El logo es una parte esencial de cualquier negocio, por eso queremos asegurarnos de que encuentres la imagen perfecta para representar tu empresa y de que cuides todos los detalles, incluido el color.
Elegir el color del logo es un proceso que no podemos tomar a la ligera. Si se hace bien, el color puede comunicar los valores de la empresa, generar una buena impresión en la audiencia y diferenciar tu marca de la competencia.
Este artículo te ayudará a decidir si el verde encaja con tu marca, tanto en cuanto al mensaje como en cuanto a tu industria. Abordaré todos los aspectos, desde la psicología del color verde, hasta cómo combinarlo con otros elementos de diseño, las distintas industrias que más encajan con el color verde y si es o no el color más adecuado para tu marca.
Cada color tiene una influencia significativa en nuestro comportamiento, estado de ánimo e incluso reacción fisiológica. Dicho esto, las asociaciones de colores dependen en gran medida de la cultura, las experiencias personales y el entorno donde creciste. Es decir, los colores no representan lo mismo para todos.
Si estás buscando un logo que exprese seguridad, suerte, equilibrio, naturaleza, dinero y éxito, el verde es tu color.
WhatsApp, la aplicación de mensajería móvil, promete un servicio de llamadas y mensajes seguro y sencillo. Para transmitir estos atributos a su audiencia, WhatsApp se decantó deliberadamente por el verde, un color muy popular en el mundo digital.
Grab, la aplicación de transporte, es otra empresa que recurre a los atributos del verde para transmitir un mensaje de seguridad a su audiencia.
O fíjate en el logo de Subway. Su logo verde refleja verduras frescas, es decir, transmite la idea de que esta cadena de comida rápida ofrece comidas saludables y naturales.
En un logootipo verde, hay ciertos elementos de diseño que combinan, y otros que no.
Elegir el tipo de letra adecuado para tu logo puede contribuir a reforzar tu imagen de marca en general. La fuente que combines con tu logo verde puede ser clave para el reconocimiento de la marca.
Existen 5 familias de fuentes principales, cada una con su propia personalidad:
Serif – una excelente opción para marcas que quieren transmitir un mensaje de confianza y seguridad. La fuente de Whole Foods, por ejemplo, cuenta con cantos redondeados que recuerdan a elementos hechos a partir de la Tierra o a mano.
Sans-serif – tipo de letra de estilo moderno, fácil de leer y sin florituras. Es una opción popular entre startups y empresas de tecnología, como Hulu.
Slab serif – las fuentes slab serif son atrevidas y llamativas, y son comunes entre las empresas de vehículos y tecnología.
Script – tipo de letra perfecto para empresas que quieren expresar elegancia y agregar un toque personal, como fotógrafos, coaches o negocios familiares.
Decorativas – estas fuentes son muy llamativas, divertidas y especiales. Ofrecen un alto grado de flexibilidad, por lo que cada empresa puede decidir en qué emoción enfocarse.
Por supuesto, estas “reglas” son de carácter general y no tienes por qué ceñirte a ellas. Tienes toda la libertad para jugar con distintas combinaciones de fuentes.
Puedes incluir diferentes formas en tu logo para forjar una conexión emocional y psicológica entre la marca y el cliente. Es importante conocer qué es lo que transmite cada forma sobre la marca y pensar en cómo puedes incorporarlas en el diseño de tu logo.
Los logos redondos y verdes suelen simbolizar estabilidad, equilibrio y hospitalidad (Starbucks, Spotify y Fiverr son algunos ejemplos de ello).
Las formas abstractas también encajan bien con logos verdes (como es el caso del logo de Starbucks). A diferencia de otras formas, los logos abstractos incorporan formas reconocibles para formar un logo con varias capas de significado.
Por ejemplo, el logo de Evernote, una aplicación de notas, es una combinación de formas abstractas que representan un elefante. Pero detrás de esta imagen hay un significado bien pensado: la esquina de la oreja del elefante está doblada, lo que nos recuerda a cuando doblamos la esquina de una página para marcar donde nos quedamos. El elefante, por su parte, nos remite a los conceptos de mindfulness, equilibrio y creatividad.
En el diseño de logos, un icono es un símbolo que transmite valores e ideas que son inmediatamente reconocibles. Muchas marcas optan por iconos de animales porque la simbología de los animales les permite transmitir los valores y características de la marca de un solo vistazo, como el venado saltando de John Deere.
El icono del venado y el color verde comunican el entusiasmo de la empresa por el progreso y la prosperidad, además de la misión de construir maquinaria agrícola que cuide del planeta.
Como ya mencioné, los colores son subjetivos y no hay una forma correcta o incorrecta de diseñar un logo verde.
Dicho esto, sí que creo que debes decantarte por el verde si crees que es un color que representa los mensajes y valores de tu marca. O también si el verde va a ayudarte a diferenciarte de los logos de tus competidores.
Si tu marca pertenece a una de estas industrias, te sugiero las siguientes ideas sobre cómo usar el verde:
La tecnología forma parte de nuestras vidas, y muchos de nosotros nos gastamos un dineral en todo tipo de programas, software y videojuegos. Si tu empresa es de tecnología, puede ser una buena idea crear un logo verde para transmitir a tu audiencia que puede confiar en tu producto o servicio con toda la tranquilidad del mundo.
El verde es el color de la vida. Está asociado con la naturaleza y la tierra, por lo que es perfecto para una marca sostenible o medioambiental.
Basta con echar un vistazo a los productos ecológicos de los estantes de una tienda para darse cuenta de que casi todos integran el verde en el logo o el envase.
Una de las mejores maneras de transmitir a tus clientes que tu marca es saludable porque usa ingredientes frescos y nutritivos es mediante un logo verde.
No hay mejor ejemplo que Pawcuterie Box, una empresa usuaria de Tailor Brands. El objetivo de @pawcuteriebox es animar a los dueños a premiar a sus animales con golosinas saludables. Al incorporar el verde en su logo, los clientes captarán a simple vista que la marca comercializa las golosinas para mascotas más saludables del mercado.
Las marcas de productos de limpieza también recurren al verde porque es un color que nos remite a la salud y la seguridad. Desde Scotch-Brite y Swiffer hasta Seventh Generation, muchas marcas de productos de limpieza usan el verde para transmitir a sus clientes que sus productos son seguros y limpios.
Solemos asociar el verde a la naturaleza, motivo por el cual muchas marcas de salud y bienestar lo incorporan en el diseño de su logo.
Los propietarios de Kief and Coffee se propusieron abordar un problema que muchos de nosotros compartimos: por un lado eran amantes del café, pero, por otro, la cafeína les provocaba temblores. Así que decidieron crear un café infusionado con cannabidiol (CBD) para solucionar este problema. ¡Su idea de negocio no solo les permitió saciar su sed creativa, sino también la de cafeína!
Sabían que querían un logo divertido con la rana verde distintiva de la marca. Para diseñar el logo perfecto, @kiefandcoffee recurrió a Tailor Brands, y pudieron crear un original diseño que encajaba a la perfección con el espíritu de la marca.
El verde suele ir asociado al dinero, la prosperidad y la seguridad. Es por eso que muchas empresas financieras lo integran en su logo. Algunas de las marcas más conocidas del sector financiero, como Fidelity, TD Bank y NerdWallet, tienen logos verdes.
Es importante recordar que no hay ningún color exclusivamente establecido para un solo propósito. Explora los logos de tus competidores y fíjate si usan o no el color verde. Si todas las empresas de tu sector tienen logos verdes, tal vez te convendría decantarte por otro color para destacar. Pero si este no es el caso, piensa si la psicología del color encajaría con tu marca.
El verde puede ser un color muy versátil, dependiendo de con qué otros colores lo combines. Echemos un vistazo a algunos ejemplos de logos:
El verde bosque es un color que conecta con el mundo natural y transmite frescura, renovación y regeneración. Luego está el turquesa, que se asocia a la claridad de mente y a la creatividad, e invita a la reflexión. Esta combinación de colores aportará frescura y claridad a tu marca.
Su nombre habla por sí solo: el verde bosque nos sumerge en la naturaleza. Este tono es muy versátil y evoca crecimiento. Si lo combinamos con un verde marino más claro, aportamos frescura al conjunto. El contraste de colores da lugar a un logo que destaca y llama la atención del espectador.
Los tonos tierra, como el marrón y el verde, nunca fallan. En este ejemplo, los marrones amarillentos armonizan de manera orgánica con un verde olivo intenso. Esta combinación de colores transmite a los clientes la idea de equilibrio, sanación y tranquilidad.
Echa un vistazo a este video para conocer más sobre cómo la psicología de los colores afecta a las personas y qué implicaciones tiene a la hora de diseñar tu propio logo (ve al minuto 2:12 si te interesa el color verde).
Como hemos visto, el verde transmite salud, naturaleza, seguridad y equilibrio, y, combinado con otros elementos de diseño, puede dar lugar a un logo singular y que llame la atención.
Si te gustaría que el verde fuera el color principal del logo de tu marca, ¡empieza a jugar con el creador de logos de Tailor Brands para diseñarlo!
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