Tout le monde sait qu’il ne faut pas juger un livre à sa couverture, et pourtant nous avons tous tendance à le faire.
C’est parce que nous sommes formatés pour traiter les choses rapidement et juger immédiatement ce que nous voyons.
Pour le meilleur et pour le pire, votre logo est la façade de votre entreprise. Si les gens n’aiment pas ce à quoi elle ressemble, ils choisiront la devanture d’à côté (littéralement) sans chercher plus loin.
Le logo parfait doit être simple et unique, avec un design et une identité visuelle clairement identifiables. Il doit également être flexible pour pouvoir être utilisé partout à la fois en ligne et sur papier (pensez à vos cartes de visite, lettres, menus etc…).
Grâce aux 8 conseils de notre guide vous allez apprendre comment créer un logo qui va permettre à votre entreprise de sortir du lot.
Quelle est l’activité de votre entreprise ? Et à qui s’adresse-t-elle ?
En répondant à ces 2 questions, vous allez libérer les marqueurs d’ADN de votre marque. Si vous ne les comprenez pas dès le départ, vous avancerez au hasard, sans savoir comment créer un logo. De plus, en ayant les réponses à ces questions, vous parviendrez à toucher votre audience cible et à l’aider à identifier votre entreprise rapidement et simplement.
L’étape suivante est de creuser un peu plus pour comprendre la personnalité et l’atmosphère de votre marque. S’agit-il d’une entreprise financière classique ou d’un café sympa avec Wifi gratuit ?
Rassemblez ces trois éléments et voilà, l’ADN de votre entreprise. Cela vous aidera à créer le logo parfait qui représente qui vous êtes, ce que vous faites, et les personnes à qui cela s’adresse. Vous pouvez même l’imprimer et l’accrocher au mur pour vous en souvenir.
Prenez le logo d’Apple comme exemple :
Le logo ne représente ni un ordinateur, ni un ordinateur portable, ni un téléphone ni aucun autre appareil technologique – mais leur symbole de la pomme qui est croquée est un jeu de mots en anglais avec le terme informatique “byte” et le fait de croquer, qui se prononcent pareil. Leur logo est également sobre, sans fioriture, et le morceau croqué symbolise l’action. Le design aux lignes nettes et pures de leurs produits est également représenté par la forme douce de la morsure.
Les designers professionnels le savent, et c’est un excellent conseil. Faites simple. Il est facile de se perdre et d’ajouter beaucoup de couleurs ou d’icônes – qui auront toutes un sens caché ou juste parce qu’elles sont jolies.
La simplicité est synonyme d’un bon logo – celui dont on se souvient facilement, simple à comprendre, et beau.
Regardez ce simple design. Il n’y a qu’une ligne, et c’est l’un des logos les plus reconnaissables au monde (Nike, si vous n’aviez pas reconnu).
Le célèbre logo de Nike symbolise la vitesse, la puissance et le mouvement. C’est l’un des logos les plus directs, nets, et efficaces qui ait été créé. Il peut être réduit et inséré sur une épingle ou élargi pour être affiché sur des affiches géantes (nous y reviendrons par la suite).
L’utilisation que vous ferez de la couleur jouera un rôle majeur dans la création de votre logo. La couleur donnera le ton et en fonction de votre choix, elle enverra un message à votre audience.
Regardez quelques unes des significations associées aux couleurs et demandez-vous lesquelles correspondent à votre entreprise ? Que se produira-t-il si vous les associez ?
Noir – force, pouvoir, précision, sérieux.
Vert – enthousiasme, faim, urgence, romance.
Bleu – sérieux, professionnalisme, sécurité, confiance.
Orange – créativité, amusement, énergie, sympathie.
Jaune – dynamisme, jeunesse, charme, positivité.
Violet – magie, imaginaire, sagesse, mystère.
Marron – histoire, relié à la terre, fiabilité, stabilité.
Blanc – net, simple, frais, facile.
Si vous en associez plus d’une, vous devrez vous assurer que vos couleurs vont bien ensemble et ne s’opposent pas, sans quoi les gens n’accrocheront pas à votre logo. Vérifiez que vos couleurs s’accordent bien, utilisez un cercle chromatique qui vous permettra de voir les couleurs complémentaires.
Un logo mono-chromatique peut sembler ennuyeux, mais il suffit de regarder le logo de McDonald’s pour comprendre que ce n’est pas le cas.
Leurs arches dorées sont célèbres partout dans le monde et reconnaissables instantanément tant par les enfants que par les adultes. Ils utilisent une couleur, qui symbolise l’énergie et la jeunesse, et leur M jaune a transcendé le langage pour devenir l’emblême de l’endroit où manger du fast food.
Vous avez parcouru du chemin mais à présent il faut passer à la vitesse supérieure en attirant sérieusement l’attention de votre audience. L’un des meilleurs moyens pour y arriver est de susciter chez eux une émotion.
Les entreprises dans le secteur de la Santé utilisent des couleurs avec une connotation positive dans leur logo – souvent beaucoup de vert et de bleu clair, qui apportent une impression de bien-être et de bonté. En ajoutant des images positives vous susciterez chez votre audience des émotions liées à la joie et au plaisir. Des émotions fortes et positives qui vous aideront à vous rapprocher de votre audience en un clin d’œil.
Quelle émotion souhaitez-vous déclencher ? L’amour ? Le pouvoir ? La sécurité ? L’enthousiasme ?
Contrairement à Apple et Nike, Amazon s’est focalisé sur son nom pour créer son logo.
Toutefois, l’utilisation astucieuse d’une flèche montre qu’Amazon a tout de A à Z, et la courbe de la flèche, semblable à un sourire, contribue à évoquer un sentiment heureux.
Chaque police d’écriture a une “personnalité” différente, qui va évoquer chez votre audience un certain nombre d’émotions.
Il est important de choisir une police de caractères qui reflète le mieux la personnalité de votre marque, mais pour y arriver, il faut vous mettre dans la tête de votre client.
Cela revient à ce que nous avons évoqué précédemment concernant le besoin de personnalité de votre marque. Vous devez vous demander : quel police de caractères correspond le plus à votre marque ? Est-ce un Serif traditionnel et haut de gamme ? Ou plutôt un Serif gras aux lignes irrégulières pour un rendu plus moderne ?
Par exemple, un rédacteur indépendant peut utiliser une police de caractères qui imite une écriture à la main. C’est une très bonne technique pour montrer à votre audience que vous écrivez, et ils le comprendront immédiatement.
Une entreprise qui s’adresse aux enfants, peut quant à elle, utiliser une police moderne ou personnalisée et un peu irrégulière pour suggérer qu’elle est adaptée aux enfants et connait le second-degré pour s’amuser. Vous pouvez obtenir le même le résultat et transmettre ce message sans icône si vous comprenez les nuances cachées dans les polices de caractères.
La pire erreur que vous pouvez faire est de créer un décalage entre votre police et la personnalité de votre marque. Assurez-vous d’envoyer le bon message à votre audience avec la bonne police de caractères.
Essayez également d’être unique. Tout le monde a déjà vu et revu Times New Roman et Comic Sans. Ne vous focalisez pas sur une police parce qu’elle est connue. Faites en sorte de trouver une police qui donne du pep’s à votre marque, (en faisant attention à ce qu’elle soit lisible et facilement redimensionnable sans compromettre le design du logo).
Les logos sont figés. Ils sont fixes et ne bougent pas seuls sur la page (sauf si vous avez choisi un logo animé, mais la plupart des petites entreprises n’ont pas les ressources pour en créer un).
Néanmoins, vous pouvez créer une impression de mouvement. Donner à votre logo une impression de mouvement est une excellente manière de le mettre en avant visuellement.
A gauche, l’ancien logo de Twitter et à droite, le nouveau. Vous voyez la différence au niveau du mouvement de l’oiseau ? L’un est parfaitement immobile mais l’autre, le plus récent, est envol, pointe vers le haut comme s’il allait atteindre le ciel.
Imaginons un tout nouveau design de logo pour une brasserie. Votre première pensée pourrait être “Facile ! Il n’y a qu’à mettre une icône de bière, le message de ce que je vends sera clair”.
Pourtant, observez le verre de bière à gauche. Il ne se passe rien. Vous ne voyez pas la mousse de la bière ni ne pouvez imaginer la verser dans un verre. Comparez-la avec l’image de droite. Vous avez presque l’impression de pouvoir la goûter !
Prenons-en un autre pour une entreprise de pêche. Nous avons un poisson parfait à gauche, il est beau mais pas en mouvement :
Que pensez-vous de l’image à droite ? Elle est pleine d’action et d’enthousiasme. Le mouvement est suggéré mais il a pour effet de donner vie à votre logo et d’attirer l’attention de votre audience.
“Scalable” signifie que votre logo peut être facilement redimensionné.
Pourquoi est-ce important ? Simplement parce que votre logo va sans doute être utilisé dans plus d’endroits que vous ne l’avez imaginé. Il doit bien rendre sur les réseaux sociaux, sur vos cartes de visite, dans vos signatures de courriers électroniques, imprimé sur un tee-shirt ou même déployé sur un panneau publicitaire imposant.
Votre logo doit également s’adapter lorsqu’il est réduit. Vous l’imprimerez peut-être sur des produits dérivés tels qu’un stylo ou d’autres petits objets, et vous aurez envie que votre logo rende bien malgré sa taille.
Toutefois, les logos en basse qualité deviendront illisibles lorsqu’ils sont réduits. Si cela vous arrive, vous devrez en créer un autre. C’est pourquoi, vous devez vous assurer dès le départ que votre logo pourra être agrandi joliment ou réduit, sans compromis sur la qualité ou lisibilité de votre design.
Quand on y pense, Rome ne s’est pas faite en un jour.
Regardez l’évolution des logos les plus célèbres dans le monde. A un moment donné, ces marques étaient satisfaites de leur logo originel, mais avec le temps et l’évolution de leur entreprise, leur logo a évolué avec elles.
Si personne ne souhaite changer sa marque s’il est possible de l’éviter, c’est pourtant parfois indispensable pour le succès de l’entreprise et de la marque. Continuez donc de jouer avec votre logo et assurez-vous que vous êtes arrivé au design souhaité avant de vous engager.
Si vous n’êtes pas sûr de votre logo, vous pouvez le tester dans différents endroits : en le mettant dans un coin de votre site internet, en l’ajoutant sur vos pages de réseaux sociaux, en essayant de le placer à différents endroits pour voir son allure une fois imprimé. Plus vous le testerez, plus vous aurez de chance d’éviter de devoir le refaire à partir de rien par la suite.
En se concentrant sur ces 8 conseils, vous allez pouvoir créer un logo qui capte l’attention de votre audience et vous distingue de la masse. Vous êtes prêt à tester les connaissance que vous avez acquises ? Rendez-vous sur Tailor Brands pour commencer à créer votre superbe logo !
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