Como la cara de tu marca, tu logotipo es esencial. Por eso cada mínimo detalle debe considerarse con esmero.
Si se hace bien, el color de tu logotipo puede causar una impresión duradera en tu público objetivo, transmitir lo que representa tu negocio y ayudarte a diferenciarte de la competencia.
Este artículo te ayudará a decidir si el naranja encaja con tu marca, tanto en cuanto al mensaje como en cuanto a tu industria. Abordaré todos los aspectos, desde la psicología del color naranja, hasta cómo combinarlo con otros elementos de diseño, las distintas industrias que más encajan con el color naranja y si es o no el color más adecuado para tu marca.
Cada color tiene una influencia significativa en nuestro comportamiento, estado de ánimo e incluso reacción fisiológica. Dicho esto, las asociaciones de colores dependen en gran medida de la cultura, las experiencias personales y el entorno donde creciste. Es decir, los colores no representan lo mismo para todos.
Si estás buscando un logotipo que exprese emoción, éxito, creatividad y determinación, el naranja es tu color.
El naranja simboliza la emoción y un sentido de osadía que encaja con el famoso fabricante de motocicletas Harley Davidson. Como dato curioso, el naranja puede provocar efectos físicos, como un mayor apetito. Este atributo convierte al naranja en una excelente opción para marcas de alimentos, como Fanta y Tangerina.
En lo que se refiere a logotipos de color naranja, existen determinados elementos de diseño que combinan bien y otros que no.
Elegir el tipo de letra adecuado para tu logo puede contribuir a reforzar tu imagen de marca en general. Revisar las 5 familias de fuentes principales para determinar cuál es la que encaja mejor con tu marca.
Serif – una excelente opción para marcas que quieren transmitir un mensaje de confianza y seguridad. El logotipo de Etsy es un claro ejemplo de combinación de una fuente serif con el naranja. El naranja evoca la creatividad y el éxito, y hace que la fuente tradicional se vea impresionante y memorable.
Sans-serif – es una opción informal, fácil de leer, moderna y muy popular en los restaurantes. las start-ups y las empresas tecnológicas. Las marcas que quieran unir a personas como Eventbrite deberían combinar sans-serif con el naranja para transmitir ese mensaje.
Slab serif – las fuentes slab serif son atrevidas y llamativas, y son comunes entre las empresas de vehículos y tecnología. Cuando se combina con el naranja, puede provocar una impresión duradera. Observa el uso que hace la casa de diseño de lujo francesa Hermes de slab serif con el naranja para crear un efecto destacado.
Script – tipo de letra perfecto para empresas que quieren expresar elegancia y agregar un toque personal, como fotógrafos, coaches o negocios familiares. Combinar la fuente script con el naranja funcionaría bien cuando se desea expresar creatividad y calidez.
Decorative – es una fuente que es fuerte, divertida y entretenida, que combina a la perfección con el naranja. Estas fuentes son lo suficientemente flexibles para permitir que las empresas decidan en qué emoción han de centrarse.
Por supuesto, estas “reglas” son de carácter general y no tienes por qué ceñirte a ellas. Tienes toda la libertad para jugar con distintas combinaciones de fuentes.
Puedes incluir diferentes formas en tu logo para forjar una conexión emocional y psicológica entre la marca y el cliente. Es importante conocer qué es lo que transmite cada forma sobre la marca y pensar en cómo puedes incorporarlas en el diseño de tu logo.
Los logotipos circulares combinados con el naranja están diseñados para ser energizantes, simbolizar el progreso y la modernidad. Los 2 círculos que se superponen de Mastercard, en naranja y rojo; es uno de los logotipos más conocidos del mundo.
Incluso una forma sencilla de, por ejemplo, una flecha puede hacer que un diseño destace. Piensa en el logotipo simple de Amazon interrumpido con tan solo un toque de naranja en la flecha. Sin embargo, la flecha contiene el grueso del mensaje del logotipo; simboliza que Amazon lo lleva todo, desde ‘a’ hasta ‘z’, y evoca por ese motivo una sonrisa en la cara de sus clientes.
Las formas abstractas también funcionan bien con el naranja en los diseños de logotipos. A diferencia de otras formas, los logos abstractos incorporan formas reconocibles para formar un logo con varias capas de significado. La identidad visual brillante pero sencilla de SoundCloud evoca energía positiva y buen humor, el mismo sentimiento que te provoca la música. El icono es una nube dividida en 2 partes con la mitad izquierda compuesta en líneas verticales, que simbolizan los ritmos musicales en un ecualizador. Y la parte derecha del emblema es sólido.
Como ya mencioné, los colores son subjetivos y no existe una forma correcta o incorrecta de utilizar el color naranja en un logotipo.
Dicho esto, deberías usar el naranja si encaja con uno de los mensajes o valores de tu marca. O también si el naranja va a ayudarte a diferenciarte de los logos de tus competidores.
Si tu marca pertenece a una de estas industrias, aquí tienes las siguientes ideas sobre cómo usar el naranja:
Los minoristas tienen como objetivo proporcionar la mejor experiencia de compra para sus clientes para que se vayan contentos (y así se aseguran de que vuelven de nuevo). No existe un mejor color que invite a las personas a entrar a sus tiendas y que compren que el naranja.
El naranja está en línea con el rojo y el amarillo para estimular el apetito de las personas. También es un color común que se encuentra en las frutas cítricas y que suele estar asociado con la salud. Por eso el naranja es un color popular para las marcas de alimentos y bebidas, como Fanta.
El naranja es un color de alegría y creatividad, ¡así que no es de extrañar que funcione bien en la industria del entretenimiento! Es un color estimulante y vibrante que cuando te aparece, llama la atención.
El logotipo de Nickelodeon, el primer canal por cable del mundo dedicado a los niños, es un logotipo totalmente naranja que funciona debido a su público joven. El logotipo de Nickelodeon va a juego con su fuente y representa la juventud, la frescura y la alegría, que son todas las cosas que el canal quiere promocionar.
¡Ningún otro color consigue que los ríos creativos fluyan como el naranja! Para las marcas de decoración del hogar, expresar quién eres como empresa es muy importante para tus clientes potenciales. Por eso el naranja podría ser una excelente opción si buscas transmitir diversión, juventud e incluso una sensación tropical.
Quizás no esperes que el naranja sea un color popular entre las marcas de moda, pero cuando se ejecuta bien, el naranja puede desempeñar el papel de un logotipo bien diseñado.
A menudo verás tonos de naranja más oscuros o suaves en los logotipos de marcas de moda que quieren dar la imagen de ser atemporales, que es lo que hizo Hermes Paris. El logotipo, a juego con la imagen del caballo, el coche de caballos y la fuente serif, emana sofisticación y clase.
El naranja debería ser el color por elección de las empresas de tecnología porque muestra a tus clientes que estás a la vanguardia de la nueva y actual tecnología. Como se ha mencionado antes, el naranja es un color progresivo ¡así que encajaría a la perfección con una marca de tecnología!
Es importante recordar que no hay ningún color exclusivamente establecido para un solo propósito. Explora los logos de tus competidores y fíjate si usan o no el color naranja. Si todas las empresas de tu sector tienen logos verdes, tal vez te convendría decantarte por otro color para destacar. Pero si este no es el caso, piensa si la psicología del color encajaría con tu marca.
El naranja puede ser muy versátil dependiendo de los colores con los que lo combines. Echemos un vistazo a algunos ejemplos de combinaciones de colores de logotipos naranjas:
El naranja es un color que combina increíblemente bien (y sorprendentemente bien) con el marrón. Añade un toque de naranja oscuro o suave y conseguirás una imagen terrosa y discreta que encajará con la gente moderna.
El naranja oscuro y el beige forman una combinación de colores encantadora que es suave y relajante. Los tonos naranja, blanco y marrón combinan bien juntos porque son los colores naturales de la tierra y las estaciones. La chispa del naranja funciona bien para hacer un poco de contraste.
¿Quién diría que el amarillo suave, el naranja e incluso un tono de naranja más oscuro pegarían? Este trío quedaría genial como un logotipo de una marca de salud o fitness, así como coaches o cualquier negocio que colabore estrechamente con sus clientes.
Echa un vistazo a este video para conocer más sobre cómo la psicología de los colores afecta a las personas y qué implicaciones tiene a la hora de diseñar tu propio logo (ve al minuto 3:03 si te interesa el color naranja).
Hemos visto que el naranja transmite entusiasmo, creatividad y determinación, pero combinarlo con otros elementos de diseño puede dar lugar a un logotipo impactante y único.
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