¿Quieres saber uno de los factores que las personas tienden a descuidar en los logos hechos por su cuenta? El trasfondo.
Todos los logos tienen un fondo, aunque muchos son blancos o transparentes. Pero esas no son las únicas opciones, y el fondo del logo correcto puede ayudar a que su diseño se destaque aún más.
Cuando crea un logo para su marca, existen múltiples factores que impulsarán las elecciones que tome. Es probable que le preocupen las imágenes, la representación y la claridad, pero cuando comience a concluir su proceso, puede preguntarse: “¿Debería usar un fondo para mi logo? ¿Hay reglas a seguir para los fondos de los logos? “
Si bien hay algunas cosas en las que pensar para el diseño del fondo de su logo, no existen reglas estrictas y rápidas. Este artículo cubrirá algunas de las opciones y cómo afectarán a su logo en el futuro.
Al elegir un fondo de logo, deberá considerar cómo ese fondo beneficiará o complicará a su logo. Aquí están las 5 cosas que afectarán sus decisiones y cómo incorpora el fondo a su diseño.
Se pueden usar colores y texturas para ayudar a aumentar o disminuir el contraste. Su fondo debe hacer que el resto de su logo salga a la superficie, porque el objetivo de su logo es captar y mantener la atención. Desea crear un logo memorable, así que utilice el fondo para ayudarlo a hacerlo. El contraste se puede crear de diferentes formas:
Si su logo es oscuro, pruebe con fondos más claros. Para un logo plano y simple, experimente con una textura o un fondo detallado. O, si su logo es de un color brillante, pruebe con otro color brillante que esté ubicado frente a él en la rueda de colores. Finalmente, si su logo es detallado, elija un color uniforme y plano para el fondo.
Las combinaciones de colores también afectarán su logo, ya que cambiarán su significado. Los colores naturalmente despiertan sentimientos subconscientes en nosotros, y las combinaciones de colores pueden cambiar aún más el significado. Por lo tanto, si bien puedes elegir uno solo, optar por un segundo color puede ayudar a agregar profundidad, contraste y pistas adicionales sobre la personalidad de su marca.
Por ejemplo, si usa el rojo ardiente para provocar la acción, agregar un amarillo amigable al rojo brillante, como McDonald’s o Kodak, creará una sensación de alta energía y velocidad. Si añadiera un marrón o un borgoña, como Chipotle, lograría un ambiente más natural que podría dar la sensación de especias o calidez. El rojo combinado con un azul real cambiará el significado para sentirse patriótico y estadounidense, como Pepsi, MLB, NBA y NFL.
En última instancia, los colores que elija deberían ayudar a su público objetivo a comprender mejor su marca. Por lo tanto, tenga en cuenta lo que quiere transmitir antes de elegir sus combinaciones de colores (cubriremos esto con más profundidad a continuación).
Otro factor que afectará al fondo del logo es la forma en que usa su logo en los elementos impresos. Un fondo detallado o un degradado suave podría ser muy difícil de imprimir en ciertas superficies. Por lo tanto, si planea imprimir su logotipo en artículos promocionales o merchandising – como bolígrafos, clips, bolsos y camisetas – debe asegurarse de no tener problemas.
Algunos procesos de impresión (como la serigrafía) limitarán la cantidad de colores que puede utilizar. Otros no tendrán la capacidad de crear degradados fácilmente o no tendrán la capacidad de incluir pequeños detalles (como bordados en gorras o camisas).
Puede terminar limitado en el tipo de impresión que es capaz de hacer si elige un fondo complejo. También es posible crear una versión del logotipo que no incluya el fondo para estas situaciones.
Es probable que necesite su logo en varias formas, dependiendo de cómo lo use en la web. Por ejemplo, una imagen de perfil en Twitter es redonda, pero una publicación de Instagram es cuadrada. El fondo de su logo afectará cómo se usa su logo en esos espacios.
Además, aunque muchos sitios web son de color blanco, no siempre es así. ¿Cómo se verá su logotipo cuando esté en una página negra o de un solo color? Si utiliza un espacio reducido, como un círculo o un cuadrado, es más fácil que su logotipo se coloque encima de cualquier color. Con un fondo transparente, como el logotipo de USA TV Network, tendrá que pensar en cómo afectará el diseño si el color de fondo no va con los colores típicos de su logo.
Ahora que comprende los factores básicos a considerar, estas son algunas de las alternativas más populares para los fondos de logos:
El blanco es uno de los colores de fondo de logos más utilizados. Si usa blanco, significa que cuando su logo se imprime en otra superficie, el fondo permanecerá blanco (que no es lo mismo que un fondo de logo transparente; hablaremos de eso a continuación). Deberá tener su logo confinado en un espacio establecido con un fondo blanco.
Las marcas de todas las industrias utilizan logotipos con fondo blanco, incluidas USA TV Network, Target, NFL y Burger King. Muchas marcas de alta costura en particular confían en el blanco como telón de fondo de su logotipo, como Dior, Prada, Gucci, Louis Vuitton, Alexander Wang, Fendi, Valentino y Versace.
El blanco es una opción segura para el fondo de un logo. Es un color neutro que desprende vibraciones de paz, poder, claridad y buena voluntad. Además, ofrece un fuerte contraste y funciona con todas las demás combinaciones
El negro es otro color de fondo de logo popular, porque también es un color neutro que funciona bien con la mayoría de los otros colores. Ofrece un ambiente más “peligroso” que puede ayudar a que su logo se vea un poco más atrevido. Potente y oscuro, es un color poderoso, lo que significa calma, maldad o madurez dependiendo de su uso. El negro se lleva bien con la mayoría de las otras combinaciones de colores y puede ofrecer mucho pop cuando se combina con colores más claros o más brillantes.
El ambiente exclusivo del negro es ideal para marcas de moda maduras o de alta gama, como Nordstrom. A menudo lo utilizan las marcas de vida nocturna, especialmente cuando planean que el letrero de ubicación sea negro. Muchos logotipos de videojuegos usan colores oscuros o negro, como Headshot, Overwatch y Call of Duty, para hacer que sus logos resalten y denoten los elementos más serios del juego. Los logos y pancartas de jugadores de Twitch a menudo también usan negro en sus fondos, como Lirik o DrLupo.
Como mencionamos antes, hay muchos significados asociados con la mayoría de los colores. Por lo tanto, si elige usar un color diferente para el fondo de su logo, debe verse bien con su esquema de color primario y aún así debe representar un característica de su marca. A continuación, algunos significados básicos de los colores (aunque a menudo son ligeramente diferentes cuando se combinan con otros colores o se usan en un tono, tinte o nivel de saturación diferente).
Verde: el color de la vida y el dinero, el verde se usa a menudo para representar valor. El verde significa energía y también podría representar crecimiento o naturaleza.
Azul: el color de la confiabilidad y la lealtad, el azul es un clásico. Puede ser calmante y tranquilo o lleno de energía, dependiendo de la vitalidad.
Púrpura: las tradiciones de la realeza han ayudado durante mucho tiempo a asociar el color púrpura con el prestigio y la calidad. El púrpura es un color agradable y alegre en la mayoría de los casos.
Rojo: ardiente y dinámico, el rojo es un color de pasión y lujuria. Es el tipo de color que ayuda a impulsar la acción de los consumidores.
Naranja: la calidez y el entusiasmo del naranja es inconfundible. El naranja puede representar alegría, naturaleza, optimismo y energía extrovertida.
Amarillo: el amarillo también es un color cálido y soleado. Se puede utilizar para promover una disposición alegre o una excitación contagiosa. El amarillo puede representar amistad o energía positiva.
Hay muchos otros colores y combinaciones (como verde azulado, plateado, dorado y bígaro) que tendrán diferentes emociones y significados asociados con ellos. Averigüe el significado de sus colores antes de decidirse por el color correcto para el fondo de su logo.
En algunas industrias creativas y entornos específicos, un degradé puede ser una opción. Los logos degradados ofrecen una característica que puede ser inesperada y hermosa cuando se usa correctamente. Un fondo degradado funciona bien para logos que usan formas, líneas o letras muy simples. Y los logos con monogramas o marcas denominativas a menudo pueden alcanzar sus objetivos con un fondo más complejo, como un degradé.
El logo de Instagram, por ejemplo, usa un degradado de naranja a rosa y morado detrás del ícono de la cámara blanca para su logo. De 2003 a 2012, Skype utilizó una variación de su logotipo con un degradado sutil que pasó de un color más claro a uno más oscuro.
Esta es una buena opción si planea usar su logo solo en línea la mayoría del tiempo. Si bien un degradé funciona muy bien en la pantalla, no se apreciará con tanta facilidad impreso.
Se puede usar un patrón para ayudar a darle más contexto al logo de una marca. Los patrones también pueden ofrecer un contraste simple de un logo que es plano en la parte superior. Muchos logos en estos días son bastante planos y simples, pero todavía hay marcas que usan textura dentro de sus diseños.
Un ejemplo de un logo con un patrón en el fondo sería el último logotipo de Uber. Antes de su cambio más reciente, el logotipo de Uber existía como el tipo de forma de engranaje industrial con un patrón textil / tela en el fondo.
Los patrones pueden ser:
Si bien un patrón puede agregar mucha intriga y es un elemento dinámico, también puede añadir problemas complejos de impresión. En un tamaño pequeño, es posible que la textura no se traduzca bien. Una textura o un patrón también pueden dificultar el enfoque en la imagen principal, lo que provoca una distracción. Es más frecuente que los patrones y las texturas se utilicen en los logos de jugadores y juegos.
En algunos logos, puede optar por mostrar una parte de una escena en segundo plano. Esto podría incluir una toma fija de una partida en el logo de un juego, o podría incluir una ilustración de la naturaleza que ayude a darle a su marca un ambiente terrenal o ecológico.
Las escenas no son muy comunes en los logos porque son más difíciles de reproducir en muchos casos. Si bien una escena puede agregar contexto, también puede hacer que el logotipo esté demasiado desordenado.
Uno de los fondos de logos más comunes es uno que es completamente transparente. Eso significa que todas las partes ” blancas ” del logo se mostrarán a través de lo que esté detrás. Puede crear un PNG para mantener su logotipo transparente para uso web.
Tenga en cuenta que es posible que su logo no se vea bien sobre todos los colores. Si va a mantener su fondo transparente, querrá tener una versión clara y oscura de su logotipo, para poder usarlos según el fondo sobre el que se colocarán.
Cuando se hace correctamente, los fondos transparentes pueden mostrar flexibilidad y versatilidad
Si está listo para diseñar su logo, pruebe nuestro creador de logos automatizado y comience a elegir los colores de fondo. Nuestra herramienta facilita el intercambio de fondos y encuentra el modelo perfecto.
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