo, deberás atenerte a su diseño. A medida que tu audiencia conozca tu marca, comenzarán a asociar tu logo con tu empresa y a buscarlo en el futuro. No solo eso, sino que también comenzarán a confiar en que ofrecerás lo que esperan de ti; tu logo será como un símbolo de la confianza que inspiras.
Entonces, ¿cómo evitar la incoherencia? La respuesta es utilizando una guía de uso de logo. Suena intimidante y parece mucho trabajo, pero confía en mí, vale la pena el esfuerzo. Una guía de uso de logo es un documento que redactas para futuras referencias que incluye diferentes versiones del diseño de tu logo y cómo se utilizará. Estas pautas asegurarán que uses tu logo de manera coherente, no importa dónde y cómo se use.
Aprendemos cometiendo errores, pero tu logo será más eficaz si tratas de que estos sean los menos posibles. Ahora que sabes qué no hacer, ¿ya has pensado cómo será tu logo? Si todavía no estás seguro, no te preocupes; echa un vistazo a esta lista de inspiración de diseños de logos y ¡las ideas comenzarán a fluir!
Descargo de responsabilidad
La información proporcionada en esta página tiene únicamente fines informativos, educativos y/o editoriales. No pretende señalar ninguna afiliación entre Tailor Brands y cualquier otra marca o logotipo identificado en esta página.
Products
Resources
@2024 Copyright Tailor Brands
